关于县域媒体融合发展的思考和几点建议

林胜平

摘要：基层媒体融合发展是大势所趋，也是巨大的发展机遇，柘荣县于2018年11月8日挂牌成立县融媒体中心，整合了县广播电视台、县新闻中心、柘荣今报、长寿柘荣官方微信、柘荣新闻网等新闻媒体和平台，探索建立媒体融合运营管理机制，实现采、编、播资源共享，功能互补，进而形成“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的格局，打造具有较强影响力的新型主流媒体和全媒型新闻人才队伍，构建强大的对外宣传和舆论引导矩阵。

关键词：融媒体;定位;发展融合;创新表达

从目前形势来看，随着移动互联网的蓬勃发展，地方媒体的发展受到了十分巨大的冲击，面临极大挑战，电视收视率持续走低，报纸发行量日益下滑。从全国的形势来看，除了官方扶持的一些传统媒体还算活着外，一些都市类的报纸在2016年就基本消失了。这是传统媒体必须面临的一个挑战，逼迫体制内媒体人要更清醒认识自己，认识到差距，感受到紧迫感，进而提升自身能力。

要如何实现破题突围，实现媒体融合的可持续发展，本文结合宁德柘荣县县域特色，从以下三个方面，做好党的喉舌与上层意志的通道。

一、坚持党的领导，结合地域特色，培养融媒体复合型人才。

坚持党对地方媒体融合发展工作的领导，坚持党的新闻舆论工作方针原则不能变、不动摇，站在维护国家政治安全和意识形态领域安全的高度，强化对地方媒体融合发展的领导。习总书记指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设的各项要求，做好“引导群众、服务群众”工作，是当前县级媒体面临的重大任务”。县域融媒体中心，要结合区域特色，找准自身发展特点，比如柘荣县就应该发挥本地化、地域性等资源优势，打好长寿之乡、国家生态示范县、闽东药城等品牌，实现新闻与政务和服务的融合，并通过规划引导，不断加强技术支撑，抓好全县各乡镇信息资源的连通汇聚，加强传播手段和话语方式创新，全面增强信息传播的针对性和时效性。还要立足本土文化特色，充分挖掘出受众与地方特色之间的共鸣点，大力弘扬我县剪纸文化、长寿文化等，加强人文关怀，推出受众喜欢的本土化内容和接地气的特色内容，如小板凳、布袋戏、评话等等。设立合理奖惩机制，鼓励创新，鼓励新想法新做法，通过提升个人发展空间与福利待遇，营造选人、育人、留人的良好人才成长环境，一切媒体的竞争，最终取决于人才的较量。有了人才，才会生产出优质内容、搭建起强大网络、打造出强势终端、研发出先进技术、聚集起用户受众。县级融媒体中心需要培养全媒体复合型人才。这就要求加强对采编播人员的教育和培训，实现由单一型向全媒体型转变，具备采、编、播、设计、整合以及新媒体传播的技巧和能力，为县级媒体融合发展提供有力的人才支撑和智力支持，建立一支能打胜仗的宣传思想工作队伍。

二、坚持信息融合，加强研发推广，培育积极健康网络文化。

当今世界和中国以互联网和移动通讯为代表的信息技术飞速发展，各种信息变革层出不穷。目前，我国网民规模全球第一，达到7.8亿，据专业机构调查显示，网民特别是移动端网民最常用的APP为通讯聊天、生活实用、视频服务类工具，在新闻资讯的获取方面，主要浏览今日头条、凤凰、新浪、搜狐等主流门户网站或APP，关注或使用本地新闻资讯、生活服务APP的相对较少。这一定程度说明，大家对全国性网站访问量相对较多，而对本地新闻资讯平台关注较少，地方媒体新闻资讯对受众的影响力越来越弱。今天的世界是一个多维的世界，网络已经深度融入社会发展当中，影响或改变人们的思维和生活方式。同时，互联网的普及降低了信息发布门槛，受众不再仅仅是被动的信息接受方，而是广泛参与到信息生产中，日益成为信息传播中平等的一员，这对我们融媒体来说确实是一个不能绕过去的问题，我们不能也回避不了，我们唯有主动应对，放大融媒体发展早、基础牢、声誉好的比较优势，变资源为资本，积极通过市场融资、项目合作等方式，深化与本县文化旅游、广电网络、移动通讯等领域的合作，实现强强联手、做大做强;放大地方媒体沟通联系本地群众更紧密的优势，积极通过新闻策划、宣传推广、文艺活动、户外广告等方式，并深化与县外大传媒、大企业的合作，形成跨媒体的战略合作关系，实现多元发展;深化与电商平台的合作，推介、宣传、经营地方文化产品、特色农产品等，实现经济效益和社会效益双赢。同时，要注重品牌塑造，加强产品研发和推广，提高网站点击率、微信公众号关注度、手机客户端使用量，提升品牌价值。要提高内容品质，研创生产更多“有意思更有意义”“有粘性更有思想性”的原创内容产品，引导营造清朗的网络空间，建设更加健康的网络文化。我们还必须时刻洞察经济社会发展总趋势和媒体格局、传播方式的深刻变化，洞悉信息化和互联网产业发展趋势，充分利用新技术、新媒介给传播领域带来的革命性变革，提高用网水平，做大做强网上正面宣传，培育积极健康的网络文化，使互联网这个变量变成发展的增量。

三、坚持创新发展，把握社会脉搏，推动媒体资源融合发展。

进入网络时代，要么碎片化阅读，要么凭兴趣高兴读就读不高兴读就不读，要么受各种干扰太多基本不读。互联网带给我们生活的便捷，也给我们提出了巨大的考验：谁要是跟不上互联网时代，谁就会落后于这个互联网时代。现在我们的传统媒体，还总是停留在过去吃老本的基础上，不能前行。被过去已有知识经验所束缚，无法超越自己，不去开阔眼界，也不想去解放思想，更不去提升自己适应这个时代的能力。根据马克思主义发展观，综合当前世界科技变化形势，融媒体发展的核心要素是创新。一方面要跟上融媒体时代迫切需要的那样一种表达方式，另一方面要研究受众心理并找到受众最愿意接受什么与融媒体发展方向高度契合的点。抓创新就是抓发展，创新就代表未来的方向，推动现在的宣传思想工作不断强起来，“创新”是关键。今天，面对国内国际新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，宣传思想工作才能把握社会脉搏、反映时代精神、贴近现实生活，始终成为社会进步的先导。要勇于打破区域资源限制，推动地方媒体资源整合，推进地方新媒体集群建设，形成联动协作的传播矩阵，提高时政新闻、文化传播、生活资讯的时效性、及时性、针对性。并突出差异化发展，立足自身優势，认真研究自身融媒体发展比较优势，协调应对外部竞争，细分市场推进差异化发展，实现协同发展、合力竞争、互补传播，做好党的喉舌与上层意志表达的最佳通道。

参考文献：

[1]浅谈媒体融合背景下新闻编辑素养的提升[J].孙夏夏.视听.2019（09）

[2]融媒体时代记者的专业素养[J].韩福林，郄传威.青年记者.2019（23）

[3]打造2.0版的县级融媒体中心[J].胡正荣.新闻界.2020（01）