图形创意在广告艺术设计中的重要性分析

索光雷

摘 要 广告的开发属于艺术的范畴，它利用视觉实现传播。而视觉与图形是密不可分的，所以图形是广告艺术设计的重要元素之一。图形开发的优劣直接决定了广告应该具有的效果。忽略了图形创意设计的重要性，广告的传播力量将会大打折扣。

关键词 图形创意 传播和交流 广告艺术设计 视觉

中图分类号：J061 文献标识码：A

1广告艺术设计的发展现状

众所周知，广告艺术设计与经济发展休戚相关。而在新的时期，广告艺术的开发也有了新的内涵与其延伸意义。广告不再只是简单地进行商品信息的传播，而成为了包括营销、传播媒介、艺术等众多领域的产业。而新时期随着计算机新技术的不断创新和发展，广告艺术设计的表现手法得到了极大的丰富。并且随着国际化的交流和互动不断深入，广告发展正在朝着新的方向不断前进。优质的广告开发上升到成为当代文化的结晶，是当今世界人类审美观、价值观的体现。由此看出广告艺术朝着国际化发展的趋势已经越来越明显。现在正是其发展的初期，未来它将会迸发出更多活力。

2图形创意与广告艺术设计的现状

由于大众生活质量不断改善，社会资源也更加丰富。商家之间的竞争也不断升温，商家们不知疲倦地推广他们的商品，而他们推广的手段绝大多数是广告。使得商品广告在各种媒体上的占有率越来越高，由于广告过多，广告的真实性也鱼龙混杂，人们很难分辨出广告的真伪。为了吸引人们的眼球，一副富有创意、别具一格的广告是很有必要的。广告开发有三大要素，即文字要素、颜色要素和图形要素。而其中最重要的是图形要素。原因即图形具有直观、形象和有效等特征，而这些特性使得图形在信息的传达上具有它特有的优势。在当今的信息时代，我们被铺天盖地的广告所包围，图形创意在广告设计中的表现及应用势必将越来越频繁，越来越受到重视，这也是时代发展的必然结果。

广告的开发与经济的发展是相互联系的。由于世界经济一体化的深入，广告开发正在朝着越来越多的方向发展。广告艺术的设计趋于多样化，更多个性十足的广告设计正在不断涌现；另一方面，广告的意义也在逐步地发生着变化，广告已不单单只是进行商品信息的传播，而是包含越来越广泛的领域。

3广告开发中图形创意的重要地位

众所周知，图形、色彩和文字是构成广告设计的三大基础要素，其中最为重要的要素是图形要素，这主要是因为图形的直观性可以增强信息传达的效果。人类能够凭借图形来体现广告所要表达的意思。在广告艺术设计中通过图形表现出来，传达的信息更为清楚明确，图形比文字有着形象、清楚、直接的优势，并且没有地域的限制，更具有直观性和国际性的特点。这是文字所不能够取代的。

至于图形的直观性，它重点表现在视觉识别方面。人们能够凭借视觉经验判断出所见之物要表达的含义，而且是清楚和准确的。这也是文字无法企及的。 因为如果我们不认识文字就没有办法知道它的正确语意，对文字的意思很难从文字本身的模样看出；反过来如果我们熟悉图形中的视觉元素，即认识那些图片里的内容，便可以轻松地知道或者基本能够猜测到它要表达的意思。至于那些复杂信息，图形能够化文字的抽象为更直观的图形为我们展示事物的面貌和特征，识别速度是远比文字快得多。总之图形相较于文字的最大的优势就是清晰、容易。所以图形的传播信息的能力和效率要强于文字很多倍。

4广告开发中图形创意的作用

（1）传达鲜明的主题思想。广告利用视觉传播为观众传播信息。故对于广告基本的要求是能够最大化地抓住人们的眼球。为了达到这一要求，广告就应该具有强有力的视觉效果。我们知道，大型的户外广告具有较强的视觉冲击力，几乎能在瞬间霸占人们的眼球，让受众不得不在短时间内被吸引着观看。

（2）具备强大的视觉效果。日常生活中人们接触无数的广告，广告们也在慢慢地对我们产生作用。图形更加能够使人们产生关注是研究已经证明的了。科学研究早已表明人是视觉记与图片记忆的动物。例如谈及“苹果”二字，你立马考虑到的是什么呢？不是苹果两个字，而是在头脑中浮现了苹果本身的外观，颜色和形状。这些都是因为人们的记忆方式是首先通过象形的记忆然后再是其他。这些足以证明图形创作在广告中举足轻重的作用。

（3）图形创作是广告开发的精髓。图形创作在所有的广告开发中都是不可或缺的。图形应该摆脱贫俗而具有创造性。就是说图形设计要创新要有新意要能抓住人们的眼球给人眼前一亮的感觉，只有这样人们才可能在万千广告中记住某些特别的东西，因为相同的东西真的太多了。这也正迎合了广告的推广的目的符合商家制作广告的最根本的意图。故广告的创作性不可被抹杀，否则广告本身就失去了大部分的意义。

5总结

综上所述，图形创意因其本身形象生动的视觉表现能力，使得观众的视觉得到刺激，从而具有传递广告信息和推广产品的作用。当前说来，广告设计离不开图形创意设计，因为它不仅能够利用自身的特点吸引消费者引导其消费观念的形成从而达到广告的最终目的，并且它逐渐变成如今社会的一个明显的特点。广告已经不只是广告了，它所传递的更反映了社会欣赏艺术的水平和方向。故而在重视广告图片的固有功能的基础上我们更应该开始重视它的艺术性和大众性，只有这样我们才能制作出令大众满意和我们满意的完美广告。

参考文献

[1] 田珂.图形创意在广告艺术设计中的重要性分析[J].科教文汇（中旬刊），2014，07：125+132.

[2] 芦林燕.图形创意在广告艺术设计中的重要性研究[J].艺术与设计（理论），2009（09）：110-112.

[3] 衣长存.图形创意在海报设计中的信息传达[D].哈尔滨理工大学，2013.

[4] 汪振泽，贺萧含.图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J].设计，2015（21）：154-155.