新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

孙佳希

摘  要：随着科技的进步和信息技术的不断发展，我国的电视新闻媒体也从传统的新闻媒体向新兴媒体转变，进入了新媒体时代。在传统上，电视新闻是宣传政治、引导舆论、传播文化的重要平台，然而新媒体的出现打破了传统的电视新闻媒体模式。基于计算机网络、手机网络等新媒体的基础之上，电视新闻媒体迎来新的发展机遇，同时也面临巨大的挑战。在新媒体背景下，电视新闻媒体如何发挥舆论引导作用、适应新的发展环境成为电视新闻媒体研究的重要课题。作者对新媒体对我国电视新闻媒体的影响，以及新媒体背景下我国电视新闻媒体发展所面临的困境、问题等进行分析，就新媒体时期如何创新电视新闻媒体提出策略，以供参考。

关键词：新媒体;电视新闻媒体;困境;问题;策略

中图分类号：G221 文献标识码：A

新媒体时代是指图像、文字、声音以及视频等通过多媒体进行表现，同时与广播、纸媒、网络、电视以及手机等媒介传播渠道形成一种全新的传播形态。由于我国的广播电视产业是在计划经济时期建立起来的[1]，在产权结构上为国有制，带有浓厚的政治色彩。然而到了市场经济时期受新媒体的影响，我国的电视新闻媒体必须实施改革，向社会化、市场化方向发展。在新媒体背景下，电视新闻媒体要在激烈的市场竞争中抢占一席之地，突出自身的向导作用与价值，就必须进行深入的改革，重新定位新闻媒体发展方向，通过产品创新与多元化发展，才能在新媒体时期起引导作用。创新是行业提高核心竞争力之基础，作为电视新闻媒体，必须以创新求发展，才能抓住时代机遇，实现电视产业的可持续发展。

1 新媒体概论

新媒体的发展对传统媒体造成很大的冲击，是现阶段学术界关注的重要话题，新媒体的发展是基于完善的技术理论体系，明确新媒体的范围是探索电视新闻媒体新媒体化的必要条件。

1.1 新媒体的定义

所谓新媒体是一个相对的概念，在界定新媒体时，需要清楚一个概念，就是基于互联网的新媒体是归属大众媒体的范围之内，同时存在多种表现形态。新媒体的表现形态并不是新媒体，不能混为一谈。因此，在探讨新媒体的过程中，不能把互联网中以某种形式进行体现的产品称之为新媒体。比如微博是新媒体的一种表现形式，并不能代表新媒体。

1.2 新媒体产品

新媒体是通过各种不同的产品进行表现，其代表产品有：微博、微信、门户网站、搜索引擎、虚拟社区、手机电视、网络杂志等等，在这些产品中，有的是新媒体表现形态，有的是软件服务等。

1.3 新媒体的特征

新媒体的主要特征表现为网络化和数字化，这也是互联网媒体的主要特征，同时还具有社会化、移动化等特征。相对于传统媒体来说，其最大特点就是客户更具主动性，相比被动观看电视新闻或其他节目来说，新媒体运用互联网可以主动的选择想看的内容与形式，不受时间与顺序的限制。同时，新媒体的信息量巨大，在虚拟空间中更容易查找、保存，还能分享、利用。而且，新媒体的应用与更新速度快，具有及时性。比如，传统媒体中的电视，占据了大众传媒主导地位五十年时间，而报纸发展至今已有二百多年的历史。再纵观互联网媒体，从诞生到衰退的时间周期明显缩短。如博客仅仅用了五年的时间就被微博、微信等新媒体取代。新媒体产品或渠道的更替周期非常之快、产品的生命周期短被学术界公认为新媒体的特点。

1.4 新媒体的优势

互联网技术推动了新媒体形式的快速发展，相比传统媒体来说，新媒体对客户优势体现在所需时间更短、成本更小、信息传递速度快、不受地域限制、适合不同人群等，同时还具备参与者之间的互动（指生成内容、分享、评论、转载等）。总体概括为多对多的传播模式和实时互动的特点，传统媒体都不能达到这样的效果。

