数字视觉创意图形在文创品牌塑造中的应用研究

谢石党

【摘要】 运用具有数字传播特性，并能传达主体的情感、经验和性格等特征的视觉创意图形，通过唤起受众特定记忆与欲望意向的建立，对数字视觉创意图形在塑造文创品牌中的应用方法进行研究。

【关键词】 数字视觉;数字传播;图形创意;文创品牌

【中图分类号】J5          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）47-0047-02

故宫博物院文化创意馆在2018年12月9日通过推送名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章预售故宫研发的口红，48小时内订单量就超过3000支，数据反映了数字时代营销方式对文创品牌的塑造具有独特的优势。

一、数字视觉图形设计理念的发展趋势

数字化是对图形设计思维方式改变和技术运用的变革，在虚拟的环境中，在“交互”与“技术”的驱使下，视觉图形设计的概念、艺术类型、创作实践模式、视觉表达语言、传播效果等都具有全新的可探索的空间。

（一）数字视觉图形设计理念的多元化。数字化带来的高速而广泛的文化思想和艺术理论的交融，为设计师提供了广阔的视野和更丰富的设计理念，也带来了更加多元的实践模式，其中即包括了技术探索也包括了社会文化的导向方式，因此，不论从创作还是信息接收的角度，数字视觉图形设计理念的多元化都成为必然。

（二）数字视觉图形设计理念的数字化。视觉设计工具、传达过程以及传播方式的数字化是数字视觉设计的主要呈现方式，数字化贯穿了设计的各个环节，设计理念无法离开数字化。专业化的数字终端呈现动态图形、视频、3D影像以及丰富的图文效果并带来的更加生动的感官体验，已然成为数字视觉设计师的主要设计理念。

（三）数字视觉图形设计理念的媒介化。数字化的传播媒介以大众化和社会化的趋势快速地抢占了社会需求市场的各个领域，视觉设计师不得不转变传统的平面设计理念，以数字媒体的发展为导向实现设计理念的创新。第一，数字化媒介让数字视觉图形设计更加市场化、大众化以及更具有实用性;第二，数字化媒介更具技术性和灵活性，人们更加依赖类型千差万别的数字媒介，如微信、微博、H5、公众平台、小程序等等。

（四）数字视觉图形设计理念的民族化、本土化、个性化。数字化时的多元与交融也让更多设计师意识到民族化、本土化、个性化更能找到独特的设计风格。首先，独特的民族文化艺术积淀、深厚的底蕴为设计的可持续发展提供了良好的基础。第二，千篇一律的视觉效果给市场带来的是疲劳的视觉体验，本土的、地域性的文化往往能带来独特的视觉体验。第三，在数字视觉同质化的设计倾向之外，逐渐唤起了设计师对设计的自我坚持和融入个人的思考、想象、认知和情感的视觉设计。

二、数字视觉创意图形的特征

数字视觉创意图形是指通过数字技术手段创作并具数字传播特性，能传达主体的情感、经验和性格等特征的视觉形象图形。其目的在于唤起受众特定记忆与欲望意向的建立，从而具备品牌塑造的能力，数字视觉创意图形具有如下特征：

（一）交互与动态特征。交互与动态是数字视觉图形的重要特征，数字时代下的数字媒体更加贴近普通大众，信息的反馈途径和效果更加直接，无形中要求数字视觉设计师更加注重新的设计思路并通过数字技术与信息的接收者产生更紧密的互动，让信息的接受者由信息的被动接受者变成信息的分享者和发展者。

（二）个性化的特征。数字视觉创意图形个性化以有效设计为核心，注重人们日常需求的变化，并在设计过程中通过个性化的语言结合人的心理和生理等需求，逐步实现物质以及精神层次的发展，进而展现数字化视觉图形自身的魅力。

（三）情感化的特征。数字信息对生活的影响日益加深，人们生活习惯、态度都发生了很大的转变，对数字信息的要求逐渐提高，单纯的功能性诉求不再满足需求，只有加强情感化的沟通才能使人们得到一定程度的满足，进而才能实现作品与人之间的情感沟通与共鸣。

（四）大众化的特征。数字视觉创意图形设计是运用数字技术并借助数字视觉元素进行信息传播的设计活动。由于数字媒体更加贴近普通大众，促使数字视觉设计的作品与大众的生活和情感更加紧密地进行联系，这就要求数字视觉创意图形的设计作品要接地气，让受众更加自然地接收信息。

三、数字化时代背景下的文创品牌发展趋势

我国旅游市场的消费主体逐步转变为90后和00后，年轻一代已经成为文创产品市场的主要目标消费群体，29岁以下的年轻用户占比从以前的30%上升到50%，35岁以下用户占比更是达到了70%，消费年轻化和品牌年輕化已成为市场的主要发展趋势。

（一）设计理念年轻化。随着目标消费群体的年轻化，品牌理念和设计理念年轻化成为必然。只有结合数字时代年轻消费群体的特点，将年轻化的内容及表现形式融入文创品牌理念之中，才能形成具有符合年轻人价值观和审美倾向的文创品牌。

