强化媒体融合?助力新闻“四力”提升

摘 要：本文从阐释媒体融合背景入手，针对新闻“四力”提升的现实难点进行分析，围绕提升新闻传播力、引导力、影响力、公信力4个层面，探讨媒体融合视域下提升新闻“四力”的具体路径，以期为主流媒体革新图存与融合发展目标的实现提供借鉴。

关键词：媒体融合；新闻“四力”；提升路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0180-02

一、引言

当前“互联网+”与新兴媒体的发展引发了媒体生态与舆论格局的变革，传统媒体行业的转型发展已步入深水区，省级主流媒体作为舆论宣传的主阵地，更应加快融合发展步伐，推动自身新闻传播力、引导力、影响力与公信力的全面提升，并探索提升新闻“四力”的有效路径，提升自身的核心竞争力。

二、媒体融合背景与新闻“四力”提升的现实难点

（一）媒体融合背景

媒体融合是一项复杂的系统工程，近年来省级主流媒体始终围绕打造新型主流媒体的目标加快深化融合发展，运用融媒体手段打造时政微视频等融媒体产品，依托5G、4K、AI等技术手段实现内容产品的创新，借助资源整合扩大宣传报道的传播效果，凭借机构改革与创新实现一体化融合生产。[1]在媒体融合背景下，新闻的“四力”主要指传播力、引导力、影响力与公信力，四者间具有相互依存、相互影响的关系，任一方面存在短板均会影响到新闻传播效果。如何有效提升新闻“四力”也成为新闻工作者亟待解决的现实问题。

（二）新闻“四力”提升的现实难点

在新闻传播力层面，多种传媒业态媒体平台的激烈竞争为用户提供了海量信息，但同时也使用户在对内容、平台的筛选上把握了更多的主动权。省级主流媒体如何在内容覆盖上把握主导权、拓宽新闻传播维度，已成为亟待解决的现实问题。在新闻引导力层面，省级主流媒体在坚守新闻舆论主阵地的同时，需采取有效措施克服在部门、介质与机制上存在的阻碍，重塑融媒体格局，提升自身的舆论引导力。在新闻影响力层面，通常虚假信息和谣言具有随机性、传播成本低的特点，然而真实新闻与有效信息却需通过记者深入现场调查走访、反复确认核实方可产生，涉及一定的成本付出，如时间偏差、受众期待心理等均会左右新闻的影响力。在新闻公信力层面，“互联网+”的发展促使新闻传播门槛降低，组织性传播的地位被个体传播消解，易导致虚假新闻、谣言产生裂变式传播，对传统主流媒体的公信力提出了较大的考验。

三、媒体融合视域下提升新闻“四力”的具体路径

（一）提升新闻传播力

1.拓宽新闻传播范围。为提升新闻传播力，省级媒体应注重拓宽传播内容覆盖面，改变以往从自身出发规划新闻内容产品、生产方式的模式，明确树立用户思维与用户意识，坚持聚焦主题主线，把握媒体变革的主动权，既要保障新闻报道做到全天候、实时性、零距离，也应综合运用文字、声音、视频等手段增强新闻报道的可读性，迎合用户的信息获取需求与喜好，在大众传播、集体消费的基础上加强分众送达、私人订制等模式的建设，利用多个平台传播新闻内容产品，更好地赢得用户的喜爱与接受。

2.着力打造微视频形态。媒体融合视域下新闻报道的形式更具多样化特点，省级主流媒体应积极利用新媒体技术实现新闻生产与传播形式的创新。以时政新闻为例，在传统内容生产机制下，省级广播电视台的时政视频资源通常采用留档保存形式，难以实现对新闻资源的最大化有效利用。在媒体融合背景下，可实行新闻资源的二次开发，围绕不同议题进行新闻的整合归类，选取未播出的采访视频、花絮等资源丰富与完善栏目内容，可将新闻图文化处理、新闻深度解读等通过新媒体平台播出，借此完善新闻传播协作分发流程，为独家、特色议题的持续性报道创设良好的舆论环境，突出融媒体时代“一次采集、多元生成、多端传播”的发展思路。

