新媒体时代下的短视频发展

摘要：近年来随着网络的逐渐发达，智能手机的普及，人们娱乐消遣的方式也逐渐增多。人们在空闲时候越来越依赖于手机给人们带来的休闲乐趣。新媒体原创短视频成为一种适合大众观看的新型休闲模式。短视频拥有丰富的内容和巨大的信息承载量，可以让观众在短时间内了解到更多的信息。短视频传播速度很快，迅速赢得了广大群众的喜欢，成为了当今新媒体创业发展的新出路。新媒体短视频的涌现，满足了当今社会中碎片化时间对于信息的汲取。使得很多富有商业眼光的投机者，把商机放在了短视频创作中，投资制作和传播新媒体原创短视频。现在，新媒体短视频行业在现今时代竞争愈发激烈。在这种巨大的竞争压力下，新媒体短视频衍生出了很多新生内容和不同的类型，短视频也成为了这个时代重要的信息载体。

关键词：新媒体时代；短视频传播模式；发展建议

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0134-02

一、新媒体时代下短视频定义

对于新媒体时代下短视频的定义，首先是整个传播环境的不同，新媒体短视频是依靠新媒体在不同的新媒体平台如抖音、快手等平台进行传播的形式。新媒体的传播形式与前几年出现的传统短视频的传播形式不同，这是其在传播环境上的区分。

其次，短视频的播放时长非常简短，无论是在快手平台当中所使用的57秒的视频时长，还是在今日头条当中所呈现出来的4分钟的视频时长，都向大众传达出了这样一个概念——新媒体的短视频的时间可以短以秒计算最多长达几分钟[1]。因此本文将所要探讨的新媒体短视频定义为时长不超过5分钟的短视频。之所以这样定时长是为了与在新媒体领域也很活跃并且不过几秒钟的商业广告以及大约10分钟长的缩微胶片区分开。

此外，在视频内容上短视频也与传统视频不同，在互联网中活跃的各种新媒体短视频主要视频内容涵盖了健康、美食、文旅、访谈，电影等多个领域，这在丰富了观众对于新媒体短视频的选择的同时，也使得新媒体短视频的制作内容更为广泛。内容的广泛性在一定程度上刺激了新媒体短视频的发展。但是无论新媒体原创短视频涉及哪个领域，不管新媒体如何发展，内容的原创性都是十分重要的，同时要把原创视频与转发的视频区分开来，尊重原作者的著作版权。新媒体时代下的短视频发展，一定要让观众参与其中，短视频的创作门槛较低，不管是专业的创作团队还是个人创作都可以成为现在原创短视频的创作者。作者还可以利用平台与受众交流，缩短作者与受众之间的距离，形成自己特有的粉丝群，提高受众在创作中的参与度。简而言之，强烈的参与贯穿了新媒体创建和分发原创短视频的整个过程，但这还是不同于互动性极强、实时性极高的直播形式视频[2]。

新媒体原创短视频是依托新媒体环境而产生的，时长一般控制在5分钟左右，在互联网平台上进行传播投放，具有生产周期短，资金投入少，传播速度快，传播范围广的特点。

二、新媒体时代下短视频APP的发展源泉

根据统计分析，在覆盖移动互联网用户的前十大移动应用程序中，短视频应用程序已经位列前茅。视频属于中国第二类休闲娱乐應用，可以看出，短期视频应用程序的巨大潜在市场不容忽视。根据统计数据可以看出，短视频行业仍在吸引用户注意力，领跑全网时长增长。

值得注意的是，在短视频获得最多下沉市场流量红利的同时，电商在下沉市场中也越发普及，同时教育、游戏、社群电商等领域随着下沉市场的拓展收益大幅增长，可以看出短视频应用在当今新媒体时代的巨大市场。

（一）日趋成熟的网络环境

2019年6月，在线视频用户突破7亿，达到了7.59亿，比2018年底增加了3391万，占网民总数的88.8%。主要的视频平台被细分为内容类别，专门从事内容的制作和开发，逐渐形成了行业内的娱乐内容生态。这些平台以电视剧、电影等主要产品类型为基础，不断拓展新型产品。

5G网络的逐步推广，网络资费的降低，无线网络覆盖面不断扩大，很多人都拥有了智能手机，每个人都可以在任何地方随时访问网络，浏览短视频。互联网技术的进步和手机的普及，给用户提供了更加稳定、流畅的观看和上传视频体验，为短视频的发展提供了必要条件，降低了移动短视频应用的接受门槛。

（二）碎片化的传播语境

随着互联网的进步，人们已经体会到了科技的进步带来的便利，给人们的生活带来了根本性的变化。在以快餐文化为主的互联网社会中，人们的时间变得更加分散，需要接受大量碎片化的信息，短视频应用的出现，满足了用户短时间内获取信息的需求。目前，市场上近90%的短视频的时长都控制在3分钟内，随着移动智能终端技术的不断提高，与长视频相比，短视频具有“短、快、精”的特点用户已经可以随时随地使用智能手机和平板电脑上录制，拍摄和作品共享，传播速度快，这在很大程度上满足了公众在移动互联网时代对自我表现的需求。

