浅析融媒体时代基层新闻宣传的挑战和机遇

摘 要：融媒体时代的到来，给新闻宣传工作带来了新的机遇，同时也带来了新的挑战，提出了新的要求。为此，基层新闻宣传工作该如何做，如何更好地挖掘活力，服务群众、服务大局，正是本文思考的地方。

關键词：融媒体；新闻宣传；基层媒体；挑战；机遇

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0202-01

随着信息技术的不断发展，媒体发展进入了全新局面，从传统的纸媒，到广播电视，再到网络媒体，传播形式越来越多样，受众也越来越广。融媒体时代的到来，不仅仅是几种传播形式的交互融合，更是传播方式的再优化、再升级。可以说，融媒体的融合在于对组织、内容、技术、资源、运营的融合，这对新闻宣传工作提出了新的要求。在此背景下，我们不能用传统的思维、方法、流程去做新闻宣传工作，而是要顺势而变，充分研究融媒体时代带来的各种变化，才能更好地做好新闻宣传工作。[1]尤其是对基层而言，面对融媒体时代的各种挑战与新形势，如何应对，如何做出新文章，这都是需要新闻工作者面对的问题。

一、融媒体时代下基层新闻宣传工作面临的现状与挑战

（一）思想难“融”

尽管从上至下都掀起了融媒体的浪潮，融媒体改革也势在必行，但不少基层的新闻单位包括某些县级新闻单位，仍然是换汤不换药，都还在以不同的传播形式划分部门，例如电视部、报业部、广播部、新媒体部。基层新闻工作者的工作身份还是独立所在，导致基层新闻工作者思想上并没有真正“融”，仍然认为某些宣传工作是某个部门的工作，而不是涉及每个人。在日常工作中，新闻工作者也仍以部门身份划清界限，不涉及所在部门的工作，从不主动对接；在思想上认为自己部门还是独立存在的，自己从事的仍是单一部门的工作，与其他部门的联系并不紧密。即使有的工作人员已经意识到“融”乃必经之路，但还是停留在“要我融”上，没有转换到“我要融”上来。[2]这是因为基层新闻宣传工作者对融合的目的、优点、路径与方向还不是十分明确，在认识上依然棋差一招。

（二）技术难“融”

传统媒体的传播形式、手段、载体都是比较单一的，而融媒体时代下，各类新型传播载体应运而生并被融合升级，这对新闻界来说是质的飞跃。当下，新闻单位可以借助移动通信、计算机等设备接收各种信息，这需要新闻从业人员掌握多种传播技术。然而，不少基层新闻工作者，尤其是基层通信员，年纪较大，接受新知识、新技术、新设备的能力有待增强。有的工作人员甚至仍然以传统的模式在融媒体背景下工作，这给他们的工作带来一定的难度，也容易让他们对从事多年的新闻工作丧失信心。[3]不止年长的新闻工作者，还有不少年轻一代，不愿意去学习新技术、新知识，宁做“井底之蛙”，导致曾经做纸媒新闻的同志不会摄影，做后期编辑的不愿意上镜，这些都是技术不过关。[2]融媒体就是需要突破这些困境，从业人员要“十八般武艺样样精通”，能够在不同的场合转换身份，既能做精做专，又能面面俱到。

（三）激励机制不到位

融媒体引发了传媒界的变革，新闻宣传工作者的工作方式和工作内容也发生了变化。新闻工作者需要适应更新颖的传播方式，熟练运用各种技术与平台，然而很少有单位考虑到要完善对新闻宣传工作者的绩效考核制度。[4]特别是基层新闻工作者，工作量加大，工作任务加重，但付出与回报不成正比，收入固定不变，这无疑会降低基层新闻工作者的积极性和主动性。只有及时更新激励制度，让基层新闻工作者保持工作热情，才能使其焕发出爱岗敬业的精气神。

（四）各级媒体竞争大

融媒体时代带来了海量信息，但工作人员在运用时首先要保证信息的真实性与准确性，其次要考虑哪些是基层新闻传播所需要的，再者要保证发布的信息能用于各种平台上，而不再是以前的单一供稿。[5]以往在电视部门工作的员工，要能够适应纸媒的写作方式，以往在纸媒工作的员工，要跟得上新媒体的快节奏工作状态，这迫切需要大家不断加强学习，提升自己。不可否认的是，基层新闻单位比起省级市级的新闻单位，在人力资源、财力物力上都还有一定差距，与上级新闻宣传手段、模式、内容相比较而言也有不足，面临着优秀人才流失的困境。而基层单位就要在这样的压力下，在服务党政、服务大局的先决条件下，考虑如何更好地保真争优为群众服务，更好地创新形式吸引更多受众。