（二）提升新闻引导力

1.营造融媒体运作格局。为推进媒体运作与节目生产的有机融合，省级主流媒体需进一步突破现有的部门、介质与机制壁垒，立足于现有“六位一体”融媒体运作格局，实现不同新闻节目间的整合与衔接。例如，运用广播渠道打好宣传前阵、借助新媒体平台进行内容跟踪报道、配合电视直播节目引领宣传高潮，塑造出全新的新闻生产运作流程，克服以往媒体力量分散化、报道内容同质化的弊病，依托资源整合提升新闻引导力，强化新闻宣传效果。

2.发挥融合报道价值。为有效提升省级媒体的新闻舆论引导力，需深入挖掘融合报道的现实价值。以抗击疫情报道为例，一方面记者第一时间深入抗“疫”一线，多类型、多角度报道一线医护人员“舍小家为大家”的工作和生活状态。同时，把镜头对准基层，深入挖掘广大人民群众在战“疫”过程中的伟大实践和感人事迹，营造强信心、暖人心、聚民心、筑同心的舆论氛围。另一方面，及时整合国家卫健委、省卫健委发布的权威消息，利用“兩微一端”及抖音官方号等现有的新媒体平台每日刊播疫情信息，并制作短视频、H5等，传递权威疫情动态，用公开透明的信息驱散恐慌情绪，从源头阻止突发公共事件中谣言的产生，凸显主流媒体在舆论引导格局中的优势地位。在公共卫生突发事件融媒体报道中，实现资源共享、大屏小屏共振、多渠道传播。

（三）提升新闻影响力

1.构建全媒体新闻业态。省级主流媒体要想真正实现转型发展目标、提升新闻影响力，首要前提便是打造集“报、网、屏、端”于一体的全媒体新闻业态，在整合自身媒体资源的基础上发挥垂直细分领域的联动作用，对在“两微一端”、抖音、头条等平台建立的官方账号安排专人负责运营，并不断探索新闻产品形态创新的路径，运用短视频、长图等多种形式提升新闻传播的社会影响力。[2]

2.推动新媒体矩阵建设。在构建全媒体格局的基础上，省级媒体平台还应积极推动新媒体矩阵建设，提升自身在新媒体平台上的影响力。例如，建立“社交媒体内容供应商”的发展定位，推动社交媒体矩阵建设。一方面，拓宽自身优势内容在单一社交媒体平台上的传播广度，与其他新媒体构建良好的交互与传播关系；另一方面，实行新闻内容的跨平台转发，真正使新闻内容实现在新媒体矩阵覆盖范围内的全方位传播，有效提升新闻传播影响力。

（四）提升新闻公信力

1.打造权威鉴定者角色。省级主流媒体应明确认识到自身在权威性、公信力上占据的先天优势，利用自身的专业水准打造权威鉴定者角色，坚持新闻透明性原则，在舆论传播的过程中做好信息来源的把关、思考与鉴别，并且及时向公众公开自身获取到的信息与核对新闻的过程，彰显出主流媒体对新闻真相的重视与对公众知情权的尊重，树立媒体权威，赢得公众信任。

2.充分利用社会效应。由于虚假新闻、谣言是影响新闻媒体公信力的重要因素，因此省级主流媒体应切实承担起监督与检查的责任。一方面，可以建立举报与投诉渠道，健全内部处罚机制、定期开展整治行动，严禁虚假新闻、失实新闻的发布，维护自身的公信力；另一方面，应充分运用社会效应，积极邀请相关专家、学者等为主流媒体撰写评论、提出意见，借此建立起舆论宣传的统一战线，更好地发挥主流媒体的舆论中坚作用，提升自身的公信力。

四、结语

2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的发布标志着媒体融合已被提升至国家战略层面，传统媒体更应立足于媒体融合视角建立再造与双赢目标，把握自身在公信力、权威性上存在的固有优势，积极探索融媒体运作格局与全媒体新闻业态，从而依托新闻“四力”的提升实现长效发展目标。

参考文献：

[1] 陈耀辉.加快媒体融合创新，增进新闻舆论“四力”的思考和探索[J].中国记者，2019（01）：54-57.

[2] 赵素萍.努力构建立体多样、深度融合的现代传播体系——在河南日报报业集团“中央厨房”上线仪式上的讲话[J].新闻爱好者，2017（07）：4-6.

作者简介：阴俊（1976—），女，山西沁源人，研究生，硕士，编辑职称，研究方向：电视新媒体传播。