2 新媒体对电视新闻媒体的影响

新媒体的诞生使传统的电视新闻媒体发生了质的变化，其变化主要体现在新媒体成为新闻工作者发现新闻线索与素材最便捷的途径。由于受管理限制，商业网站对时政新闻不能进行独立的采编，新闻报道主要依赖于电视新闻媒体，但这一规定随着新媒体影响力不断扩大，国家已放开政策允许部分门户网站记者进行采访，也就是说，时政新闻也可第一时间进行网络传播，这对于传统媒体来说构成极大的威胁。

同时，由于新媒体的快速传播特性，使得微博成为近年来热点舆论的诞生地，许多热门事件首先是由新媒体爆料而引起社会的广泛关注，通过网民的推波助澜，发酵成为热点话题，最后再由电视新闻进行追踪报道。如郭美美事件、温州动车事件、网络反腐等都发自于微博。

新媒体的时效性、灵活性与智能手机等使新闻消费得到大幅度的提高，人们从传统的报纸、电视机中解脱出来，开始从网络中随时随地的关注、获取新闻，使得新闻关注人群迅速增加。在美国的研究调查中发现，美国于2011年就进入新闻消费的数字化时代，也就是移动新闻时代，其主流网站浏览量每年以20%的速度增长。

2.1 新聞监管的拓展与修正

新媒体时代电视新闻媒体最大的变化是，新闻监管即把关理论不再适应社交媒体与互联网，新闻机构决定新闻可传播性的权力已开始瓦解。新闻监管发生在新闻传播的各个环节，从素材到播出都需要通过监管部门的审核。这种人为的操作决定的新闻信息的传播性，剥夺了人的知情权，容易成为权力操纵下的新闻。新媒体的诞生彻底打破这一现象，网络可以通过微博账号对央视新闻等进行转发、评论，一条新闻的播出不是结束，而是开始。新闻后续产生的社会影响力才能看出一则新闻的价值，这样一来有助于电视新闻媒体重新定位自己的角色，寻求发展的新途径。

2.2 改变了突发事件的传播模式

一直以来，突发事件都是由电视新闻媒体进行传播，而新媒体的出现改变这一现状。社交类的媒体改变了突发事件的传播方式，成为突发事件报道与救助的新途径，进而提高了社会效率、增加了透明度和有效性。如微博与微信在突发事件或灾难事件来临时都能做出快速反应，丰富的内容和大众的参与，相对于传统媒体来说速度更快、成本更低而效率却更高，彰显现新媒体的本质特征与优势，对传统新闻媒体造成极大的冲击。

3 新媒体背景下电视新闻媒体发展现状

由于互联网人数的不断增加，推动了新媒体业务的快速发展，使传统的电视台新闻媒体面临更加严峻的挑战。纵观我国电视新闻媒体的发展，几乎是几十年未变，出现停滞状态，而新媒体业务则保持年年增长的态势，新媒体的快速发展迫使电视新闻媒体的转型。

3.1 老年人成为电视新闻最忠实的受众

在新媒体时期更多的年轻受众不会看电视、听广播或看报纸，电视新闻媒体观众呈老龄化发展趋势。2013年国家广电总局就新媒体使用情况进行分析，并做了量化统计。其调查结果显示，仅仅是北京市，2013相对2010年，电视的开机率下降了50%，电视新闻收视的重点人群是老年群体，年龄都在40岁以上，电视新闻的收视人群向老龄化趋势发展。

3.2 广告的投放平台发生转移

由于年轻人群向新媒体的逐步转移，广告的投放重心也由传统媒体向新媒体转移[2]，因为视听新媒体的产生符合了广大年轻民众的喜爱。新媒体的优势完全取代了传统媒体，从使用的便利性、多元化、信息的丰富性与及时性，很大程度上提高了新媒体在市场竞争中的核心竞争力。同时，由于新媒体的商业性，在融资、国际合作等各个方面吸引了大批资金的涌入，相对传统的新闻媒体来说，更具发展优势。随着新媒体的快速崛起，广告的数量与日俱增，逐步占领了市场的主导地位。从相关调查中可以看出，年轻消费群体是新媒体使用的主要人群，其增长速度也是传统媒体望尘莫及的。

