探讨融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

摘要：随着现代化科技以及信息化技术的飞速发展，娱乐行业已全面步入融媒体时代，其不仅对传统媒体的发展造成了极大的冲击，还大幅度地提升了各类数据信息的传播速度，拓展了传播途径，逐渐成为电视新闻的主要发展方向。因此，本文首先明确融媒体的基本概念，然后对融媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战以及工作现状展开深入分析，并在此基础上，指出融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守。

关键词：融媒体时代；电视新闻；播音主持；创新与坚守

中图分类号：G224 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0113-02

一、引言

随着互联网技术的普及，各类智能移动终端，如笔记本电脑以及智能手机等，都得到了越来越广泛的应用。群众获取数据信息的方式更加高效快捷，这对广播电视的发展造成了极大的冲击。然而，将这两者进行对比，可以发现它们各自具有独特的优势。因此，在融媒体的时代背景下，电视新闻播音主持要加大创新力度，并在创新时坚守传统的发展优势，从而形成创新与坚守并重的发展模式。

二、融媒体概述

融媒体，就是将新媒体与传统媒体有效融合起来的全新媒体形式以及媒体平台，其不仅具有新媒体的现代化、信息化特征，还拥有传统媒体的特性。而融媒體时代的到来，也使整个媒体行业发生了多方面的变化。首先是受众思维的转变，传统媒体进行的信息传播，通常都是单向性的，受众仅仅只能被动接受各类数据信息，而新媒体的普及改变了传统的单向传播模式，实现了双向互动传播。其次，数据信息更加个性化。在新媒体背景下，各类数据信息的传播速度十分快，传播范围十分广，并且拥有多样化的信息传播渠道，用户群体能够得到更加详细的划分，进一步满足其个性化需求。因此，目前的新闻节目也逐渐倾向于个性化发展，要求主持人员以及播音人员具有显著的个人特色。最后，群众更加重视数据信息的体验感。传统媒体与受众通常只能以短信以及热线电话等方式进行沟通，这样不仅影响了沟通效率，并且体验感相对较差，而互联网技术的进步，则很好地解决了这一问题。在互联网平台内部，用户与媒体可以实现实时交流，进一步优化用户的体验，可以为相应的电视新闻节目带来更高的收视率以及更好的经济效益[1]。

三、融媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

（一）播音主持缺乏个性

传统电视媒体在漫长的经营及发展过程中，新闻的编排模式已经固定，大部分电视新闻节目在播报形式以及播报方法上极度缺乏创新，那些单调、古板的语言播报风格，常常使新闻播音主持的亮点及个性被忽视，很难吸引群众的注意力。同时，在当今这个融媒体时代，各种各样风格的播音主持相继涌现，如果传统的电视新闻节目仍不改变，就很容易在激烈的市场竞争中失去竞争力。

（二）媒体话语权遭遇挑战

在目前的主流媒体中，与观众之间联系最紧密的就是广播电视台，经历了多年不间断的发展，电视新闻逐渐在新闻传媒领域当中掌握了独立的话语权。然而，受融媒体时代的影响，观众已经不再是传统意义上单纯的信息接收者，其自身也可以成为各种数据信息的发布者。随着互联网技术与现代化科技的高速发展，新闻数据信息的发布成本开始逐步降低，导致电视新闻在话语权方面受到威胁。当前，碎片化的新闻模式越来越符合群众的阅读喜好，其在提升新媒体影响力的同时，也逐渐减弱了电视新闻播音主持的话语权[2]。

（三）受众选择更加多样

在当前的融媒体背景下，传统媒体与新媒体之间的有效融合，已经逐渐成为了新闻传媒行业发展的主要方向及特点。从广播电视台的角度来看，其属于一种分流过程，观众有着越来越丰富的数据信息获取平台，导致传统广播电视台在新闻数据信息方面的垄断地位受到威胁。同时，受众多样化的选择方式，对广播电视台的社会影响力以及群众的关注度都产生了不良影响。

四、融媒体时代电视新闻播音主持的工作现状

（一）网络直播等形式对电视新闻播音主持造成冲击

随着各类短视频软件的兴起，很多普通人一跃变成“网红”，在各类直播软件中出现的主持人，通常并不具备专业的理论知识，一般都是演员出身，甚至只是普通人。电视新闻播音主持的主要工作就是传递更多的新闻信息，然而在融媒体环境下，越来越多的人都能够胜任这一工作，大大提升了主持人工作的可替代性，并且直播过程中根本不需要专业的录音棚、录音设备以及专业的制作团队，直播具有越来越多的可能性。因此，传统的电视新闻播音主持要深入思考自身的具体定位以及工作模式，充分展现出自身的特色[3]。