二、融媒体时代基层新闻宣传工作面临的新机遇

何为融媒体，就是通过有效整合纸媒、电视、新媒体等多种传播方式，并加以充分利用，形成具有更高质量、高效率、高水平的传播新途径，为基层新闻宣传工作带来新机遇。

（一）带来发展新路

在如今每天都有数家地方媒体关停的大背景下，基层媒体如何寻求新的出路是媒体界关注的重点话题。融媒体时代的到来似乎给出了答案，再加上推进媒体融合工作的重点已经放到了基层媒体，县级融媒体中心建设工作也在紧密推进当中，基层新闻单位是融媒体战场的主要阵地。[6]走融媒体发展之路，基层媒体可以不再靠山吃山，靠海吃海，而是要主动出击，创新实干。

（二）激发内生动力

基层宣传单位在融媒体时代下走“融”的道路是时代发展所需，是使命所需，也是自身变革所需。面对新变化，基层媒体既要树立紧迫感和危机意识，厘清思路，列出清单，又要以目标导向、问题导向为基础，坚定信心，加快改革的步伐，破解媒体改革发展路上必经的困境，增强内生动力。只有这样，才能让基层新闻宣传工作者在深度融合中找到方向与路子，帮助打造能力过强、素质过硬的宣传队伍，传播好声音，讲好地方话，不断提升自身的影响力和信誉度。

（三）增强核心实力

融媒体建设要求基层新闻单位必须搞活内部资源，通过重新梳理整合纸媒、电视、广播、网站等传播平台，再将其充分融合、升级、优化，进而提升基层新闻宣传工作的质量与效率。融媒体通过台（电视台，广播台）、网（政府公众信息发布平台、区域其他发布平台）、微（微信微博）、端（手机APP）等的融合，不仅限于新闻宣传工作（网络、电视台、广播台、新媒体），还包括政务工作（省市县三级政务服务）、社会工作（便民服务、公积金查询、医疗服务）等。[7]不难发现，传统各平台的信息源都是独立的，而建立融媒体营销中心后，将原来的几个分散开来的部门融合为一个，从业人员整合工作，这样能够保证新闻稿源充足而及时。新闻形式的丰富性与多样性，还大大降低了人力成本，为单位发展提供更大动力。

三、结语

融媒体时代的到来，给新闻行业带来了巨大变化。在此大环境下，基层新闻宣传工作也势必要寻求更适合自身的发展路子。面对各式挑战，基层媒体要勇于应对；面对各项机遇，基层媒体要牢牢抓住。这需要基层新闻从业人员不断提升自我，才能更好地为新闻媒体的可持续发展保驾护航。

参考文献：

[1] 孟建，张文静.新闻理论创新：在历史与现实之间寻求——纪念陆定一《我们对于新闻学的基本观点》发表60周年学术研讨会综述[J].现代传播，2004（01）：104-106.

[2] 孟建，陶颖.党报传统与时代创新——纪念陆定一《我们对于新闻学的基本观点》发表六十周年研讨会综述[J].新闻大学，2004（01）：3-5.

[3] 徐迪，张平.县级融媒体中心建设的技术突围路径[J].中国出版，2019（5）：13-16.

[4] 郑文.构建政府、公众、传媒的和谐关系——首届中国政府新闻学高峰论坛综述[J].现代传播（中国传媒大学学报），2007（05）：139-140.

[5] 颜湘君，蒋思捷.观照当今新闻实践的一面明镜——重读徐宝璜《新闻学》[J].新闻研究导刊，2013（01）：43-45.

[6] 钟燕.“载道”“心声”难两全 功过自有后人说——浅论陆定一的《我们对于新闻学的基本观点》[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2004（03）：22-24.

[7] 付素素.读陆定一《我们对于新闻学的基本观点》想到的三个问题[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2004（03）：25-26.

作者简介：陈越（1975—），男，江苏苏州人，本科，研究方向：宣传报道。