新闻舆论的传播规律研究

杨姣娇

摘要：如今自媒体盛行，微博、微信、抖音、快手等社交媒体APP几乎遍及全国人民的手机，人人都可以随时随地发布身边的大小事。只要是足够有吸引力的话题，能够引起大家的讨论，往往短短几个小时就能成为热点新闻。在这种形势下，逐渐形成了不同于原有的社会舆论形成机制以及新闻传播方式，也改变了原有的新闻传播格局。过去的新闻传播研究中，我们足以认识到新闻传播、社会舆论同社会风气、国家文化政治经济发展的重大影响。因此，本文深刻探讨了新闻舆论的传播规律，希望能够紧紧把握舆论传播规律和舆论引导方式，能够在各种社会话题中，把握舆论走向，建立良好的舆论环境，确保社会风气以及政治经济环境清明。

关键词：新闻;媒体;传播规律

一、认识新媒体时代新闻传播的变化，新闻舆论的传播规律以及发展趋势

在新媒体时代，各大自媒体软件APP以迅速、方便、广泛、普及等优点迅速火遍大江南北，霸占了新闻传播媒体的版图，使得如今的新闻传播环境发生了巨大的变革，基于互联网的匿名化、隐私化为各种各样的新闻舆论提供了可以栖息的平台，甚至有非法者为了博取关注，扭曲事实，捏造假新闻，对敏感话题煽风点火来制造谣言制造冲突制造负面舆论，这也导致了新闻舆论的产生与蔓延较过去传统媒体为主流媒体时更为迅速和不好控制，这对于社会风气的管理、民众正确人生观、价值观、世界观的建立显然是一个不容小觑的挑战，因此，研究新时代的新闻媒体传播规律以及新闻舆论的传播规律就显得尤为必要。

首先，新闻舆论的传播规律体现在各大媒体的意见与新闻事实的沟通协调上。媒体在收到确切的新闻消息时，对新闻进行解读发表客观评价，并在一个合适的时机契机中发布在公众平台上，然后引发新闻舆论，由此可见公众舆论首先是建立在媒体意见的基础上发酵延伸的，媒体制造的舆论与公众自发产生的舆论碰撞在一起，便形成了社会新闻舆论。因此在新闻舆论的传播中，主要媒体以及重要媒介其实起着潜在的重要导向作用。

其次，新闻舆论的传播规律也表现在算法技术上，如今是大数据时代，日趋成熟的算法技术通过分析用户的操作习惯来分析用户的兴趣，将用户感兴趣的话题新闻推送到用户面前，每天推送到用户面前的新闻几乎都是用户关心的，这也就更容易导致话题度与热度的爆发，从而引起公众舆论的发酵。

再者，新闻舆论的传播规律还体现在公众的社会态度上，新闻舆论是基于新闻事实上由公众发表的意见看法，来源于公众也由公众传播，舆论的强大与否某些方面等价于公众的话题度即公众对于此类社会问题的关注度，体现了公众对国际时事、对社会问题的态度。从新闻舆论中国家与政府也可以及时的关注到公众态度与社会问题。

最后，新闻舆论的传播规律离不开国家与社会的基本状态。每天大大小小的新闻，上至国家天文地理科技发展下至家长里短生活琐碎，所谓舆论就是一群人的意见放在一起，终归都是反映了民众生活在当前的生活环境下的生活状态与需求矛盾。所以新聞舆论的传播规律就体现在当前国情与社会状态下，人民在此生活状态下内心的声音。

新媒体来势汹汹，但是传统媒体也应该发挥自身优点，本着原有的影响力与公信力，吸收借鉴新媒体的优点，扬长补短，积极的参与社会舆论引导，立场坚定的明确党与国家的政治立场与政治方向，及时发布官方通知，做好民众与政府之间沟通的良好媒介，为建设社会主义现代化国家努力。

