中国动漫产业的现状和发展

鲁艳　祁和亮

1、中国动漫产业发展背景和规模

动漫产业属于文化产业的一环。中国居民在收入和生活水平得到提升的大背景下，人们的文化类消费支出也在稳步提升。国家统计局的统计数据显示，中国的居民教育文化娱乐的人均消费支出到2018年已经达到了2226元，并且连续三年增长都在11%以上（2016年增长11.2%，2017年增长11.4%，2018年增长11.2%）。同时，文化产业的产值也以每年超过4%的增长率不断增长。动漫产业也乘着东风飞速发展起来。

除了经济增长和人民消费水平的提升以外，社会的进步也对动漫产业的发展产生了正面作用。原来，动漫只是被视为一种面向幼儿的娱乐方式，大人看动漫会被视为幼稚。但是，如今，动漫已经逐渐走入主流媒体，尤其是二次元文化进一步在80后90后00后的群体里面得到广泛接受，使得动漫产业在新生代之中越来越接近主流文化，甚至成为主流文化的一部分。

技术的进步也推动了动漫产业的发展。进入21世纪以后，随着人工智能技术在动漫制作中的应用，大量的简单重复的人力工作被人工智能所代替，随即也带来了动漫产业产品产出的增长和产品品质的提升。

在以上背景下，新世纪以来，国家也不断出台政策，从电视台播放比例、税收优惠、投融资支持等方面，进一步促进动漫产业的发展。

在经济、政治、社会文化等多方面积极要素的促进下，2019年，我国在线动画市场达到165亿元，在线漫画市场达到27亿元的市场规模。在经历了前几年的高达30%以上的市场增长率以后，根据预测，我国的动漫产业在近年来依然会以近20%的增长率持续增长。

2、动漫产业的产业链

动漫产业的产业链比起很多传统行业来说相对较短，分为动漫制作，动漫传播和周边产品变现这三大块。

动漫制作即对动漫产品本身进行制作，是动漫产业的初始环节。这方面最著名的企业主要是海外的一些巨头，例如美国的迪士尼，梦工厂公司，日本的万代公司等。国内的著名公司有彩条屋、两点十分动漫等等。

动漫传播是动漫产业链的中间环节，也是普通受众最多接触到的环节。我们熟知的AcFun（A站），Bilibili（B站），以及腾讯优酷爱奇艺等，都是著名的在线视频平台，而腾讯动漫、微博动漫等，则是著名的在线漫画平台。

周边产品变现是动漫产业的最后一个环节。这方面最著名的例如丹麦的乐高、日本的万代等。

目前，中国的周边产品变现方面，还没有足够发展起来，主要的就业机会还是在动漫制作和动漫传播这两部分。

3、动漫产业盈利模式分析

目前，我国的动漫产业的盈利模式，主要包括广告、付费、形象授权等。

首先是广告。广告目前在各种盈利方式中排第一，是最主要的盈利方式。动漫平台通过投放与动漫相关的广告，并且以融汇到动漫本身的方式进行插播，使得观众不会有太多的反感，同时也能起到宣传的效果。

其次是付费。这种盈利模式是最为常见，也最为古老的。在盗版横行的年代，付费的概念还不太流行，但是随着国家对知识产权的愈发尊重，同时观众对观赏内容的付费意识的提升，这种盈利模式也进一步得以推广。

再者为形象授权。将动漫中的主要人物的形象，或者动漫中的场景等，授权给相关活动、展览、周边手办等的运营商或制作商，获得授权费。一方面获得了经济利益，另一方面也进一步扩展了相关动漫的影响力。

4、动漫产业发展预测和需求

我国动漫产业虽然已经经过了多年的发展，但是到了近年才真正进入爆发期。随着动漫产业的迅猛发展，在行业结构、产出内容等多个方面，动漫产业将迎来各种新的变革。

首先，是动漫产业的潜在竞争者的进入。虽然动漫产业的头部公司开始做大做强，但是由于市场大盘增长迅速，因此还远未达到市场集中度提升，行业内部加速淘汰的阶段。同时，动漫产业进入門槛相对不算太高。所以，该产业也在吸引传统行业的重要企业向该行业进军。虽然在刚进入动漫行业的一段时间，动漫行业方向的投资可能对于公司是一种只亏不赚的买卖，但是对于财大气粗的传统行业来说，动漫行业上的投资可能并不会拖累公司的现金流，而且甚至本来就不打算靠动漫行业赚钱，而是通过在动漫上的投入来提升公司的知名度，就足够了。

其次，动漫产业中的企业开始进行纵向一体化。动漫制作、动漫传播和周边产品变现这条产业链上，动漫传播公司的一部分，开始进行动漫的制作。也有一部分，开始进行周边产品的自主开发。我国动漫企业与日韩等国的追随者企业一样，都以美国的迪士尼这样的全产业链企业为终极目标。不过，我国的动漫企业的纵向一体化或者横向一体化还与发达国家的巨头差距甚远，不必说美国的巨头，就连与日韩的大型企业相比，也还有明显的差距。

最后，动漫产业的内容，开始进一步向全年龄段发展。很多80后90后00后，由于其在小时候有看动漫的习惯，所以在长大后，会继续延续对动漫的消费。但随着其年龄的增长，其对动漫内容的要求也不断发生变化。在日本，受重面向全年龄的动漫比比皆是，动漫早已脱离了“给孩子看的东西“的固有印象。今后，随着新生代的长大，中国的动漫产业预计将逐渐像日本一样，完全打破”给孩子看的东西”的印象，更多更为优秀的讲述成年人的故事的动漫将不断登场。

中国的动漫产业，经过了多年的发展，目前已经具备了一定规模，并且形成了较为完整的产业链，以多种盈利模式来维持着产业的持续健康发展。但是，我国的动漫产业与发达国家比起来，依然有明显的差距。作为追随者，我国的动漫产业企业一方面要面对潜在进入者的竞争，另一方面要提升内容品质，进行纵向一体化，接受新的挑战。在机遇和挑战下，我国的动漫产业在近未来的发展，必将迎来一个更有创造力的时代。

参考文献：

[1]王汝杰.融媒体时代的MG科普动画短片创作研究[D].北京邮电大学.2019（03）

[2]郭琼.探析动画产业中艺术价值与商业价值的契合[D].湖南师范大学.2011（03）

作者简介：鲁艳（1996-），女，上海工程技术大学艺术设计学院研究生在读，研究方向：数媒与影像数字化。