北京四合院文化传播与文创产品开发

2020-09-10熊萌

看世界·学术下半月 2020年2期

熊萌

摘要：作为中国政治中心，北京拥有悠久的历史文化。其中，最具代表性的艺术之一便是四合院艺术。所谓四合院艺术，即围绕四合院形成的各种艺术总称。其既具备经济价值，又具备文化价值。据此，本文从四合院艺术切入，立足城市文化视角深入探讨四合院对北京城市文化品牌建设的作用，进而提出艺术衍生品的开发与利用对策，期望能为四合院艺术的保护与利用提供参考。

关键词：四合院艺术;文化传播;城市文化;艺术衍生品

Abstract： As the political center of China， Beijing has a long history and culture. Among them， one of the most representative arts is the art of Siheyuan. The so-called courtyard art is the general term for various arts formed around the courtyard. It has both economic value and cultural value. Based on this， this article cuts in from the art of the Siheyuan and explores the role of the Siheyuan on the construction of Beijing’s urban cultural brand based on the perspective of urban culture， and then proposes countermeasures for the development and utilization of art derivatives， hoping to provide a reference for the protection and use of the Siheyuan art.

Keywords： art in the courtyard house; cultural communication; urban culture; art derivatives

一、引言

北京是中国历史悠久的千年古都，是打造中国现代化新面貌的重要城市代表。北京四合院是我国最具代表性的中国传统特色建筑，承载着丰富深厚的建筑文化底蕴，同时也是我国塑造新城市风貌的重要建筑体[1]。然而，随着居民生活质量提升，居住者对居住环境提出了更高的要求。四合院空间较为拥挤，环境卫生条件相对较差，生活基础设施不完善，已然无法满足人的高质量居住需求。为此，北京政府出台了中心城市建设规划、历史文化名城保护条例等，高度提倡保护四合院。经过多年执行，四合院等历史文化代表的保护取得良好成效。但受多种因素影响，超80%四合院仍存在产权模糊、院落残缺、环境不良等问题，加上修缮资金不足，政府部门、房地产开发商接管四合院的意愿薄弱，致使四合院难以得到理想改造[2]。

北京四合院汇聚着北京丰富多样的城市文化，对其进行适度开发和利用，既能展示北京深厚的历史文化底蕴，又能塑造北京的良好城市形象，美化北京，并使老北京文化遗产得到有效保存。总体而言，以四合院为例开展文化研究，具有较大的市场经济价值。因此，在实践中，可从文化创意、旅游开发、艺术衍生品等角度出发，充分利用四合院以获取更丰富的物质、精神回报。

二、四合院艺术传播的文化内涵

四合院建筑中所藏丰富历史文化反映了北京市民的生活追求与美好愿想。进入四合院后，人们可以在各个角落看到北京文化的痕迹，例如寿字与蝙蝠相互结合形成的图案，其所代表的意义是“福寿双全”;又如装有月季花的花瓶图案，代表“四季平安”;镶嵌在门头上的各种吉祥语、檐柱上的对联、室内悬挂的各种书画、雕刻的古训等，都能让进入四合院的人感受到浓郁的历史文化气息[3]。

（一）四合院的历史印记

北京四合院设计呈现出明显的等级理念，既能让现代市民感受到传统政治文化，又能让人体会到暗含的经济文化。古时，四合院是皇族、贵族、普通百姓的主要居住建筑单位，其既有建筑功能，又有丰富精彩的传统文化寓意[4]。

中国古代统治者主要通过森严的封建专制制度统治国家，这点可从四合院建筑规模、布局看出。翻阅相关史料，可知小型四合院、中型四合院的主要居住者是普通百姓，大型四合院、超大型四合院则是衙役用房、官员的官邸。关于大型与超大型四合院，古代统治者给出了具体的规模限制。违背规定者，将被会惩处。

四合院最大的文化价值在于，其是中国中上阶层人员的主要居住建筑形式，所展现是以血缘关系为核心的伦理制度，所反映的是登记制度下的国民生活方式与规范。值得注意的是，“北京四合院”并非北京专属，它存在于中国各省市，是中国传统住宅代表，也是中国古代城市规划设计、城市艺术理念的具象载体。

