媒体融合发展背景下报纸编辑的新策略

摘 要：媒体融合环境下，传统报业发展受到了较大阻碍，发展空间明显减小，用户数量及发行量也有所变化。为改变这一现状，需采取有效措施改变当前报纸编辑的工作模式，优化报纸内容，推动报纸编辑的发展与创新。本文分析媒体融合发展背景下报纸编辑的新策略，以供参考。

关键词：媒体融合；报纸编辑；新策略

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0181-02

在4G时代背景下，媒体融合得到快速发展。进入5G时代，媒体融合迎来新的发展机遇。互联网思维与信息技术促进了传统媒体与新媒体的融合。同时，依靠各类多样化的移动智能终端，有助于构建新型媒体传播平台。为此，全面探究媒体融合发展背景下报纸编辑形态的转化具有重要意义。

一、媒体融合的概念

狭义上的媒体融合主要指融合不同的媒介形态，从量变到质变，形成一种不同于以往的媒介形态，电子杂志和博客新闻即为典型代表。从广义上来看，媒体融合覆盖面更大，涵盖所有媒介和与之相关的要素及要素间的结合，其既包括媒介形态的融合，也包括媒介功能、传播手段、组织结构及所有权的融合。

二、媒体融合的基本特征

新媒体的快速发展打破了传播媒介格局，提高了信息传播效率。新媒体突破了时间与空间的限制，实现了大范围、高速率、精准化的传播。与此同时，使用移动智能终端可以快速完成新媒体的信息更新与交互，促进用户的沟通交流。需要格外强调的是，新媒体对移动智能终端的要求较低，可以实现各类数据接口的灵活切换。

三、媒体融合发展背景下报纸新闻编辑需要应对的问题

网络技术迅速发展，人们获取信息的渠道发生了较大改变，从以往的报纸、广播等传统媒体开始转向新媒体和媒体融合，传统的纸质媒体受到了巨大冲击，这也直接影响了新闻媒体的实效性和多样性。纸质新闻媒体在发展的过程中遭遇瓶颈，且由于其依然采用传统的信息传递渠道，因而就成为限制报纸新闻传播的关键要素。

现阶段，报纸新闻媒体无法顺应人们对信息传播的需求，报纸已经不再是人们获取信息的主要方式。同时，新闻编辑在新闻信息的整理方面也存在诸多不足，依然采用传统的编辑方式，诸多因素共同作用降低了新闻的质量，无法激发受众关注新闻信息的兴趣。報纸编辑在日常工作中的受众反馈意识较弱，报纸项目并未建立科学有效的渠道接受报纸新闻编辑的意见，如此也就无法满足受众的个性化需求。

四、媒体融合发展背景下报纸编辑的创新策略

（一）创新编辑意识，紧跟时代发展

继承是发展的基础，创新是进步的动力。报纸行业在发展的过程中也需要认识到创新的意义。近年来，在报纸行业发展中，读者的数量明显减少，发行量呈持续下滑趋势。大部分受众均通过互联网和手机等现代化方式获取信息。对此，传统报纸编辑需认真思考以往的报纸编辑模式能否顺应当前媒体发展的大环境。目前，读者获取咨询的方式和阅读习惯均发生改变，报纸编辑也要随之改变，要在工作中树立新思想，并以此为基础推动编辑模式的创新发展。

编辑在传统报业发展中发挥着十分重要的作用，编辑工作者需在日常工作中紧跟时代脚步，及时学习和吸收最新的思想理念，改变以往的工作观念，以一种全新的思维模式和工作态度完成报纸编辑工作，一方面吸收并继承以往的工作经验，另一方面也要与现代元素高度融合，从而推动报纸产业的现代化发展。

部分大龄的编辑受传统工作方式和工作思想的束缚，无法应对新媒体的发展和新技术的应用，甚至产生严重的抵触心理，这也成为制约传统报纸行业发展的主要因素。报纸是传统媒体的主要代表，有着悠久的发展历史。但是现阶段，报纸业发展遇到瓶颈，在新媒体不断深入的今天，传统报纸行业的发展空间明显缩小，编辑人员应客观认识到当前存在的危机，并科学预测未来的发展趋势。

