探析新闻元素在图书策划中的运用

翟楠

摘 要：本文意在分析新闻元素在图书策划中的应用，将新闻元素与图书选题策划、宣传策划相结合，发挥新闻优势，提供更加符合读者实际需求，且能够促进优秀价值观念传播、社会情感共振、舆论风向引导等的图书产品。

关键词：新闻元素;图书策划;选题策划;宣传策划

中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-0-02

进入网络时代，大众的阅读习惯、信息需求都发生了明显的变化，图书策划面临严峻挑战。如何尽快适应行业发展环境，并在竞争激烈的图书产品市场中保持较高的竞争优势，成为各出版单位图书策划工作的重点。新闻元素源于大众，又用于满足大众的新闻需求，与大众生活息息相关，且传播范围广、影响程度深，其与图书策划的融合成为图书策划的又一创新发展渠道。

一、新闻元素在图书选题策划中的应用

（一）通过新闻价值提升选题价值

新闻即有价值的信息，伴随一定社会影响及经济效益而产生。在图书选题策划中运用新闻元素，能够将新闻价值融入图书选题当中，从新闻视角出发，强调图书选题的真实性、针对性及深入性，进而提升选题价值。从另一方面来看，在图书选题策划中若只局限于原本的角度，选题思路很难得到进一步拓宽，图书选题的独特性无法有效形成，想要在大量图书产品中脱颖而出也就非常困难，导致图书选题策划失去应有的活力。2018年10月24日，港珠澳大桥正式开通。一桥连三地，天堑变通途。港珠澳大桥是无与伦比的超级工程，是国之重器，受到社会的广泛关注。以该事件为主题，中州古籍出版社适时出版了《虹起伶仃——逐梦港珠澳大桥》一书，为读者再现了大桥建设过程中战风斗浪的艰难险阻。读此书，读者既能够了解大桥建设中技术上的各种攻坚克难，也知道了整个建设过程中的各路英雄事迹。该书一出版，即受到大众的广泛关注，还被列入广东省中小学“暑假读一本好书”推荐读物。

随着人们生活水平的提升，精神层次、精神需求也显著提高，大众对外界发生的变化越来越敏感和关注，并希望透过新闻事件本身看到有关国家发展、社会进步等实际内容。新闻元素在图书选题策划中的应用，正可满足读者这一精神需求。自十八大以来，习近平总书记多次强调中华传统文化的历史影响和重要意义，并赋予其新的时代内涵。由此，不仅在中国，世界各地都掀起了一股学习中华传统文化的热潮。中州古籍出版社出于对这一形势的敏锐判断，利用自身出版定位和资源优势，选取群众基础广泛、耳熟能详的国学经典书籍，如《论语》《道德经》《孙子兵法》《庄子》等，推出《英汉双语国学经典》系列，市场反映良好，成为该社的长销书和品牌书。

（二）通过新闻信息把握读者需求

观察以往融入新闻元素的图书选题策划成功的案例，都带有一个显著特征，就是尽可能吸收、笼络更大的读者群，满足读者多样化、多层次的需求。在图书策划过程中，满足读者的图书需求，是策划的核心也是目的。新闻来自社会，反映了大众真实的生活状态，一则优秀的新闻必定是能够满足大众真实新闻需求的产品。新闻元素融入图书策划选题中，能够对读者的需求提供指导和引导，使图书选题更精准贴近读者需求，进而生产出更符合大众需求的图书产品。

每年春节前夕，新闻都会出现各单位、各组织开展“文化下乡”活动的报道，如为群众现场写春联等。中州古籍出版社针对社会需求，出版了《跟我学对联》一书。书中详细介绍了对联的种类、写作方法等，为群众学写对联、写好对联提供参考。每到春节，该书总能出现一股购买热潮。从《跟我学对联》的选题策划成功能够看出，当一条新闻话题被广泛关注时，读者深入了解该话题的需求就会形成，相关选题的图书在较短时间内即可带动又一次的图书购买热潮。