（一）四合院艺术的儒家思想

在四合院文化体系中，伦理和道德是非常重要的构成。从某种程度上看，北京四合院是传统儒家理念在建筑领域的呈现。不管是建筑布局、建筑形式，都展现着等级制度内涵，包括族、父、夫权地位，“孝”“礼”等理念，封建伦理意味深重。北京四合院是一种家族式建筑，其规划布局是依据尊卑有序的儒家理念设计的。一个家族中，人员地位相异，其所居住的位置相异，且亲戚、朋友、外来者的居住区位相异。若家中有仆人，则四合院会细分出内院、外院两大模块，以区分主与仆。就本质而言，北京四合院功能划分，是传统礼法在建筑领域上的渗透[5]。

民间生活艺术，主要体现在北京四合院的规划布局、家居陳设上。具体来看：门楼、花窗上的书画、雕刻等直观地展现了中国传统文化，体现了中国古代社会所强调的家风与居德。特别是“吉祥瑞庆”、“忠厚传家”等书画创作，无不反映了四合院主人的美好愿望。可见，四合院的设计、建设与应用，都富含中国传统儒家所倡导的吉祥寓意。

（三）四合院艺术传播

对四合院建筑进行开发与利用，有利于提炼其中的传统文化，塑造现代美好城市形象。在传播学领域，艺术传播是重要分支，是艺术审美与艺术内容相互交换、相互结合，再利用物质介质对外传播，使身处在不同时间、不同空间的人都能获得信息的手段，也是艺术精神弘扬的关键介质[6]。从本质上看，艺术传播是立足社会关系视角开展信息共享的具体活动，重在将少部分群体的特殊艺术传递给普罗大众。适当地开展艺术传播，既能美化城市形象，加强北京历史文化的渗透与弘扬，又能让北京市民、来京游客持续接受、认可、欣赏北京文化，共同参与打造良好的北京文化形象。

传播北京四合院艺术时，可从北京四合院艺术本身出发，结合老北京的风俗人情，设计良好的北京城文化形象，再引入具体的传播方式，宣扬北京城的历史悠久、文化底蕴深厚的大气城市形象，使更多人能通过物化的四合院实体接受和认可四合院艺术及其背后的老北京文化。四合院实体作为一种城市艺术传播标记，可使人通过视觉、听觉、触觉全方位获得与众不同的审美愉悦，从而提升人的审美水平，让人更乐意拨冗时间、精力，细细品味北京的城市形象。此外，传播四合院艺术，还有利于推动北京城市文化遗产得到更大程度的保护。例如，2009年，中国召开了主题为“人文北京·百年四合院—翟鹰画展”的国际文化创意展，向全球各国展现了老北京四合院百年系列，使参观者可直接通过绘画体会到老北京的传统风情民俗以及人文景观[7]。

（四）四合院艺术传扬城市文化精神

居民是的城市灵魂的塑造者。城市居民在千百年生活过程中不断积累形成的民俗风情等即是城市文化。北京作为历史悠久、饱经沧桑的千年古都，有着宽容、豁达、上进等独特城市文化精神。就文明传承视角而言，四合院艺术所代表的是老北京人的礼义道德。例如，老北京人倡导并强调诚信仁义，不注重社会地位、财富，更不歧视外来进京者，且对他者保持敬重、宽容、关爱[8]。

就发扬传统视角而言，老北京人总是用宽怀、包容之心与外来人交往。具体到四合院艺术上，主要体现为四合院的兼容并蓄设计。细致地察看四合院建筑，不难发现四合院的每一项细部构造，都有着大气的精神气儿，非常有力地展现了厚德、包容、爱国等城市精神。

