“互联网+”背景下网络综艺的现状与发展分析

摘要：“互联网+”的发展模式在当今社会受到大力推崇，在多个行业都取得了优异成绩。如今，人们的生活方式、生活理念发生巨大转变，娱乐活动也更加多样化，网络综艺在其中发挥着重要作用。“互联网+”的时代背景，为我国网络综艺的发展带来了全新的机遇和挑战，深入分析互联网技术对网络综艺的利与弊，有利于为网络综艺的设计提供科学参考。基于此，本文对“互联网+”背景下的网络综艺现状进行分析，并对其发展对策作进一步探讨。

关键词：“互联网+”；网络综艺；发展策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0109-02

一、引言

网络综艺始于2010年，直到2014年才呈现出井喷式发展态势。目前，网络综艺已经成为人们日常生活中不可或缺的一项重要元素。在“互联网+”背景下，网络综艺飞速发展，同行业之间的竞争不断加剧，其中存在的问题也逐渐凸显出来。互联网技术带给网络综艺的不只有机遇，节目劇情雷同、节目价值观失衡等问题也使网络综艺的健康发展面临严重威胁。必须分析“互联网+”时代对网络综艺的利与弊，消除其中的不利影响因素，制定明确的发展目标和对策，推动网络综艺的可持续发展。

二、“互联网+”背景下网络综艺的现状

（一）“互联网+”背景对网络综艺的利

1.节目风格活泼。相对于电视节目来说，网络综艺的主持风格、节目风格都具有很高的活跃性，这也是宽松的互联网环境所具备的特点。网络综艺的受限程度较低，为主持人的灵活发挥提供了更广阔的平台；网络综艺的趣味性和真实性更高，因此得到了更多观众的喜爱。以《饭局的诱惑》这一网络综艺节目为例，主持人马东的主持风格不同于电视综艺节目主持人的风格，语言更加幽默诙谐，一些敏感词汇也可以在不同语境中体现出来，语言发挥空间大大提升[1]。《火星情报局》也是近几年广受欢迎的一部网络综艺节目，除了在主持语言形式上有所突破，将广告以歌曲、舞蹈等方式表现出来，提升观众对网络综艺的认可度和包容度，也是当今网络综艺的一种创新体现。

2.互动效果好。在观看电视综艺节目的时候，观众无法发表自己的想法和建议，互动受到极大限制，不利于综艺节目的改进。在“互联网+”背景下，人们可以随时随地发表自己的主张和见解。观众可以相互探讨节目中比较好笑的部分和具有争议的内容，网络综艺节目制作方能及时得知节目反响以及需要改进的地方。例如，弹幕就是近些年比较火爆的一种互动技术，起初由动漫制作公司引进，如今已经成为网站交流的一种常见手段。在网络综艺节目播放的过程中，观众可以点击评论，受众群体的话语权得到了充分保障。节目组可以根据观众的反应情况对节目的形式、内容、风格等作出相应调整，满足更多观众的心理预期，从而提升网络综艺节目的影响力。除了弹幕这种互动技术之外，邮箱、微信公众号、微博公众号、官方账号等也是目前比较常见的网络综艺节目互动途径，为我国网络综艺的良性发展提供了极大助力。

3.节目精准传播。在互联网技术的作用下，可以全面分析网友的生活实况、运动轨迹、个人喜好等特征，为其推荐匹配度较高的综艺节目。如大数据技术可以根据网友在某网站上的浏览记录、点击视频类型等，精准判断网友的年龄、性别、职业、喜好等，并根据这些因素确定网络综艺节目的类型、播出方式等等。不仅如此，网络综艺节目和传统电视综艺节目相比，具有一定的差异性。网络综艺节目首先对受众市场进行调查和分析，根据调查结果确定制作流程、节目内容等，实现网络综艺节目的精准传播。如《奇葩说》[2]这一网络综艺节目，主要以民生、情感、人文等方面的内容为节目主题，采取网友投标的方式确定节目的最终辩题，所以观众的认可度更高。

（二）“互联网+”背景对网络综艺的弊

1.节目剧情雷同。随着互联网技术的高速发展，很多节目制作人员进驻网络综艺领域，网络综艺的竞争加剧。要迎合大众的口味，同时获取更大的经济效益和社会效益，网络综艺需要不断推陈出新，以丰富多彩的情节吸引受众的目光。但是结合实践可以发现，网络综艺节目抄袭情况严重，原创作品较少，当前网络综艺逐渐朝着同质化的方向发展。某档综艺节目反响较好时，其他综艺节目会争先模仿、翻拍，甚至直接抄袭，不仅影响了网络综艺领域的多元化建设，也会为观众带来不好的观看体验。

2.节目价值失衡。网络综艺节目也可以看作一种文化产品，不仅能为观众带来更多的快乐和视觉享受，也会对观众的文化意识和价值观念产生一定的影响。网络综艺本身就是一项服务于社会大众的产品，发挥积极还是消极的作用完全取决于人们赋予了它怎样的定义。部分网络综艺节目会涉及同性恋等字眼或话题，这些问题只是一种客观现象无关对错，但很多节目却以此为噱头吸引观众的注意，不仅违背了娱乐的初衷，而且会对人们的价值观念产生错误的引导。针对这种情况，节目需要对话题进行正确的定义，让观众真正认可语言阐明的意义和观念，否则就会让网络综艺真正陷入绝境之中。

