时尚IP如何打动苏州人

陶瑾

烟火气之上，时尚和品位则是“夜经济”发展的重要“推手”。

苏州称不上是一座时尚之都，但这座城市有着悠久的时尚基因，也不乏创新创意的光芒，苏州在探索“夜经济”发展思路的时候，想要让大家避免夜生活“乏味”的观感，于是立足城市特色，树立自己的多元时尚IP。

一座城市自成IP

时代发展到当下，苏州“夜经济”发展，需要打造自己的城市“夜IP”，成为人们感知地方文化韵味、体验时尚“夜生活”的重要渠道。IP是无形的，最终要与人们产生文化与情感上的共鸣。生活方式研究者、资深媒体人殷智贤认为，当前，具有高辨识度、自带流量、强穿透能力等一系列属性的“时尚IP”势能已经越来越大，正以创变的力量，影响甚至引领产业的升级发展。

作为全球知名时尚大IP，女爵桑德拉·罗德斯拥有世界级的影响力，此前在苏州也成为一张行走的“名片”，夸张的红发和妆容，标志的口红图案，让苏城无数粉丝都掏出手机求合照。在苏州国际设计周上，年轻人钟爱的黑胶、说唱音乐，成为一大亮点。这里既有“夜店”的嗨，又有音乐的潮，还有苏州人的记忆，吸引着年轻人聚集、追捧。今天，千禧一代和Z世代逐渐成为消费主力军，他们与多年前中国的传统消费者不同，有着更为丰富和全面的信息量和知识结构，是能够更好地与世界潮流同行的人群。同时，他们的消费观也发生着变化，趋同性开始降低。夜经济应该在大同之中，强调差异化和独特性，触动年轻人的神经。

“IP产业蕴藏着巨大的发展机遇，但产业链条的打通，绝不是简单的加减法。”姑苏区经济和科技局相关负责人表示，基于姑苏本地时尚元素，对接产业链中的内容端与制造端，需要通过元素提炼、IP转化、金融支撑、营销推广等环节，才能实现市场需求与时尚元素的连接。

当苏州这座城市自成IP，向世界抛出璀璨的文化瑰宝，并用古今并蓄的文明，绘制苏式生活的美好图景，那么涌向它的IP以及生发的全新IP，也正在促进苏州成为更加丰厚的自己。

传统文化“潮”起来，重现姑苏繁华

春江花月夜，一梦到姑苏。为了让市民游客感受到苏州文化的高品质，园林版昆曲《浮生六记》，实景演出《八仙梦山塘》等“江南小剧场”正在成为“夜苏州”的新亮点。再惊艳的时尚，都离不开文化的滋养。姑苏区依托区域特色，打造“姑苏八点半”夜游品牌项目“夜昆博”，浮生六记团队推出了更适合年轻人的厅堂版昆曲《浮生六记》。沉浸式市集、快闪表演、直播宣传，让人们获得了满满的体验感。

春末江南的清丽风物画卷徐徐展开，园林版昆曲《浮生六记》3.0版在沧浪亭如约登场。从浮生市集到评话《浮生若梦姑苏城》，更立体化、沉浸式地让人一步入梦，体验“姑苏繁华”。这次以更年轻、时尚、有趣的表达方式，将多元化的昆曲艺术与当下流行元素在“苏式生活”的体验感中深度融合，让高雅艺术真正融入日常生活。“评话《浮生若梦姑苏城》是今年3.0版的一个突破。”园林版昆曲《浮生六记》制作人萧雁介绍说。亲身观赏体验过昆曲《浮生六记》的游客，都不由赞叹，这样的《浮生六记》，正是他们心目中更苏州、更文化、更时尚、更有夜间经济地标感的产品。

要说苏州是玩文化的高地，果不其然。跟着“吕洞宾”游山塘，玉涵堂里赏月看剧，还能与剧中人物互动，这样时尚好玩的IP，要不要来一打。园林实景版沉浸式情景剧《八仙梦山塘》，以古宅今韵、古人今风的表现手法，展现极具烟火气的“苏式生活”特色。该剧是推动姑苏区成为“看苏州”、“读苏州”、“品苏州”的重要窗口。

“靠打造一个品牌来提升经济，背后的推力远不止这些。比如，积极发展昆曲、评弹、话剧、歌舞演出等‘剧场经济’，着力打造10场具有市场影响力和艺术感染力的小剧场演出，形成‘江南小剧场’品牌，这不仅推动了传统文化的传承和发展，也提升了苏式文化的品牌高度。依托‘姑苏’这个自带流量的大IP，紧紧拉住‘夜’这条线来做文章，能优化的化化，能延伸的延伸，能开辟的开辟，以‘快’去打造‘慢’，以‘慢’来实现‘快’，‘快慢并济’才是苏州智慧。”苏州市商务研究中心李志平表示。

