“一带一路”背景下的文创产品设计思路研究

江丽霞 吴红梅

【摘要】 合浦汉代文化博物馆是中国古代海上丝绸之路最早始发港的最重要的见证者，在“一带一路”的背景之下，合浦汉代文化博物馆受到广泛关注，文化创意产品的开发得到迅速发展的同时，还为推动当地文化软实力提供了重要渠道。本文以“一带一路”背景为立足点，简要分析国内博物馆文化创意产品的现状及问题，从合浦汉代文化博物馆的文化特性出发，对合浦汉代文化博物馆文化创意产品的设计思路和方法进行思考与研究，希望为后续的文创产品设计提供参考。

【关键词】 合浦汉文化博物馆;一带一路;文创产品

【中图分类号】TB472          【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2020）30-0047-02

基金项目：1.广西艺术学院2019年研究生教育创新计划资助项目（项目编号：2019XJ05）。

2.广西艺术学院2018年学位与研究生教育改革课题《协同育人模式下艺术设计专业学位研究生实践创新能力培养》（项目编号：2018XJJG15）。

合浦县位于广西壮族自治区南端，历史上这里是古代“海上丝绸之路”始发港之一，是丝绸之路文化的核心地区。合浦汉代文化博物馆收藏超过5000余件文物，它不仅凝聚了合浦县的历史变迁，而且还是“一带一路”建设的见证者。2017年4月，习近平考察北海合浦汉代文化博物馆时，对陈列的文物以及相关考古成果做出高度肯定，要让文物说话，让历史说话，让文化说话。我们应开发科学地文物研究和传承方法，并做好中华优秀传统文化的继承者。在“一带一路”历史性机遇面前，合浦汉代文化博物馆必须把握机遇，全面开发博物馆地文创产品，不仅可以促进旅游产业和文化创意产业的发展，而且还能为广西壮族自治区提供参与“一带一路”的合作桥梁。

一、国内博物馆文化创意产品的问题分析

随着国内各地的博物馆逐步免费开放，为民众提供了一个认识历史和了解历史的绝佳机会。许多博物馆将具有馆藏特色的文创产品视为文化传播的重要形式之一。目前，国内产生了最大的文创品牌效应，最典型的网红文创产品无疑是以“故宫博物院”为首开发博物馆的文创产品，如“郎世宁花鸟图之罂粟花团扇”、“寿桃·随手礼茶具”等文创产品，这些产品都受到了广大消费者的喜爱。而“故宫APP”和“故宫动漫”等更是互联网时代之下的文创产物，创造了极高的文化历史价值。国家博物馆、陕西博物馆和南京博物院等大型博物馆也紧跟其后，找到了其特有的风格和特色。

当前的博物馆文化创意产品虽进步飞快，与此同时，在文化创意产品的市场上泛起了作品质量良莠不齐的现象，主要表现在以下两方面：

（一）形式与内容不统一

任何类别的设计都应基于服务的内容及性质。因此，当文化创意产品达到形式与内容的和谐统一时，不仅为消费者带来功能上的便利，而且给消费者提供艺术和形式上的审美体验。近年来，我国博物馆文创产品设计，尤其是中小型的地级市博物馆的文创产品的跟风现象严重，形式单一，缺乏馆藏特色的产品依然充斥市场。过于追求形式化，则会脱离实际的内容，从而无法引起消费者的共鸣，这将形成博物馆两极分化的情形。

（二）人性化设计的缺失

“人性化设计”在博物馆文化创意产品设计的演变过程中起着不可磨灭的作用。一些高端的文创产品失去了应有的稳重性，工艺虽然精湛考究，但是价格却非常昂贵，让消费者望而却步，不利于购买和推广。一些低端的文创产品仅注重形式表达只为吸引消费者购买，它们存在缺乏博物馆特色和人性化设计的状态，形成了所谓的视觉堆积，使消费者承受不应有的视觉障碍，更不能很好地代表博物馆的地域特色和文化内涵。

二、合浦汉代文化博物馆文化创意产品的

设计思路和方法

博物馆的文化创意产品属于文化类商业产品，而产品消费者的认同感直接影响着产品的销售。在馆藏文物的基础上进行创新是优秀的文创产品的重要构成因素之一，开发出适合合浦汉代文化博物馆特色的文创产品。文创产品为博物馆搭建起传统文化与现代文明的桥梁和纽带，针对现有的博物馆文创产品的现状及问题，应从以下的方面着手加以改进：