1.设计内容选取的年轻化。文化认同是文创产品消费的核心，设计内容的选取因此变得至关重要。网红爆款“朕就是这样汉子”折扇是设计内容选取的成功案例，该案例中的内容既符合年轻消费群体的情感取向，来源又是雍正因运输小麦对田文镜的奏折真实留下的“朕就是这样汉子！ 就是这样秉性！ 就是这样皇帝！ 尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也。勉之！”的朱批。

2.设计表现形式的年轻化。文创品牌理念需要通过具象化、视觉化的形象符号进行传播。对传统符号的生搬硬套不再符合年轻消费者的认知和审美需求，必须通过现代创意设计手法来提高品牌的年轻化形象。“兵兵有礼”系列秦兵马俑文创就是很好的案例，作品在合理情境的范围内对人物进行了符号化的处理，改变了人们对西安兵马俑的刻板印象并受到了年轻消费者的喜爱。

（二）传播渠道年轻化。数字媒体已全面融入年轻一代的生活，具有快速、多样、交叉的数字信息传播特点，也是文创品牌形象传播年轻化的渠道，它直接影响着品牌的渗透力和影响力。

1.年轻化的数字社交平台。庞大的用户基础，及时、普及、快速的传播能力是数字媒体平台的特点，通过建立文创品牌官方数字平台，运用大数据收集订阅人的喜好与习惯并提供差异化服务，对文创产品的推广和品牌塑造都具有积极的作用。

2.丰富的联合平台共同塑造品牌形象。丰富的平台形成联合，不但可以增加受众，还可以让文创品牌形象更加丰富和立体。充分利用平台优势，利用传统媒体、手机APP、直播平台、网络平台等各大平台多方位进行品牌产品的宣传塑造和销售，立体化文创品牌形象。

（三）营销模式年轻化。随时获取网络资源是数字时代年轻人的生活习惯，运用数字技术的营销是互联网经济的主要趋势。数字化消费作为年轻一代的主要消费方式，文创品牌必然离不开数字技术的营销优势，并以此优化消费体验，让年轻消费者依据自身喜好有选择地获取信息，让信息的获取由被动变为主动。

四、数字视觉创意图形对文创品牌的塑造

数字视觉创意图形在品牌中的运用是数字时代发展的必然，其所具有的交互与动态特性使信息传播更加直观，人们接受起来也更加容易。数字视觉创意图形语言是无国界的世界语言，它通过数字技术快速地传达信息，在数字时代，这种语言在品牌文化塑造的过程中构成了设计的大部分甚至全部，人们通过它来理解和传播品牌和品牌文化，并以此突破文化差异和地理的界限，以一种无障碍的语言方式进行交流，最终达成文化的共鸣。

（一）数字视觉创意图形对标志的塑造。动态标志设计是数字视觉创意图形应用的形式之一，也是品牌完成视觉区分的重要元素之一。数字时代的动态化图形却进一步巩固了标志作为重要视觉图形的作用，同时通过动态的视觉效果突破了时间的限制，对品牌文化内涵的解读、视觉的吸引起到了更加直观和强化的作用。

以“尚學有礼”的动态标志设计为例，标志的主图形由红色的正圆加白色的手掌线条图形构成。标志的字体“尚学有礼”用等线细圆体做了字体设计，字形细长优雅搭配用色整体给人儒雅的感受，与校园文创品牌的设计理念吻合。再结合动态效果，标志展开显现的是品牌的IP形象，动态的运用将标志与IP形象完美结合，设计展现了完全不一样的创意思路。

（二）数字视觉创意图形对广告的塑造。数字视觉创意图形运用交互和动态技术形成生动逼真的视觉信息进行传达和思想交流，新颖独特的视觉效果通过设计师的合理设计传达着品牌所要展现的独特含义，与目标消费群体形成有效的沟通。数字视觉创意图形在信息传播过程中所具有的简明、生动、快速的特性为品牌文化的塑造中起到了吸引注意力和直观表达信息的重要作用，增加了数字视觉创意图形在广告设计中的乐趣和传播力。

（三）数字视觉创意图形对品牌文化的塑造。随着数字技术的不断发展，数字视觉创意图形在品牌设计中的应用将变得广泛和多样，文创品牌的设计同样要保持着创新发展才能跟上时代的步伐。个性、多元的数字视觉创意图形让文创品牌文化在设计和传播过程中得到体现，区域化、国际化和人性化的设计需求展现了设计过程中语言表达能力。

五、结论

数字视觉创意图形在文创品牌塑造中的作用随着数字时代的发展而变得愈发重要。数字视觉创意图形应用的普及与人们生活方式的改变息息相关，设计要不断地满足需求才能给品牌带来巨大的作用。数字技术引领了设计的发展和思维的变革，数字视觉创意图形语言的表达所具有交互性、动态性、趣味性和直观性值得我们关注和学习，但品牌文化离不开人，数字技术同样要服务于人的需求。

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