新媒体背景下的短视频风口及运用

摘要：随着移动终端普及和网络的提速，短视频成为超级流量大户和内容领域最疾速的风口之一，已然是不争的事实。知名第三方大数据监控机构QuestMobile最新发布的《中国移动互联网2020年半年大报告》显示，短视频行业月度活跃用户规模在2020年6月已达到8.52亿，其观看时长也占到了全网用户总时长的五分之一，仅次于即时通讯。

数据再次证明了短视频的热度与价值。而且，目前移动短视频逐渐进入大众化时代，并且和越来越多实体经济产生联系甚至融合，也让我们看到了短视频产业旺盛的生命力以及未来更大的发展空间。

关键词：新媒体;短视频;运用

一、移动短视频站上新风口

短视频，是在移动互联网环境下，时长一般不超过5分钟的视频内容。同时，短视频也是一种社交属性和传播力很强的信息传递方式。

“短视频是内容创业的下一个风口。”早在2016年，字节跳动创始人张一鸣就曾做出这样的判断。

从2012年“快手”率先从纯粹的工具应用转型为短视频社区，到2016年今日头条上线“抖音”和“火山小视频”，短短几年间，移动短视频发展迅猛，“短平快”的大流量传播内容迅速获得各大平台、粉丝和资本的青睐，互联网巨头纷纷布局短视频业务，各类短视频APP争相“跑马圈地”，甚至很多大平台不惜重金拿出数亿、数十亿的巨额补贴，大力扶持创作。与此同时，无数草根通过短视频收获百万粉丝成为千万网红不再是神话。

到2020年1月，“抖音”日活跃用户数已经突破4亿，成为国内最大的短视频平台。“快手”在2019年5月公布的日活跃用户数量也已超过2亿，并且在营收方面还高于“抖音”，成为2019年第一、二季度的全球“最吸金”图片及视频应用排行榜亚军，收入仅次于YouTube。

移动短视频发展为何如此迅猛？这是因为，短视频具有门槛低、快传播、强展示、高黏性的特点，有着更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性。

首先，短视频时长一般只有几十秒或三五分钟，非常符合互联网时代碎片化的用户时间，更符合当下网民手机使用行为习惯，更能满足用户快速获取信息的需求。

其次，相较于传统的图片和文字，短视频能够带给用户更多的信息和更大的视觉冲击力，大幅度减少了用戶理解内容的时间，增加了沉浸感，在某种程度上给予受众更优质的用户体验。

第三，短视频即拍即传、随时分享，传播性较强，能够形成强有力的广告宣传。

第四，短视频软件使用门槛低，制作方式越来越简化，只要有一部智能手机，任何人都可以尝试。

此外，相比艺术化、专业化，短视频更突出生活化，大多以日常真实生活为场景，寄托了用户获得认同感的情感诉求，能够满足用户对于热点的关注和分享的需求。

优势突出的新“风口”，创造出巨大的空间和机会，并在不知不觉中占领了人们的生活，“拍视频”“刷视频”已然成为许多人的生活常态，过去以年轻人为主要用户的短视频平台吸引了越来越多的中老年人，许多人将其作为娱乐、获得资讯、参与社交的重要渠道。这无疑为短视频行业开拓了更大市场。

站在新“风口”之下，不少传统媒体也加入了短视频流量的争夺战，起步较早的如浙江日报报业集团旗下的浙视频在2018年已经交出了不错的成绩单——共生产原创视频4113条，全网播放量总计39.22亿。

重庆上游新闻也主动抢占先机，“炫视频”频道上线后在短短一年多时间快速崛起，开辟了内容生产的全新模式，聚集了2000多名原创者，包括上游新闻签约摄影师、视频爱好者等，先后已共发布数万条短视频，内容丰富多彩，包含风景、延时摄影、生活趣事、宠物、旅行、趣闻、生活小妙招等等。“炫视频”还积极策划诸多专题活动，如“打卡重庆景点”“灯光秀”“短视频摄影大赛”等等。到目前为止，“炫视频”的总点击量已经超过1亿。