三、“互联网+”背景下网络综艺的发展策略

（一）完善管理制度

“互联网+”时代背景下，节目组需要对时代的特征、综艺节目的特点、观众的喜好等多方面的因素进行考量，制定科学完善的网络综艺管理制度，对节目题材、节目内容、原创度等方面进行管理和控制，进而保证网络综艺节目播出的规范性[3]。网络综艺在当今社会之所以长盛不衰，究其根本是因为同时满足了多方的利益需求，不仅满足了观众精神层面的追求，也为企业带来了更大的经济效益，为企业的经济建设提供了巨大的推力。约束企业主体的主观行为，降低恶劣、无营养等节目在网络中出现的频次，净化网络综艺环境，不仅能更好地保证网络综艺节目的质量，也有利于维护观众的权益，进而推动网络综艺的健康发展。

（二）传播积极文化

当前网络综艺的受众极为广泛，因此网络综艺节目也具有重大的影响力，一旦网络综艺节目涉及一些有争议的话题，势必会掀起轩然大波。基于此，网络综艺节目的内容、话题一定要积极健康。由于网络综艺节目的受众主要为年轻群体，因此可以根据年轻人的价值倾向、文化需求等确定节目主题。一方面，能够利用综艺节目传达良好的文化现象、文化意识；另一方面，也真正符合观众的口味。除此之外，对于网络综艺节目的弹幕、评论等，需要加大管理力度，安排专人把控语言风向，及时删除一些不利于维护社会稳定的言论，避免网友之间发生纠纷，防止不良言论对人们的思想价值观念产生侵害。与此同时，为了通过网络综艺节目倡导和传播健康文化，需要制定健全的法律法规，提升网络综艺节目的文化内涵，加大传播不良网络综艺节目的惩治力度，形成良好的网络风气。

（三）创新节目形式

“互联网+”背景下，网络综艺要实现长远发展的目标，需要注重节目形式、节目风格以及节目内容等方面的创新，更好地迎合社会发展的趋势，满足人们对网络综艺节目多样化的要求。例如，如今的“网络综艺+直播”“网络综艺+VR”等节目形式。这种有新意的网络综艺节目更能吸引大众的目光，并且节目和观众之间的互动效果更好。而对于节目内容来说，我国的网络综艺还有很大的进步空间。有关部门需要加强对网络综艺节目版权的管理，对抄袭、模仿等行为予以严厉打击和治理，提升网络综艺节目的质量。就《向往的生活》来说，这档综艺节目还原了明星最朴实的样貌，原生态的生活状态令人们心向往之[4]。相关调查也表明，相较综艺节目中明星光鲜亮丽的一面，观众更喜欢生活化的节目内容和节目效果。除此之外，对于网络综艺节目中嘉宾或主持人的选择需要慎重，很多节目组为了提升节目热度会选择话题度较高的明星坐镇，但长时间邀请同一嘉宾或同一类型的嘉宾很容易导致观众视觉疲劳，这种情况也是不值得提倡的。同时，需要尽量邀请风评较好、无不良行为记录的嘉宾，并确保邀请的嘉宾和节目主题相呼应，打造更加优质的网络综艺节目。

（四）多界联合制作

为了提高网络综艺节目的经济性，可采用跨行业多界结合的方式制作，不仅能够缓解节目制作方的经济压力，也有利于为节目制作提供更多的创意和题材。就目前来看，我国网络综艺节目的经济来源分为以下两种：其一，广告商赞助；其二，周边产业建设。通过跨行业多界结合的方式制作网络综艺节目，有利于促进网络综艺节目的多元化发展。例如，由胡渐彪老师和喜马拉雅电台合作推出的《好好说话》音频栏目，是一档付费有声综艺节目，在短短十天之内获得了超1000万的收益，这也正是跨行业多界结合给网络综艺发展带来的优势和效益。再比如最近热度较高的《创造101》节目，也是多界联合的典型代表。这档节目的受众多为“90后”“00后”，对待明星或偶像比较狂热，而节目制作方也充分利用这一点来提升节目的整体效益。粉丝想为偶像投出更多的票数，就需要办理腾讯会员、微博会员或小红书会员。这样的方式不仅能达到提升网络综艺节目经济性的目的，也能使网络综艺节目的影响力进一步增强，提升节目的话题度，吸引更多观众观看。

四、结语

网络综艺在当今社会有非常重要的影响力，丰富了人们的日常生活，发展前景极为可观。“互联网+”背景下，网络综艺的发展面临更大的机遇和挑战，行业人员需要及时找出其中的不良问题和影响因素，以多重角度分析有效的解决途径，提高网络综艺节目的质量，增加网络综艺的受众，进而提升网络综艺的整体效益。

参考文献：

[1] 陈冰人.“互联网+”背景下網络综艺的现状与发展路径探析[J].戏剧之家，2017（21）：120.

[2] 李中奎.“互联网+”背景下的网络技术发展现状与未来趋势分析[J].网络安全技术与应用，2017（09）：24-25.

[3] 张允.“互联网+”背景下网络综艺的现状与发展[J].新媒体研究，2017，3（11）：106-107.

[4] 王蕾，黄淼.“互联网+”背景下网络综艺的现状与发展[J].出版广角，2016（24）：69-71.

作者简介：占锦丽（1973—），女，湖北武汉人，本科，主任编辑，研究方向：新闻学。