中国传统文化在视觉包装设计中的应用

昂扬 仲甜

摘要：以中国传统瓦当纹样中四神纹造型做为设计对象，将其与现代包装设计相结合，以各种方式，深入了解相关瓦当纹样艺术。将传统瓦当纹样四神纹中“青龙”“白虎”“朱雀”“玄武”的艺术造型进行了梳理，整理出相关纹样造型的特征，与当代包装及文创设计相结合让更多人以一种新的传播媒介了解传统艺术，包装设计与中国的传统的艺术也能在更多人群中起到传承的作用，进而达到传承文化的目的。

关键词：瓦当纹样造型;传承文化;包装设计

一、传统瓦当纹样艺术文化概况

瓦当，顾名思义，是中国古代建筑屋檐上的一种转瓦片，是建筑的一种构造方式之一。大多出现在在围墙、建筑屋檐、栏杆上，瓦当中的纹样则更为丰富的，著名的“四方神”纹样在西汉时期最为推崇，并且其筑造的精美程度也令现代建筑师门都颇为惊叹，这也充分的体现出了古人们的智慧过人与其创新精神、以及精湛的雕镂工艺。瓦当纹样的造型多种多样不同地区的人物造型上都会融入当地的历史文化，因此造型也有着区别。各地方的人民朴素，憨厚，直爽等等性格也在造型上表现的淋淋尽致。也能够从各地的造型中了解和认识到不同区域历史文化风土人情等等。本次设计就是通过将传统瓦当“四神”图案文化与现代包装文创设计产品结合在一起，这样一种形式不仅赋予了产品新的文化内涵也能够表现优秀的中国传统图案艺术文化。

四神纹：是由青龙、白虎、朱雀、玄武，四种动物组合而成的一种图案，又被称之为名“四灵纹”。

（1）青龙：中国古代神话中天之四灵之一，源自于远古星宿崇拜，代表着东方之神，象征四象中的少阳，四季中的春季，为四神之首。

（2）白虎：虎，百兽之王 ，同为古代神话天之四灵之一，代表西方之神，象征四象中少阴，四季中的秋季。

（3）朱雀：朱为赤色 ， 像火，它有从火里重生的特性 ， 所以又叫火凤凰。同为天之四灵之一，代表炎帝与南方七宿的南方之神，象征四象中老阳，四季中夏季。

（4）玄武：玄武为龟与蛇的合体，也为天之四灵之一，代表北方之神，四象中老阴，四季中冬季。

汉代的瓦当纹样和秦代的瓦当纹样一样主要以圆形为主，它分为图案、文字等。文字的瓦当在汉代普遍运用于建筑之上，其内容多为祝福语，或是宫殿的名称等。文字瓦当从一字瓦当到四字瓦当，最为广泛的为四字瓦当，秦汉瓦当图案通过持续的发展，至今仍被广泛使用，是古人留给我们宝贵的文化艺术瑰寶。

视觉图案的发展与社会生产状况的变迁息息相关。瓦当纹饰的变化也由多样到单一，瓦当纹饰的艺术也在社会发展中逐渐衰落下来，瓦当图案的纹样追求多样美学秩序，图案间的关系复杂多样，具有强烈的共鸣意义，这是一个自然对象的超形态，是设计的理想化。基于传统图案纹样的设计种类繁多，地方性，民族性的设计层出不穷，但大多具有局限性，而瓦当图案做为中国多数地区常用的建筑构件，具有了广泛的共性，尤其是其纹样的体系十分完整并具有强烈的视觉识别度。

二、当代视觉及包装设计发展现状

新媒体的设计发展，使得设计工具和设计师的设计思路与理念发生了很大变化，包装设计更加考虑消费者的情感性，表现出造型优美、色彩语言丰富、大场景式设计手法的艺术特征，具有很高的艺术价值和商业价值。包装设计最主要的功能是为了保护商品，对商品进行运输、搬运、销售的合理外包装设计。随着经济社会的快速为了迎合社会，包装成本大大超出产品本身，浪费材料的营销包装随处可见。现代包装的发展趋势是：绿色环保包装、特产包装、异形造型包装、有肌理的材质包装、炫目的材料包装、综合防伪的包装，个性化包装成为企业的首要要求。新的科学技术使得包装技术、包装设计出现了新的突破，特色化、安全、健康、环保的包装成为企业和设计师未来发展方向的应用研究。

在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想，就使品牌成为无源之水。

三、中国传统瓦当纹样文化在现代视觉包装设计中的应用

这次设计中概念的提出主要源自于主题为四神镇守九州的传统神话故事，中国自古就有天圆地方的说法，表达了中国古人对世界观的认识，结合插画瓦当的内容提出此次设计的概念，选取瓦当纹样“四方神纹”中“青龙 ”“白虎”“朱雀”的形象提取视觉元素进行主视觉海报设计。由于四大神兽在我国对动画事业也有一定的影响，因此在人物设 计时更加偏向一种动漫风格。该设计主要利用中国传统的瓦当装饰纹样花纹与当代包装相结合，也可以说是传统文化与现代设计的相结合，将瓦当纹样的花纹装饰结合包装设计更好地做多了继承传统文化同时为当代包装设计提供了新的想法与创意。包装中的结构是包装设计的灵魂，倘若一个好的包装没有结实良好的结构所做支撑，那么这个包装便不符合实用主义的要求，本设计遵循了实用主义原则，包装结构设计严谨合理规范。包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受将各种包装类型与本论文主题相结合，设计出一系列精美的包装作品与文创作品，既能够使产品更加完整配套，也能使使用者有视觉与审美上的享受。

四、结论与展望

图案纹样艺术本就是中国传统文化中不可缺少的宝贵的非物质文化遗产，不仅仅承载了中国历史的沧桑，瓦当纹样亦是如此。蕴含了博大精深的中国传统的艺术文化，将瓦当图案纹样与文化创意产品设计相融合，不仅能够为纹样艺术的发展开辟更广阔的路径，同时也将为图案艺术文化的传承起到重要的推动作用。希望通过这样的一种形式让更多的优秀的中华传统手工艺术能够在世界的舞台大放光彩，让更多的人能够了解和认识这样一种优秀的具有文化底蕴的艺术。