谈融媒体时代如何适应媒体传播方式

李兴平

摘 要：在现代社会里，随着信息技术的迅猛发展，全媒体时代已经到来，人们获取新闻的渠道已经不再局限于传统的电视、报刊杂志等形式，一部联接互联网的手机就可以让每个人足不出户而尽览天下事。融媒体时代的来临，为人们的生活和工作带来了翻天覆地的变化，其独具互动性、广泛性、应用性以及实效性的优势，充分发挥了新闻信息的传播功能。与传统新闻渠道相比，新媒体传播以其随机性、开放性、高速度、灵活性、互动性以及匿名性等特点，已经逐渐成为一种新的新闻报道途径和民众舆论监督形式。因此，县级融媒体一定要紧跟时代的步伐，不断提升县级媒体传播力度、信誉度和影响力，从而形成渠道资源丰富多样、覆盖范围广泛、传播方式新颖有效的全新领域。基于此，文章主要对融媒体时代如何适应媒体传播方式进行深度探究，以期帮助县级融媒体行业发展开辟一条全新的路径。

关键词：融媒体时代;传播方式;新闻媒体;发展途径

中图分类号：G212-4;G642 文献标识码：A

融媒体时代的到来，可以说为传统媒体的发展带来了很大的冲击，但从媒体融合发展的角度来看也是一次难得的机遇，同时也是一次巨大的挑战，为传统媒体提升了更多的发展空间，转变了其行业的发展格局和发展方式。社会在不断进步，人们的思想也不断进步，无论在何时何地都离不开创新，创新的思维理念能够跨越到新的层级。这样的转型，不仅优化了媒体环境，保留传统媒体的精髓，让媒体传播形式更加多样、丰富、独特，为新闻媒体的发展开辟了一条绿色通道。融媒体的核心是借助于传统纸媒、广播、电视等各大媒体的特点，吸取传统媒体领域中的优势，再根据现代媒体的发展方向和形式进行相互融合、取长补短，确保发挥各自媒体优势的前提下，深度挖掘发展空间，实现内外兼备、资源共享、利益共融的新型媒体。媒体融合发展时期为新时代人們提供了一个发挥所长、崭露头角的大平台，在未来也是各类新闻信息传播途径的主战场，为行业的发展和人们生活注入新鲜血液，并带来了极大的便利条件[1]。

1 现代社会中县级融媒体发展现状分析

1.1 县级融媒体发展初期产生的问题

现阶段，县级融媒体发展速度比较缓慢，还正处于一个初级发展时期，从各方面来看都不是很成熟，有很多地方需要完善。县级融媒体没有形成一个健全的内部管理机制，在县级单位运营过程中，依然使用陈旧落后的传统运营模式，这与现代化管理格格不入，满足不了融媒体需求，严重阻碍了县级媒体日后的发展方向。既然县级媒体当下正处于起步时期，那么一定要做好充足的准备，从上到下整体组织构架要划分明确，领导班子、管理人员要有清晰的思路，在转型期间有一个不错的推广效果，降低自身的风险，通过对各大媒体的资源整合，重新构建组织框架，在内容和细节上也做出了更多的改善，使县级融媒体在信息发达的社会中脱颖而出。另外，不可否认的是想要有一个好的效果，离不开管理机制、人才资源、资金链的大力支持，但在一些重要环节还是存在多多少少的漏洞，难免受到一定的限制。虽然县级融媒体是由电视、广播、报刊、网络等融合在一起的，但要真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手，引领媒体融合走向新的领域，还需要构建媒体融合传播的新格局。

1.2 论资排辈成惯性，考核奖惩不明确

据了解，县级融媒体的管理机制和人才队伍建设还需要不断完善和改进。按照对县级融媒体的职能设计出较为合理的绩效考核机制，根据员工的德、能、勤、绩等进行综合考评，本着“能者上、平者让、庸者下”的原则，激发单位员工的内部活力。

但在实际工作中，却存在一下三种现象：（1）大部分单位是按照先来后到的顺序进行提拔，论资排辈的现象非常严重，并且一定终身制。（2）考核制度奖惩制度不到位且只限于精神层面的鼓励，处罚也无具体的制度去落实，员工在工作中无论效率高低还是质量优劣，薪酬待遇纹丝不动，考核制度流于形式，存在严重的漏洞，资金也非常紧张，所以对职工而言名为绩效考核实则是“大锅饭”。长此以往，导致员工毫无责任感，在工作中执行力差，易成惰性，对融媒体的稳定运行会产生不良影响。

2 融媒体时代适应媒体传播的方式

2.1 新媒体的传播方式

在融媒体时代很多全新的传播模式随之而来，受到社会、媒体的广泛应用，并且得到广大媒体人的极大认可和支持。各大媒体领域要摒弃传统固板的新闻传播模式，敢于追求尝试新鲜事物，通过多方面、多层次的资源整合真正实现融为一体，充分满足社会多样化、立体化、个性化的新闻需求[2]。

第一，广播电台传播。众所周知，广播电视属于传统传播媒体，在新时代背景下，需紧跟时代的步伐。通过低成本、高覆盖的革新目标，突破新的领域，打破传统观念和多方限制，将时代元素化为音频进行传播。如有大量的电视节目都已转化为音频传播方式，就像《新闻联播》栏目所打造的广播电台版，就是新媒体时代的一个新挑战、新尝试、新突破。