在日常工作中，报纸编辑需增强自身的危机意识，根据实际调整和优化发展策略，推动报纸产业的革新转型。现代商业发展中，品牌效应尤其明显，优质的品牌是信誉、质量以及实力的典型代表，其对消费者具有强大的吸引力。传统报纸媒体在发展的过程中，若想与新媒体竞争，就要积极采取有效措施，增强品牌意识，正确认识品牌所产生的经济效益。为此，编辑人员要在日常工作中主动学习现代企业塑造品牌的有效方法和策略。

（二）推动良性竞争，净化市场环境

如今，传统报纸行业需要迎接新媒体的挑战，且报纸行业内部竞争日益呈现白热化趋势，市场化经济结构发生了较大的变化，传统报业内部会出现不正当竞争的现象，如报刊单位的规模较小，实力不足，报刊发行量不理想，且覆盖范围较小。再者，小规模报刊基数较大，报刊均设独立刊号，但是报刊的内容同质化较为明显，浪费了大量的刊号资源。对此，应建立健全报纸退出机制，减少刊号，推动行业内部的公平竞争。在落实退出机制的过程中，也需采取管办分离的模式，规范行业秩序。

机制不科学是退出机制难以实行的重要因素。对此，政府需要加大改革力度，如对报纸进行科学分类。目前，编辑人员由事业编制转为企业编制，高度顺应了市场经济发展的需要，这也成为报业发展中的重要阶段。报纸本质上是一种新闻传播媒介，同时也是党和政府意志的宣传者。所以，报纸行业应具备事业性质，要积极学习和借鉴企业的管理模式，从而更好地顺应市场环境的变化。在日常工作中，一方面要利用行政手段，推行报刊退出机制，另一方面也需严格控制报刊的数量，保证报刊的质量，要在市场经济背景下，基于自身的实力参与市场竞争。[1]

此外，报纸行业要积极净化报业市场环境。在净化报业市场环境的过程中，首先，需明确报业退出的标准，以发行量、影响力、经营效果、品牌价值和社会效益为指标，若报业的综合评分较低，则要主动退出报业市场。其次，安置退出后的报业员工也是十分重要的问题。原主管单位应采取多种措施科学安置员工，协助员工再就业。

（三）了解读者心理，引发情感共鸣

普通大众是报纸行业的主要发行对象和影响群体，报业发展中需时刻与读者保持稳定和密切的联系。报纸编辑应充分了解和掌握读者的心理需求，新闻内容要能够引发读者的情感共鸣。报纸和受众均可分为不同的层次，报纸的性质不同，受众的范围和类型也有所不同。报纸编辑在发展中要明确自身的定位和消费群体。如普通的低收入且文化水平不高的群体，报纸的内容需集中于民生和社会热点方面，报纸的定价也要在受众可接受的范围内，从而增强报纸对读者的吸引力。对于文化水平较高的人群，则应充分满足其文化需求，报纸内容要选择财会、金融等相关内容，这里报纸的价格可以适度提高。再者，在编辑报纸时，还要充分考虑读者的年龄、兴趣和性别等多种因素，依据分类形式做好报纸编辑工作。[2]

编辑新闻内容的过程中，要以展现民生新闻、社会焦点和娱乐新闻为主，这些内容能够激发读者的好奇心和兴趣，从而为人们的生活增添生机和活力。而机关报纸应以传达党和国家的方针政策为主要内容。在报纸编辑工作中，排版也发挥着极为重要的作用。排版设计一方面要满足读者的阅读需求和阅读习惯，另一方面要彰显报纸的特色。很多读者习惯在清晨读报，或在公交车上利用碎片时间读报，为此，编辑可采用简练的新闻语言，排版密度不宜过大，也不宜过小，同时还应有效增强新闻信息的时效性。读者在晚上读报的时间较长，此时读者相对清闲，文章的字数可适度增加，内容也要体现出深度。消费者认为自己买到报纸就应该享受满意而周到的服务，为此，编辑需选择贴近百姓生活的内容，为读者提供贴心的服务，进而引发读者的情感共鸣。