三、四合院艺术与北京城市文化建设的新出路

（一）四合院与旅游产业

中国文化具有显著的象征性与传统性，作为中国文化代表的四合院同样具有这些特征。伴随着城市化进程加速，北京市愈加重视保护传统四合院，并试图使这项保护工作变得规范化和制度化[9]。然而，单纯物质性地保护四合院，而不深入挖掘、宣扬其优秀文化内涵，并不能真正地展现四合院的内在价值，更不能使四合院建筑焕发出全新的活力，借以带动中国传统文化实现可持续发展。因此，有必要在保护四合院建筑的同时，大力传播四合院艺术文化。例如开发四合院主题的旅游项目，使人们感受四合院的魅力。北京四合院是传统居住建筑的代表，整体房屋布局具有向心聚合性、主从秩序性、围合私密性等特征，直观地展现了传统儒家理念以及北京人的家庭观。特别是四方平面布局，有力地展现了中华民族的传统方正严明思想。旅游者通过参加四合院这一物质存在，感受四合院所蕴藏的家庭氛围、居住者思想，可更深刻地体悟四合院艺术文化。因为不管是四合院大门、垂花门，还是门墩、窗棂以及整体色彩搭配，都深刻地展现着中国古老的传统文化，使旅游者从踏上门槛的那一刻起，就逐步获得北京城市文化渗透，满足自身的文化追求。

四合院既可作为参观对象存在，又可适度采用多样化手段拓展，例如，在旅游功能基础上，开辟餐饮功能、休闲功能、购物功能、娱乐功能等。北京西城区就曾设计和推行“胡同四合院深度游”产品，并吸引了大量游客参与。除此之外，可开发四合院的住宿功能，例如设计并推行家庭四合院民宿。2008年，北京旅游局为更好地迎接北京奥运会，在全市范围内评选出了598户“奥运人家”，并安排其在奥运期间全程负责外国游客的四合院居住事宜。一时间，“奥运人家”四合院食宿产品成为旅游热点。居住环境优美，传统文化氛围浓郁，青砖灰瓦独特，民俗风情原汁原味，使得来京游客对四合院艺术深爱不已。在北京奥运会结束后，不少“奥运人家”依然保持对外营业，向来京游客宣传推广四合院的独特文化魅力[10]。

（二）四合院与文化创意产业

在着力发展文化创意产业的当下，北京可将四合院艺术作为切入口，全面聚合艺术衍生物打造完整的产业链，形成一条独具特色的文化创新之路。依托四合院艺术发展文化创意产业，既能宣传推广传统文化精髓，又能赋活传统民居，使更广大范围内的人了解和认知四合院艺术[11]。

就艺术品交易视角而言，四合院艺术和其衍生品的融入，既能提高文化创意的创新力，又能强化艺术品交易效率。引入四合院艺术，丰富文化创意资源，可极大程度地丰富艺术品交易类型、数量，促进文化艺术发展。就设计服务视角而言，四合院艺术既是平面符号，又是可被利用的文化精神实体代表。就旅游休闲而言，四合院艺术具有广阔的市场发展空间，例如设计并推行四合院深度游，使四合院艺术与展览会相互结合销售;创建四合院艺术博物馆，不定期举办主题展览，提升北京四合院的知名度，提高消费者、参观者的艺术欣赏水平。引入四合院艺术发展文化创意产业，要求创意产业需具备三大特征，一是高知识性，二是强高融合性，三是高附加值。对此，文化创意产业须立足多个视角，适度引进科技，全面升级四合院艺术，为艺术创新、创博、研发以及多产业融合提供支持。总体而言，应当从现代艺术品市场视角出发，合理保护和开发四合院艺术。

四、四合院艺术衍生品开发

艺术衍生品是艺术和商品相互结合形成的产品。它由艺术家授权或亲自开发，附加值相对较高。从发展角度来看，艺术衍生品的出现和发展拓展了艺术的涉猎面，使艺术得以更好地为大众的生活服务。同时，它弥补了高价产品市場的空白，有力地促进了艺术的普及化，是一种真正的“艺术属于人人”的展现。北京拥有丰富多样的四合院艺术资源，消费者的经济收入、艺术审美水平、艺术鉴赏能力正逐日提升，若两者能相互结合，则四合院艺术将拥有广阔的市场发展潜力，相关艺术衍生品也将具有极大的发展空间。

