新媒体时代群众文化活动开展的新形式

【摘要】在社会主义进程逐步加快的背景下， 群众文化活动的开展工作备受关注，其不仅是人民群众精神文化建设的主要组织形式，也是提升人民群众文化素养的重要途径。新媒体逐步渗透到人们生活与工作的各个方面，现阶段人们实际获取信息的方式逐步增多，为了能够更好的推广群众文化活动，就要充分利用新媒体资源，逐步向信息化和专业化方向转变，创新文化活动开展形式，加快人民群众文化素养提升效率。

【关键词】新媒体资源;群众文化活动;开展形式;文化素养

【中图分类号】G206            【文献标识码】A         【文章编号】2096-8264（2020）36-0079-02

目前人民群众的整体生活水平全面提升，群众文化活动建设工作关注度逐步提升。在新媒体发展背景下，人们生活方式发生了巨大改变，无形中也为群众文化活动创新形式提供了重要帮助。为了实现构建和谐社会目标，在实际开展群众文化活动期间，就要结合新媒体发展趋势，创新群众文化活动开展形式，对新媒体互动性与高效性充分应用，明确群众文化活动开展意义，制定更符合新媒体时代的群众文化活动开展要求方案，实现提升人民群众综合素养目标。本文就是从开展群众文化活动的意义入手，展开阐述，针对在新媒体时代如何创新群众文化活动开展形式进行全面探讨。

一、开展群众文化活动的意义

在实际开展群众文化活动期间，人民群众积极参与其中，在认识到社会主义核心价值观的基础上，能够满足精神需求，对于提升人民群众文化素养、推动精神文明建设工作顺利开展具有重要意义。如将博物馆作为群众文化活动开展的重要场地，以此来拓宽人们视野;将社会文化作为核心内容丰富也与社会生活。群众文化活动自身具有“服务”功能，能够让人民群众在文化活动中体验到快乐;在落实活动开展工作期间，群众文化活动自身具有“教育”功能，将道德规范融入其中，在明确群众文化活动开展主题和导向性的同时，丰富群众文化活动内涵，增强人民群众文化素养。群众文化活动具有“审美”功能，始终坚持积极向上的开展理念，有效提升人民群众的审美能力。

二、新媒体时代背景下对群众文化活动的影响

（一）正面影响

在新媒体时代背景下，为群众文化活动的开展增添了新动力。如在实际开展群众文化活动期间，将视频和图片作为主要形式，在不断丰富文化传播模式的同时，增强群众文化活动开展趣味性，从而吸引更多的人们参与其中，具有较强的宣传作用;对新媒体时代的各项资源充分利用，构建微信公众号、微博官方网站，在打破时间和空间限制的同时，增强群众文化活动互动性与有效性[1]。这样在微信和微博的官方平台中，就能够收集人们群众对活动的实际诉求和建议，在创新群众文化活动开展形式的基础上，全面提升群众文化活动开展科学性。

（二）负面影响

即便新媒体技术具有多种优势，也为群众文化活动的开展提供了诸多帮助。但是也正因如此，人民群众过于依赖手机、电脑等智能设备，将其作为获取文化信息的主要方式，在一定程度上忽视了群众文化活动开展的必要性，长时间就会使人民群众对文化活动和文艺演出失去兴趣。

此外，在网络体系中也有很多的负面信息，无形中就会对人民群众的判断造成影响，甚至还会产生较为负面的舆论影响，严重阻碍着群众文化活动的顺利开展。

三、新媒体时代群众文化活动开展的新形式

在新媒体时代的作用下，在实际开展群众文化活动过程中，要认识到新媒体对此项工作的重要性[2]。紧紧结合新媒体时代社会发展趋势，制定完善的群众文化活动开展方案，积极抵制新媒体对群众文化活动开展的负面影响，使新媒体充分发挥功能作用，为各个区域群众文化活动的开展提供保障。

（一）充分应用新媒体资源，丰富群众文化活动内容

现阶段网络信息技术被各个领域充分应用，也为新媒体创造了更多丰富的信息资源。为了能够顺应新媒体时代发展趋势，为了能够创新群众文化活动开展形式，就要充分应用新媒体资源，丰富群众文化互动内容，做好信息资源储备工作等。如在对新媒体资源进行利用期间，可以在网络上多种多样的传统文化资料，将其作为群众文化活动开展的指导性依据;同时还要对不良信息、恶意信息进行过滤和抵制。新媒体时代背景下的信息资源更新速度都非常快， 同时也具有较强的及时性，在使群众文化活动紧跟时代发展趋势的同时，能够将更多的当今社会文化热点展现给人民群众，在吸引更多人参与群众文化活动的同时，提升群众文化活动宣传效率。

