新闻传媒的消费主义文化变异分析

摘要：随着我国改革开放的深入推进，经济社会水平在不断提高，人们的思想观念也在逐渐发生变化，传媒市场面临巨大的冲击，人们思想的多元化给消费主义提供了更多机会，在一定程度上改变了人们的消费主义价值观念。随着经济全球一体化，新闻传媒的消费主义也在发生不同程度的变异，这是社会发展的必然趋势，因此在传媒事业不断发展的情况下，相关管理部门应该引起高度重视，从而确保新闻传媒的各种活动有效开展。本文对新闻传媒的消费主义变异进行重点分析，并提出合理的建议。

关键词：新闻传媒；消费主义；文化变异；市场经济；主流文化

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0126-02

人们的生活水平发生了翻天覆地的变化，各行各业都在面临转型和改革，在这样的大环境下，大众传媒消费主义文化很快将取代传统消费主义文化。

在我国改革开放初期，人们的生活水平和经济能力均不高，人们对新鲜事物的接受能力比较差，思想观念比较保守，全国人民都在提倡节俭的传统美德，消费多比较传统。但随着社会的发展，人们的生活水平也在逐年上升，因此大众传媒消费主义受到广大人民群众的接受和欢迎。而受到经济全球化的影响，很多先进的消费理念逐渐深入广大人民群众的思想中，越来越多的人接受了这种理念的改变，从而形成了消费文化的改变[1]。

一、新闻传媒消费主义文化变异分析

（一）消费主义文化

在认识消费主义文化前，首先我们需要了解何为消费、何为消费主义、消费主义为何会形成一种文化这几个问题。

先来说消费，在社会再生产过程中，消费是一个非常重要的环节，人们通过消耗各种社会产品满足自己的欲望需求的过程便是消费。消费理论最初来自马歇尔的需求理论，凯恩斯经济学理论的出现将消费问题顺利引入宏观领域，进一步丰富了消费理论的内容，后续更多消费理论的出现，如杜森贝利的相对收入消费理论、弗里德曼的持久收入消费理论等，最终促进了消费主义的诞生。从社会学的角度来看，消费主义的本质是社交，人类的各种社交行为均离不开消费，即使是工作社交，也需要依靠消费来支持，如工作需要的着装、出行等都需要消费[1]。在资本主义运转过程中，消费是其中的核心动力，只有不断激发民众的消费欲望，不断消耗产品，才能促进资本主义良性运作，这是消费主义的根源所在。

在中国，“允许一部分人先富起来”口号的提出，使人们的物质生活得到了较大的改善。当人们的物质生活逐渐改善，豪车、豪宅、名表等溢价商品开始成为大部分人追求的新目标，这就是消费主义的起源。而最终消费主义演变为一种文化倾向，是商家共同营造的一种“陷阱”，他们将商品与抽象的“潮流”“时尚”“品位”“个性”绑定在一起进行营销，使消费不再仅仅是一种单纯的“产品消耗”行为，而是一种对价值观念、文化思想的认同。例如，“钻石”本身只是一种碳物质，实用价值并不高，但商人通过垄断钻石生产渠道，并通过长时间大范围的营销将钻石与爱情划为等号，从而成功制造了一种文化认同感，改变了人们对钻石消费的价值观念，因此很多人会不惜花大价钱购买钻石，这便是对消费主义文化的一种认同感，同时也是消费主义文化的具体呈现的一种典型案例。

（二）大众传媒消费主义文化

相较于消费主义文化，大众传媒消费主义文化是一种依托于现代新闻传媒发展而来的消费文化理念。它的本质便是通过大众传媒手段，将一个又一个媒介符号意义根植于人们的心中，刺激人们的消费欲望，并在满足人们的消费需求的同时，更加注重满足人们的精神需要。不仅如此，通过大众传媒宣传，还能够逐渐弱化人们对商品实际价值的认知，直接诱导人们将商品购买与美好生活、美好理想直接等同起来，比如当下的很多传媒广告无不在向人们灌输“购买了这种产品，你就是万众瞩目的焦点、就获得了快乐、获得了认可、更加时尚美丽等”，这些大众传媒的最终目的都是引导大众消费。大众传媒消费主义文化与上文叙述的消费主义文化本质是一致的，都是通过将商品消费与人们的精神生活满足连接在一起，只不过大众传媒消费主义文化依托于新闻传播媒介，在消费主义文化传播方面更具特色，它能够通过不同媒介无形之中引导大众，改变大众的消费观念，引导大众认同一些新出现的消费文化理念。比如可以通过一些时尚杂志、电商平台、电梯广告、电视广告以及其他各种载体形式的广告、电视选秀娱乐节目等多种途径刺激消费者的购买欲望，宣扬消费主义文化。这是新闻传媒生存的根本，只有不断宣传消费文化，新闻媒体才能受到更多广告商的青睐，获得更多资金赞助支持。在具体的大众新闻媒介消费主义文化传播方面，主要采用以下几种手段：一是有选择性地报道一些“拜金化新闻”；二是与商家合作进行新闻策划宣传，一些传统媒体通过联合一些商圈进行商业宣传，借助大众新闻传播媒介的影响力带动一场新的商业营销活动，将商品消费与“感恩文化”联系在一起，引导广大消费者消费，上述案例便是大众传媒消费主义文化的具体呈现[2]。

