基于非遗文化的动漫形象衍生品开发探究

【摘要】 非遗文化与动漫形象衍生品的结合，是时代发展的必然要求，更是保护与传承非遗文化的必然要求。因此在今后的发展中，就需要高度重视非遗文化元素的应用，让动漫衍生品的开发更加鲜活、真实、多元。在保护与传承非遗文化的同时，加快我国动漫市场与经济的高速发展。

【关键词】 非遗文化;动漫形象;衍生品

【中图分类号】G124          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）44-0034-02

非遗文化与动漫形象衍生品，有着非常紧密的联系。两者相互融合，相互作用，相互推动，其价值与意义深远。为了保护非遗文化，就可以将其融入到动漫衍生品开发中，让整个开发环节，更加具有特色与艺术，引领时代的发展潮流，吸引更多消费者的目光。

一、非遗文化与动漫形象衍生品的关联

动漫形象衍生品，也是基于动漫行业高速发展的背景下，才出现在大众的视野中，赢得大众的青睐与追捧。因此非遗文化，也是动漫形象衍生品的主要表现之一，其与动漫产业，也有着密切的联系。具体表现在以下几个方面：第一，将非遗文化融入到动漫形象衍生品中，可以让动漫衍生品更加真实、多元、个性、新颖，能够满足不同人们的需求，带来良好的体验与感悟。比如非遗文化中的乐曲、颜色、故事、雕刻等技艺，都可以让动漫衍生品更加具有艺术、文化魅力，加快了其传播途径与速度，推动了动漫市场的高速发展，可以带来更多的社会效益与经济效益。此外，这种以真实性、艺术化的形式，来开发与展现动漫衍生品，可以让其制作方法更加多元，增强大众的视觉感受，让大众回味无穷[1]。第二，非遗文化与动漫形象衍生品的融合，不仅推动了动漫产业的高速发展，还实现了非遗文化的保护与传承。现如今，我国的非遗文化传承与保護，已经受到了很多的挑战，成为时代非常严峻的问题。而动漫产业正在如火如荼地发展中，深受大众的青睐与追捧，拥有着非常庞大的消费群体，在消费市场中占领着一席之地。因此将两者相互融合，不仅可以将地域文化、人文丰富、精神面貌、传统文化等形象真实的体现，增加大众的认同与理解，扩大消费市场;而且可以让动漫形象衍生品更加具有特色与人文气息，引发人们思考、享受与体验，推动动漫行业的高速发展。可见，两者的相互融合，是一个相互作用、相辅相成的关联，值得在今后的开发中广泛应用，来拓宽我国的动漫消费市场。

二、非遗文化下的动漫形象衍生品开发

（一）做到虚实结合

手办、公仔、玩具，是动漫形象衍生品开发的主流之一，深受动漫迷的喜欢。因此这些物品的消费市场，具有很大的潜力，能够满足多数人的需求。因此就可以在其开发中，通过非遗文化的融入，实现虚实结合，来将动漫形象衍生品的内在文化与艺术价值，展现得淋漓尽致，实现传统文化的继承与弘扬。其具体开发措施如下：

第一，艺术化再现。将动漫形象以艺术化的方式进行再现，可以将语言、文字所无法描写与体现的东西，更加直观化、形象化、立体化诠释，能够满足大众的审美与情感需求。而整个艺术化再现过程，就是一个虚实结合的过程，将动漫上的人物形象，制作成立体化，可以触摸的手办、公仔、玩具，完美的、形象的还原了动漫角色人物。比如《海贼王》系列的手办、《罪恶王冠》系列手办、《初音未来》系列手办，市场需求与消费都非常大，整个人物非常立体、真实、鲜活、细腻，满足了人们的各种需求[2]。此外，在手办高速发展下，各种公仔、玩具、盲盒等，也逐渐步入市场，都非常亲切、艺术的还原了动漫形象。因此在这些手办等制作中，就可以融入非遗文化，来提高其观赏价值。比如融入黎族传统纺染织秀技艺、朝鲜族剪纸、乐舞、雕刻技艺等，都可以为其增添各种姿色与魅力，实现二次元到真实世界的过度，是动漫形象衍生品艺术化的体现之一。

第二，真实性再现。近几年来，动漫的收视率已经远远高于影视剧、综艺节目，这也为动漫市场的打开，提供了坚实可靠的保障。比如日漫、美漫，都非常深受人们的欢迎，其衍生品的开发步伐也在不断加快。比如《海贼王》《火影》《冰雪奇缘》《猫和老鼠》等，其中的人物角色，都以真实性再现的方式，进行了开发制作，创下了巨大的经济收入。因此在真实性再现中，也可以通过非遗文化的运用，来满足人们对于非遗文化、动漫的需求，实现传统文化的继承与传承。比如《秦时明月》动漫，就与相应的企业单位合作，将其中的“龙泉剑”以真实性的打造、制作方法，进行还原，与动画如出一辙，具有很高的欣赏与艺术价值，更实现了非遗文化的传承与弘扬。此外，还可以将一些经典动漫的场景、服装、道具，融入非遗文化中的歌曲、乐器、雕刻等元素，让动漫形象衍生品更加真实、实用，刺激大众的购买欲望。除了借助手办、服装、道具等方式，进行开发再现，还可以借助互联网资源，将其作为一种虚拟产品，进行传递传播，来赢得大众的青睐与追捧。

