新媒体时代区县级媒体融合发展的策略探析

摘要：在经济全球化进展不断加快、信息技术飞速发展的大环境下，新媒体社会时代也逐渐来临，这就为广大电视台、报纸甚至是广播等等传统媒体带来了十分大的冲击。所以，推动媒体融合是社会发展的必然趋势。在新时期，只有推动媒体之间互相融合与发展，才可以让传统媒体与时俱进，达成和新媒体的合作共赢。基于此，笔者将结合自己的经验，就新媒体时代区县级媒体融合发展的策略进行分析，希望可以为相关人士提供一定的帮助。

关键词：新媒体时代;区县级媒体;融合发展;策略

近些年以来，伴随着新媒体社会时代的逐渐来临，区县级媒体在不断发展的环节中也体现出了“心有余力不足”的情况，这就导致传统的区县级媒体发展产生疲软。而如今国内民众持续增长的物质及精神文化需求，对区县级媒体的持续发展甚至是精神文明建设都提出了越来越多的要求，区县级媒体作为可以传播基层声音的主要载体更需要一马当先。所以要切实提高区县级传统媒体和各个新媒体之间有效融合的速度，让所有媒体获得越加长久顺利的发展。

一、区县级媒体融合发展的意义及问题

（一）新媒体时代区县级媒体融合发展的意义

伴随着我国新媒体技术的持续发展，人们生产生活的方式以及行为习惯也随之出现了很大的变化。如今，人们收看信息的渠道和以往传统媒体时期相比也早已发生了较大的改变。群众已经不仅仅依赖于传统的广播电视或者是报刊等等媒体来收看有价值的讯息，而是借助网络和各种移动设备来知晓最新的新闻讯息和社会动态。所以，在新媒体大环境下，区县级媒体要是仍旧采用原先的运营方式，而无视媒体融合发展的关键性，就必定会慢慢和时代脱轨，被大众所淘汰。因此可知，区县级媒体寻求融合发展渠道是社会不断发展以及精神文明进步的实际需求，更是群众对新的生活形式和收看讯息方式的必然要求。

（二）新媒体时代区县级媒体融合发展面临的问题

大部分区县级媒体仅仅是把媒体融合简单的认为是把多家媒体简单地物理组合起来，所以，在对媒体融合以后的所有事情进行处理时，依然按部就班的根据原先的思想理念进行运营，这就让区县级媒体在整个媒体融合以后仍旧表现的墨守成规，沿用着老旧的思想理念去解决问题，并未真正意识到媒体融合之后所带来的不同，缺少一定的市场竞争能力，并没有较强的创新意识，也无法契合新媒体的发展实际情况进行新闻传播工作，太过于注重新闻信息的制作工作，却无视了信息传播的关键性。并且，在区县级媒体融合以后，并未在第一时间制定与健全相应的制度，这就让所有媒体工作者都只能根据自己以往的规章制度进行工作，却不能将新媒体融合以后的相应要求当做标准而进行工作，所以在传播的时候，就无法呈现其自己的优势，也无法充实广大受众的实际需求，进而导致区县级媒体的融合质量并不是好，媒体融合的效果也不能获得切实体现。

二、新媒体时代区县级媒体融合发展的策略

（一）加强培训引导，转变发展观念

若是想要推动区县级媒体不断的融合发展，就需要不停的让受众形成全新的思维模式，辅助受众真正适应当今新型的服务形式，切实对自己的思想进行解放，紧跟社会发展的脚步。媒体融合发展对于各个传统媒体产业而言是一种全新的内容，所以要求专业人员持续的学习、分析、讨论这当中的内容，知晓其所应用的技术方式、传播途径或者是受众习惯等等，但是这就需要有大量的时间和空间去完成学习及锻炼。而若是想要缩短此种环节，就能够借助“送出去”与“迎进来”的办法，媒体人员也需要主动加入有关培训，不停转换自己对于融媒体这一新生事物的思考和意识，不可以只是把媒体当做核心，要让受众变成中坚力量，形成积极的服务理念，体现出媒体自身的传播作用。观念影响着某种事物的发展方向，只有真正转换思想，用全新的思维去处理問题，才可以推动媒体之间有效的融合发展，不停增强新闻传播的品质，在社会中引导正面的舆论，只有切实开展创新，才可以适应不断变化的市场环境，为受众带来优质的感受，充实受众对于信息的实际需求，产生良好的口碑，让如今的媒体能够牢牢跟上融媒体持续发展的脚步。而针对如今区县级媒体人才短缺的问题，就需要设计出一套具体完整的人才、技术等等方面的引进制度，来让区县级媒体内部所有工作人员自身的素质和能力都有所提升，切实制作出能够吸引到越来越多受众的新闻信息。