（三）通过新闻热点引导舆论风向

图书产品与新闻产品的相同点在于其传播属性，即借助不同媒介，进行情感、思维、观念的传播，因此，图书与新闻产品通常具备一定引导舆论风向的作用和责任。新闻信息能够呈现当前社会的热点问题，从中找到大众的关注点，而以新闻热点为选题的图书，能够借助图书产品体量大、解读深刻、连续性强等优势，对新闻热点进行扩展并深度解读。例如“国庆七十周年阅兵”“党的十九大”“感动中国年度人物”等，从这些新闻事件出发，选取独特的视角，针对事件中某一人物或事物进行深度剖析，出版既带有时代印记，又能引发读者深入思考及情感共鸣的优秀图书作品，以图书的方式向社会大众传播正确的价值观，传递社会正能量，发挥积极引导社会舆论、提高大众精神认知的作用。

二、新闻元素在图书宣传策划中的应用

（一）践行新新闻思维

新媒体时代，新闻传播主体、形式、渠道均发生了翻天覆地的变化，受众不再完全处于接收信息的被动状态，每个人利用手机及各类新媒体平台，都有可能成为新闻产品的生产者和传播者。新闻行业快速反应，通过理念创新及工作创新，适应新媒体环境下新闻市场需求的变动，这种新的新闻思维也能够被出版单位利用到图书宣传策划中。

“感动中国”2018年度人物张玉滚，其事迹被媒体报道后，社会影响力上升。中州古籍出版社适时策划出版的长篇报告文学《深山红烛》，讲述了这位时代楷模的感人事迹。这本书也成为“不忘初心，牢记使命”主题教育的学习用书。出版社利用本社微信平台，转发了中央电视台关于感动中国人物的投票评选，扩大了人物和其事迹的影响。互联网思维的加入使该书的影响范围从河南省扩大到全国，这正是图书宣传利用新闻思维营销的结果。

当前，新媒体在人们生活中的重要性和使用频率进一步提升，在进行图书宣传策划时，要善于利用新媒体资源，采取多样化的宣传推广形式，加强宣传力度。将线上宣传与线下宣传相结合，扩大图书知名度及影响力，借助新新闻思维活跃读者群，以打造适应当前信息传播特点的图书宣传推广途径。例如，不少作者、出版单位在微博、微信等平台建立官方账号，用以图书宣传推广及读者维护。在图书策划过程中，定期发布宣传文案，以吸引更多读者关注，为新图书产品造势。图书出版后，再通过微博、微信等平台，组织各类粉丝活动，发布线下图书签售信息等，多渠道进行图书宣传。

（二）利用新闻宣传媒介

新闻本身即是一种宣传媒介，观察近年来各類畅销书的宣传推广方案，大多将新闻宣传作为方案中的主要构成，借助新闻媒体优势扩大图书宣传范围，积累图书关注度。以中州古籍出版社《唐诗选注评鉴》一书的宣传策划为例，该书作为“近三十年最好的唐诗大型选本”，五年内五次印刷，这与其积极的宣传推广有莫大的关系。在该书正式出版后，举办了由大专院校、科研机构、出版机构的学者参与的座谈会，充分展现了该书的学术性和专业性，因此，吸引了学者群体的眼光，在学术界扩大了影响。2019年春节前夕，中州古籍出版社与郑州人民广播电台联合推出“俺爹俺娘”图片、视频征集活动，意为弘扬中华民族孝亲敬老的传统美德。这次活动的奖品就是《唐诗选注评鉴》。如今，随着私家车数量的飞速增长，广播听众群体也与日俱增。出版社通过跨媒体融合发展，使传统图书贴近百姓的途径更多更广，此外，中州古籍出版社还在官方微信平台上连载“名家讲唐诗”栏目，根据节气、节日等，适时推出应景的唐诗解读，扩大了《唐诗选注评鉴》的影响，让更多人喜欢上中华传统文化。中州古籍出版社持续利用新闻宣传媒介，不断制造与该书相关的新闻讯息，使图书保持着较高的社会关注度。

三、结语

新闻元素在图书策划中的应用渠道主要是图书选题策划及图书宣传策划，利用新闻元素提升选题价值、满足读者需求、引导舆论风向，并利用新新闻思维及新闻宣传媒介进行图书营销推广。将新闻优势发挥到图书策划当中，构建符合当前信息传播环境的图书选题及宣传策划方案，提高图书策划综合效益。

参考文献：

[1]卢娟.从读者选择看图书策划的发展方向[J].出版广角，2019（10）.

[2]李金涛.浅谈图书策划[J].新闻研究导刊，2019，10（7）.