（四）发挥自身优势，关注报纸内容

新媒体传播速度优势十分明显，同时在便捷性和时效性方面也具有独到的优势。任何事物均具有两面性，新媒体也不例外。在互联网信息中，出现了很多伪标题，读者需要阅读大量的信息，但获得的有价值信息十分有限。新媒体的编辑模式继承了传统媒体的基本编辑模式，将报纸的内容转移到网络上，创新性和原创性明显不足，而且网络也可能受到不法分子的利用，不法分子利用网络宣传色情暴力信息，进而对读者产生不良影响。[3]

与新媒体相比，传统媒体具有诸多优势，报纸媒体的内容多为原创，文章质量较高，权威性较强，在政务宣传中也具有较大的优势，这些都是新媒体所不具备的。很多读者无法信任网络，但信任报纸。网络具有较强的虚拟性，报纸则是稳定的、实际的，因此体验感更加真实。如今网络电子杂志和电子期刊制作软件明显增多，其可插入图片、视频和声音文件，但是其为线性版面，报纸版面文字的大小、文章的位置和图片设计均有其自身的作用和意义，能够使读者有更加生动的语言感受。报纸新闻应将文字作为主体，传统报刊也可利用文字保证报道的深度。但新媒体则将关注的焦点放在美感上，內容方面的优势相对较弱。

在媒体融合快速发展的今天，我们应该清醒地认识到，内容是报纸编辑取胜的关键，传统报纸行业需要充分展现自身独到的设计，以内容为核心做好编辑工作，积极拓展内容的深度，吸收各种不同的思想理念，进而为用户提供更多有价值的信息。在选题方面也应精心选择，尤其是重大的新闻和社会焦点及热点问题，从而确保新闻的真实性和时效性，积极创新报道模式，对事件内容进行有效的延伸和拓展，设置专题版面，以此加强新闻与读者的互动交流。

（五）关注本地民生百态

结合上文内容可知，新媒体多以转载报纸上的新闻信息为主，具有快速高效的基本特征。如果报纸新闻能够增加本地新闻内容的比重，突出本地新闻特色，就会吸引更多的受众。报纸可增设副刊作为本土文化的传播媒介，各区域的报纸都有与众不同的本土文化特色。针对报纸的本土文化特色进行宣传，能够增强受众的文化认同感与归属感，拉近与受众的情感距离，扩大受众群体。从某种角度来说，报纸的区域性文化特点意味着纸质媒体依靠本土受众立足。为此，要树立良好的服务理念，优化调整服务内容，如增设“生活资讯”专栏，为受众提供交通出行、特色旅游、绿色餐饮、娱乐文化等多样化的信息服务，全面提升服务品质。

五、结语

新媒体的快速发展使传统媒体“消失论”甚嚣尘上。然而，纵观媒体行业发展趋势，传统媒体并未走向衰亡，并依然拥有广阔的发展空间。尽管新媒体对传统媒体造成了极大的冲击，但只要传统媒体保留优势，并不断开拓创新，就可以实现持续发展的目标，重新回到大众视野。

参考文献：

[1] 刘子闻.媒体融合发展中报纸采编分开的探索[J].科技传播，2019（18）：20-21.

[2] 后晶晶.新时代报纸媒体融合发展战略研究[J].新闻研究导刊，2019，10（05）：247-248.

[3] 杨红，杜辉，李俊.论媒体融合背景下科技期刊编辑的素质要求及培养途径[J].编辑学报，2019（S1）：120-122.

作者简介：王颖（1977—），女，江苏盐城人，本科，报纸编辑，从事报纸编辑、媒体研究。