新媒体背景下地方政府宣传思想工作有效路径研究

贾钠

摘要：地方政府宣传思想工作引领社会、凝聚人心，对一个地方政府全面发展具有强大的精神支撑作用。开展好地方政府宣传思想工作有利于提高政府在人民心中的形象，身处信息爆炸的全媒体时代，形形色色的信息都借助各种媒体介质自由穿梭，传播新潮思想，形成多维度的价值观。本文就新媒体背景下地方政府宣传思想工作有效路径展开探讨。

关键词：地方政府;宣传工作;途径

引言

宣传是中国共产党安邦定国的治国重器，喊出中国声音、唱响中国旋律、讲好中国故事，离不开积极有效的宣传。就地方政府而言，宣传具有传播信息、沟通情况、宣传政策、指导工作、推广典型、弘扬正气，传播知识、开拓视野等重要功能，在政府治理体系中扮演重要角色、发挥重要作用。十八大以来，以习近平同志为核心的党中央围绕宣传思想工作作出一系列重要决策部署，使宣传思想工作取得历史性成就、发生历史性变革。面对新的历史使命，如何传播好党和政府的声音，守好舆论宣传的阵地，“讲好地方故事”，成为加强地方政府宣传工作亟需解决的重要问题。

一、政府机关思想政治工作呈现的特点

伴随着近几年我国社会转型脚步的加快，建设改革范围逐步扩张，政府机关的重要性和指导性越来越强，政府的职能越来越全面，服务人群越来越广泛政府公务人员数量越来越多，工作人员思想意识及活动理念日渐庞杂，因此，政府工作具有复杂多佯的特点，这就确定了政府机关进行思想政治工作的基础。首先，我们要认识到政府履行思想政治工作职能的重要性。思想政治工作在整个政府机关系统运行中扮演着十分重要的角色，对政府工作的质量有决定性作用党政机关和政府管理部门是保证整个国家运行的服务窗口，其中的工作人员具有比较特殊的工作性质和社会地位，政府白舫孟作不能脱离这些公务人员进行，因此，政府机关的思想政治工作就显得尤为重要其次，政务工作人员的种类有很多，他们的工作性质各不相同，职能多种多佯，服务人群也各不相同，不同部门的公务人员工作内容差别巨大公务人员是一个较为庞大的工作群体，他们虽然同属于政府工作系统，但是职位高}氏不同、工作层次不一、年龄阶段也跨度较大，对思想政治工作的要求也不一致，所以我国政府的思想政治工作具有多佯化的要求、执行方式较为复杂多佯的特点。

二、提升地方政府宣传思想工作的途径

（一）坚持正确的舆论导向

宣传思想工作是沟通政府与群众之间的桥梁，准确把握时代发展变化的趋势，体现时代发展的要求，结合新的社会发展实践，在总结和深化规律性认识的基础上，来研究新情况，解决新问题，探索新途径，运用新办法，与时代的发展同步，做好热点引导和舆论监督工作，题目得当，报告内容正确，在了解群众意愿基础上，引导得体，方式正确，结论明确，在宣传的同时，认真学习党的十九大报告，领会党的十九大的会议精神，坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以当代中国的马克思主义来发现问题、研究问题和回答问题，才能做好宣传思想工作。

（二）更新思想意识

基层政府需要对于思想政治工作的开展有一个正确的认识，具体来说就是要坚决贯彻落实党和国家对于各级党组织思想政治工作的具体要求，能够让广大工作人员支持这一工作的开展，转变其被动敷衍的态度，从而为思想政治工作的开展塑造良好的观念基础。基层政府需要通过各种途径，各种场合强调思想政治工作的重要性，让广大工作人员在意识层面了解思想政治工作在党建工作中的地位，只有意识层面对于思想政治工作的重要性有一个认可，才能够在行动层面做到不断支持这一工作开展。因此基层政府要不遗余力的去更新广大工作人员对于思想政治工作的认识，能够意识到这一工作的迫切性，处理好这一工作与经济发展、日常工作开展之间的关系，积极支持、拥护思想政治工作的开展。积极参与到思想政治工作中去，主动去学习思想政治方面的各种最新要求，实现自己思想素养的持续提升。

