体育赛事报道对海南城市形象的影响分析

陈达春 梁美恋

摘要：近年来，随着市场经济体制和政策的不断发展，也推动我国体育产业结构的转型与升级，并且大众对于体育赛事报道的关注度逐渐提升，通过体育赛事报道能够了解当前我国体育产业和运动项目的发展现状，又能间接地通过对地方体育赛事的报道工作，提升城市形象，最大程度地满足社会大众的运动需求。基于此，本文先对体育赛事报道，对海南城市形象的影响进行分析，然后结合体育赛事报道在海南城市形象提升中的问题，探索通过体育赛事报道，提升海南城市形象的有效對策，以此来促进体育赛事报道的文化传播影响力提高。

关键词：体育赛事报道;海南城市形象;影响;提升

体育赛事报道中，虽然通过宣传和传播的方式，促进海南城市形象提升，并且从报道侧面呈现海南城市的硬件设施、地理风貌、自然环境，但是在海南城市形象提升的过程中，仍然存在很多问题和不足。因此，合理探索体育赛事报道推动海南城市形象提升的方法至关重要。

一、体育赛事报道对海南城市形象的影响

体育赛事报道，对海南城市形象的影响体现在很多方面，第一，通过对体育赛事的报道，有利于增强人们对于海南体育赛事的了解，又能间接地在城市文明、城市现代化进程的发展中，了解海南城市的实际发展情况和样貌，最大程度的发挥体育赛事报道的文化传播和宣传能力。同时，通过体育赛事报道也能将城市经济消费、城市环境、功能等特征弘扬出来，充分将体育赛事报道的附加增值作用呈现出来，进而让更多的用户提升对体育赛事报道的关注，以及间接的了解海南城市发展特征和现状。第二，可以满足新时期个性化传播的新要求。新时期背景下，以传统的海南城市形象宣传方式，让更多人了解海南城市文明、环境、功能等，也很难满足群众和大批用户的关注需求，而通过体育赛事报道，能够吸引大批用户的关注，又能通过体育赛事报道覆盖面广、传播速度快等优势，提升海南城市的形象，进而推动体育赛事报道工作的个性化发展，又能间接地让人们了解海南体育赛事精神，提升海南城市形象的影响力。第三，在海南城市形象提升中，体育赛事具有循环性、周期性，又间接的蕴涵着延续性和动态活力，通过体育赛事报道的方式进行城市的营销和宣传，有助于扩大其影响力，而且在新媒体时代背景下，体育赛事的信息传播方式发生很大改变，人们通过新媒体就能对体育赛事报道情况进行了解，进而间接地通过新媒体了解赛事举办城市的硬件设施、自然环境等等，推动海南城市形象影响力提高。另外，体育赛事本身也是一个焦点事件，通过紧张的比赛过程、体育项目、运动旋律，也能将海南城市形象的文明、环境、氛围呈现给观众，不断营造良好的文化传播和城市形象传播环境。

二、体育赛事报道在海南城市形象提升中的问题

其一，未能运用著名赛事创造城市品牌，在体育赛事报道的过程中，未能通过加大著名赛事宣传力度的方式，丰富体育赛事报道形式和内容，以及间接地提升海南城市形象，而且未能通过创新体育报道内容的方式，吸引大批的赛事关注者，进而影响海南城市形象品牌的提升以及城市品牌的打造。其二，未能发挥新媒体渠道的助力优势。在体育赛事报道的过程中，需要充分结合大众喜闻乐见的报道形式和渠道，满足观众对于体育赛事报道的要求和需求。目前在通过体育赛事报道提升海南城市形象的过程中，未能发挥新媒体渠道的优势，在利用新媒体平台如微信、微博等公众号宣传体育赛事方面存在不足，也没有采用配图、数字二维码视频链接的方式，让更多人从体育赛事的报道中，了解海南城市形象、基础设施建设、风景环境等，过于以单一的文字报道形式为主，进而影响体育赛事报道工作的创新发展，也很难促进海南城市形象的提高。其三，在历史文化推介、开发数据拓展可视化呈现视频等方面存在不足，体育赛事报道没有结合历史文化，加快对城市形象和城市历史文化的宣传，以及在介绍与体育赛事本身有关的海南文化、历史背景等方面缺乏力度，对于赛事本身的有关介绍和历史介绍，主要采用一带而过或者轻描淡写的方式进行，这对观众对于海南城市中相关文化精神和文化内涵的了解产生不利影响。同时，在体育赛事报道的过程中，没有通过在视觉上加深海口阳光、时尚、动感视频等方式，充分将体育赛事活动主题与海南城市形象之间有机结合，在构建可视化的视觉呈现和清晰的报道内容等方面存在不足，从而不利于更好通过体育赛事报道讲好海南故事、讲好中国故事，降低其城市形象宣传与提升效率。

