文化渗透视域下冰雪体育旅游业发展策略分析

鲁承琨 历鸿泽

摘要：体育旅游业作为最具活力的朝阳产业之一，是体育产业的重要组成部分，也是旅游业发展的新亮点，具有健身、休闲等多种功效。将文化内涵渗透到冰雪体育旅游业的发展中，能够形成独特的产品属性，积极发挥文化资源优势，促进冰雪体育旅游业整体素质的提升，增强吸引力，注入强劲的发展动力。因此，将文化因素融入冰雪体育旅游业对促进其更好发展有着非常重要的意义。本文从多个方面，就基于文化渗透视域下，促进冰雪体育旅游业发展的应用策略进行分析讨论。

关键词：文化渗透;冰雪体育旅游;发展策略

基于文化渗透视域下的冰雪体育旅游业是一项将休闲、娱乐、健身和度假相互融合的运动项目，受到广大群众的一致喜爱，不仅能够使旅游者提升健康素质，提高生活质量，还可以增进文化交流，弘扬民族传统文化。不断挖掘、筛选具有特色的文化，实现与冰雪体育旅游业的相互融合，对于促进冰雪体育旅游业的更好更快发展，增强持久生命力具有重要的现实意义。

一、文化渗透对于冰雪体育旅游业发展的重要性

人们物质生活水平逐渐提高，使人们对精神、文化内涵生活和消費的追求日益凸显，基于文化渗透视域下，冰雪体育旅游业的发展就是以给旅游者提供消费的冰雪体育产品作为载体，如冰雪体育旅游路线、服务、体育设施以及其他相关的资源等，通过提升产品中的文化内涵满足人们精神层次的追求和享受。

文化的渗透不仅体现在自然景观、人文景观、游乐设施以及交通工具等物质层面，还应反映在体育旅游活动、传达的价值观念、经营管理的思维方式、文化心理等精神层面，以及对于冰雪体育旅游的管理制度等方面，是以游客为主体的综合性冰雪体育旅游形式，将文化渗透入冰雪体育旅游发展中，可以使游客借助冰雪体育旅游的相关活动和服务体验回归自然的轻松愉悦，感受跨越时间和空间的历史文化和传统民族文化，实现精神文明和物质文明的统一。冰雪体育旅游的快速发展，需要满足旅游者的动机和需求，而这种动机与需求的产生更依赖于体育旅游活动本身所具有的文化内涵，冰雪体育旅游的发展是通过对已有的或者尚存的地方、民族文化进行探寻、延续或者再创造的途径实现，是以产品属性本身所具备的文化内涵作为其生存和发展的基础。

二、基于文化渗透视域下，冰雪体育旅游业发展的现状

在冰雪体育旅游业的实际发展过程中，很多地区在冰雪体育旅游业缺少文化推动力，没有挖掘自身优势和特色，存在着经济发展落后、生态环境逐步破坏，产品定位以及发展战略不清晰等阻碍问题，需要进一步完善发展模式，将文化内涵渗入冰雪体育旅游业的发展中，打造冰雪体育旅游独特品质，创建文化品牌，突出具有本地区、本区域民族特色的竞争优势。基于文化渗透视域下，冰雪体育旅游业通过将旅游体验和思想、信仰、美学等文化追求紧密连接，满足游客在旅游过程中的精神追求，实现冰雪体育旅游业的可持续发展，同时也带动了其他相关需求的发展，拥有广阔的发展前景。

三、基于文化渗透视域下，冰雪体育旅游业的发展策略

（一）找准特色定位，推行差异化发展

旅游业是实现收入的最终目标，经济利益的主要保证是“客户来源”。这是因为它提供游客直接受益的旅游景点。旅游市场中的旅游消费是对资源行为，动机和需求的选择、旅游资源的类型、地理位置、自然环境、交通状况、管理水平和服务质量均由游客选择。为此，尊重旅游业的地区和单位将确定自己的开发和利用冰雪旅游资源以应对动荡和变化的战略，例如在开发冰雪旅游资源时研究和优先考虑市场因素。特别是在本地和国内经济发展地区，特别是在吸引年轻学生的旅游项目市场中发展采购市场是乐观的。

基于文化渗透视域下，冰雪体育旅游的发展需要立足于本地区资源优势和独特的文化背景，区别于大众旅游，找准特色定位，形成体育运动、文化内涵和旅游体验相互融合的综合性活动，将民族文化作为体育旅游开发的定位背景，深入挖掘文化内涵，精益化打造特色体育活动和旅游产品，增强游客的文化认同感，强化冰雪体育旅游的特色体验，以独特的产品定位吸引广大游客，建立并推广差异化发展之路。

在升级和定位方面，发展中国家位于发展中国家，重点是吸引北京，广州，上海，南京和大连等大城市的游客，并积极开发香港，澳门和台湾的旅游市场。我专注于东南亚，俄罗斯和其他国家。中国的海外市场加强了与日本和韩国的产业交流，形成了多层次的市场结构。从公共关系方法的角度来看，需要充分利用新闻媒体，社会公共关系和行业营销的组合，以实现高质量的个人网络，多角度、多格式、多方向的宣传方法。特别是，通过租用在线平台并与知名网站合作建立吉林冰雪体育旅游网站，为了解冰雪体育旅游特色的游客提供了便利。同时，为了给消费者一个整体的印象和情感，有必要加强品牌的整体构成。需要充分整合冰雪体育旅游营销，建立客观的评估机制，对每个旅游区进行全面评估，合理定位，面对不同层次的客户来源，并确保总体收益。