可以预见的是，随着5G网络的逐渐铺开，未来一段时间内短视频行业的用户规模还将继续高速增长，未来短视频产业还将持续处在爆发期。

二、短视频在主流媒体中的运用

视频平台的鏖战、资本机构的热钱、草根用户的追捧，都将短视频推上了风口。事实上，作为一种新的传播方式，短视频也正成为互联网时代的重要舆论阵地之一，是主流媒体进军新媒体的一种比较好的路径选择。对于主流媒体而言，如何借力短视频扩大宣传力、增强影响力，实现覆盖人群的最大化、传播价值的最优化，是一项重要而又迫切的任务。重庆上游新闻依靠较强内容生产的优势，推动媒体深度融合与人员转型，提升主流媒体在新媒体、移动端的影响力，做出了有益探索。

（一）把握正确导向，弘扬主旋律传播正能量

在众声喧哗的全媒体时代，为社会、为公众引导好价值取向，是当前主流媒体在新闻舆论工作中需要面对的现实问题。短视频的强大传播力对于传播正能量和弘扬主旋律提供了新路径，主流媒体可依靠自身的新闻资源，以主流价值观引领短视频内容生产。比如，2019年，“炫视频”就围绕新中国成立70周年这一主题，策划“祖国万岁灯光秀”等一系列专题报道，通过拍客和记者拍摄重庆地标建筑灯光秀，展现重庆夜间美景;策划组织拍摄宣传重庆的专题报道，用优异简洁的镜头介绍美丽重庆、展示城市形象，给观众提供价值和情感的共鸣，以此获得受众的价值认同。

（二）坚守新闻价值，生产高质量短视频产品

新闻传播始终是主流媒体的核心优势和使命，虽然短视频在近年来的发展中偏向于泛娱乐化，但主流媒体不应忽视其新媒体属性，要遵循网络新媒体传播规律，迎合大众高效获取信息的需求，尝试采用短视频作为新闻报道的新方式，借助短视频提高新闻的传播力和影响力。

上游新闻作为重庆市最大也是最权威的主流媒体新闻客户端，不断生产高质量的原创视频新闻产品是一贯坚持的方向。影视中心的13名从传统媒体转型过来的专职摄影记者承担了上游新闻视频新闻报道的主要任务，平均日产原创视频产品15条以上。2019年至今，共发表各类视频新闻、视频专题6000余条，阅读量超过100万+150余条;另开设抖音账号，在抖音、上游视频微博发表各类短视频8000余条。不少优质内容的视频产品成为爆款。

（三）深耕优质内容，将泛流量转为精准流量

互联网时代，人人都可能成为信息的传播者。以上游新闻“炫视频”为例，2019年，“炫视频”共发布视频3126条，总点击量超过4000万，其中用户上传视频超过一半，这为传统主流媒体带来了仅靠自身力量难以实现的视频内容生产的速度、广度与规模，同时也不可避免地带来了短视频创作主体水平不一、内容质量参差不齐等问题。

短视频的出现，改写了网络内容传播的格局。但不管怎么变化，“内容为王”始终是不破的真理。如果短视频的内容不精彩、不新鲜、不实用，短视频就难入公众法眼。依托产品质量，吸引一批受众持续关注，才可能将泛流量转化为精准流量。事实上，“炫视频”很多爆款也都是优质内容带来的，如《重庆妹子的旗袍印象》《今日的杨家坪步行街》《2020年全国各地迎新年》等，均是点击量超10万甚至20万的精彩视频。

目前，公众对短视频的功能需求已不仅仅满足于娱乐，对知识和资讯的需求变得更加强烈，开始关注视频的内容价值。创造和引导创作更多内容优质的短视频产品，是未来主流媒体的一大任务。未来，可以尝试找到某个垂直领域，深耕其中的个性化需求。并根据平台大数据反馈，选择用户感兴趣的内容进行准确、个性化的分发，为用户推荐更多他们想看的内容，从而增强用户黏性。

总而言之，短视频行业竞争进入白热化阶段，核心用户的需求和巨大市场潜质，成为发展和探索的重点，也是主流媒体参与短视频运用模式要思考的重点。

作者简介：

罗伟，上游新闻.重庆晨报。