乡村振兴背景下以新媒体促进民族地区“三农”发展

韦佳嘉

摘要：新媒体的发展势头锐不可当，它们以自己独特的优势和强大的功能推动了社会进步，加快了文化的传播和信息交流。特别在交通技术相对落后的民族地区，新媒体刚好可以消除传统媒体的某些制约。在贯彻落实乡村振兴战略的基础下，新媒体与农业农村深度融合，对于带动农村生态文化建设、推进乡村振兴，促进民族地区“三农”发展具有重要的现实意义。

关键词：乡村振兴;新媒体;民族地区

一、项目背景

（一）环境背景

随着互联网的飞速发展，传播信息的方式正在不断变化，新媒体作为一种新兴传播方式也逐渐渗入了人们的工作生活中。根据最新统计数据，截至2018年9月底，国际台多个新媒体平台用户量过亿，影响力日渐提升。此外，国际在线和中华网61个文种网站日均浏览量1322万，日均用户数295万;在Podcast、蜻蜓、喜马拉雅、今日头条、ZAKER等国内外主要第三方平台上的总用户数累计达4206万，日均阅听量683.2万。艾媒咨询数据显示，截至2017年底，中国在线直播用户规模达到3.98亿，短视频用户规模增至2.42亿，2018年有望达3.53亿，预计2019年用户规模将突破5亿。

中国新媒体行业发展前景广阔。国家“十三五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合，物联网，云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十三五”期间获得长足进展的必要保障。预计2016—2026年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。

（二）项目必要性

在以科学技术为主导的新媒体环境下，少数民族地区面临不少冲击和挑战，但同时也有着大好机遇。通过对新媒体的不断开发和利用，基于新媒体的开放性、及时性、信息海量、检索便捷等优势，少数民族地区特色的呈现由小众化逐渐转向大众化。这不仅是满足少数民族群众信息权利的基本途径，大大提高了少数民族地区的信息传播的有效接受率，也能在一定程度上为广大少数民族地区群众创造传播自身的机遇，增加少数民族地区就业机会，推动少数民族地区经济建设和发展。在我国进入互联网高速发展的新时代，大数据与农业农村深度融合，对于加快推进农业农村现代化、推进乡村振兴具有重要的现实意义。

二、项目内容

（一）发现问题

1.少数民族地区现状调查

1.1调查对象简介

若尔盖县隶属四川省阿坝藏族羌族自治州，地处青藏高原东北边缘，位于四川省西北部和阿坝州北部，系四川通往西北省区的北大门。若尔盖县幅员面积10620平方公里，户籍人口总数79934人（2017年），辖4镇13乡2个牧场，96个村、3个社区，101个远牧点。2018年6月，四川2017年度脱贫攻坚“1+3”考核结果出炉，在四川全省160个有扶贫任务的县（市、区）中，脱贫成效考核综合评价好的共有31个，若尔盖县在内。

1.2调查内容

（1）调查当地新媒体的覆盖范围

（2）调查当地新媒体产业的市场占有率和市场发展近况

（3）调查当地新媒体的使用情况，包括信息传播情况和信息接受情况

（4）调查当地群众对新媒体产业的普遍态度

（5）调查当地群众对新媒体的接受能力

1.3调查方式

文献法：通过网上信息浏览搜索和当地有关文献资料查阅，并与《中央一号文件》和党的十九大报告提出的乡村振兴战略相结合，以便了解不同少數民族地区农村现状以及经济发展情况，和各少数民族地区风俗习惯。

实地调研法：对考察对象进行实地研究，研究过程中主要观察当地环境建设，体会当地风土人情，了解当地民族特色，参观当地旅游设施，考察当地经济状况，剖析当地发展策略，最后以调研报告和论文的形式进行总结。

访问法：主要分为线上线下两种访问形式。线上采用问卷调查的方式对当地群众进行访问，内容主要涉及新媒体的发展现状和发展前景，最后进行线上整合分析。线下采用走访方式，对当地群众、村官、基层工作人员以及外来游客和投资企业进行访问，内容主要涉及当地目前的发展状况以及日后的发展意见。

总结法：根据积累的经验技术和权威人士的看法并结合相关理论，对研究对象进行全面分析，总结研究对象的发展规律，并在研究范围内进行小范围规模的测试，以考察项目效果的实现性。