（三）多元化的表达形态

从过去的印刷交流到今天的互动交流，交流环境的变化和升级导致公众在与信息互动上越来越重视视觉和听觉体验。随着信息技术的进步，获取和传播信息的要求越来越高，在当前信息大爆炸的环境中，简单的文字和图像早已失去了市场。相反，文字、图像、声音和其他元素的融合可以充分调动人们的视觉、听觉等感受，产生了多维的表达形式。信息的传播已经经历了一维文本时代、二维图片时代和三维视频时代。

视频是一种非常具有冲击力的叙事方式，可以突破种族和地区的界限，与过去的画面和文字相比更具感染力，充满了情感和品味，可以打动观众。与此同时，视频在有效沟通方面具有更自然的优势，它可以同时使用图文、声音等形式，它可以同时调动视觉、听觉和感官系统，以达到“1+1>2”的交流效果，更直观和更立体的短片的出现满足了现代人们对高质量表达和交流的需求。

三、新媒体时代下我国短视频发展中存在的问题和发展建议

（一）新媒体时代短视频现存问题

1.内容缺乏文化素养。“娱乐至死”精神在互联网上越来越普遍。作为一种盈利的商业产品，短视频应用程序往往更着重于增强其娱乐属性，以达到吸引观众注意力的目的。用户越来越多地将短视频应用程序用于娱乐，使得短视频应用程序越来越多地面向娱乐，人们更在意短视频的创意、新颖和有趣，这变成了他们对视频内容的精神追求，这是目前短视频传播中普遍存在的问题。

放眼目前中国市场上的众多短视频应用程序，其中大多数都集中在诸如美女、明星、搞笑等内容上，使得大多数内容具有较低的信息价值和较高的重复率。以美拍APP为例，它会根据用户的浏览量和“喜欢”的次数，每天推送热门首页上显示的内容，据统计，娱乐视频内容的比例为78.98%。视频内容庸俗和同质化则可能导致用户审美疲劳。如果视频内容毫无创新且缺乏营养价值，那么无论其形式和营销方法是多么的别出心裁，都会使用户在观看时产生一种似曾相识的感觉，缺乏内容价值的短视频很难实现长期稳定发展。

2.用户缺乏安全意识，危险隐患日益增加。应用商店内容的增多和互联网技术的发展，使得智能终端的功能越来越先进。电子设备中的隐私从用户邮件地址、通讯录、短信、到个人的地理位置、账户密码以及交易行为一应俱全，人们把大量的个人隐私数据留在了网络上，为网络黑客提供了很多便利空间，严重地威胁到了个人隐私安全，手机个人隐私被盗的例子屡见不鲜。移动终端个人信息安全隐患的增加，使得用户在使用短视频应用过程中产生了戒备心理，这不利于整个市场的朝着健康的方向发展。

（二）发展建议

1.完善内容审核制度，严格把关。作为短视频软件的开发者，开发人员应该加强对视频评论的管控和人工的投入，删除娱乐性过强甚至于低俗的视频内容，加强对视频内容的知识产权保护以及对原作者的著作权保护。提高短视频的质量，创造真正具有社会正能量的社会名人，提高品牌知名度。督促创作者制作健康、文明、积极向上的短视频内容，树立视频创作者的创新意识。重复率过高和大量存在剽窃行为是目前短视频当中存在的常见问题，如果短视频的创作缺乏创新意识，那么整个行业就无法健康发展。为了实现可持续发展，必须促进视频内容的原创性，避免内容的同质化。

当今时代是一个内容至上的视频时代，内容的价值关系到数量的多少，互联网的信息操作报价很容易让公众眼花缭乱，创造力的提高才能使短视频创作者的道路越走越远。因此我们必须增加短视频内容创作的价值，高质量的内容才能吸引受众的注意，获得可持续发展，提高市场份额。可以重点开发一些科教相关，积极向上的视频内容，提高视频创作的质量，通过寓教于乐的视频输出，提高视频的创作质量，扩大社会影响和增加社会价值。

2.健全法律政策，出台法规制度。目前，国家还没有具体的、独立的法律保护公众在互联网平台的个人信息和隱私。随着网络技术的快速发展，国家应尽快推进对移动互联网领域的监管，依法实行专项管理制度，以确保有效解决个人和企业的信息安全问题。

四、结语

随着现代科技的发展，使用智能手机的用户越来越多。同时，移动互联网的普及和短视频拍摄的硬件和软件不断更新都使得新媒体短视频发展日益火爆。

移动短视频社交视听场景，碎片化，分众化和自定义的内部开发逻辑是内部动机。内在因素和外在因素的联系使新媒体的流行成为社会发展的必然趋势，从以前的微博微信和网络直播的火热到今天新媒体短视频的兴起，每一种新兴传播媒介的发展其实都大同小异。可能在不久的将来，还会有更多的新兴媒体出现，每一种新兴媒体的出现都是为人们的生活服务的。技术与人之间的关系可能与事物与意识之间的关系相同，并且永远会是人类社会发展的主题。

参考文献：

[1] 艾瑞咨询系列研究报告（2016年第9期）[R]. 2016：50，44.

[2] 雷切尔·梅茨.自导自拍自分享[J].科技创业，2012（07）：17.

作者简介：杨方铭（1990—），男，甘肃兰州人，本科，助理编辑，研究方向：短视频的制作与发展。