指尖上的夜经济

亦安冉

疫情之下，宅在家中的日子里，出趟门都得全副武装，过各种“关卡”，线上购物、手机点单就成了更加顺理成章的事，活跃于指尖上的网购、娱乐，再次爆发成巨大商機。

苏州1000多万常住人口，手机得有多少部呢？虽没有确切的数字，但每隔6分钟就看一次手机的现代人，指尖滑动间就是各种下单支付。互联网+5G裹挟下，我们的生活方式、消费方式都在变，夜经济不再仅仅局限于大排档、夜市、商场、酒吧一条街。美团、饿了么点份外卖，叮咚、食行生鲜送菜上门，各路网红直播带货，看电影、追剧、玩游戏……以前是在现实世界中逛吃穿梭买买买，现在一部手机在手，宅家动动手指、敲敲键盘，订单就完成，娱乐更可以轻松搞定，火爆竞技的指尖游戏，点燃夜的热情……

指尖上的夜经济，越来越有大商机可循。

指尖上的夜消费还可以更野

阿里研究院郝建彬最近在《数字点亮夜经济：透过数据看12城市夜经济》一文中描述，2020年五一假期，阿里零售平台夜间购物成交金额占比达到39.8%，同比去年上涨3.9个百分点。饿了么平台夜间订单占比33.55%。数字化正成为点亮城市“夜经济”的明灯，通过数字化力量重构人、货、场。

文章中提及，2020年夜经济六大消费趋势中，“食、购、娱、游、体、展、演”等融合消费成为夜经济消费新场景，数字化则加速了不同消费场景的打通;随着Z世代加入购物大军，夜间网络购物占比还将进一步提升。直播电商带来了网购全新体验，正成为90后、00后网络购物主渠道。

蓝光的屏幕背后，是热气腾腾的夜间消费。外卖形式的夜宵尤其火爆，生鲜类产品的点单在晚间也会出现高峰，网购的订单比白天更加活跃，直播间的主播们在夜间带货飙升……热火朝天的买买买都在指尖下完成。

2019年中发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》称：21点到22点是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%;23点到凌晨3点，数万人在天猫“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”;23点到凌晨2点，银泰喵街上每过1小时客单价提高1000元……

夜晚，如此活跃，每一个网络时代的城市都不例外。

“姑苏八点半”启动以来，观前街、山塘街、平江路、东方之门、金鸡湖，疫情持续向好的当下，这些特色景点夜晚人头攒动，线下的八点半过后，人流量对经济的拉动肉眼可见，线上的经济则在指尖上骚动。指尖上的夜经济如何能够更火爆？

为贯彻落实《关于加快苏州夜间经济发展的实施意见》，促进夜间经济发展，积极促进疫后消费回补升级，提升城市整体活力，全力打造“姑苏八点半”苏州夜间经济品牌，苏州特别制定了十条措施，这些措施中，有鼓励夜间延时经营的，有加大消费奖励力度，有加强夜间服务保障的等等，而如何促进苏州指尖上、线上的夜经济，带货苏州本土物产，带动苏州本地产业的发展，还有很多空间可以探讨。

游戏指尖的夜“竞技”未来可期

当女孩子们的纤纤十指在电脑前、手机上刷刷刷化妆品，买买买衣服包包的时候，电竞男孩们正在游戏王国里酣畅淋漓地厮杀。人生如戏，有游戏的夜晚更入戏。夜经济，需要一些更年轻、更活力的指尖“竞技”。

4月中旬，苏州市进一步激发文化和旅游消费潜力创建国家文化和旅游消费示范城市行动方案中，提及培育消费新兴业态：发展基于5G、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化旅游消费业态。支持举办全国性以上电竞赛事，鼓励电竞企业与旅游度假区合作开发休闲度假电竞产品。

方案中提到的“电竞”是一个新兴产业，包含文创、科技、体育、旅游等综合性内容，并非普通意义上的游戏，是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电竞以前是男孩子的游戏，现在更多的女孩子也加入其中。

5月6日，《2020年中国电竞行业研究报告》显示2019年电竞整体市场规模突破1000亿元，女性用户占比上升至36%，预计2021年市场规模将达1651.4亿元。

曾经被很多人视为洪水猛兽的电竞，近几年也出现在了一些高校的课单中，成为了一个正式的“专业”。信息时代，电竞越来越猛，未来也会更强劲地刺激经济消费。一线城市发力电竞“攻城略地”，中小城市也争相加入“赛道”，早在2017年，太仓“电竞小镇”就在业内打出了些名气，相城后来居上加入“赛道”，在业内赢得一席之地。

打造“电竞小镇”，太仓和相城都是认真的。可惜在，太仓离上海实在太近，当“中国电竞之都”上海提出打造“全球电竞之都”的理念时，太仓的“电竞小镇”渐渐被掩盖了光芒，流失了人才不说，也失去了许多举办赛事的机会，动态基本停留在2017。电竞小镇，要去往何方？夜经济能否为其指明方向，目前还是一个未解的谜题，但电竞业内人士依然充满期待：电竞是一个新兴产业，包含文创、科技、体育、旅游等综合性内容，很多业内人都还没理清电竞是怎么个玩法，只能说大家都在摸索的阶段。

2018年相城区高铁新城的电竞小镇后来居上，用了一年多时间，就经历了从孵化的唯一一家电竞类企业虚幻竞技，到后来数十余家电竞企业的集聚体。120天破土而出的阳澄国际电竞馆，成为苏州地区乃至长三角最专业的电竞赛事场馆。自从2018年6月阳澄国际电竞馆建成以来，园区承办了各类赛事如CEC全国电子竞技嘉年华，WGC微信精英总决赛，虎牙HMA手游大赛，网易梦幻西游武神坛，腾讯心悦DNF精英赛等等。

深受年轻人喜爱的“电竞”，给苏州这座城市增加了活力，也给苏州年轻人的夜晚增添了几分精彩。电竞是游戏，也是体育竞技、演绎演出、直播等混合组织的新型商业业态。电竞赛事总能吸引来大量受众，间接地带动当地的旅游和消费。如何让电竞业在夜间绽放精彩，也是做好夜经济文章的重要一部分。

业内人士指出，大型赛事一直牵引着苏州的电竞业发展。苏州已举办了两届世界电子竞技大赛（WCG）总决赛、世界电子竞技运动会（WESG）亚太区总决赛等国际性赛事;全国电子竞技大赛（NEST）、德玛西亚杯“英雄联盟”苏州站等赛事，已经常态化;至于苏州市电子竞技联赛、环太湖电子竞技邀请赛和苏州高校电子竞技联赛等区域性赛事，则是几乎没有空档期。

根据规划，到2020年，苏州将努力建成“国家电子竞技城市”。这期间，苏州会打造国际顶级赛事3场、本土电竞品牌3个、电竞示范点4个、电竞博物馆1个，引进世界级电子竞技俱乐部8个、亿级流量电竞直播平台2个。

电竞业发力夜经济，在年轻人的指尖上焕发光彩，似乎不是梦。“苏州圆桌”在一篇报道中曾指出：苏州应进一步争取配套扶持政策，让更多电竞相关企业来落户，设立电子竞技产业园，塑造全国电子竞技产业高地。先把量做上去，完成电竞全产业链布局。然后，支持有条件的企业加大研发力度，向“爆款”网游发起冲击。此外，除了行业自律，政府监管等“他律”更不能缺位，必须像发展体育运动那样探索出一条适合苏州市情的电竞产业治理模式。

发力夜经济，指尖上的电竞，未来可期。

（本文部分图片来自网络）