2.问卷调查发达地区成功案例借鉴

2.1调查对象简介

我们选择了以新媒体成功带动“三农”发展的各类发达地区，主要目的在于借鉴其成功案例的模式经验，对成功的案例进行整理分析，最后将其实际运用到民族地区的乡村建设中去，促进少数民族地区和发达地区的一体化发展，实现共同建设小康社会的目标。

2.2调查内容

（1）调查发达地区的新媒体覆盖率

（2）调查发达地区的新媒体市场占有率和市场发展近况

（3）调查发达地区的新媒体使用情况，包括信息传播情况和信息接受情况

（4）调查发达地区群众对新媒体产业的普遍态度

（5）调查发达地区群众对新媒体的接受能力

（6）结合与少数民族地区乡村的调查结果相对比，比较两地区的差异，最后分析汇总

2.3调查方式

线上调查：前期主要通过网上相关资料搜索，整理相关信息，并采用问卷调查的方式对发达地区群众进行调查。内容主要包括对新媒体的看法和未来发展意见，最后进行线上资料收集整合，以相关报告的形式呈现。

线下调查：后期主要通过实地见习、调研的方式，对发达地区进行调查。主要目的在于了解发达地区的新媒体运营模式，观察发达地区与少数民族地区的主要差异，学习发达地区的新型理念，最后整合分析以调研报告的形式呈现。

2.4成功案例

（1）上海市金山区电子商务发展

上海市金山區为了让农业驶上互联网高速公路，推进传统农业向现代农业转变。一是积极推进农产品电子商务。区农委与1号店、菜管家、苏宁易购等新媒体平台开展战略合作，把金山优质农产品搬上知名电商平台。2015年全区农产品电商销售8600多单，带动合作社基地电商销售500多万元。二是探索线上线下农产品互动销售模式。与上海东方CJ电视购物合作销售金山“小皇冠”西瓜，曾在半小时内创造了销售金额达到38.68万元的新纪录。金山强丰合作社在全市范围内设立31台无人售菜智能终端机，并开设网上超市，线上线下预订支付后，到就近自动售菜机新型菜场取货，创新了农产品销售的线上线下互动模式。三是开通农业旅游APP，目前已有150家休闲农业入驻该平台。

（2）四川村民自媒体视频制作致富

四川省泸州市的王荣琪是一位农村自媒体创作者。在西瓜视频上，他有一个叫“农村四哥”的账号。在过去的11个月里，他拍摄了上千条视频，将剪辑好的五百多条原创视频上传到西瓜视频后台，拿下了数百条爆款，并从中获利，月收入过万，给家里添置了新的家具，也在当地获得了不小的知名度。

2.5成功案例剖析

据中国科技发展战略研究院2018年发布的研究数据显示：中国综合科技创新水平为69.63，较上年有了一定的提高。但发达地区与少数民族地区的科技创新水平差距任然较大。数据表明，我国东部发达地区的科技创新水平良好，一直处于全国领先位置;中部的发达地区这几年的科技创新水平有了显著提高;相比之下，少数民族地区的科技创新水平较低，基本处于国家平均水平以下。

除此之外，发达地区群众对新媒体的接受能力也普遍高于少数民族地区群众的接受能力。新媒体在城镇的覆盖范围更广，受众更倾向于跟进时代潮流，通过新媒体加强地区的科技竞争力。同时城镇地区的一系列新领导人也积极响应政府号召，运用新理念，打造新模式，依靠新媒体平台传播各类企业文化，推动地区发展，起到了很好的带头作用。再加上城镇地区实施科技建设的时间较早，科技产业流行时间较长，各级政府对科技投入更大，受众接触科技媒体范围更广，因而新媒体的传播与应用在发达地区更容易进行。

而目前，我国少数民族集中的西部地区与东部沿海发达地区之间的差距逐渐拉大，少数民族地区的贫困问题目前仍未得到完善的解决;民族地区的地理位置比较偏远，科技发展受限;民族地区的科技设施建设不够完善，导致民族地区的科技普及率较低;民族地区的财政投入力度不够大，财政困难突出，新媒体产业仍未得到很好的建立与发展市场;民族地区的群众接受新媒体的能力较弱，新媒体覆盖范围有待扩大。