3.3 电视新闻媒体的舆论主导作用正在减弱

在计划经济时期，传统电视新闻媒体有绝对的主导地位与话语权，而随着新媒体的崛起，官方媒体的权威性受到严重的考验。如在2012年所发生的20个重要事件，新媒体的影响力远远超出了新闻媒体。我国的电视新闻对所发生的事件进行实时报道成为常态，在报道的过程中也使用了大量的网络信息源。新媒体的代表网站如百度、腾讯、新浪、优酷等商业网上排列在前100位，商业网站在视会中的价值已无可替代。

3.4 电视新闻媒体的多元化发展任重道远

受新媒体的冲击，我国的电视新闻媒体也开始了新媒体化的实践，建立起电视新闻媒体运营网站，将电视新闻、节目等以互联网的形式进行传播，同时改变了传统的运营模式，向服务型转变，进而实现多元化发展。时至2013年，我国的省级网络广播电视台已达到19家，各地方网络电视台也有22家，随着广电系统新媒体平台的建立，标志着我国的传统媒体向新媒体的转变和创新。如我国最具代表性的中国网络电视台已尝试与互联网融合，借助于央视的视频优势首先进功互联新闻网络。截至2012年12月底，实现了媒体资源库超百万，可点播的节目达1933个，成为了传统媒体向新媒体发展之典范。虽然我国的传统媒体已开始向新媒体转变，但是受多年运营机制的影响以及互联为基础发展的新媒体在运营模式上有着本质上的不同，在互联网时代的竞争显得苍白无力。因此，传媒电视新闻媒體要想实现网络新媒体发展，必须更新观念，实施机构重组，引进新的人才，才能实现传统媒体本质上的改变。

4 新媒体背景下电视新闻媒体发展存在的问题

新媒体的发展使传统新闻传播受到严峻考验，受新媒体的冲击，传统媒体已存在整体衰退现象，主要体现在以下方面：

4.1 观念落后权威性下降

我国的电视新闻是播出安全为首要任务，在一定程度上是传统电视新闻的优势，对新闻稿件斟字酌句，严格把关时事新闻，尤其是中央电视台这样的权威性电视台，对新闻标题、画面、流畅度等要求极为苛刻，有严格的监管体系，对新闻制作的各个环节进行严格审核与考评。严格的制作过程造就高品质的新闻产品，这是传统电视新闻媒体与商业网站最为明显的区别。然而，这种制度是双刃剑，要确保新闻不出错就只能按规范化、标准化流程进行操作，降低出错率。但是，这样一来也成为传统新闻工作者拒绝引进新媒体的理由。在现有的电视台新闻考核体系中，还是以准确率为考核的主要依据，创新却得不到认可，而且还关系到个人的饭碗问题。

因而，新闻播出前的反复审核是新闻产生的重要环节，而观众对新闻的看法、评论却得不到认可。虽然现代科技术完全能实现在直播过程中与观众进行实时互动，在线交流，但是没有任何一个新闻栏目愿做这样的尝试。这种最真实、成本最低、效率最高的新闻观点出于“安全”考虑被拒之千里之外。对于传统的新闻媒体来说，进行新媒体尝试面临机制、流程等各种问题的束缚。同时也意识到，相对于资金短缺、人力资源的不足，其实质是机制的改革更难，而改变机制是从改变观念开始，而人们的定向思维模式是最难改变的。