时尚地标越夜越美，独一份

金鸡湖畔，是“苏式”夜经济的一大时尚地标。湖畔多个综合商业体、汇聚全球的特色美食、不拘一格的艺术馆和美术馆、风格各异的酒店民宿、刷爆朋友圈的网红咖啡厅……园区人的夜生活有着丰富的选择。

4月25日，“姑苏八点半之非凡园区YE暨金鸡湖旅游购物节”在圆融时代广场开幕。“非凡园区YE”将在为期2个月内，提供多层次的产品供给，引导更多的人走入时尚之夜。为了更贴近年轻人的生活方式，活动还邀请了知名直播平台，开辟“园区商联”种草直播间。消费在复苏，城市在激活，园区的夜经济俨然走出了自己的特色之路。

对白领们而言，夜晚shopping最为过瘾。用好物填充生活、用服饰扮靓自己，成了都市人闪闪发光的时尚态度和追求。有别于传统城市综合体的新形态，苏州中心是兼具“包容性”与“生命力”的城市多功能综合有机体，引领着时尚新消费，兼容国际大牌旗舰、时尚精品、文化体验等功能于一体。刚开业的协鑫广场、坐拥两家酒店的晋合广场，是购物场所的后起之秀，创新的商业格局和非同一般的体验，引领着金鸡湖畔的潮流生活方式。苏州正在积极探索结合城市品质特色发展“夜经济”，全力形成一批时尚消费新地标。在苏城各大商圈，夜间或将适当增加一些“新奇特”夜游项目和打卡目的地。

体育夜市太好玩了，大有可为

最近，在苏州运河体育公园里，市民们体驗了一场时尚、健康的体育夜市。现场有演出，还有免费的骑马、射箭、蹦床、真人CS等精彩的运动项目，让大家玩到尽兴。记者从苏州市体育局了解到，从今年4月至年底，“姑苏八点半·体育夜市”将组织多场体育夜市活动，主要面向苏州市民以及来苏商旅人士。每月一场，累计发放25万元体育惠民专项补贴，供大家使用。

说到运动与夜经济结合，位于吴门桥街道辖区内的蓝·sport文化创意产业园值得关注。即将建成对外开放的这个创意园，是一个以运动为主题的新潮产业园。以全民运动为理念，引进潮牌用品，开展体育赛事，发展体育经济。园内还将打造包含休闲广场、房车夜市和火车餐厅等年轻人喜爱的夜市区。从此，苏州人又多了一处时尚打卡地。

划着皮划艇在夜晚的苏州城里穿行，会是怎样的感受？最近，20多位皮划艇爱好者在环古城河“嗨”了一把。十多艘皮艇从相门出发，泛舟环古城河，欣赏两岸夜景，别有一番滋味。“今天，可是我的夜划初体验。” 换上速干服，穿上救生衣，周萍兴奋地说，皮艇夜游古城给她带来的感受是新奇、前卫的，夜划多了一份悠闲，划行6公里，能看到每一桨划起的水花各不相同，又意境十足。为了迎合夜游，数十艘皮艇进行了大变身，艇身绕上了一圈五彩的荧光棒。据悉，后期夜游活动还计划增加平江河线路，试图将夜游、夜娱与健身结合起来，助力苏州夜经济。

古城集市，古镇微唱会，时尚能量在释放

这还是我们常去的观前街吗？也太美了吧！简直是时尚的弄潮儿。姑苏区重点打造的“繁华姑苏”潮流集市专区，近日在观前小公园启动，大批知名潮流品牌和网红美食闪亮登场。其中，网红拍照装置区设置了适合年轻人自拍的网红复古车、时空集装箱等;潮流品牌门店区集中了众多潮流品牌服饰;主题活动区不定期推出网红艺人表演;繁华姑苏品牌区则聚集了一批优秀姑苏文创、老字号和非遗产品。

设计，随时随地。姑苏桃花饼、栀香盈袖香氛、福运姑苏香囊、缂丝棒棒糖等创新产品首次亮相，通过时尚文创与苏式生活美学的碰撞，为市民游客带来一场地道的、充满姑苏“烟火气”的消费体验。现场，市民孙女士一眼看中了一款桃花坞门神帆布包，爱不释手，“设计满是苏州元素，色彩却很鲜亮，具有国际化的潮流感，太喜欢了。”

当古镇遇上时尚IP，又会是一番什么景象？江南古镇夜生活集聚区以木渎、甪直两大品牌古镇为核心，五一期间，“香溪夜未央”活动如火如荼，香溪河两岸古宅戏、创意非遗、青年微唱会等悉数上演。“青春微唱会”是首次举办，众多观众驻足聆听苏州青年音乐人LIVE演唱。没有华丽的舞台，没有炫目的灯光，一台电钢琴伴奏，一位歌手边弹边唱，简单而热烈的氛围，让观众陶醉其中，内心是浪漫诗意的。再加上迷人的夜景，木渎这座江南水乡古镇也初露时尚、文艺气质。