网络评论专题概念界定及战略发展方向建议

盛飞

摘 要：随着网络技术的发展，网络评论专题与网络新闻专题的也在逐步的增多，在发展过程中面临的竞争力也变得更加激烈。为了使其更好地发展，对两者进行概念界定与特性对比是非常必要的。通过有效的对比分析，可以让人们能够更加清晰地认识这其中存在的不同，从而根据具体特点制定有效的发展措施。

关键词：网络评论专题;网络新闻专题;概念界定;特性对比

中图分类号：G210文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0-02

在信息技术快速发展的时代，通过网络人们可以更好地进行信息发表与评论。在这种背景下，网络新闻专题与网络评论专题也得到了很大的发展。但是学界与业界对网络评论专题以及网络新闻专题概念界定一直未有统一权威标准，导致部分网络评论网站对自身业务定位不清晰，战略发展方向制定偏离网络评论专题基本特性。鉴于这一情况，本文以较为成熟的网络评论专题“四川在线天府评论网站”为例，从总结业界及学界针对网络评论专题的概念界定现状入手，尝试提出网络评论专题网站战略发展方向的优化建议。

一、网络评论专题与网络新闻专题相关概念

（一）网络评论专题概念

所谓的网络评论专题是指在网站编辑在各种网站平台里，对一些特定的时政新闻以及社会话题，运用语言文字、图片及视频等方式，对其进行评价性论述。学界及业界对网络评论专题的定义不一而足。目前学界普遍认为网络评论专题是网络媒体对时政新闻或社会热点话题的评论表达，通过综合各方面时政事件的网络评论观点，形成多角度的网评信息，网站编辑通过整合专家评论意见、网民评论意见以及网站特约评论员意见，形成较为客观的时政新闻及社会话题评论专栏，用于表达网站对该时政新闻及社会话题的观点及看法，并为网民提供评论交互平台。由此可见，网络评论专题具有开放性、即时性、集纳性、交互性、民意性特点。

（二）网络新闻专题概念

目前，学界及业界对网络新闻专题的定义大致分为两个方面想。一方面，部分学者认为网络新闻专题主要是通过网络媒体渠道，围绕某一时政新闻事件或热点社会话题，运用各种新闻体裁如新闻消息、深度报道、相关资料链接等方式，再通过视频、图片、文字等多种形式的网络信息表现方式，最后通过新闻网站编辑的精心编排，对新闻事件及社会话题相关信息进行多角度的深入呈现。另一方面，部分业界人士认为网络新闻专题是在特定新闻和信息的基础上，结合网站自身的宣传特色，形成相对独立并具有一定特色的网络新闻报道形式。因此，网络新闻专题是网络媒体依据自身发展方向运用多媒体、数据库等多种网络技术支持，围绕没有新闻或社会事件进行的多媒体形式信息传播的一种新闻报道方式。

二、网络评论专题与网络新闻专题特性对比

（一）在内容方向上的对比

网络评论专题是由网站评论编辑部负责策划，运用多种网络媒体表现形式，集纳多方评观点，形成具有网站特色和话题特点的网络评论版面。并采用精心编排的方式，将各方面评论观点进行概况、归类将其评论信息集中于固定的网络评论页面呈现给受众。而网络新闻专题则是网络新闻媒体对新闻事件信息，建立的综合性的相对专业独立的网络新闻报道形式。网新闻专题旨在运用网络技术支持，形成更加全面、更为连续、更加深入的网络新闻资源开发报道。因此，从内容方向上看，网络评论专题主要将专题内容放在新闻评论信息方向。而网络新闻专题则主要经专题内容放在新闻事件的多角度呈现和深入持续开发上。