（二）注入精神内涵

在动漫产业蓬勃发展的背景下，大众对于动漫的喜爱热情，也在持续增长。而动漫产业的发展，不仅活跃了动漫市场，还加快了社会经济的高速发展。

在人们的多元化、个性化需求下，动漫形象衍生品，也逐渐出现在大众的视野中，再一次掀起了动漫市场的潮流。比如笔记本、抱枕、手机壳、服装、壁纸、挂画、文具用品等，已经延伸到各个行业与领域中，深受人们的喜欢与追捧。然而在动漫形象衍生品的开发中，还可以通过非遗文化的运用，来为其注入精神内涵，与大众进行情感、心灵上的互动交流，实现情感交融与共鸣。其具体的应用开发措施为：

第一，造型改良。造型改良，是非遗文化在动漫形象衍生品开发的主要措施之一，在每一个国家都应用广泛，且能够实现国家文化的交流。比如美国的《功夫熊猫》，就可以将熊猫的脸部特征保留下来，然后通过服饰、发型发饰、动作等改变，来加强人们对于动漫形象的印象与认同，实现非遗文化的继承与弘扬[3]。还有美国的《米老鼠和唐老鸭》，也可以通过发型发饰、动作表情等改变。比如加入我国的刺绣服装元素、歌曲文化元素、古建筑元素等，就可以我国的非遗文化表现出来，赢得大众的共鸣与喜爱。然而在实际改良中，必须要注意动漫形象具体特征的保留，要具有高识别性，才能进行动漫文化与非遗文化的宣传，为其注入一定的精神内涵，满足人们的个性化需求。

第二，制造工艺改良。将非遗文化应用到动漫形象衍生品的制造过程中，不仅可以丰富其内容、特征，而且可以以新颖、新奇的方式，呈现在大众面前，为大众带来不同的审美体验。因此在制造工艺改良中，也必须注入精神内涵，以精神世界来赢得大众的认同与青睐，增强大众的体验与感悟。

其中，手工艺品，就是一种高效的开发措施。它能够将机器制造加工，无法传递的情感精神，直观形象地传递给大众。比如陶瓷手工艺品、塑胶手工艺品、刺绣手工艺品等等，能够满足大众的不同需求与体验，并且结合不同的地域文化、人文丰富、审美习惯，让动漫形象的衍生品，更加具有人文价值、文化价值，精神价值。此外，还可以带领大众进行亲自制作，在制作的过程感悟动漫形象，体验非遗文化，让非遗文化传播的更高更远。

第三，装饰改良。在动漫形象衍生品开发中，通过非遗文化的应用，还可以实现装饰上的改良。装饰上的改良，可以让动漫形象衍生品，更加多元、形象、新颖，具有浓郁的文化气息，吸引大众的眼球，勾起大众的购买欲望。比如将普通的动漫形象衍生品，通过非遗文化元素的添加，就可以快速适应现代化消费市场，让其更加具有亲和力与吸引力[4]。还可以基于动漫形象，来利用非遗文化进行装饰，能够使其更加具有特色与亮点，引领动漫市场的潮流。同时能够引起大众对于動漫形象的联想，得到大众的认同与熟悉，实现两者的相互发展。例如在“哪吒”动漫形象中，可以利用少数民族的服饰、发型等进行装饰，也可以将陕西兵马俑的元素进行装饰。这样不仅提升了文化内涵，还塑造了鲜明的动漫形象，实现了当地文化特色的宣传。

三、结语

综上所述，本文针对非遗文化与动漫形象衍生品之间的关联，以及非遗文化下动漫形象衍生品的开发策略，展开了详细深入的分析，希望为后续的动漫衍生品开发，提供相应的参考与依据。那么在今后的动漫衍生品开发中，就可以通过做到虚实结合，以艺术化、真实性的方式再现;注入精神内涵，通过造型、制造工艺、装饰改良，来保护与传承非遗文化。

参考文献：

[1]姚婷.基于非遗文化的动漫形象衍生品开发研究[J].艺术科技，2019，32（13）：31-32.

[2]吴军凤，张永宁.古典形象在动漫衍生品中的设计研究[J].工业设计，2018，（6）：59-60.

[3]郭冶.国产动漫形象创意衍生品的进程与发展对策思考[J].美育学刊，2018，7（1）：110-114.

[4]田红媛.迪士尼动漫形象衍生品经营特色的启示[J].产业与科技论坛，2019，15（2）：127-128.

作者简介：

田甜，女，汉族，湖南郴州人，硕士，广州城建职业学院副教授，研究方向：数字媒体艺术、动画设计。