非遗传承视角下山西晋南文化创意产品设计创新研究

【摘要】 本文结合现阶段山西晋南地区非物质文化遗产价值的挖掘与开发，着眼于旅游品牌创新研究领域，对如何将晋南地区非遗文化进行创意转化，进而形成有晋南非遗特色的品牌进行简要分析。

【关键词】 非物质文化遗产;晋南;全域旅游;旅游品牌创新

【中图分类号】D829          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）09-0068-02

山西是华夏文明的发祥地之一，文化遗产十分丰富。它们种类繁多、内容丰富、特色鲜明、弥足珍贵，为世人所瞩目。做好非物质文化遗产保护工作，守护好我们的精神家园，具有十分重要的历史与现实意义。2006年第一批国家级非遗公布，共518项，按34个省级行政区计算平均数为15.23，山西省入选30项;2008年第二批国家级非遗项目新增510项（不含第一批的扩展项目），平均数为15，山西省入选40项;2011年第三批国家级非遗项目新增191项，平均数5.62，山西省入选19项;2014年第四批国家级非遗项目总数为153项，平均数是4.5，山西省入选6项。

一、非遗文化旅游品牌设计的重要性

随着我国社会经济发展方式的转变和产业结构的深度转型升级，挖掘提升旅游景区文化内涵，加强特色旅游景区建设，推动文化旅游产业建设显得尤为重要。在文化旅游业“十四五”规划中，打造文旅融合产品、以市场为导向推出新型产品、全域旅游推动全产业融合发展，是“十四五”期间旅游发展的新趋势。文旅融合是旅游产品创新、文化遗产保护与传承、文化和旅游产业发展的重要手段。以全域发展模式代替景区发展模式是山西近些年旅游业发展的新方向，山西地区旅游资源虽然丰富但是资源分布较为分散，尤其是山西最具价值的古建筑方向，因为景区的特殊性很难在外部条件上进行全域发展，因此山西的全域旅游发展一定是从文化方面切入。其中非物质文化遗产就是山西旅游发展最强有力的文化软实力，虽然分布在晋南的各个地区，但是通过全域发展的规划是非常具备整合推广的先天条件的。旅游产业的发展也会带动当地的经济发展。大力挖掘并充分利用山西晋南地区的非物质文化遗产资源，与旅游产品进行深度融合，推出一大批文化旅游深度融合的产品，并且建立品牌，形成成熟的产业模式，为带动山西旅游发展提供新的思路和方向。

对山西非物质文化遗产的调查和研究进行文化创意产品的设计整合，使得文化创意产品更加适合于山西的“全域旅游”大环境，既做到有非遗的文化性，又可以做到全省旅游的全覆盖，在设计方法、设计风格选择等方面的甄选是十分重要的，山西的文化具有很强的地域特征，对于文创产品的设计既是优势也是挑战，优势是山西非遗的文化创意产品在文化属性上十分具有深厚的积淀，文化属性丰富且特征性明显。挑战是各地的非物质文化遗产形态和表现形式各异，如何进行“全域”性的处理和整合，在最大程度的保留文化性的前提之下，又可以与全省的非遗文创产品形成统一的形象，对更多的消费者形成统一的印象。

二、晋南地区非物质文化遗产发展现状

在山西省的行政区域划分中，晋南地区是指由长治、临汾、晋城、运城四市组成的山西省南部区域。当地也在积极发展非物质文化旅游的发展，多与文化馆、博物馆或是个人建立的小型民间博物馆相合作，参观对象分别是游学旅行团、学生考察团体、个人学者或游客，基本以非遗文化制作展示为主。然而为了更好地满足消费者日益增长的多种多样的消费需求，山西积极加大对非物质文化遗产的宣传和深入挖掘，例如在山西省非物质文化遗产展示馆举办山西工艺美术作品展，邀请非物质文化遗产传承人在馆内进行非遗手工艺品的制作，展示和宣传非遗文化。而在旅游品牌的持续发展下，山西非物质文化遗产旅游资源也需要继续进行创意转化，以便能够促进晋南地区非遗旅游实现长效发展。晋南地区非物质文化遗产中但就传统美术部分共有44种之多。例如长治市的炕围画、襄垣民居脊饰传统技艺、黎城布老虎、 武乡剪纸、晋城泥塑、平阳木版年画、闻喜花馍等，大致分为绘画、面塑、剪纸、雕塑四大类，为文创产品的设计提供了丰富的文化资源，为创作提供了广泛的题材选择空间。

三、晋南非遗文化旅游产品设计方式

（一）准确定位晋南非物质文化遗产品牌。晋南非物质文化遗产的种类丰富内容构成包罗万象，传统美术类、民间音乐类、民间舞蹈类、传统习俗类等，涵盖范围非常之广，與其他省市相比晋南地区的非物质文化遗产具有浓郁的黄土高原气息，是以山西为代表的中原大地文化的浓缩表现，在这些非遗作品中包含着中原地区深厚的历史文化内涵，用最质朴精炼的形式表现出来，是百姓智慧的集中体现。在非物质文化遗产中包含一些历史典故、民间故事，里面含有深刻的哲理，却用极为简单直白的形式表现出来，不添加更多的修饰或婉约，这与其他地方的文化大有不同。正是这样的质朴与不矫揉造作的风格最能够代表山西地区人民的民族特性和豪爽的性格特点。因此晋南地区的非物质文化遗产品牌要在此基础上彰显出大气厚重的历史氛围，并且带有浓郁的乡土气息，在热情和豪放的气质中加入现代设计的精致与简约。