4.2 组织结构缺乏合理性

在我国引进电视之时就成立了严密的组织机构，按照不同的分工相互协作，最后形成一个完整的体系，以服务电视新闻安全播出为要首要任务，这种组织模式却不能适应新媒体发展之需要。新媒体的出现，推动传统媒体的网络热潮，传统媒体的网站，尤其是新闻内容，是把电视上的新闻直接搬到网上。也就是不光电视台有CCTV新闻，互联网上也有CCTV新闻。虽然传统电视新闻迈出了向新媒体转型的第一步，然而并未体现互联网的交流、分享等重要特征。从组织结构上来看，央视网是以央视的子公司进行定位的，运用完全不同的运作方式进行独立运行。但是背靠大树好乘凉，央视网不需大量资金的投入，便可享有央视大量的独家新闻内容，无需财政创收、用户考评，就缺乏了研发与创新的动力。央视网其实质就是贩卖央视节目网络版权的机构，央视网的新闻内容是停留在“上网”层面[3]，所谓的新媒体化改造成了无稽之谈。

早在移动阅读时期央视网就尝试改革，先后推出多个移动客户端产品。然其实质就是节目搬家，在网络中不具影响力和竞争力，还消耗了大量的人力与物力资源，最后无疾而终。2013年7月央视新闻频道和央视网联合推出央视网络新闻客户端，由央视网全面负责技术指导和运营，由央视新闻中心把关内容，并在央视新闻的广告中进行了大力推广，在实践的过程中不断的改进，但是从央视网搬家而来的新媒体，根本不能达到新闻中心的要求，无论是在内容的编辑、产品开发还是用户体验等各个方面，与主流（凤凰网、网易、腾讯等）的新闻客户端存很大的差距。同时在社交媒体平台上运行的微信、微博与频道紧密相联，并参与了重点新闻的制作策划，还担负与网友的交流与互动，是新闻媒体在新媒体化道路上的催化剂。由于社交媒体运营与频道内部关系密切，受新闻中心管理，在人力资源、资金上的支配都受电视台内部制度限制，导致编辑人才严重缺乏，技术与升级缺乏资金支持。不合理的组织结构严重阻碍了新媒体化进程。

4.3 电视新闻技术落后，阻碍其发展

新媒体的诞生，使电视新闻的时效性与新闻传播的互动性面临严峻的挑战。电视新闻相对于其他媒体来说，其视频表现形式导致制作过程最复杂，专业化程度要求高、协作能力强。一则新闻的诞生要经历复杂的程序，虽然别的媒体新闻生产环节与之相似，但其复杂程度和高要求远远高于其它媒体。由于电视新闻媒体是通过视频进行表现，因此传达信息需要运用画面、声音与文字等多种技术与手段。从现场拍摄到视频材料的传送、播出前的批审等使新闻事件从事发到播出存在很大的时间差异，远远滞后于微博、微信，造成新闻不新的局面。

在新媒体背景下，信息公开化、透明化使得民众对互动、分享的需求大量增加，这也成为电视新闻媒体的主要压力。传统的电视新闻节目是运用单向传播的形式，这样一来，不能达到新媒体背景下，智能手机用户以及广大网民的需求。受体制的影响，本来可以通过智能手机与4G网络，新闻记者可以一个人完成出镜、连线的工作，却不得不用笨重的拍摄机械、制作团队、审核团队等去完成。同时，本可以采用聚合技术轻松实现与观众的实时互动，但是由于体制问题也不能轻松实现，导致新闻播出既不具有时效性，也不具有互动性。

5 新媒体背景下国要电视新闻媒体的创新策略

新媒体发源于西方国家，传统电视新闻媒体在实践过程中积累了丰富的经验[4]，因此，我国电视新闻媒体在探索新媒体的过程中，可以借签西方国家的先进经验，实现电视新闻的新媒体化发展。

