浅析网络综艺节目进入“黄金时代”后的问题及发展路径

张慧

摘要：电视综艺节目在近两年进入了“井喷式”发展阶段，各大电视台都推出自己的综艺节目，视频网站的发展也经历了一段时间的探索后进入了“黄金时代”，相继推出了一个又一个被观众喜欢节目，像芒果的《乘风破浪的姐姐》、爱奇艺视频的《奇葩说》N代、《奇葩大会》，腾讯视频的《吐槽大会》N代、《脱口秀大会》N代等等。在网络综艺进入利好式发展之后，也让我们看到了许多问题。

关键词：网络综艺;视频网站;发展质量

网络综艺从2014年至今由最初的萌芽时期到爆发期，部分内容和机制已经日渐成熟。移动互联网对于网络综艺节目的发展越来越重要，互联网的发展直接影响到人们的生活，网络综艺节目的观众数量飞速增长。如今，网络综艺节目早已经摆脱了萌芽初期的“懵懂状态”，尤其是互联网和各种自媒体平台的快速发展，为网络综艺节目的发展提供了成长的温床，促使网络综艺节目快速成长，成长速度远超于电视节目，进入了一个新的时期。现今，视频网站成为网络综艺节目的发行和传播之地，网络综艺节目因自身的开放性、自由性、年轻化的优势自然也就成为视频网站的“吸金点”。经历过几年的发展之后成功成为视频网站的主要经济增长点，一系列网络综艺节目一部部涌现，网络综艺发展进入“黄金时代”。但与此同时“黄金时代”的网络综艺节目也存在着一些发展问题急需解决。

最为突出的就是网络综艺节目过度消费“明星”问题，节目价值逐渐被湮灭。借助明星吸引流量本就是一个常见现象，但应该保持一个适应的度但有些就过度消费，偏离了节目为观众服务的初衷，明星消费的痕迹过重，选手的表现大大被削减。弹幕里总会有“为某某明星而来”的评论，明星的一举一动成为节目的主要关注点，节目内容反而变成次要内容。节目组角逐明星阵容，看淡节目内容。2020年火了一夏天的网络综艺《乘风破浪的姐姐》宣扬了“三十而骊”的思想，让很多观众看到原来30岁以上的女性也可以如此美好。但是宣传之外，节目组过于注重娱乐效应和经济效益，在进行节目宣传时会故意为了节目效果进行“加工式”剪辑进行“明星消费”。比如参赛的黄姓演员就在网络上遭受了好几波不同程度的“网络暴力”，就因为节目组将卸妆后的一些生活小细节过多镜头的展现。节目组独特的剪辑手法，使得很多演员的隐私以及部分言语被放大。节目最后结尾时候没能够控制好直播的可能性，导致个别演员的言论过分放大，使得“成团”的理念淡化，节目给观众的感觉直接变成了一个没有结尾的闹剧。

这些虽然从某些角度满足了观众的窥探欲，但是对于节目整体最初的初衷却是完全背离的。很多节目也出现过类似问题，比如由爱奇艺出品、米未制作的《奇葩大会》在2018年新一季的播出中被迫停播，两周之后重新恢复上线。其原因在于内容上的引导性使得观众产生不良的社会言论。《奇葩大会》目的本是打造一个史无前例的先锋青年观点集会。但是节目中为制造话题、热点和吸引投资商，部分观点表达太过于自由化和引导性，失去了作为一档媒体节目应当承担的责任担当，过于倾向化的言论在节目播出后引起微博等众多年轻网民的一边倒性讨论，引发不良的社会舆论。当然网络综艺节目也有许多值得肯定的方面，在网络综艺众多节目中爱奇艺的《奇葩说》可以说是网络综艺节目的“里程碑”，而且作为一个引领性节目它也掀起了网络综艺的热潮，展现了网络综艺节目的优势。作为一档网络综艺节目，《奇葩说》传播的内容更加呈现出自由、新潮、流量至上、年轻化的特点，更加接近年轻人所追求的“潮文化”，与之类似的“后起之秀”都继承了这一特点，带动了互联网观众的审美水平。这与《乘风破浪的姐姐》中每期节目的助农和山区孩子安置的问题展现有些相似，中间插播的广告注意增加一部分起到良好宣传效果的公益广告，更多的去承担助农政策宣传，关注山区留守儿童等等，以自己的方式去展现更多的节目价值。

另外广告植入上存在的问题影响到受众的体验及观感。由于广告植入对网络综艺节目运转、花费收回成本甚至带来更多利润，所以必须使两者有更高的切合度。提升广告的效果，为其带来良好的经济效益，使得广告商和视频网站都能满意。网络综艺节目蕴藏着巨大的商机。事实上，使广告与商品结合，产生广告效果的最大化，产生更多的社会效益。目前许多网络综艺节目衍生品开发力度不够，广告收入没有得到有效的利用。网络综艺节目可以把一部分精力放到节目衍生品的开发与传播上，将经济链条延长。对待网络综艺节目我们需要通过节目本身来体现品牌的概念，实现“润物细无声”的传播效果才是营销追求的方向。

其次是与电视综艺节目相比，广电总局很少政策是对网络综艺节目进行“高压式”审查的。网络综艺节目在内容有着很大的言论和表达的自由空间，节目不论是录播还是直播，在艺术性表达上形势更加丰富。但社会责任感较低是网络综艺节目最为突出的一个问题。国家制度上对于网络综艺管理与限制较小，导致网络综艺节目更加重视经济价值，无法平衡经济与社会价值。

最后就是网络综艺节目的过度娱乐化问题，在一些节目中十分突出。比如节目组刻意营造欢乐搞笑氛围所塑造的“花字”语言较为粗俗就像在《奇葩说》中，一些暗示性的“花字”像“我的胸肌早已饥渴难耐”等甚至更露骨的言语若是年龄较小的观众观看很容易引导观众价值观的偏离。在互联网大环境下，网络综艺节目飞速增长，潜藏着行业过度娱乐化的隐患。网络综艺真人秀《这就是街舞》等网络綜艺节目中都存在支持选手“互撕”等刻意制造的节目冲突，其中不缺乏一些语言暴力，使人性的阴暗面被刻意暴露，话题在网络上直接触发了互联网上的地域性攻击和人身攻击，引发了不良的网络舆论。

网络综艺节目最大的特征就是从研发、生产、传播、衍生等各个环节最大限度的与互联网基因相吻合，并因此构建了与传统综艺节目截然不同的生态圈。但不论是哪一档节目，都应是带给观众欢乐的艺术品，是应该注重“内容为王”核心策略的具有社会价值的节目。网络综艺也应如此才能使互联网特征更加突出。

所以优质娱乐内容生产应当是接下来综艺节目竞争中发展的关键所在。面对新问题，研究找出相应的路，注重经济价值和社会价值的平衡，才能够抢占网络综艺节目的先机制作出更具互联网基因且更符合观众需求的节目，成为视频网站中的佼佼者，实现“百花齐放，百家争鸣”的态势。

参考文献：

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[2]杜鹃.《 2012“奇艺出品”自制节目重装上阵》，[N].中华工商时报，2011-12-05008.

[3]张家宁.《国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研》，{J}艺术科技，2016年.1期.

[4]杜鹃.《 2012“奇艺出品”自制节目重装上阵》，[N].中华工商时报，2011-12-05008.