（二）在互动形式方面的对比

在互动方面，网络评论专题主体设定较为单一，需要集纳广大网民受众的评论信息，形成更受大多数受众欢迎，更利于网络环境传播的网络评论信息。因此网络评论专题需要建立更加高效的评论信息双向互动渠道。网络评论专题依赖收集网民互动信息，对现有评论专题信息进行更新优化。而网络新闻专题通常也会设立互动机制，为受众营造相互沟通交流的互动版面，但网络新闻专题的主题内容更新并不依赖互动版面。网络新闻专题内容相对独立，是从实事求是角度对新闻事件进行网络媒体形式的综合报道。

三、網络评论专题战略发展方向建议

（一）充分发挥其特色与优势

网络媒体相较于传统媒体本身就具备及即时性、容量大等优势。同时网络评论专题能够借助表现力更强的图文、视频媒介综合论述时政话题的独到见解，本身相较于传统媒体来说就具备理性逻辑思维表现力强、信息媒介选择更多元等优势。因此网络评论专题在内容媒介选择上要体现逻辑思维特色，从理性思维角度对时政话题发表独到观点。例如四川在线天府评论网站的“书写新答卷”网络评论专题中，就围绕“新”字所代表的改革创新意象，将专题分为“新时代”“新要求”“新宪法”“新机构”“新征程”五个模块。每个模块又围绕主题论述时政观点。整篇专题逻辑结构清晰明确，观点表达中肯准确。另外，要警惕专题内容的泛娱乐化发展趋势，网络新闻娱乐化是一种普遍趋势，但是网络评论专题作为时政评论重要网络信息传播渠道，应该保持严谨务实的工作作风，一切时政观点都要本着实事求是的基本原则，不能一味的为了迎合媒体受众或为了符合主题思想，随意拼凑内容，导致整篇换题八卦化、娱乐化。

（二）提高互动特色与有效性

网络评论专题可以通过添加结构层次分明的互动版面来与受众形成层次更加丰富的信息互动。即可以在每个主题模块中设置更加多元的互动版面，可以在专题报道下设置受众留言板，也可以在每个主题模块下设置观点投票、评述留言、读者来信等渠道。使得受众能够在专题模块中交流分享读后感受。例如四川在线天府评论网站的“四川两会请您发声”网络评论专题，就将版面评论互动链接到“天府问计”论坛，通过论坛帖子互动的形式为受众提供更加方便高效的评论信息交互渠道。同时也将受众对评论信息的反馈再次作为一种评论信息形式呈现跟其他受众，借此形成更加高效多元的评论信息交互平台。

（三）变简单信息堆积为深度拓展

对同一时政事件的网络评论，如果不能结合网站自身立场，发挥网站评论员的独到见解，只是一味地集纳网络评论，较容易出现同事件网络评论专题的内容同质化问题。鉴于这一情况，网络评论专题要想脱颖而出，就必须从版面设计以及视角观点方面有其独到之处。例如在版面设计上对传统层级结构进行创新。例如四川在线天府评论网站的“打开四川发展画卷”专题中围绕“我爱你祖国”这一社会核心价值观念，延伸出富强、民主、文明、法制、敬业、诚信、友善的社会主义核心价值观，并围绕爱国价值观念，形成一个心形图案。这一版面设计表现力强，逻辑清晰，普及理性思维，顺应政治媒体发展基本规律。另外，网络评论专题要有社会责任感，注重表现形式的规范性和科学性，对专题内容进行严格审核，确保内容在视角观点上保持政治正确，引导受众舆论向积极健康方向发展，逐步建立时政评论网站的社会公信力。

四、结语

通过上述分析可以知道，网络评论专题与网络新闻专题具有一定的相似性，无论是在选题、理念等方面都表现了其一定的要求。但是这其中还存在一定的差距，相关人员在进行这方面策划时，要充分认识这一点，充分发挥其中的特色和优势，通过有效的策划来保证两者良好发展。

参考文献：

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[3]林雯晶.媒体融合背景下网络评论之变——以东南网《西岸时评》栏目为例[J].采写编，2017（5）：165-166.