（二）电视新闻播音主持的工作遇到瓶颈

在融媒体的时代背景下，群众对各类数据信息有着更加多样化的获取方式，并且群众已经逐渐开始根据自身的实际需求，针对性地选择所需的数据信息，再加上互联网基础以及数据算法日益成熟，软件可以根据不同用户的喜好，为其推送个性化的数据信息。同时，数据信息的传播速度也在不断提升，传统媒体中数据信息延迟的问题得到了妥善解决。相应的电视新闻播音主持也面临更加严格的要求，在过去的工作中，电视新闻播音主持仅仅需要满足小部分受众的需求，然而在融媒体时代，互联网用户需要各种数据信息。因此，电视新闻播音主持必须在原有工作模式的基础上进行创新，更好地适应时代发展的需求。

（三）分流趋势越来越明显

随着互联网技术的高速发展，优酷、爱奇艺以及腾讯等视频网站受到了群众的广泛喜爱，同时，抖音等短视频软件以及喜马拉雅等音频软件的普及，也使得传统媒体的受众被逐渐分流。在这种受众分流的现状下，各种传统媒体必须采取融合发展的方式避免受众流失。处在传统媒体之中的播音主持，拥有着相对较低的曝光程度以及关注程度，并且信息的选择权并非在自己手中，而是由群众掌握，这也进一步加大了传统电视新闻播音主持的工作压力。因此，其必须积极与新媒体融合，及时转型，从而有效吸引群众的目光[4]。

五、融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

（一）电视新闻播音主持的创新

1.创新理念，满足群众需求。大部分群众在观看电视新闻节目时，最先关注的就是其中的播音主持，其次才是实际播送的新闻信息。从另一个角度上看，其实电视新闻播音主持自身的工作风格，代表着节目的总体风格，由此也可以看出，观众对播音主持的第一印象十分重要。简单来说，那些受到群众关注度相对较高的电视新闻播音主持，自身都有着极其丰富的理论知识以及广阔的知识视野，所以能够将复杂的新闻信息，用最简单易懂的语言清晰地表达出来，让观众在观看过程中不仅能够接收新闻信息，还能对其有更加深入的理解。

2.创新思维，采取多样化的传播方式。随着各种社交软件以及智能设备的应用，每一个人都能够成为数据信息的主要传播者。特別是快手以及抖音等短视频软件，因其具有活跃度高以及用户基数大等关键特征，影响力已经可以媲美一些权威、知名的媒体。再加上当前数据信息传播方式发生了显著变化，严重影响了传统的电视新闻媒体。因此，新闻播音主持必须打破传统电视新闻的限制，通过各种现代化的信息渠道，提升新闻数据信息的传播效率，在拓展信息传播范围的同时，提升电视新闻播音主持自身的影响力以及知名度。

（二）电视新闻播音主持的坚守

1.坚守审美底线。不同人之间的审美意识存在十分明显的差异，由于我国拥有多样的人文条件以及自然环境，所以对美这一概念也有完全不同的认知。因此，电视新闻播音主持必须依据我国发展的实际情况，充分考虑不同民族审美观念的差异，使新闻信息能够得到更好的传播。同时，电视新闻播音主持在宣传不同民族的文化时，还应当避免主观意识渗入其中，要尊重不同民族的不同文化。在目前的融媒体时代，每时每刻都会出现各种各样的数据信息，正是由于这一特点，部分社交媒体为了进一步吸引群众的目光会在信息的宣传过程中，发布低俗、负能量，甚至价值观扭曲的数据信息，这种做法是极其错误的。因此，电视新闻节目的播音主持，要时刻坚守自身的审美底线，意识到这些不良信息所带来的负面影响，从而从根本上杜绝这类劣质数据信息的泛滥。

2.坚守语言的规范性。语言艺术是中华民族最灿烂的传统文化，每一个词汇在不同场景当中所代表的实际意义都是不同的，再加上不同语气、语境的修饰，语言的表达形式极其丰富，这也对电视新闻播音主持带来了更大的挑战。因此，在融媒体时代大量数据信息的冲击下，电视新闻播音主持应当保证语言的规范性，提升用语、用词方面的严谨性，让群众能够接收到更加完整的新闻信息，防止出现低俗语言以及脏话。

六、结语

在融媒体时代，各类新媒体的诞生必然对传统媒体行业造成极大的冲击，同时，也会给电视新闻播音主持带来更好的发展机遇。因此，播音主持必须不断加大专业知识的学习力度，充分适应融媒体时代的变化，在理念创新以及思维创新的基础上，严格遵守审美底线以及语言的规范性，使传统电视新闻媒体能够在融媒体时代得到更好的发展。

参考文献：

[1] 赵智尧.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].新闻传播，2020（13）：99-100.

[2] 刘姣.试析融媒体时代下电视新闻播音主持人的创新与坚守[J].西部广播电视，2020（10）：161-162.

[3] 郭恩.融媒体时代电视新闻播音主持的创新初探[J].科技传播，2020，12（08）：71-72.

[4] 邹艳霞.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].记者摇篮，2020（04）：124-125.

作者简介：钟声（1983—），男，北京人，硕士，副教授，研究方向：新闻传播、播音与主持艺术。