（一）四合院艺术衍生品的开发价值

开发并利用艺术衍生品有利于大力传播四合院艺术，所以，北京应当高度重视扩大四合院艺术的普及空间。第一，适度开发四合院艺术衍生品，有助于市民游客更深刻地认知四合院文化，加强北京城市品牌的宣传和弘扬;第二，适度开发四合院艺术衍生品可提高四合院的保护力度。目前，四合院实体正随城市化进程逐步消失，依托四合院建筑形成的四合院艺术更是少为人知。若能创新四合院艺术衍生品，大力宣传四合院艺术，此艺术将得到有效传承。不管是绘画还是影视，抑或是雕塑，只要其是四合院艺术衍生品，必然具备、四合院的精神气儿，有利于使四合院艺术真正實现历久弥新，获得更广大范围内的民众关注，实现可持续发展;第三，开发四合院艺术衍生品可推动旅游产业实现转型升级。相较于其他景区纪念品，富有老北京个性特色的四合院艺术衍生品更能传承老北京城市文化形象。

（二）四合院艺术衍生品的开发形态

（1）北京四合院

四合院所代表的是北京，不管是变化多端的四合院建筑形态，还是精致细腻的四合院装饰，均体现了老北京与众不同的风俗人情。以《百年四合院》系列性作品为例，依托四合院建筑主体，对不同时代的北京人文环境、北京市民生活方式进行展现，能使参观者更深刻地捕捉、理解、掌握四合院艺术文化精髓。此作品既展现了老北京的特色民俗，又突显了“人文北京”战略，有利于美化北京城市形象[12]。

（2）动画作品

动画是展现四合院艺术的重要形式。基于四合院内容，结合关于四合院的历史故事，打造市民喜闻乐见的各种动画作品，大力宣传推广四合院文化，使人们通过观看四合院内的人情冷暖、人情世故等，窥探四合院艺术的发展历史，深刻体悟四合院艺术所蕴含的中国民族传统美感。相比实体展示，这种展示更具趣味性，内容也更加丰富，有利于让人们更了解甚至珍视四合院艺术文化。

（3）互动艺术作品

互动艺术作为综合性艺术，具有较明显的跨学科特征。互动艺术是作者设置规则，设计并提供创意性原作品，再鼓励参观者、访问者参与艺术创作，适当改变作品原本形态，以实现访问反馈的艺术“互动”过程，重在打造真正意义上的互动艺术作品。对于四合院艺术衍生品而言，互动艺术是极佳的展现形态，因为它能完全重现四合院实景[13]。

目前，四合院体验游览中心就具备这个功能。不管是博物馆还是术展览馆，抑或是民俗风情保护馆，都是展现四合院艺术的衍生品。原址保护性重新建设的大型四合院民居，可通过音效、投影等手段进行模拟并展现老四合院效果。由此，游客可体验并了解老四合院的生活环境，欣赏最原始的老北京风情，获得集游览、餐饮以及休闲于一体的专业服务。以实景重现为核心的四合院体验游览中心不仅能让市民游客能迅速、多方位地了解四合院文化，获得精神层面、想想层面的艺术互动，还能让市民游客通过与四合院艺术互动而赋予四合院艺术一定的“人气”，进而使四合院更具人情味。

（4）生活用品

生活用品层面的四合院艺术衍生品更具开发潜力。将四合院艺术渗透到生活用品的设计制作上，能使生活用品使用者感受到四合院的建筑特色、文化气质以及艺术品味。目前，四合院主题钥匙扣、文化衫、箱包、衣物服饰、室内小摆件陈设等，均有力地展现了四合院艺术的独特魅力。而且其复制、销售都具有较强的便利性，更易传播。除此之外，大型家居产品，例如四合院影壁墙等，也可利用现代化技术转变成微缩形态的小陈设，为消费者的居住环境提供一处古朴生动风景。又如四合院内的大鱼缸，可将仿制为形态较小的铜质鱼缸，摆放在台阶上或者桌面上，再置入金鱼，可使房屋更具活泼劲儿。

