文化传播与视觉传达设计的内在关系问题研究

【摘要】 随着图像印刷和网络信息技术的发展，视觉传达设计对文化传播的影响力也日益加深。文化传播的载体正逐渐由文字向图像方面进行转变。视觉传达设计能够呈现在人们视线中的不仅只是颇具美感的图像，在这些图像当中往往蕴含着丰富的文化元素，不同年代的图像反映着不同时期人们的思维观念和生活习惯。本文对视觉传达设计和文化传播的内涵，以及文化传播在视觉传达中的特点进行分析，并就视觉传达设计中文化传播的应用策略做出阐述。

【关键词】 文化传播;视觉传达设计;内在关系

【中图分类号】G206          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）41-0047-02

一、视觉传达和文化传播概念内涵

（一）文化传播

人类历史长河中所产生的所有文明都属于文化范畴，而文化自身就包含传播属性，任何时期、任何社会主体相互间的交往活动都是使彼此文化相互传播的过程，从某种程度上来说，文化存在的意义就是持续传播，而传播的过程又对文化的逐渐演变及传承起到了推动作用。

（二）视觉传达设计

视觉传达可以追溯到人类文明诞生的时候，但将视觉传达作为一门学科来进行系统研究是从20世纪才开始的。视觉传达设计就是指通过视觉将各种信息传达给人们，其中，信息的发送者是设计师，信息接收者就是所要传达的对象。视觉传达包括两个基本的概念，即“视觉符号”和“传达”，因此，视觉传达设计的主要构成要素是文字、图片、标志，而这些也是视觉传达设计中极为主要的构成部分，视觉传达设计的主要任务，就是将这三个构成部分进行传递，并确保每一位接收信息的人都能明确，这就是传播的价值。

二、视觉传达设计中文化传播的特点

（一）大众性

视觉传达设计从本质上来讲，其实是属于艺术类型的，但是，它主要的应用原则就是要将某种价值理念传达给广大群众。比如在公益广告当中所包含的公益文化，就是要呼吁广大群众来认同其中所蕴含的价值观与世界观;而对于消费品一类的广告而言，其潜在且主要的消费者就是这些广大群众，通过广告的形式，能够更加直观与形象的使广大群众感受到其中所承载的文化与精神，包括但不限于时尚、流行等元素，并在人们心中留下较为深刻的印象。除此之外，就其表达形式而言，能够普及到社会各类人群，具有十分显著的大众性，人们走在大街上，会时刻受到这些视觉传达设计上的冲击，并于无形之中受到影响，不自觉地感受着其中所传递的信息与内涵。

（二）非线性

古往今来，大众所认为的主要传播方式就是文字，不论是手写的方式还是通过口头表达，总结发现，这样的传播有着较为典型的线性特质，这就表明这是一种主流的传播，一般情况下，各地风俗习惯以及规章制度、礼仪等均是如此传播，纵观历史长河都可得出这一观点，但是对于当今社会来说，则显得太过单一，其单一性的特点主要包括：地域限制、范围受限等，究其主要原因，文字的传播方式使得大众接收信息时较为被动，也缺乏交流性。但随着计算机技术和互联网技术以及电子传媒技术的高速发展，信息传播的方式不再仅限于文字和语言，更多的是通过声音、图像、视频来进行传播。作为其中重要组成部分的视觉传达设计，其最为显著的特点在于，能够使信息的传递更为广泛，且具有交流性，不仅生动直观形象，还能使接受者感受到最为真实的效果。现如今，电子信息技术发展迅速，在文化传播中，也逐渐开始体现出网状传播样，所有人不仅是文化传播的接受者，同时也是制造者，在复杂的文化传播关系网中扮演者重要的一员。

（三）开放性

信息技术的不断发展与进步，各国文化交流不断加深，同多样化的文化也逐渐向同一类型文化的方向发展，特别是视觉传达设计中，文化的开放性表现得更加显著。广告具有传播范围广，多样化的特征，对于跨国企业而言，在对广告制作的过程中都需要具有较强的世界性，能够符合社会时代发展的潮流，能够加强各国之间的文化交流，而且最重要的一点就是，不同国家、不同民族人们在阅读广告和观看广告的过程中都可以接收到相关文化信息，提高人们对社会文化的认知度，由于广告中所包含的内容非常广泛，人们在观看广告的时候可以加深对各个文化内涵的理解和认识。由此可以说明新时代下的文化传播方式更具有广泛性和开放性的特点，广告投放效果和意义明显高于传统文化的传播方式，在基础上也能够加强不同民族与不同文化之间的交流，提高人们对文化的不同需求，广泛接收更多文化知识，在提升自我发展的同也能够推动我国文化的传承。另外，视觉传达设计作为一门艺术学科，其本身具有雅俗共赏的特性，同时随着人类社会的不断进步，对于这种已经深入到人们生活中的艺术表现形式，人们也表现出愈发浓厚的交流欲望及兴趣。与此同时，视觉传达的设计者也愈发追求大众群体的认同和理解，愈发希望自己的作品可以被广为传颂。而这样的诉求也使得當前的视觉传达设计必须要具有高度的开放性，可以容纳更多的价值理念及意识形态，同时，基于这种诉求所创作设计出来的作品也能够更好地满足不同文化背景、不同民族人们的需求。

