波兰新媒体行业的发展新趋势

摘要：波兰作为“一带一路”倡议的重要节点国家，在新冠肺炎疫情蔓延的大环境冲击下，媒体行业正经历史无前例的严峻挑战。而波兰的新媒体行业在应对当前突发情况中发挥了重要作用。本文从波兰的新媒体行业在当前大环境下的新情况、新特点等方面出发，分析波兰新媒体的变化，认为波兰新媒体发展趋势体现在如下几个方面：企业扶持媒体行业力度加大，虚拟沉浸式体验开始流行，社交网络和内容媒体平台重要性进一步提高，电子媒介在波兰媒体行业中的地位上升。分析研究波兰新媒体行业的发展新趋势，可为“一带一路”倡议更好地落实提供参考。

关键词：波兰；新媒体行业；转型；发展新趋势

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0061-02

一、各媒体平台的报道情况

2020年的新冠肺炎疫情影响着全球各行各业。媒体在应对危机状况中发挥了重要作用，各大报纸及门户网站为了吸引读者，策划了专栏节目。波兰的有关调查显示，电视（77%）是提供信息的主要来源，领先于互联网新闻门户网站（63%）和社交媒体（52%）。因此可以看出，传统新闻节目形式的电视不逊于电子媒体。而在媒体中，受访者表示会优先接受政府发布的官方信息，国家卫生组织（22%）和国际卫生组织（19%）则紧随其后。社交媒体上的朋友和家人的意见以及帖子则占主要信息来源的8%～9%。

仅2020年1月到3月，波兰媒体共发表23.5万篇报道，与此同时，社交媒体上发表了110万条帖子。2月末到3月初，媒体开始意识到新冠肺炎疫情的严重性和严峻程度，并迅速作出反应，有关报道开始如雨后春笋出现，报道数量激增，其中四分之三的报道来源于互联网，其次是广播、报纸和电视。

虚假信息传播的问题在波兰的媒体行业同样存在。面对突发公共卫生危机，媒体报道数量激增，但传播范围最广的并不是由专业医师和人员等或政府发布的最可靠和实质性的信息。民众对信息缺乏辨别的依据和能力，面对如此庞大数量的信息资源，人们陷入了不知道该相信谁、也不知道该相信什么的尴尬境地。假新闻的传播范围扩大且势头迅猛，这就需要相关部门机构出面打击虚假信息，这同时也是对波兰媒体行业的一次考验。

二、群众对媒体的使用方式发生改变

波兰政府一段时间实施了保持社交距离及出行限制政策，但这并不影响传统媒体发挥其传播信息的功能，在出版商采取措施鼓励购买新闻的加持下，在销售网点，如报纸杂志等仍然保持着较大的销售额，与此同时，在当前居家隔离的情况下，人们对网络新闻的兴趣也在增加，这可能成为波兰新闻媒体转型的流行趋势。

（一）政府实施的限制政策对纸质新闻销售的影响很小

2020年4月，大型购物中心的商店已经关闭，飞机场、火车站等交通枢纽人迹罕至。然而实际上这些限制对纸质新闻销售量的影响很小，根据波兰新闻媒体工作人员的叙述，所有的新闻发布均以正常方式持续进行，并没有出现新闻需求急剧下降这一情况。

（二）出版社鼓励人们购买和阅读纸质报纸和杂志

有关订阅数量的信息显示，仅10天之内，平均每天新增加150%的订阅量，其中，有170%的订阅是“恢复的”订阅者，即过去曾订阅但未续订的订阅者。

出版公司同时开展了各种营销活动。波兰人因居家隔离政策，留在家中的时间更长，可以阅读更多内容。很多波兰的出版公司为其出版物准备了特别的订阅优惠，而这些优惠会直接送达读者家中。

（三）越来越多的人开始使用数字形式的付费媒体

纸质报纸和杂志订阅数量有了重大突破，数字媒体的发展形势转变也颇有看点，网络新闻媒体用户的订阅量正大大增加。波兰知名新闻网站的销售业绩不断增长，同时在新闻网站的付费服务中也可以看到人们对订阅电子刊物日益增长的浓厚兴趣。由此可见，现阶段最大的赢家是新闻发布平台，他们通过获取新的用户注册并向他们提供付费优惠的促销方式来吸引更大的流量。值得注意的是，新闻网站都是多媒体数字产品，能够在移动设备中在线使用，在许多领域应对数字化变革时，这一点尤为重要，结合目前状况，这可能会改变波兰消费者的阅读习惯。

三、波兰媒体的发展趋势

尤瓦尔·诺亚·哈拉里在其《金融时报》的文章中写道：“许多匆忙实施的解决方案将成为我们生活的一部分。这就是紧急情况的性质。它们加速了各种流程，通常需要数年的时间才能考虑到这些流程，在数小时之内就可以采用。”这位以色列作家在这段话中主要指的是政治家的行为，但這句话同样可以应用于媒体市场。变化是突然的、剧烈的，媒体需要迅速作出反应，并且适应随时变化的状况。从已有情况来看，新冠肺炎疫情改变了医疗服务状况、经济模式甚至社会秩序。可以说，没有媒体，将无法应对当前的紧急状况；而媒体也未能在当前危机中“幸免”，行业的面貌革新终将来临。