以黑龙江地区为例，基于文化视域下，冰雪体育旅游业可以立足丰富的冰雪资源和独特的冰雪奇观等资源优势，深入挖掘黑土地的文化内涵，不断丰富体育文化旅游的内容，主动拓展其文化内涵的深度和广度，建立冰雪体育运动特色旅游资源体系。黑龙江作为冰雪项目大省，曾多次举办或承办过国际、国内的高水平冰雪竞赛项目，基于冰雪体育运动竞赛和众多训练资源优势，可以将黑龙江省已开展的冰雪运动竞赛项目引入冰雪体育旅游中，供游客进行竞技观赏、项目体验等，通过开设冰雪体育运动观赏性项目，以体育运动的不可再现性吸引广大游客，组织游客观摩不同级别的体育运动竞赛、训练等，为游客讲解不同竞赛项目的技术、竞赛方式，展现冰雪体育运动的速度与力量以及挑战极限的顽强意志等，让人们深入认识冰雪体育运动文化，感受高超的运动技术，近距离欣赏雅与美相融合的体育魅力，开放滑雪场、室内滑冰馆等运动场所，通过为游客提供专业服装和体育用品，指导游客亲身体验高山滑雪、花样滑冰、冰球、冰壶等冰雪体育运动，让人们在感受运动的乐趣的同时，也使其进一步了解体育精神的内涵，除此之外，还可以充分利用人文资源，建立展览室，组织游客进行参观，向游客讲述各个时代背景下，我国杰出的冰雪运动员的拼搏历史，结合实际情况，也可邀请现代冰雪体育运动健将开展报告会或者分享会等，拉近与游客的距离，利用名人效应，加大宣传力度，以黑龙江独有的自然、历史、人文等独特优势资源，加快冰雪体育旅游业差异化发展。

（二）创设文化价值链，争取竞争优势

冰雪体育旅游业的可持续发展除了文化渗透之外，需要不断寻找差异性文化的潜在资源，使差异性的文化内涵不局限于单一的体育旅游产品，而是体现在多地区、多民族的体育旅游文化融合中，形成文化价值链，实现价值增值，并随着时代发展，不断进行价值链的迭代和更新，将不同的价值链条进行有效整合，以多元化、多维度的文化活动作为载体，发挥出以文化渗透为核心的持续竞争优势。

在发展冰雪体育旅游业时，首先有必要建立以当地冰雪体育资源为基础，具有北方特色的体育旅游品牌。着重于活動项目的创新，并以计划和有目的的方式进行冰雪项目，例如滑雪、雪地摩托、雪地摩托、雪定向运动、雪地足球、攀冰、攀冰和攀冰其他活动包括具有浓郁民族特色和当地习俗的表演，强调当地特色的冰雪旅游具有吸引力和凝聚力，游客常常是“新手”，追求新鲜的感觉和愉悦。同时，我们需要与该省其他滑雪胜地合作，通过举办更多的冰雪比赛和组织各种形式的比赛来组织更多的冰雪旅行爱好者。其次建立专业培训体系，加强专业培训。充分利用国内相关大学的优良教育资源，建立与大学的合作机制，制定新的员工短期培训和长期专业培训计划。为冰上运动旅游市场提供了出色的专家。目前，北大湖滑雪场已开始与当地大学合作，根据学生的实习情况使用滑雪场。学生利用假期在滑雪胜地练习。通过根据情况调整适当的课程，学校利用学生的反馈来适应情况的发展。提供专业的技术知识指导和优质的服务。通过实习，学生可以提高他们的工作技能，找到工作，并最终实现三方面的多赢局面。

例如，黑龙江的冰雪文化是东北土著与客籍居民共同创造，包含了满族、蒙古族、朝鲜族、赫哲族等众多民族文化特色，以黑龙江黑土地的独特文化特色出发，选取阜宁镇、北极镇等区域创设特色文化小镇，以“冰雪旅游+冰雪运动”为主题，将科学、人文、历史等多种资源集合统一，创设包含冰雪科学、旅游、文艺、运动、饮食、商品等多元系列特色文化，使其相互促进，围绕游客的衣、食、住、行等多个方面，以各个特色小镇为中心，形成统一价值链条，以开展冰雪节等活动为契机，将冰雪运动旅游和冰雪文化、经济发展相结合，带动相关各个产业的发展，相辅相成建立具有区域特色的消费者价值链条，同时可以将各个特色小镇作为点，结合当前文化发展，不断在原基础上创设新的活动形式，挖掘新的内涵，如建立打卡册的形式，精心设计富有小镇特色的游客卡册，鼓励游客到各个特色小镇进行打卡，以点带面，点线结合，使多个价值链条相互促进，纵横交错，构建“冰雪体育长廊”，实现各种冰雪体育运动的全面覆盖，促进黑龙江冰雪体育旅游业得到全面发展。

四、总结

文化是民族、国家生命力与创造力的体现，基于文化渗透视域，不断促进冰雪体育旅游业更好发展，需要立足本地资源优势，深挖文化内涵，加强品牌建设，实现文化背景、旅游价值、体育内容三位一体，文化与产业相互融合，促进冰雪体育旅游业的可持续发展。

参考文献

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