（四）直观性

以往传统的传播方式，其主要的表现形式就是文字，而这不仅呈现方式单一，还缺乏趣味性，对于一些概念性的事物来讲，会显得直接有效，但是对于大多是需要传播的信息来讲，则显得过于抽象，不仅无法做到精准生动，还因为受众人群不同，对相同的文字有着差异性较大的理解，在价值观呈现上也天差地别，这就导致传播的效果并不理想。而采用视觉传达设计进行信息传播，对于创作者来说，能够通过丰富的色彩与直观的图像，将自己所想表达的思想与文化传达出来，对于接收者来说，则能够明显感受到图像中所蕴含的文化与创作者所表达的思想，相比文字更为直接，效果也更为明显。虽然视觉传达设计有十分明显的优点，但这并不表示就没有缺点，恰恰相反，直观性也是其最大的限制，因为每个人对同一种色彩搭配会有不同感觉，对于同样的一幅画也会有着不同的理解，正是由于这些不同，对于视觉传达设计作品当中所蕴含的文化内涵，就会因不同的受众产生不同的理解。不过即使如此，直观性也是这种文化传播方式较为突出的特点。

三、视觉传达设计中文化传播的应用策略

（一）合理使用共同的经验领域

文化是视觉传达设计的灵魂，文化传播就是视觉传达设计的使命所在。文化传播有着双向性特点，只有当信息的创造者与信息的接收者之间建立起无形之间的联系，对于色彩与图像内所包含的内涵能够有共鸣感，才能充分保证传播的结果有效。在进行文化传播的过程中，视觉传达设计也有着它需要承担的责任，有它独特的使命感，在体现出它双向性特点的同时，每一个诞生的作品，在面对市场时，都会有受众群体出现，但是并不意味着作品与接受者能够直接产生关联，在这期间，还是需要一根无形中的“绳子”，悄悄地将其连接，这就是作品的创作者于接受者之间相近的人生经历，相同的人生观、世界观与价值观等，简单来说就是生活具有重叠性。除此之外，当创作者与接受者有着高度相似的事物认知时，就会在作品中有直接的体现，这样不论是创作者，还是接受者，均能在其中进行沟通，也能更快的认同彼此并产生共鸣。视觉传达设计当中的文化传播，大多数的创作者都希望自己的设计，以及设计中所包含的思想与价值观、文化等信息均能被受群体接受并认可，因此在作品呈现中，会加入一些便于接受者所能直接感受的元素，方便交流与沟通。

（二）兼具通俗性和高雅性

对于艺术作品而言，如果能够做到雅俗共赏，从一定程度上来说，也证明了这一作品的优秀。从本质上来讲，一件视觉传达设计作品，如果只有高雅的一面，不论是色彩还是图像，所给人的感觉都是抽象且难以理解的，就会导致受众群体较小，且不易理解与记忆，时间一长，很容易被遗忘，那么不管作品再优秀，也失去了它本来的价值;但是如果一件作品只有通俗易懂的内容，虽然受众群体较广，大多数人都可以理解并接受，但是并无法从其中感受到设计者所想要表达的独有的思想与文化，其价值观体现也很难捕捉，因此并不会被保留下来。随着社会经济的快速发展，在物质文明逐渐提高的同时，人们在精神领域也有着更好的追求和认知。对视觉传达设计作品的价值取向、文化内涵和艺术品位，也有着更加严格的要求标准。这里，依旧用广告来进行详细说明，对于当代社会而言，各种形式、各种类型的广告层出不穷，如果仅仅只体现物品的用途，并无法吸引消费者，甚至起到相反的作用，只有在具备功能介绍的同时兼具生动性和趣味性，还能加入一些更有深远意义的审美，才能够最大程度吸引到受众者的眼球，得到他们的认可，增加销售，需要注意的是，在添加高雅性元素的时候要把握度，视觉传达设计毕竟同国画、油画等艺术有着一定的差异性，其受众群体也各有不同。因此，设计者在进行作品创造设计时，必须要让作品兼顾高雅性和通俗性，这样才可以让视觉传达在进行文化传播的过程更加顺畅。

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作者簡介：

陈奕瑾，女，汉族，河南郑州人，河南轻工职业学院硕士研究生，主要研究方向：视觉传达艺术设计。