（一）开发具有馆藏特色的文化创意产品

合浦汉文化博物馆馆藏丰富，品种繁多，具有很多高艺术、高科研价值的珍品，合浦汉代文化博物館更是见证了海上丝绸之路早期始发港的历史。我们要立足于馆藏文物的优势，有必要开发具有馆藏特色鲜明的文创产品，并增强产品的功能性与实用性。这不仅会扩大博物馆的影响力，而且可以提升消费者的消费购买力。例如，可以充分利用西汉时期的“羽纹铜凤灯”（图1）精美的外观和先进的环保理念，衍生出环保节能的创意台灯，符合现代生活所提倡的可持续发展要求。“陶羊、陶鸡、陶狗、陶猪”（图2）是西汉末期的出土文物，其工艺简练，神态逼真，可以衍生出创意镇纸或树脂等系列文创产品。输出市面的文化创意产品最终目的是为观众服务，具有馆藏特色的文创产品可以消除展览与观众之间的障碍，使观众在实际体验中感受展览的文化魅力。

（二）注重人性化设计在文化创意产品的体现

无论博物馆的文创产品是否能吸引人们的目光并丰富人们的精神世界，都应该注重人性化设计在文创产品的体现。因此，设计者应该对博物馆的藏品进行全面理解，包含藏品所传达的思想及消费者的观点，并尽可能考虑消费者的年龄、职业、文化水平以及民族地区的需求和使用习惯，因为不同层面的消费者需求也会不同。从消费者的角度出发，人性化的博物馆文创产品必须把博物馆的藏品与消费者的日常需求结合起来。在设计时，充分考虑人体工程学等因素，平衡好产品的文化性、创意性和功能性等属性，避免出现产品大小不一、体积厚重、缺乏动态感等问题。设计师在设计合浦汉代文化博物馆文创产品时，应立足于以“人”为本的设计原则之上，并注重能否为消费者带来功能性、舒适性和艺术性的体验。

（三）打造“互联网+”特色的文化创意产品

2020年，突如其来的疫情在全球范围内迅速蔓延，对国民政治、经济和文化都产生了深远影响。这一重大突发公共卫生事件为博物馆行业带来了重大的挑战。原本新年假期是博物馆行业的旺季，但由于受到疫情影响，博物馆为配合防疫工作，纷纷选择闭馆，以保障民众安全。传统的博物馆文创产品大多数以线下消费体验为主，博物馆文化创意产业在疫情的影响下似乎进入了寒冬。

如今，当全媒体时代的生活方式俨然已成为现代生活的新方向时，怎样能准确地传达博物馆的文化资源，为解决突发情况下出现的文化创意产业的经济寒冬，不禁成为我们要去思考的问题。在“一带一路”倡议下，建立具有“互联网+”特色的博物馆是能为博物馆文创产业打开传播和销售的新方式。故宫博物院、南京博物院等大型博物馆在这一领域是取得了不菲的成绩，开发专属的文创产品网站、电商平台和微信公众号等博物馆服务新模式，创建全景虚拟游览和V故宫等互联网形式进行深度解析博物馆中的建筑与藏品，开展网上虚拟展览和教育活动等通过互联网展出的版块，透过全新的视角，为公众提供一种鉴赏博物馆文化之美的独特方式，为博物馆文创产品寻求新出路，尽可能地扩大实体展览的升值空间。因此，在“一带一路”的背景下，合浦汉代文化博物馆可以抓住这一机遇，采取相关举措，充分利用互联网等多种交流传播渠道，促进博物馆的文化发展，为博物馆文创产品的开发创造条件。

三、结语

综上所述，合浦汉代文化博物馆应充分利用“一带一路”背景带来的发展契机，顺势而为，结合有馆藏特色、人性化设计和“互联网+”等多种设计思路和方法进行全方位文创产品的开发。优秀的文创产品不仅能挖掘馆藏文物资源，还能使文创产品成为传播丝绸之路的载体。目前，合浦汉代文化博物馆的文创产品尚处于探索和发展阶段，需要进一步地实践创作，发展相互协商，共同建设，合作共赢的模式，为探索博物馆文化创意产品开拓新思路。

参考文献：

[1]马煜娟.基于“互聯网+”背景下的博物馆文创产品发展分析[J].文物世界，2019（06）：73-74.

[2]蔡安珍.北海博物馆文创产品开发的必要性和设计理念[J].文物鉴定与鉴赏，2018（04）：88-91.

[3]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报，2015，5（04）：59-63.

作者简介：

江丽霞，女，汉族，广东五华人，广西艺术学院，18级在读硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。

吴红梅，女，仫佬族，广西罗城人，广西艺术学院，教授，研究方向：视觉传达设计。