三、体育赛事报道在海南城市形象提升中的策略

（一）运用著名赛事创造城市品牌

首先，在组织著名赛事的过程中，要做好同时期、同主题的议程工作。比如，可以让著名赛事与海南风景文化、人文景观有机结合，并且在宣传著名赛事的过程中，可以匹配图片并附加文字说明，这样能够充分将海南形象展示出去。比如，以海口美舍河凤翔湿地公园为例，在宣传的过程中，就可以附上相关图片，并通过“绿水青山就是金山银山”的文字标语，对于赛事的宣传和城市形象，提升起到点睛之笔的作用。其次，在运用著名赛事创造城市品牌的过程中，如果著名赛事在海甸岛、日月广场、美舍河凤翔湿地公园进行，那么在体育赛事报道和宣传的过程中，相关媒体可以提前设计相关“报道战略图”，并且采用连线的方式，对局部地图中体育活动和海南城市形象及特色进行展示，从而增加观众对于海南地理形象的理解和认识，也可以通过在体育赛事报道中设置地图坐标的方式，让用户通过点开小图标，就能详细了解有关体育赛事报道的详细介绍和3D导航图，加强体育赛事报道图文并茂的结合，进而有效推动活力海口、美丽海口的海南城市形象提升。

（二）发挥新媒体渠道的助力优势

一方面，在体育赛事报道的过程中，可以增加海口阳光、动感、时尚的城市形象和城市理念，也可以通过可视化的方式，将视频与体育赛事活动主题有机结合，实现对城市形象的有效宣传。同时，也可以结合新媒体网络平台中的数据图表、思维导图等优势，更加清晰和立体的在短时间内将海南城市形象展现出去，进而帮助观众能够在短时间内了解新闻报道内容。另一方面，加强体育赛事报道工作与多个媒介之间的融合发展。比如，体育赛事报道工作可以采用体育+旅游数字化的媒介融合形式，在宣传和报道体育赛事的同时分享凤凰岭、嘹望台等风景，加强体育赛事与城市旅游之间的结合，并且通过将旅游线路图融入移动端媒体界面的方式，让受众能够更好地了解城市路线图和相关景点图，也可以用地图呈现关键节点，更好地调动受众参与互动的积极性。此外，新媒体具有时效性和公信力较强的优势，体育赛事报道可以采用直播的双向互动传播模式，加强与观众之间的交流和沟通，并通过弘扬和宣传海南城市文化的方式，提升海南城市形象的影响力。

（三）采用多样化赛事报道的形式

在新时期背景下，体育赛事报道工作可以采用多样化的形式，推动体育赛事报道工作与海南城市形象提升工作的协调发展。例如，体育赛事报道，工作可以利用微信公眾号、微信平台开发体育赛事报道的小程序，并且采用融合明星语音的方式，对体育赛事进行有效宣传，也可以通过明星录制海南城市形象宣传标语，将人工智能完美的融合明星声音，吸引更多的用户参与到体育赛事了解和城市形象的了解中。在采用多样化赛事报道形式的过程中，要加强对传统传播思维的创新，并且采用与抖音短视频、App合作的方式，合理对体育赛事进行宣传和报道，也可以通过制作海南城市、环境、风景宣传视频，更好地实现海南城市形象提升的目标。除此之外，在赛事规模日渐庞大和不断升级的过程中，体育赛事报道和传播形式，也可以采用推广城市形象宣传片的方式，制作生态+赛事+旅游的海南城市对外宣传视频，从而最大程度的提升海南城市形象。

（四）构建体育赛事报道网络平台

互联网时代背景下，体育赛事报道，工作可以构建体育赛事报道网络平台，并且在网络平台中，向受众宣传海南城市的旅游观光、饮食娱乐、交通出行等特征，也可以采用网络平台中视频或文字分享、图片分享等方式。全面加快体育赛事报道的传播和互动效率，而且也能拓展体育赛事报道的空间，通过图片和视频阅读对于赛事的介绍可能越详细，让了解海南城市的人也会越多。在构建体育赛事报道网络平台的过程中，也可以采用与观众之间进行互动和交流的方式，合理对外传播海南城市的政治、经济、文化发展现状，及时了解受众对于海南城市文化了解的需求以及体育赛事报道的关注需求，从而从多方面推动海南旅游到城市形象的提高。

四、结语

体育赛事报道，在海南城市形象提升中具有深远意义和价值，需要充分运用著名赛事创造城市品牌，新媒体在发展的过程中，具有可拓展、可视化的优势及作用，还有传播速度快、覆盖面广的特征，体育赛事报道工作可以发挥新媒体渠道的助力优势，促进海南城市形象的提高。

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