互联网思维下县级融媒体中心建设创新探究

李娟

摘要：我国县级媒体的融合从2018年得到快速的推进和发展，当前已经在全国进行铺开。为了更好地促进县级融媒体中心的建设和发展，需要关注发展中存在的问题，并积极创新，依托于互联网思维，积极推动县级融媒体中心的建设和发展。

关键词：互联网思维;县级;融媒体;建设;创新

一、互联网思维下县级融媒体发展面临的机遇和挑战

（一）互联网思维下县级融媒体发展面临的机遇

在经济社会快速发展的同时，互联网技术产生并得到普及，在这个过程中我国也迈入了互联网大数据时代，从媒体领域来看，亟需跟随时代进行发展的创新，传统媒体面临着转型，需要进行不断地探索和实践。传统媒体需要加强和新兴媒体的融合，这也是发展的必然趋势，更是媒体发展的有力途径。对于县级融媒体来说，媒体资源方面可以关注线上、线下这两个途径，拓宽传播体系，不断丰富内容、拓宽传播范围。同时，在县域经济发展的同时，对媒体的需求也越来越高，对媒体的要求也不断增多，这也促使县级融媒体得到快速发展，推动县级融媒体逐渐从以往的新闻报道、信息文化发布这两大功能朝着综合性服务平台的方向发展，因此县级融媒体也要加强对大数据技术的应用，及时调整思维，拓宽媒体发展途径，服务县域经济发展。

（二）互联网思维下县级融媒体发展面临的挑战

县级融媒体是基层宣传的一个重要渠道，但互联网思维下，县级融媒体的发展还面临着一系列的挑战，需要加以解决，才能更好地促进发展。首先，当前我国已经进入自媒体时代，这符合当前人们的作息习惯、思维习惯等，自媒体的出现也对人们的生活方式产生了改变。面对自媒体的盛行，县级融媒体面临着一系列的冲击和挑战。在这个发展过程中，也暴露出县级融媒体经营理念落后、资源渠道有限以及传播范围有限等问题，阻碍并制约着县级融媒体中心的发展。其次，地方财政一般都较为困难，相应的投入到融媒体中的资金就十分有限了，而县级融媒体中心的建设是需要大量的资金支持的，需要地方财政予以倾斜，但由于资金投入的不足，导致县级融媒体中心的发展受到一定的局限。再次，在技术层面来看，县级融媒体中心的建设还缺乏有力的技术支持，尤其是平台的运营技术等。就目前来看，县级融媒体中心建设的过程中，从认识层面就存在一定的局限，对大数据、智能化等技术都缺乏有效地引入，在建设和运营中都缺乏系统性的顶层设计，缺乏统一的标准制定和规划管理。最后，县级融媒体中心的建设还受到传统媒体的影响，从思维层面还缺乏有效地更新，工作人员的专业技术、技能以及综合素养都有待进一步提升。

二、互联网思维下县级融媒体中心建设创新探究

（一）强化统筹，把握全局

一方面，要做好省级统筹。对于县级融媒体的发展，要做好区域内的整体统筹规划工作，一级地方行政单位需要对其管辖范围内的县级融媒体的发展要进行整体的统筹规划，做好相应的管理工作。之所以做好省级统筹，首先要关注到县级媒体“事业单位、企业化管理”这一特点，关注在资源配置中的行政力量，做好“自上而下”的开展。其次，要从管理角度推进县级融媒体中心的发展和建设，要将县级融媒体中心建设的现状纳入到整体的统筹规划中来，从而为县级融媒体中心的建设奠定坚实的基础。

另一方面，要做好资源的统筹规划。对于县级融媒体中心的建设，要关注到不同县在发展情况、经济实力、媒体资源以及媒介布局等方面都存在着很大的不同，这也意味着各县级融媒体发展的起点也不尽相同。对于具有较强媒体资源实力、具有一定互联网基因的县级融媒体中心可以作为主要的牵头力量。对于那些综合实力不强的融媒体中心，则可以进行资源的整合，对人才、资源等进行共享和引入，实现对资源的整合，在节约成本的同时，降低风险。

（二）强化协调，三媒合一

对于县级融媒体中心建设的这个“融”字，其根本就是要将纸质媒体、广播电视媒体以及网络新媒体这三者进行有机的融合，这种融合也被称为“三媒合一”。既然涉及到三者的融合，就会出现以谁为主这一问题。从以往传统的媒体格局来看，广播电视媒体是主流，在信息传播、舆论引导等方面都占据重要的地位。而新时期，面对三媒融合这一现实情况，需要多方考虑，关注新型主流媒体，做好融媒体中心的建设。

（三）创新机制，强化地位

对于县级融媒体中心的建设，要加强体制机制的创新，确保融媒体中心建设保障工作能够有序的开展，让县级媒体能够在舆论各句中占据主导地位。创新体制机制，首先要对传统媒体的人才结构进行调整，避免对基层舆论引导以及媒体发生的效率产生影响。其次，要关注到传统媒体在体制机制方面僵化、不灵活等问题，要积极推动县级融媒体更好地适应新形势下基层舆论引导的新要求。对于县级融媒体中心建设，要确保其能够得到长效发展，这就从客观上要求必然要进行体制机制的创新，要做好人才的培养和引进，推动核心效率的提升。例如，在县级融媒体中心的建设过程中，可以将以往常规的部门设置这一格局进行打破，建立起以受众需求为导向的项目组，通过项目来组建管理团队，设立小组长，并根据员工的特长进行组合，满足项目实施的需要，发挥个人优势，激发员工工作积极性。

总结

在总书记的嘱托下，县级融媒体中心得到快速的发展，有效地服务群众、引导群众。当前，縣级融媒体中心的建设已经如火如荼的开展，并积累了一定的经验，取得一定的成效，未来将得到优化、升级，更好地为人民群众提供服务。

参考文献：

[1]习近平 . 加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局 [J]. 求是，2019（3）.

[2]谢新洲，黄杨 . 我国县级融媒体建设的现状与问题[J]. 中国记者，2018（10）：53-56.

[3]李建艳，胡冰 . 江西分宜：县级融媒体中心建设中的问 题及思路探讨[J]. 中国记者，2019（05）：118-120.