（一）企业扶持媒体行业力度加大

企业开始了解媒体的重要性及其支持的必要性。2020年4月上半月，为应对当前的媒体局势，扭转媒体行业的财务状况，新闻出版商会向波兰总理马特乌斯·莫拉维奇提出了法律上的修改提案，这些提案是关于在特殊时期为印刷和电子媒体提供主要涉及税率和结算在内的财务援助，来支持受影响的新闻媒体。

（二）虚拟沉浸式体验开始流行

沉浸式体验会引领新一波的广告模式革新。在波兰，越来越多的消费者愿意感受沉浸式体验。例如卢浮宫阿布依扎分馆的虚拟参观，这是疫情隔离期间的最理想选择，特别是当有人已经做好旅行计划却被打断时，线上VR（虚拟现实）体验无疑就成为了最佳选择。要充分了解沉浸式技术的广告潜力，考虑将其广泛使用。不应该只专注于传统的广告形式，例如电视广告，而应该考虑更广泛的背景并尝试了解技术将如何改变人们的生活，进而影响媒体消费和品牌传播方式。

（三）社交网络和内容媒体平台的重要性进一步提高

当人们想看电影时，VOD（视频点播）系统可以用流媒体的方式进行即时播放，与此同时，音乐会、演唱会的播放也可通过线上方式实现。

这类媒体不仅在媒体行业占据了一席之地，因为居家隔离，其在媒体行业的占比逐步提升，一些必要的线上平台正蓬勃发展，但这一领域仍有空白。美国出版商赫斯特首席内容官凯特·刘易斯在接受采访时说：“现在大家终于认识到仍然相信以单一形式创建内容的想法是错误的。”可以预见，在不久的将来，出版商将会对经营模式进行合理改进，由传统单一的媒体公司逐步向技术型媒体公司靠拢，将传统模式的线下活动高质量地搬到线上，这将是媒体行业在疫情后的发展新趋势，它们将成为媒体新格局的一部分。

另外，通过上文的数据分析，从转发量、评论量以及收藏点赞量等方面看，短视频类报道在社交平台信息资讯报道中具有更加明显的优势，新闻传播效果更好，具有耗时短、信息量大等优势，在未来新闻媒体行业或将充分利用此类新闻报道模式，短视频类新闻或将成为媒体信息资讯报道的新流行趋势[1]。

（四）对虚假信息的惩罚力度加大

在危机期间，公众需要可靠即时的信息资源。信息就是力量，但前提是，它是经过验证的信息。虚假信息的产生是信息传播的一个弱点。假新闻甚至可以改变人们的生活，在社会中产生不良影响。因此应意识到这一点，媒体是必需的，但前提是值得信赖[2]。

由于社交网络上不良的内容分发系统，社交媒体似乎成为了为未经验证的虚假信息提供聚集地的孤岛，欧盟委员会负责人乌尔苏拉·冯·德·莱恩呼吁美国互联网巨头采取措施，杜绝虚假新闻。因此，社交网站应审核用户共享的内容，标记可能包含虚假信息的链接。媒体身负重任，现在更应充分利用自身的能量和资源，以应对复杂的外部环境[3]。

因此，为避免民众对媒体行业的信任危机，媒体行业自身应与相关部门联合行动，加大对信息来源的管控力度及对虚假信息的处罚力度，这样不仅有利于重塑民众对媒体的信任，也有利于提升政府的公信力[4]。

（五）电子媒介在波兰媒体行业的地位上升

突如其来的危机威胁着世界各地的媒体市场。传统的媒体信息传播模式，即纸质报纸杂志，在疫情期间最显著的问题就是印刷。对于隔离区的人而言，被阻止购买报纸或杂志这一问题，波兰出版商已尽力解决。在波兰，布尔达出版社与提供食物的公司达成协议，该公司的快递员负责将读者购买的杂志分发到每位读者手中。同时，在疫情期间，波兰在线阅读量逐渐上升，波兰最重要的网站记录了用户数量和页面浏览量的惊人增长。相信在未来，波兰和世界媒体将不再是传统的“纸张”，而更多是数字化形式。

四、结语

疫情使得波兰媒体行业面临巨大的危机和挑战，但同时也带来了媒体抓住节点发展创新的新机遇，未来的媒体时代会与现有格局大不相同，颠覆性可能是史无前例的。波兰互联网媒体潜在市场巨大，一些媒体可通过扩大规模及发展技术支持来保持竞争力，以求在平稳度过危机后，在市场上占得一席之地。

参考文献：

[1] 陈云子.疫情下主流媒体的担当和挑战[J].视听界，2020（04）：112-113.

[2] 李喜根，張一木.国际突发公共卫生事件的媒体报道原则[J].对外传播，2020（03）：72-74.

[3] 王雨佳，丁新洁.新媒体时代谣言传播浅析——以新冠肺炎疫情期间相关谣言为例[J].视听，2020（07）：138-139.

[4] 侯晓晨.新媒体时代有效搜索信息与报道新闻的新工具[J].声屏世界，2014（04）：67-68.

作者简介：王珺（1996—），女，黑龙江大庆人，硕士，助教，研究方向：对外波兰语教学。