5.1 新媒体背景下走品牌路线，实现视频产品的创新

现阶段我国的电视新闻媒体都以官方账号的形式开创了新媒体平台，进行信息传播。比如微博、人民日报、央视新闻等分别是人民日报和中央电视台的新闻中心的微博官方帐号[5]，分别代表报纸新闻媒体和电视新闻媒体，但是两者在内容与形式上大同小异，主要以文字、图片的进行报道。现阶段，电视新闻媒体把互联网看作新闻信息发布的渠道，没有明显的体现出新媒体的互动与共享等功能。因此，电视新闻媒体在新媒体化的过程中，根据自身的情况，从产品的开发、设计和运作方面加大投入，在自建新媒体渠道的过程中，要加强与成熟的商务平台合作，对新闻产品进行有针对性的二次开发，最行之有效的策略就是实施O2O模式。借助新媒体平台可巩固传统新闻媒体的受众关系，实现关系转化。并能根据新闻内容与受众兴趣构建衍生品或形成团环式的O2O，进而拓展了电视新闻媒体的收益。

5.2 新媒体环境下要改进生产流程，创新管理机制

5.2.1 创新管理机制

新媒體背景下需要新闻媒体善于管理关系和数据，这是现行体制下最难实现的。比如央视新闻产品生产的流程，一则新闻的成功播出包括了选题到播出过程中的多个环节，因此新闻产品产生离不开两个重要条件：一是新闻媒体一定要有理性的决策和合理的安排;二是整套流程只有一个成品，而且是一次性的消耗。而在新媒体环境下，新闻产品可以多次利用，在首次消费之后，可以进行二次加工，再消费。把传媒体生产的图片资料、文字资料以及视频资料放入数据库之中，准许分享、转载，这样一来新闻内容传播范围扩大，进而扩大其影响力。这就需要新闻中心在生产的过程中，将流程开放化，同时还要完善数字化的传播流程，才能真正实现电视新闻的新媒体化发展。

5.2.2 管理观念的创新

新媒体的诞生对于传统的电视新闻媒体来说，不仅要在管理机制上创新，同时还需在观念上创新。新媒体环境下，新闻的传播方式不再是单向的，其最大的特点就是与民众的互动。从近年来的新闻事件可以发现，通过社交网站的用户不仅仅是传播新闻，还有很多的用户作分享以及转发新闻事件、视频和图片。通过用户将自己创造的新闻内容提供给新闻网站，不仅丰富了新闻素材，同时也拓展了新闻资源。因此，电视新闻媒体必须转变观念，充分运用网络资料，拓展新闻渠道，创新新闻产品。

5.3 加强与学术界的合作，实现多元化发展

电视新媒体的创新是信息、科技发展的体现，也是学术研究上的重大突破。电视新闻媒体在新媒体化的过程中，要与新闻传播学、计算机学、信息学、经济学以及市场营销学等各个方面的发展密切结合。现阶段，新闻界能实现跨学科的人才少之又少，因而必须加强与学术界的紧密合作，引进新的人才，指导电视新闻媒体的新媒体化发展。同时，近年来的大数据、数据新闻等理论的相继提出和广泛应用，对新闻传播学产生巨大影响。对数据的阐述与理解都需要跨学术的文学素养，这就表示，作为新闻人在新闻传播学的基础上，要不断的拓展视野，把其他的理论学科进行引入改造，进而提高自己的综合能力。

6 结语

总之，在新媒体背景下，电视新闻媒体要运用自己在政策、资金上的优势，引进先进的科学技术和人才，创造出自己的新媒体品牌，走品牌化道路，是央视新闻权威性之保障。只有在发展的过程中大胆尝试，实施改革创新，才能有效调整新媒体发展战略，才能确保在新媒体时期新闻媒体的优势地位。

参考文献：

[1]张潮.组织目标多重性背景下的电视媒体发展[J].传媒观察，2016（02）：45.

[2]王海军.媒体融合背景下的报纸经营变革[J].江苏经济职业技术学院学报，2016（06）：52.

[3]王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究——以中央电视台新闻中心为例[D].武汉：武汉大学，2014：100.

[4]刘洋.基于新媒体背景下的我国电视新闻媒体的创新研究[J].新闻研究导刊，2016（7）：182.

[5]王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究——以中央电视台新闻中心为例[D].武汉：武汉大学，2014：101.