（二）加快区县级媒体和互联网技术的融合运用

如今，人们正位于一个信息大爆炸的社会，区县级媒体要是想挣脱禁锢得到更好更快的发展，就应该善于借助先进的信息技术，将技术当做主要推手切实促进其发展。随着人们生活的节奏越来越快，他们的阅读方式也发生着巨大的改变，开始从传统性阅读朝着碎片化阅读的方向前进。所以，在媒体资源和信息技术开展有效融合以后，就能够在互动平台上对新闻进行传播，对数字报做好建设等等。除了单调的文字报道之外，新媒体社会下的区县级媒体还应该善于强化和信息技术的有效结合，利用改革视频、声音、画面报道的方式，用越加多元化的媒体信息载体当做主要抓手，将微信或者是微博等等新型交互平台当做各个媒体开展信息传播的关键阵地，提高媒体和大众彼此间的互动性，推动区县级媒体呈现出大众化，使区县级媒体获得更好更快的发展。在新媒体大背景下，传统媒体与新媒体之间的有效融合具有着十分重要的作用及意义。但是，所有改革都应该在良好思想理念的逐渐引导下开展，简而言之，就是只有真正的解放思想且转换老旧的观念才可以为媒体产业的创新铺垫牢固的基础。

（三）创造融合发展环境

随着我国信息技术的逐渐发展，信息传播方式也出现了一定的变化，传统媒体需要不断正视自我且逐步完善。在正视和完善中要彻底践行与时俱进的相关理念，紧跟社会不断发展的脚步。新媒体的诞生意味着大数据技术在整个信息传播方向所具有的感染力及影响力，切实让以往的信息传播方式产生改变，也对原先的媒体行业结构造成了某种的影响。信息传播慢慢朝着新媒体社会的实际需求相贴近，将大数据技术和多种信息技术当做重要基础，把互联网当做一个媒介，新媒体的发展就会越加快速。新媒体不止达成了信息的及时传播，还拥有较强的包容性。新媒体信息包含了数据、画面、影像和音频等等，同时都能够实时传播，确实挣脱了时间和空间的制约，把人和人之间的互动经过密切的联系起来。为此，有关机构和单位需要为区县级媒体创建一个融合发展的良好环境，针对相应的法律法规，来真正避免侵权等等行为。并且，还需要借助扶持制度来帮助区县级媒体和信息技术与新媒体之间的融合发展，从而为媒体融合发展提供有力的支撑。此外，每一个媒体都要坚持党的领导，坚持政治家办报、办台、办新媒体，真正推动传统媒体与新媒体呈现出相辅相成以及共谋发展的态势，让他们协同发展，一起打造出共赢的局面。

结束语：总而言之，在媒体融合的大背景下，若是想推动国内区县级媒体产业平稳顺利的发展，就一定要改革报道方式，加快区县级媒体和互联网技术的融合运用，创造融合发展环境，辅助区县级媒体切实体现出融合发展的态势，只有如此，才可以推动基层媒体产业获得长久顺利的发展。

参考文献：

[1]新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].肉增拉毛.传媒论坛.2020（09）

[2]新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].蔡文戈.新媒体研究.2015（11）

[3]新媒体时代推动媒体融合发展的策略研究[J].白伟.科技传播.2014（24）

[4]新媒体时代县级电视台如何发挥主流媒体的影响力[J].周其敏.西部广播电视.2018（06）

作者简介：

唐明兵，重庆市铜梁区融媒体中心媒体运营部主任。