（二）以新媒体为活动载体，创新群众文化活动平台

新媒体发展水平逐步提升，各个区域在开展群众文化活动期间，充分利用新媒体载体，不断拓宽文化知识内容传播途径，达到创新群众文化活动平台构建方式的目的。传统形式下所开展的群众文化互动，基本上是需要人们面对面地进行交流和互动，人民群众的参与率比较低，不利于群众文化活动开展效率的提升[3]。但是现阶段将新媒体作为群众文化互动载体，组织人员通过应用微信、微博、QQ等多种不同载体，构建群众文化活动组织体系，在网络的辅助下向各个单位、个人发送与群众文化活动相关的文件，有利于简化群众文化组织开展步骤，有利于提升群众文化活动组织开展有效性。这样人民群众在参与文化活动期间，如遇到答案难以统一的问題时，就可以在微信群聊中进行互动探讨，在明确群众文化活动细节内容的同时，保证此项群众文化活动顺利开展。

（三）高效应用多媒体技术，优化群众文化活动结构

新媒体技术的发展，对于优化群众文化活动结构具有不可替代的作用。如视频、音频、 图像处理技术等都属于新媒体技术的范畴，都为群众文化活动的开展提供了技术支持。

在对新媒体技术进行应用构建群众文化活动平台期间，使新媒体技术表现形式发挥功能作用，为群众文化活动的开展增添新动力。比方说我国藏区文化单位，就是将动画、小视频、小游戏等多种新形式作为核心形式，对群众文化内容进行宣传，在满足新媒体时代群众文化活动娱乐需求的基础上，让更多的人参与到群众文化活动建设工作中，使其充分发挥对人民群众的教育功能[4]。国家政府在实际宣传相关政策期间，也可以将具体内容制作成动画或是视频，通过这样的方式增强人民群众对其喜爱度，提升区域群众文化宣传效果。

（四）紧跟新媒体时代展趋势，加快群众文化信息化建设

开展群众文化活动期间，基地的选择与确定工作至关重要。这就要紧跟新媒体时代发展趋势，逐步加快群众文化信息化建设工作速度，在对新媒体技术进行应用的基础上，逐步使群众文化活动向信息化、便捷化、智能化方向发展。如要构建官方文化网站，将每一个区域的文化意识信息和活动内容公布到网络上，从而为人民群众获取更多文化信息拓宽渠道。同时还要对网络信息技术进行充分应用，研究并开发出更多具有特色的手机客户端，并要将政策、法制、文化等各项信息融入其中，使人民群众通过手机端就能够实时了解文化信息变化的实时动态。

（五）明确新媒体内涵，培养更多新型文化工作者

在开展群众文化活动期间，需要具有专业性的文化工作队伍。在新媒体时代背景下，群众文化活动工作者需要紧紧结合现代化信息技术，全面提升自身专业能力和综合素养;各个区域的群众文化活动组织单位，也要逐步加大资金已投入力度，为后续开展教育与文化宣传工作提供资金保障[5]。

在此期间，能否明确新媒体内涵非常重要，在提升文化工作者文化素养和职业道德素养的同时，不断创新新媒体技术应用形式，从而为群众文化活动向信息化和专业化方向转变提供诸多人才。相关的文化单位还要应用网上征集、网上培训、网上考核等方式，逐步加大对群众文化活动组织人员的管理力度，进而为社会培养更多优秀人才。

四、结语

综上所述，群众文化活动是社會精神文明建设的一项重要组成因素，新媒体时代对群众文化活动的开展提出了更多要求，这就要求群众文化活动组织开展单位，要精准掌握开展此项工作的意义，对多媒体资源和技术充分应用，在明确多媒体内涵和应用影响内容的基础上，使多媒体技术充分发挥有优势，对群众文化活动的形势、结构、发展方向进行创新，以此来丰富现代化社会人民群众的文化生活，为后续构建和谐社会创造条件。

在开展群众文化活动期间，紧跟新媒体时代发展趋势，让群众文化活动的内容和形式向信息化、完善化、专业化方向发展，丰富人们精神世界的同时，为社会主义文明建设工作贡献力量。

参考文献：

[1]王莉.解析新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].文渊（中学版），2019，000（002）：288.

[2]苏秀花.解析新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].神州（上旬刊），2019，000（002）：280.

[3]胡安妮.如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].环球市场，2020，000（007）：260.

[4]王恒华.新媒体时代壮族民歌的保护与传承[J].北方音乐，2019，039（023）：47-51.

[5]卢凌虹.关于新媒体环境下开展群众文化工作的思考[J].文艺生活·文海艺苑，2020，000（004）：243-244.

作者简介：

邱岳英，女，福建泉港人，助理馆员，研究方向：群众文化中的视听传媒、文学艺术创作。