学术期刊微信公众号运营现状与提升措施研究综述

张琼 王芳 何婧 岳荣强 李朝晖

摘 要：微信公众号是学术期刊实现传播数字化的重要手段，本文分析学术期刊利用微信公众号的现状，指出运营微信公众号的主要模式，提出学术期刊运营微信公众号的措施，以期促进学术期刊新媒体融合发展，提高学术期刊的影响力。

关键词：学术期刊；微信公众号；运营现状；措施

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0035-01

基金项目：本论文为自治区公益性科研院所基本科研业务经费资助项目，项目编号：KY2015080，KYGY2016103；新疆农科院青年基金“科技期刊微信公众号实践模式研究——以《新疆农业科学》为例”，项目编号：xjnkq-2017017；中国高校科技期刊研究会（2018年民族类高校科技期刊编辑学研究计划）“新疆农业科技期刊在精准扶贫信息交流与成果传播中的作用研究”成果，项目编号：MGKJQY1808

2011年腾讯推出了微信软件，至2016年，月活跃账户达到8.06亿，同比增长34%。[1]2012年8月又开发了微信平台模块，包括服务号和订阅号。在融媒体时代，微信公众号平台为学术期刊运营及影响力提升提供了机遇，逐渐成为发展期刊数字化水平的重要手段之一。

一、学术期刊运营微信公众号平台现状

目前，有关学术期刊申请微信公众号运营的文献较多。杨雪[1] 以2016年版《科技期刊引证报告（核心版）》中收录的18本大气类核心期刊为研究对象，统计分析其2016年度微信公众平台运营状况。开通的有12本，其中官方认证的有9本。服务号有4个，订阅号6个，个人账号2个。以《大气科学进展》推送的消息和阅读量最多，分别为160条和29747次。冯莹莹，余倩[2，3]研究表明，1998种中国科技核心期刊中的147种已开通微信公众平台，占7.36%。对中国社会科学评价中心所列出的733种中国人文社会科学期刊进行统计，有185种学术期刊申请了微信公众号，占25.24%。方莉[4]研究表明，腾讯2015年第一季度末，用户已达5.49 亿，微信公众账号总数已超过800万个，覆盖了全球200多个国家；2016年5月通过中国知网以“科技期刊”与“微信”作为主题检索，获得检索文献94条，主要的研究成果集中在2015年，共计57篇；来自《2015年北京大学核心期刊目录》共有43个化学、化工类期刊。开通微信公众号的有15个，没有开通的有28个，服务号和订阅号分别为12个和3个，表明35%的核心期刊开通了微信公众号；《化学进展》与《理化检验·化学分册》运营较好，更新频率高，推送内容丰富。杨曙[5]以“报”为关键词共搜索到64种科技期刊拥有微信公众号，对当前科技期刊微信公众号的普及情况、微信名称与头像设置方式、菜单栏目、主动推送的内容、移动优先出版情况、关键词回复、编读互动等应用问题做详细调查。张扬[6]对《暖通空调》《中国中药杂志》《金属加工》这3种科技期刊微信公众号2016年8月1日至31日的发文内容和点击量进行统计表明，发文内容、表现形式、不同内容来源对点击量有影响，认为科技期刊宜采用围绕服务刊物，报道专业技术；专注于科普；围绕“大行业背景+多媒体”的形式等3种模式并办出特色。[7]

二、学术期刊微信公众号的主要运营模式

（一）信息推送服务

主要是刊物刊登论文的推送，是期刊向多媒体和数字出版转型的重要路径，实现展示科技成果、加强与读者互动的作用。

（二）提供信息，提升信息的可读性

推出与本刊或本专业相关的学术信息、会议动态、编辑自身学术交流信息等，综合运用文字、图片、视频等形式呈现专业信息。借助新媒体提升专业知识的传播力，提升所办期刊的影响力。

（三）在线优先出版，缩短纸刊印刷周期

运行微信公众平台，实现在线优先出版，即时发布当期论文，缩短电子刊与纸刊的印刷周期，加大传播力度，并且实现手机阅读，其便携性和即时性也有助于科研工作者充分利用零碎时间，促进编者、读者与作者之间的互动与交流。