（三）四合院艺术衍生品开发策略

不管是四合院艺术还是四合院建筑实体，其均具有灵活多变、不拘一格的独特艺术个性。布巷胡同等特色胡同虽被划分到老北京“前门外”，但却是全聚德、广和楼等传统老字号的主要发祥地，能有力地传递老北京的别具一格的传统风貌。此处所建四合院，虽非规整四合院，但却拥有丰富多样的形态，以致其艺术衍生品也得以拥有更多形式[14]。

（1）资源利用

开发和利用四合院资源时，切忌将整条街道交由某家企业集中管理经营，否则市场的自由竞争格局将被破坏，不利于四合院与时俱进，持续创新发展，最后或使四合院变相地成为无互动性的博物馆。所以，在经营管理四合院时，应对其进行小单位划分，例如一个四合院即为一个单位，再引入多个不同经营管理者，打造自由竞争格局。然而，四合院街道的开发亦不可完全依赖市场，应有龙头企业进行引导。对此，北京可适当地扶持手工作坊，将其培育成龙头企业，再由其带动其他手工作坊不断前进，最终实现街道整体发展。

（2）文化传承

选择四合院资源时，要注重因地制宜。前门大街周边的四合院适合发展饮食服务业、传统商业等手工作坊，以弥补交通不便缺陷。相比胡同内的四合院，街面两侧的四合院的位置更加，人流更大，商业开发价值更高。所以，开发四合院资源时，要注重比较区位差异，尽可能多开发较差区位的四合院，从而提高四合院资源整体开发效果。

同时，距离街道较远处的四合院资源可用于手工作坊开发，带动手工作坊行业发展。从利好角度来看，开发差区位的四合院，更能使旅游者获得深入老北京内部的良好感受，并深刻体悟老北京的独特内涵。而深藏街巷，本身也是民间工艺的一大特色，在某种程度上相当于展示了藏而不露的独特京派文化。

（3）艺术衍生品

从四合院艺术衍生品的角度来看，四合院艺术有多种不同的开发形式。整体而言，四合院艺术衍生品的开发需要核实发展规划、策略的支持。

一是规范市场，使市场保持有序发展。例如，鼓励四合院艺术衍生品行业协会积极与工商部门合作，着力加强监管，严格规范市场参与者的四合院艺术传播行为，确保四合院艺术衍生品能被自由、有序、正当的交易。

二是创新四合院艺术衍生品的形式。不断突破现有传播形式的局限，从其他角度出发宣传和推广合院艺术，不断提升此艺术的经济价值、美学价值。若条件允许，政府可适当提供扶持资金，培植高影响力、高知名度的四合院艺术衍生品牌。

三是加强知识产权维护，渗透并强化四合院艺术的品牌意识。虽然我国出台的《专利法》、《著作权法》等都有利于維护艺术作品的知识产权，但艺术假冒问题依然频频爆发，极大程度地损害了四合院艺术衍生品创作者的正当权益[15]。

对此，我国应从长远发展视角出发，不断加强四合院艺术衍生品创作者的品牌意识，鼓励其按照相关硬性规定，设计、创造、销售高质量的四合院艺术衍生品，给予消费者更多的艺术消费安全感。

结论

作为北京悠久历史文化的建筑形态载体，四合院是北京非常重要的城市文化名片。它既体现了老北京与众不同的城市精神，又加强了城市精神的日常渗透。因此，打造魅力城市时，北京可充分发挥四合院艺术、四合院艺术衍生品的作用，全面推广北京城市文化，塑造独具特色的城市文化品牌。就利好之处而言，形式多样化、价值多元化的四合院艺术开发，不仅能为北京文化创意产业带来更丰厚的经济效益，还能助推四合院艺术的大力弘扬和推广，使北京城市文化品牌的快速建设获得更多支持力量。

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