例如桂林的旅游品牌就一直是以“印象刘三姐”为主题，打造了一系列的歌舞剧、水上表演、灯光表演等。陕西西安近些年在旅游城市的排行榜上位居前列，得益于西安的美食文化的大力宣传，与此同时西安具有极其深厚的历史文化，六朝古都、盛世大唐建都于此、世界八大历史奇迹之一的秦兵马俑陵墓也在这里，可以说通过美食给了西安一个再次被消费者认识的机会，走近这座城市你又会被他的历史文化所吸引，这样旅游品牌的层次和丰富性就完全体现出来，品牌效应也完全发挥了他最大的优势。

（二）旅游文创产品的多样构成性。随着时代的不断进步与发展，消费者对与旅游产品需求也在不断提升。以前的旅游产品结构单一，没有现代设计感，对于年轻消费者而言没有吸引力，现在消费者审美水平日益提升，更青睐于富有设计美感的旅游产品。

国内旅游产品最成功的就是故宫文创产品，从最初的逐步摸索到现在的成熟发展模式，故宫文创已经成为一种文化、一种潮流、一种消费观念的代表，与此同时也为故宫景区带来了良好的经济效益。在找到晋南地区非物质文化遗产的品牌定位之后，文创产品的丰富种类为较为关键的一环，是消费者最直接能接触到的产品。非物质文化遗产具有很强的美术色彩，为设计提供了很好的素材，运用传统的纹样和图案制作现代工艺的产品，或者是利用传统非遗技艺制作现代商品，传统与现代的结合才是非遗文化产品的发展方向。以上是指非遗产品设计的产品设计部分。

其实旅游产品从来都不只局限在旅游纪念品的设计方向，而是要将旅游文化本身作为设计的对象来进行设计，非物质文化遗产的特点就是需要非遗传承人进行讲述和展示，才能够被人们所发现，也是因此这种旅游资源带有先天的互动性强的优势，这在旅游发展方面是非常有利的一点，与游客进行互动，让游客参与到非遗文化的制作中，增强游览的趣味性，可以吸引更多的游客来体验参与，同时又可以传播非遗文化，让非遗文化得以保留和传扬下去。另外在数字媒体的技术影响之下，非物质文化遗产的展示方式也可以进行更新，例如利用新媒体技术深度还原非物质文化遗产形成与发展的全过程，让游客简单直白地了解到非遗文化的前世今生，这样的方式要比展板上的图文简介更具吸引力。或者借鉴《又见平遥》的成功案例，为非物质文化遗产制作这样的情景沉浸式互动体验，对于非物质文化遗产而言没有可以依托的物质文化遗产是一个短板，那么这样的情景剧就可以为非遗提供一个实景的舞台，从而让旅游产品更加丰富多层次。

（三）利用新媒体对非物质文化遗产产品进行宣传推广。随着网络技术的发展，借助新媒体的宣传正是时下流行的宣传主流，进行文化软植入。例如真人秀节目，是最近最新的综艺类节目新形势，与这样的节目合作把非物质文化遗产的文化或者制作工艺植入节目中，是对非物质文化的一种宣传手段。利用自媒体的形式建立晋南非物质文化遗产官方平台，利用直播或者短视频的形式对非物质文化遗产进行推广，这样的覆盖人群面广且效率较高，不会浪费宣传资源。且根据大数据和平台数据反馈，还可以及时针对对非物质文化遗产有兴趣的人群，或有旅游计划的人群进行推送，这样的投放与宣传更加精准有效。

建立非物质文化宣传基地之后，对非物质文化遗产进行全域化集中式管理，与各大高校和单位进行合作，建立非遗传统文化宣传基地，对有组织的旅游團队进行服务，保证固定客源和宣传渠道，并且这样的文化宣传和旅游内容也正是这些群体所需要的，他们可以借助这样的方式进行学生的美育教育，企业可以通过这样的游览增强企业的文化实力和团队凝聚力，因此要积极发展和拓宽旅游群体。

四、小结

综上所述，晋南地区需要在对现有非物质文化遗产旅游资源进行大力挖掘、深入开发以及有机整合的基础上，建立其旅游文化品牌，最大限度的发挥品牌效应，从而带动当地经济发展，也对非物质文化遗产进行宣传和传承。吸引设计人才来晋，带动本省的人才培养发展，形成良好的人才培养模式，为旅游业的发展提供更多的智力支持，一改以往粗放的门票经济发展模式，充分挖掘晋南地区丰厚的文化历史资源，创立特色的全域旅游名片。从创新性设计的角度开发、研究晋南地区旅游产品，为山西省旅游文化提供了不同的宣传角度，加快城镇化建设。使旅游品牌成为晋南全域旅游的重要窗口。要树立品牌意识，做好文化旅游品牌的经营管理，实施品牌延伸策略，在拓展产业链的同时，加强对衍生产品的管理，维护品牌核心价值。

参考文献：

[1]宋千策.基于三晋文化题材的旅游文创产品设计理念研究[D].天津工业大学，2018.

[2]张建忠，李国卿.全域旅游背景下的山西旅游发展机遇思考[N].中国旅游报，2017.

[3]王佳元.文化创意服务业：发展与选择[M].山西：山西经济出版社，2012.

[4]刘帼君.基于文化之维的日用品再设计研究[D].江南大学，2009.

作者简介：

闫格，女，汉族，山西人，硕士研究生，山西工商学院，研究方向：视觉传达。