二、把握传播规律，研究现实问题下的新闻舆论引导策略，提高舆论引导能力

新闻产生于社会公众，是已发生的社会现实，新闻舆论则是公众对于社会现实的社会态度，然而，并不是所有人都能清醒的保持冷静，不受他人的言语所影响，大多数人都会少数服从多数向舆论低头，所以，为了避免有心人制造的负面舆论对国家和社会安定造成影响，势必要有有关部门去负责关注新闻舆论，并及时的对负面舆论进行引导，并传播事实的基础上，让公众更多的新闻关注积极的一面。

尽管国家早已意识到了引导新闻舆论的重要性，并且一直密切关注着社会舆论的引导，但是基于网络千变万化，总有太多的不可控因素，新闻舆论工作并非想象中那么好掌控。面对这些问题，我们应该始终坚定党的领导，坚定为人民服务的信仰，对新闻以及新闻舆论所体现的社会现实切实关注，切实考虑民众的利益问题，解决其中暴露出的种种民生问题。在引导社会舆论之际， 一些传统的主流媒体也应该注意与新媒体结合，借用新媒体的方便快捷扩大其自身影响力、公信力，然后合理选材多报道积极向上、正能量，切实符合民生所向的社会新闻，引导公众舆论走向，也可以发布政府政策，拉进与老百姓的距离，做到真正的倾听民声。就比如近两年大火的微信公众号，人民日报，中国共青团中央，各个省级部门等相应开通了自己的微信公众号，在上面发布一些积极意义的新闻以及最新出台的政策方针，并且微信公众号的留言板功能也真正实现了老百姓与政府的直接交流，这就是一种传统媒体与新媒体结合，扬长补短积极引导新闻舆论的范例。

自媒体时代还有一个典型的特点便是成就了许多“网红”与“博主”，这些存在，因为有大量的粉丝，使得他们的每一句话都会影响深远，并对社会舆论造成一定影响。例如罗翔、陈果、白岩松等人，他们的思想与见解在网络平台上受到一大批人的追捧与学习。其实从某些角度来考虑，各种新闻工作者或者政府部门也可以像他们这种各领域内的专家一样去借助网络这个平台，主动创造话题去引导公众舆论走向更加积极的方向，毕竟他们的社会地位和专业知识就是他们的公信力来源。随着中国进一步的改革与发展，各项政策相继密集出台，可能一些普通人会有暂时的损失利益以及考虑不到政策背后的长远意义，此时就需要新闻媒体更加积极的去发挥作用，稳住社会舆论，他们就可以通过微博、哔站等大众活跃度高、备受推崇的方式去解读评论政策的作用与意义，及时为民众解惑从而发挥正面引导作用和社会正能量，当积累了一定量的粉丝还能起到日常科普与宣传的作用。

同时，一些公信力强的新闻媒体还可以利用典型事件的解读与树立，来达到推动社会舆论健康发展，宣传核心价值观，同时培养话题度与热量，提升媒体影响力。比如一些普通民众反响及其热烈的民生问题，主流媒体一定要持续跟进，积攒公信力与影响力，也更能体现其为人民服务的宗旨。

此外，对于网上的负面舆论要具有一定的敏感性，如果网上谣言四起，风气萎靡，要能够快速反应加以引导，及时发送权威信息进行辟谣，比如新冠肺炎刚刚爆发，网上谣言四起，人心惶惶，有关部门迅速反应，把握住了舆论引导的时机、节奏与重点。始终掌握着主动权一边辟谣，一边安抚民众，由此可见深入研究并运用好新闻舆论传播规律的重要性。所以，政府部门应该建立完善新闻工作组的规模制度，并保持与企业媒体的联系，始终统一战线，借用这些媒体去共同携手创建一个和谐的舆论环境。

小结：总之，随着新媒体技术的更新，新媒体不停地在变化，这也导致新闻工作环境一直在变化，但是这并不代表传统媒体就应该销声匿迹，二者应该相辅相成，共同建造和谐的舆论环境。研究新闻舆论的传播规律并做好积极正确的引导，为建设和谐社会主义国家而努力，是当代新闻工作者应该努力为之奋斗的。

参考文献：

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作者单位：浦东新区融媒体中心