（三）传媒消费主义文化

相较于大众传媒消费主义文化而言，传媒消费主义文化可以说是一种广义的消费主义文化，这种文化不再局限于大眾新闻传播媒介，而是涵盖了所有的新闻传播媒介，涉及的领域更为广阔。传媒消费主义文化也是通过将实物商品进行符号化，掩盖商品的实用价值，不断通过媒介宣传体现商品背后蕴藏的精神需求价值，使当下的消费者在进行商品消费时，不再将“商品的实用性”放在第一位，而是将商品赋予自身“个性”“品位”放在第一位。人们购买某种商品和服务，主要不是为它的使用价值，而是为了寻找某种感觉、体验某种意境，而这种符号的生产和营销绝对离不开媒体的参与，或者本身便是传媒作用的结果[3]。

二、新闻传媒消费主义文化发展建议

（一）提高新闻工作者的整体技术水平

对于目前的新闻传播来说，新闻工作者的综合素质直接影响了新闻传播的运作过程，因此，提高新闻工作者的技术水平十分重要。我国对新闻传媒技术人员的要求非常高，主要体现在以下三个方面：首先，作为一名新闻传媒工作者，主要工作就是传播新闻内容，在传播新闻资讯时，新闻工作者应该熟练掌握新闻专业知识，准确应用与新闻相关的专业术语。其次，根据不同新闻工作者的特点和优势，在传播新闻的过程中，应做到人尽其才，物尽其用。术业有专攻，更有利于展现新闻工作者的价值。最后，在实际工作中，应当结合新闻工作者的人生阅历以及生活经历，充分发挥专业知识水平高的人员的作用，提升新闻传播质量，促进新闻行业发展。

（二）完善新闻传媒消费主义文化的管理体系

受到消费主义文化的影响，要想提高新闻传媒的信息质量，就必须加深新闻工者对消费主义文化的理解，结合我国的市场经济，优化新闻传媒消费主义的管理体系，在保证新闻传媒质量的基础上，提升人们的消费水平，从而促进我国经济稳定可持续发展。对于新闻传媒消费主义文化的优化，主要是对新闻传播人员传播的题材内容进行筛选，传播的新闻内容应该具有新鲜感，能够吸引受众的关注，并且在传播新近发生的新闻的过程中，应当了解整个事件的前因后果，并且在语言表达和描述事件的过程中，语言要严谨，确保传播的新闻内容符合实际情况，杜绝语言的夸张处理，从而误导受众，并且在整个传播过程中，应该选择运用简练的语言，使受众能够更加直观地了解事件的真相[4]。

（三）明确新闻传媒消费主义文化的运作方向

随着时代的发展，在传播新闻信息的过程中，形成信息商品化是我国社会发展的必然趋势。而新闻传媒是受众了解社会的主要渠道之一，具有一定的权威性，因此如何正确对待消费主义文化是目前新闻传媒工作者必须思考的一个重要问题。提高新闻传媒的信息质量需要所有新闻工作者共同努力，通过严格要求自己来提高新闻传媒的信息质量，从而使新闻传媒消费主义文化在新闻传媒行业起到促进作用。

三、结语

消费主义文化的发展包括消费主义文化、大众传媒消费主义文化、传媒消费主义文化，应结合不同时期的消费主义文化的变化过程从而正确地看待消费主义文化。通过不断提高新闻传媒人员的技术水平，优化新闻传媒消费主义文化的管理体系，从而提高新闻内容的质量。在新闻传媒消费主义文化中结合地方特色，找到新闻传媒消费主义文化的运作方向。在传播新闻内容的同时，促进传媒市场经济的发展，从而提高我国的经济发展水平。

参考文献：

[1] 刘楚君.消费主义文化下的女性主义媒介批评研究——以《东京女子图鉴》为例[J].西部广播电视，2019（16）：59-63.

[2] 张宁，唐嘉仪.商业逻辑与青年亚文化生产：网综节目的批判话语分析[J].现代传播：中国传媒大学学报，2019（2）：138-142.

[3] 胡遵程.消费主义文化对青少年思想道德教育的影响及对策研究[J].佳木斯职业学院学报，2018（10）：190.

[4] 熊江武，鞠惠冰.网红产品背后的消费文化解读——以星巴克“猫爪杯”为例[J].传媒观察，2019（5）：28-33.

作者簡介：沈汉炎（1984—），男，广东东莞人，本科，记者，研究方向：传媒、文学。