第二，移动终端传播。随着智能手机等硬件设备的进步和网络功能的成熟，人们只需要一部手机就可以从互联网中获取海量信息和资源。步入5G时代后，人们对移动终端的依赖度更高，手机成为生活的必备，通过一部手机足不出户就能纵观一切，国内外新闻一览无余，成为信息化时代的新宠，满足了很大一部分人的信息获取需求，更进一步扩充了移动终端的生存空间。

第三，网络平台传播。网络媒体是继纸媒、广播、电视等传统媒体之后出现的新的传播形式，而且地位越来越重要，大有一跃成为第一大媒体的趋势。网络媒体为网络舆论的产生创造了良好的平台，如在微博传播环境中，人人都可以参与到新闻事件的评论中，体现了网络媒体的广泛参与性。

2.2 融媒体时代媒体传播的有效途径

2.2.1 深化报道找准切入点，不断提升新闻的传播价值

在融媒体背景下，新闻的信息和类型呈现出爆发性的增长。在快速发展的融媒体时代，习总书记强调实现新闻信息的“时、度、效”，不断深入探索、创新思想理念，有效促进新闻媒体的有序发展。媒体人要对事件发展具备较高的洞察力和精准度，找准新闻媒体的切入点，可以借助网络舆论来吸引人们的眼球。网络舆论具有公开性、即时性等特点，每个人都可以在网络当中表达自己的观点。传统媒体中电视、报纸等形式由于时间安排的原因，有时所报道的内容并不能够第一时间进行传播，而网络媒体的出现使人们能即时性的关注事件并在网络平台发表见解，保证了新闻学习的即时性，而且网络媒体的内容往往伴随着网络舆论的产生，这便可以从新闻本身衍生出更深层次的内容，这些内容也成为了媒体进行深层次报道的议题和切入点。

如最近浙江发生的杀妻案在社会上闹得沸沸扬扬。一开始杭州来女士的失踪引发了全国人民的关注，大众在网络上留言都祈祷她能够平安回家。经过警方的侦查，发现来女士已被其丈夫许某杀害并碎尸，其杀妻动机是因为生活中的琐碎事情让其对妻子产生不满，一时间网络舆论纷纷表达了对许某的愤怒，认为应对其判处死刑，同时也对婚姻关系进行讨论，婚姻关系随之成为了媒体报道的切入点。在竞争激烈的媒体环境中，要想取得竞争优势，就要学会标新立异，精心打造新闻信息的质量和效率，树立独有的品牌、独家新闻的思想意识，学会利用身边资源抢占先机。

2.2.2做好新闻媒体监管工作，积极寻求创新理念

传统媒体在新闻报道方面固然有其特点和优势，但由于传统媒体内容的制作周期较长，会出现滞后的现象，往往会在某一新闻事件尘埃落定、政府和社会对于新闻事件进行定性后，电视和纸媒才会对新闻事件进行较为全面的报道，引导舆论走向。但由于社会现实中，贫富差距、地位不平等现象的存在，一些人难免产生不满情绪，在面对一些公共事件时，带着情绪发表网络评论，误导网络舆论风向，破坏社会公正，因此，我们必须要加强对媒体传播的正确引导和监管。首先，有关部门要加强对新闻信息的技术监管，以技术手段过滤不良舆论和信息，消除不良舆论对社会的影响。其次，要加强新闻传播主体的道德建设。当今社会网络媒体在网络当中拥有大批从业人员，相关部门要要求网络媒体加强从业人员的素质，抵制不良舆论[3]。相关部门也应对网络平台中一些拥有大量粉丝的公众人物进行监督和管理，引导其正确的传播新闻信息。

网络时代的发展速度超出人们的想象，可以结合多种不同的途径和渠道来获取有价值的新闻信息，发展更加智能化。融媒体取代了传统的媒体传播方式，5G时代也慢慢浸入到人们的日常生活中，通过微信、腾讯新闻、今日头条、微博、抖音、直播等不同的软件，可以随时随地利用现代化信息技术打造本地新闻，推出精品内容和精彩信息。比如，县级融媒体可以推出本地公众号，规律性地发布一些关于当地的特色，只要关注公众号就能快速了解到，在此期间可以与粉丝互动，撰写一些热门的新闻信息以及日常生活的内容。这样不仅能加大对本地的宣传力度，刺激当地的经济发展，还能够利用融媒体的优势和特点，真正帮助人民解决实质性的问题。推动新的理念、新的思路，优势互补，促进县级融媒体日后的全面发展[4]。

3 结语

综上所述，融媒体时代是一个传统媒体和新兴媒体融合、创新的时代，积极寻找新的发展方向、发展思路、发展理念，借助自身的优势资源确保提高新闻质量。切实落实习总书记提出媒体融合发展政策，将各大传播媒体融为一体、合而为一，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”最终变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。

参考文献：

[1]冯琳琳.融媒体时代如何做好时政新闻报道[J].中国报业，2020（05）：96-97.

[2]成萌.融媒体时代媒体融合的发展路径探析[J].记者摇篮，2020（03）：110-111.

[3]劉明.广播电视台融媒体建设中的问题与对策[J].记者摇篮，2020（04）：114-115.

[4]殷凤霞.浅析县级融媒体中心的全媒体传播策略[J].中国地市报人，2020（04）：95-96.