（二）问题调研

1.主要问题透析

长期以来，受历史和环境因素影响，少数民族地区大多是我国经济发展比较落后的地区，又由于少数民族地区自身的特殊性，致使少数民族地区与外部地区之间的信息交互性不强，信息传播不受重视也不发达，传统媒体的发展一直相对滞后，这便造成了少数民族地区与发达地区巨大的文化、经济、科技、社会各方面差距。根据中国互联网网络信息中心CNNIC发布的《中国互联网发展状况统计报告》表明：目前，全国互联网普及率达28.9%。高于世界平均水平，但是各省的互联网状况差异较大，而全国5个民族自治区中就有4个处于互联网发展水平滞后的地区。民族地区的新媒体依然是一块亟待开发的新型宝地。

迄今为止，我国少数民族地区任然大都以传统农牧业生产为主，经济形态以自给自足的自然经济为主，商品、市场经济不发达，有限的贸易形势限制了少数民族地区的经济增长。传统的“三农”信息传播主要靠报纸、杂志、电视传播，时效性差，受众获取到的信息感知度少，这在一定程度上阻碍了“三农”问题的发展。

2.解决方式

2.1  新媒体的信息传播功能

（1）利用新媒体平台发展少数民族地区生态文化建设

通过各类新媒体平台的传播，为少数民族地区博得流量和关注度，并基于媒体平台宣传的基础下为少数民族地区制造话题，提升少数民族地区的生态文化建设，加强少数民族地区服务设施建设，促进少数民族地区旅游业的发展，推动少数民族地区的信息传播大众化。

（2）利用新媒体技术宣传少数民族文化

利用新媒体等先进技术将不同少数民族文化展示出来并进行对比，让人们能更好的认识并了解其特点，然后取其精华，用微博、微信、视频等来进行大量的宣传和报道，让人们通过自己喜欢的方式了解到自己民族的传统文化，并为人们熟知。当然，人们还可以在一些少数民族地区设立旅游景点，并对其加以开发创作，使少数民族文化得到更好的传播。在这样的文化传播过程中，新媒体技术作为一种全新的传播形式打破了时间、空间的局限，而其基于网络的开放性与丰富性，也为少数民族文化的传播与研究提供了空前的便利。

（3）利用电子商务打造新的营销模式

地理位置是影响少数民族地区经济发展的外延性因素，导致少数民族地区经济滞后，成为制约少数民族地区经济发展的不利因素。但是地理位置也是发展少数民族地区经济的一个机遇，少数民族地区一般远离喧闹的都市，受到工业污染的影响较小，且少数民族地区一般都有好山好水，还有代表民族特色的商品，所以，少数民族地区可以借助大力开展旅游业和建立具有民族特色产品的产业集群来加快少数民族地区的经济发展，从而推动少数民族地区产业发展。

2.2新媒体的信息接收功能

（1）促进民族地区的思想文化发展

长期以来，民族地区与外部地区都难以实现及时的信息交互对接。主要原因在于民族地区缺少及时接收信息的平台端口，这不仅导致了民族地区与发达地区的信息接收不公平，而且拉大了民族地区与发达地区之间的思想、文化差距，对国家新型农村建设造成了巨大的阻碍。

借助新媒体的快速传播方式，就能低成本、高效率地实现民族地区与发达地区的信息对接，能让偏远的民族地区及时获得外部信息，促进民族地区与发达地区共同发展，带动民族地区的思想文化建设。有利于民族地区高效、快速地获取信息资源，有利于民族地区的人才建设，有利于民族地区思想文化进步，有利于实现民族地区与发达地区之间的资源共享。

2.3 新媒体与民族地区构建紧密联系

（1）政府积极引导，企业积极参与

新媒体的创立与运营离不开基础设施建設和一系列技术支持，这就需要政府在宏观经济调整中要加强对基础设施的建设力度，出台一系列乡村振兴战略，加大对新媒体运行的设施投入，带动少数民族地区企业发展。另一方面，作为企业来说，在运行过程中，应该高瞻远瞩，保持创新的思想，要接受并敢于去尝试新的商业经营模式，积极参与党和政府引导的新纲领，打开全国的销路，让企业商品从少数民族的局部区域走出去，走向全国，甚至走向世界。

