绿色包装的人性化设计

王乙如

摘 要：在人类社会的发展过程中，包装设计的质量需求一直在不断地提高。国内的设计理念以世界的设计潮流为风向标，从最初的简单设计逐渐演化为追求“绿色包装、人性化设计、环保卫生”的设计理念。本文所阐述的要点在于伴随着时代进步与包装的演化，绿色包装被赋予了新的发展意义，通过在绿色包装中融入人性化的设计，人们完成了一种满足大众需求的新的设计形式。绿色包装具有多种构成要素，人性化设计在其中具有举足轻重的位置，其在绿色包装设计中涉及方方面面，内涵丰富。

关键词：绿色包装;人性化设计;环保卫生

据调查，当前环境保护的压力有很大一部分来源于设计的包装垃圾以及各种不能被人们所使用的设计残次品。这已成为如今社会中很严峻的问题。在这种情况下，其他各国早已着手开发绿色环保包装。可以预见，以绿色设计理念为指导的绿色包装设计将占据包装设计的主流市场。设计师不单单侧重包装本身的设计，更考虑到人的需求。人性化的设计并非易事，要考虑使用便捷、外加灵活性强等便利特性，在这里我们只对部分层面进行分析与探讨。

一、包装设计中的“人性化”

人性化设计是在设计过程中，根据人自身行为、生理构成、心理状况以及思维方式等方面，在原有设计的基础上，对产品进行合理性优化，使体验者参观、使用起来非常方便、舒适。消费者购买产品时，不仅看重产品的基础性能、质量等物质方面，更重要的是希望在产品上获得精神需求。现今，可口可乐的瓶体具有以下几个特征：流畅、活泼的线条造型;均匀分布在表面的凸起线条以提高瓶体的强度，同时增加手握时的摩擦力，使顾客携握时不易滑落;层次分布的线条加强了瓶体的立体感和层次感，起到装饰、美化的效果。可见，优美的线条造型让人充分体验到舒适便携和协调，同时使产品在使用中更为方便，达到造型与功能、艺术的契合。由此可见，现代包装设计中的人性化创新即可以大大增强企业产品的竞争力;也可以方便消费者，提高消费者的生活水平和质量，从而做到真正的“人性化”。[1]

二、包装设计中的“绿色思维”

作为一种人文化的体现，绿色包装设计中的人文精神符合社会发展的必然要求。人文精神包含两个含义，一个是科技，一个是人文。二者相辅相成，缺一不可。科技是社会发展的硬性条件，人文是社会发展的必要软件。包装设计就是从这个观点出发，将设计与人文精神相结合，从而设计师能从设计中体现出人性化的设计，也就达到了绿色设计的要求。

环境问题是我们保护生态环境的重要任务，我们都需要环境的提供给我们所有必备的前提条件。要进一步维持生态稳定，以促进社会发展，保证经济的可持续，进而完成绿色包装设计，顺应时代的设计发展变化，不与时代脱轨。按照生态及绿色现代包装设计的总体要求和价值需求，我们提倡对生态和人体无害、可以循环使用或再利用、具备可持续发展的包装措施，这实际上就是在包装的过程中让包装材料生态化、绿色化，是人文精神的具体表现。

绿色设计理念指的是在基本简易的原材料的基础上，在满足环境目标的前提下，保证寿命、质量的需求。

包装设计的基础是正确的审美观、价值观以及人文精神。人文精神在一定程度上代表着人的意识[2]。因此，可以判断，21世纪的包装设计师们会面临许多新问题，需要遵循四个原则：一是减量化、薄型化、易分离、高性能的绿色包装设计;二是易于回收和易于可再生的包装材料等;三是可降解或者分解的包装材料;四是尽可能利用自然资源包装材料或者开发的天然材料还有亦可以选用纸包装也是大力提倡的。

三、绿色包装设计做到“人性化”的前进可持续

所谓的人性化设计，是当今社会进步的标志。对包装而言，人既是设计的主体也是被服务的对象，人的需求和环境决定着设计的方向和内容。隨着物质生活水平的提高，人们逐渐开始更加注重自我的感受，同时对身边的设计也是能够点评一二的。在这种环境下的话，一种所谓的迎合人的设计，就被我们称之为人性化的设计。表现出一种多元化、和谐性、娱乐性，甚至包括个性化。因此，如何协调“人——包装设计——环境（环保）”之间的相互关系，使三者达到和谐统一的效果，形成能够顺应的人的需求的最终目的。

可持续发展，重视生态环境和共同继续发展，是人类生活质量加以改善，并保护生态环境整体理解。从本质角度来看，可持续发展以利用现代科技为基础，注重研究、开发绿色资源，并对生态环境进行不断改善及优化。[3]在环境问题日益严重的今天，我们要大力利用科技的力量，开发绿色资源，利用有再生的绿色资源，发展清洁生产，不断优化环境，从而提供优化的绿色设计前提。实现可持续发展就要，稳步的协调人与设计、设计与环境、人与环境，这三者之间的协调关系，从而能够真正地实现绿色包装设计的人性化的可持续。

四、结语

“绿色包装设计”在当代社会隶属于非常重要的位置，它不但顺应社会的发展，同时也会按照时代的变化而变化。“绿色包装设计”不但起到保护环境的作用，甚至实现资源的再利用。最重要的是他满足了人的物质需要和精神需要。在实践包装产品设计的时候，设计师不断改进包装的设计，为了顺应绿色的倡导，不断提高更新和换代。我国的包装设计会越来越向着绿色所倡导的那样不断地发展，将产品的包装设计更加接近人性化、环保化，真正地实现人与自然和谐发展。

参考文献：

[1]魏洁.包装设计[M].中国建筑工业出版社，2013.

[2]王安霞.包装形象的视觉设计[M].东南大学出版社，2012.

[3][英]詹姆斯·布伦南，著.当代社会发展的历史[M].王霞，译.上海教育出版社，2014.