三、学术期刊运用微信公众号存在的问题

第一，有研究者对185种已开通微信公众号的人文社会科学期刊进行了统计，其中的136个期刊公众号在2016年1月至2月期间有推送过消息，但仅有57个公众号做到了每周至少推送一次信息。[2，3]

第二，学术期刊微信公众平台发布的内容较为单一，多为征稿信息、各期论文的原稿或论文的压缩版，高质量原创文章的比例较低。在内容呈现上，多数公众号只是将纸质内容照搬到网络新媒体中，多数期刊的微信公众平台技术细节不够完善，一些链接的内容不适合手机阅读，用户体验较差。[2，3]

四、学术期刊运营微信公众号的对策

（一）配备微信公众号编辑人员，提升关注度

作为非市场化的学术期刊，编辑部人员很少，仅编辑部杂志工作量就很大，再单独出来搞运营，难以保证编辑时间的投入。有条件的学术期刊，尤其是高校科技期刊，可以聘请人员专门运营微信公众号，增加关注量，提高引用率，推送相关的科技知识、学术动态等，吸引更多的受众。

（二）提高学术期刊内容质量，吸引读者和作者关注

编辑部仍然要集中精力提高刊物的内容质量，扩大优质稿源才可以投入精力去运营微信公众号；反之，若期刊内容质量不高，渠道再好再多，也解决不了根本问题。

（三）学术期刊根据定位运营微信公众号

学术期刊的公众号主要包括4个方面，即传播目标、服务对象、传播内容和功能定位。理工农医学术期刊要根据自己的定位才能取得比较好的运营效果，学术期刊不是大众传媒，不能盲目求关注拉“粉丝”，而没有考虑自己独特的读者群，没有科学定位，即使受众一时关注了，也会退出。因此，作为面比较窄的小众化的学术期刊，要挖掘与期刊定位相适应的内容推送，尤其是可以考虑本专业研究的前沿动态和学术研究的信息，通过专业对热点问题的评论和热点报道来吸引读者的关注。[8]

（四）利用微信公众号的功能审稿

专家审稿可以通过手机阅读作出及时回应，加快稿件进度查询，不受时空限制，提高审稿效率。

五、结语

《新疆农业科学》于2017年6月至2018年6月通过自治区网信办审核批准。目前独立域名网站已经建成，网址为www.xjnykx.com，同时微信公众号开始运营。自运营以来，所有刊登的论文均在微信公众号优先出版，目前正在积极申请OSID项目，以便更好地开发和运营微信公众号。随着科技的不断发展，作为科技成果的载体，学术期刊应该运用最新的科技，根据自身的特点与定位，运营好微信公众号，及时把最新的科研信息和成果传递到科技工作者手中，不断提升刊物的影响力。

参考文献：

[1] 王谦.科技期刊运用微信公众号的传播推广研究[J].中国传播大学学报（自然科学版），2016，23（5）：33-36.

[2] 冯莹莹.学术期刊运用微信公众平台提升影响力的现状与困境[J].学报编辑论丛，2016（00）：1-4.

[3] 余倩.微信：拓展期刊影响力的平台[N].中国社会科学报，2016-08-09.

[4] 方莉.化學、化工类核心期刊微信公众平台运营模式探析[J].湖北师范学院学报（自然科学版），2016，36（3）：33-37.

[5] 杨曙.基于实证的科技期刊微信公众号应用调查[J].金陵科技学院学报（社会科学版），2016，30（1）：84-88.

[6] 张扬.科技期刊微信公众号3种运营模式分析探讨[J].中国科技期刊研究，2017，28（1）：39-46.

[7] 杨雪.大气类期刊微信公众平台问题分析及影响力提升策略[J].编辑学报，2017，29（S2）：58-61.

[8] 占丽娟.非市场化学术期刊微信公众号的使用现状与对策[J].湖北师范学院学报（自然科学版），2016，36（3）：43-47.

作者简介：张琼（1964—），女，四川人，本科，编审，研究方向：科技期刊编审。