（2）利用互联网模式增加就业机会

旧体制的影响，造成了民族地区投资不足和质量差。解决这一问题的根本出路，是建立社会主义市场经济体制，进一步深化改革。同时还应作好投资条件的改善工作;解放思想，实行全方位对外开放，多渠道、多形式筹集资金，努力提高投资质量，增加民族地区自身积累和建设资金的投入。

在无数电商、微商蓬勃发展的互联网经济中，少数民族地区群众可以借助互联网平台打造新型的产品营销模式，依靠新媒体的传播力量宣传自身形象，开拓新的就业方向，拓宽少数民族群众就业渠道，为少数民族地区创造就业机会，实现少数民族地区群众就业公平性。

（三）对策支持

1.政府的相应政策支持

据国务院颁布的《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》中指出：围绕做好“三农”工作，加强农村法治建设。在加快转变农业发展方式、创新农产品流通方式方面，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范。新媒体时代的到来，互联网和手机网络作为新的联通工具成为连接党与农村群众的桥梁。在新媒体时代对农村群众工作进行模式上的创新时，应着重于路径探索，把握新时代的规律性，同时也应该建立起更加完善的体系，从而保证农村群众工作可以顺利进行。

2.新媒体平台的引进推动

自党的十八大召开以来，新媒体为了响应国家号召，都为“三农”的热点话题专门开设了话题平台，类似有此前的“快手扶贫”、“抖音三农”，中央台专门设置的三农专题等都为“三农”的发展建设带来了巨大的流量关注度，并为不少乡村落后地区实现了流量扶贫的新模式。各类商业性媒体平台也设置了地区特产专栏，为乡村地区的产品销售创造了新的传播途径。

对新媒体平台来说，开展“三农”话题的专栏设置不仅拓宽了平台服务模式，也在一定程度上为企业平台的树立了良好的形象。而对于各少数民族地区来说，通过新媒体平台打造自身特色标签，有利于吸引广大受众，同时推进少数民族地区的各类发展。

3.地区受众的带头领导

自从各类电商、微商行业的崛起，选择互联网技术模式创业的地区村民就有增无减。近几年各类直播平台的快速发展，更是带动了一群自媒体的新青年创作者。其中不乏以新媒体的手段成功进行营销经营的案例。例如通过抖音发家致富的农村网红，依靠自媒体创作而迅速走红媒体的各大乡村民宿。在新媒体与经济高度契合的过程中，乡村文化的传播更是吸引了一部分青年领导人才投身乡村文化建设，宣传优秀的乡村特色文化，为乡村地区新媒体产业的发展埋下了至关重要的伏笔。

三、项目目的

1.在宣传乡村风景特色，促进乡村的旅游业发展，带动乡村的生态文化建设，以此作为媒介为乡村吸引广大群众的关注度。

2.研究新媒体运用群体以及传播范围，并对相关群体进行心理分析，划分群体，进行市场细分和市场定位。

3.查研究农村存在哪些有待开发和利用的资源，并对具有的主要特征进行整合分析。

4.研究如何运用新媒体创新持续发展农村经济，协调二者的关系，建立新媒体与农村生态文化发展模式。

5.为偏远乡村制造热点话题，推动当地乡村振兴战略的贯彻落实，达到“流量扶贫”的最终目的。

四、项目意义

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，他们相对于广播、报纸、电视等传统意义上的媒体而言无疑有着巨大的优势。当前，我国二元经济结构任然存在，城乡之间的差距较为明显。城镇化建设在逐步推进，但是城镇化建设的战略时间较长，同时少数民族农村地区投资明显少于城市投资，少数民族农村地区只能依赖于自我资金积累开展建设。十九大报告中提出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。

少数民族农村地区的经济实力相对城镇较为薄弱，行业潜力较大。而新媒体作为大数据中的流行传播方式，能做到低成本、高效率地进行宣传工作，打造地区形象标签。它能快速实现农村与外部的信息对接，在短时间内以简便快捷的方式诱导广大受众，有利于吸引消费群体，提高少数民族地区知名度，发展少数民族地区经济建设，促进少数民族地区产业进步。