（三）注重队伍建设，切实走好群众路线

习近平认为：“宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。”高素质的新闻宣传思想工作人才队伍是确保新闻宣传思想工作领导权牢牢掌握在忠于党和人民的人手里。首先，宣传思想工作队伍要努力提升政治素养，扎实学习并领会党和政府的各项方针政策，着眼全局，服务全局。同时，在宣传思想工作中的还要坚持“人民性”原则，切实走好群众路线。宣传思想工作要深入受众，挖掘群众中的鲜活生动典型素材，通过典型群众去解读宣传思想的内涵，进而引导网络舆论，引领社会风尚。其次，宣传思想工作队伍要努力提升媒介使用能力。宣传思想工作者必须要善于学习和掌握全媒体时代各种传播方式，增强互联网意识。在掌握微博、微信和客户端常规维护的基础上，还要捕捉发现网民的日新月异的兴趣点，特别是年轻受众群体中所谓的“流行”元素。

（四）创新新闻宣传模式

建设一支具有深厚的马克思主义理论素养，有信息网络知识、法律知识和管理能力的复合型人才，在媒介泛滥的信息时代，需要有坚定的政治方向、高度的政治自觉性，并始终把握正确的方向，用习近平总书记的宣传思想工作重要论述指导实践，要求我们要将创新理念融入宣传思想工作全过程中。习近平总书记强调，要做到宣传思想工作改进创新，需要从理念、技术、社会基层进行改进，提高做好宣传思想工作的能力和水平，利用新媒体宣传平台，紧跟时代潮流，充分发挥新媒体平台多元化，利用微博、微信、贴吧载体，采用音频、视频、图片等多种形式及时对群众进行宣传工作，增加群众对政府社会的认同感。

（五）加强与网民互动，发挥“舆论领袖”作用

传统意义上的主流媒体作为宣传思想工作的主阵地，肩负着党和政府的耳目喉舌的功能，是党的各项方针政策的宣传者、解释者、监督者。现如今，互联网时代已经逐渐消弭了以往传统媒体之间的边界，带来一种全新的“手机在手，尽知天下事”的传播体验。受众的信息获取渠道也由单一模式切换多元模式，受众在接收传统媒体的宣传话语的同时，也在浩海的互联网海洋中接收着四面八方而来的不同聲音，更甚至成为“全知全能”的解读者，发布自己的观点和意见。在这种复杂环境中，如果宣传思想工作不去理会网络中的各种意见表达，依然坚持我写你看、我播你看的单线性传播模式，宣传思想工作的自然难见成效。宣传思想工作要注重互联网思维，增强阵地意识，主动与网民进行互动，发挥“舆论领袖”作用。各类社交媒体中存在的碎片化传播蕴含着巨大的信息价值，是社会生活现实最及时、最客观的反映，是宣传思想工作的重要信息来源渠道。地方政府要充分利用各类社交平台，主动了解群众关心的焦点议题，群众对政府各项工作的意见和建议，并及时回应。

结语

开展好地方政府宣传思想工作有利于提高政府在人民心中的形象，身处信息爆炸的全媒体时代，形形色色的信息都借助各种媒体介质自由穿梭，传播新潮思想，形成多维度的价值观。在此背景下，思想工作的宣传就成了地方政府宣传部门的重要手段，习近平总书记强调，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想作为宣传工作的中心环节，以中国特色社会主义的战略方针为基本，为新时代的思想工作宣传指明正确的道路，这是做好新形势下宣传思想工作的根本指针，使思想政治工作能找准着力点。

参考文献：

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作者单位：正定县档案馆