试析新媒体环境下播音主持的创新发展

陈琳

摘 要：随着社会经济的不断发展，各种技术水平都得到了明显的提高，并且原来促进媒体时代的变革，在新媒体环境下会给播音主持带来极大的困扰，给播音主持提出更高的要求，为了能够促进播音主持领域的进一步发展，提高播音主持的水平以及能力，适应新媒体环境发展的需求，便需要采取有效的措施提高自身的综合素质能力，从而实现播音主持的创新以及发展。本文便首先讲述了新媒体环境下播音主持创新发展的实际意义，其次讲述了新媒体环境下播音主持的特点，再讲述了在新媒体环境下播音不是所面临的困境，最后讲述了播音主持如何适应新媒体环境的创新发展，以此来供相关人士参考与交流。

关键词：新媒体环境;播音主持;创新发展

中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0-02

经济的发展带动了关于主持行业的进一步发展以及改革，随着新媒体时代的到来，会给传统媒体带来巨大的冲击，并且会推进媒体融合，从而改变人们的生活模式，在新媒体环境发展的形势下为了能够使更好的适应时代发展的要求，社会的不同领域以及行业都会寻求不同的方法促进自身的进步以及发展，进行积极的创新。对于播音主持而言新媒体环境的到来也会给播音主持领域带来极大的冲击，为了能够更好的适应时代发展的潮流，播音主持需要增强创新的意识，并且充分认识到当前时代发展的潮流以及现状，通过科学合理的运用媒体的方式提高自身专业水平能力。对此在新媒体环境下通过进行播音主持的创新以及发展，能够促进播音主持都要进一步，提高播音主持的实力。

一、新媒体环境下播音主持的发展现状

（一）缺乏充分的创新能力

现如今随着社会经济的不断发展，时代新媒体行业发生了一定的改革以及创新，为了能够促进传媒领域的进一步发展，更好地适应新媒体环境，便需要给播音主持提出更高的要求，為了能够让节目获取更多的收视率，并且收获更多观众的喜爱便需要培养创新意识，并且在节目内容的创造和传播模式当中得到充分的体现。由于节目在播放的过程当中主持人扮演着极其重要的角色，属于节目内容的重要组成元素，主持人的素质能力会影响节目的质量以及传播的影响力，但是现如今大多数的节目主持人的创新能力并不强，在节目的主持过程当中并没有形成属于自己特色的主持风格，仅仅是模仿有名的主持人，从而导致很多观众会对节目内容产生厌倦感，失去观看的兴趣，从而导致收视率的下降，影响主持人的长远发展。

（二）获得信息的门槛降低

在新媒体环境下信息技术得到了广泛的应用以及推广，先进技术会在社会的各个领域都扮演着极其重要的角色，同时信息由于信息技术的广泛传播以及应用，使得信息呈出多样化的特点。信息的资源更加的丰富，对此会大大地降低人们获取信息的门槛，在网络当中能够更好的寻找到自己所需要的信息资源。除此之外，由于新媒体时代的到来会对播音主持提出更高的要求，如果在节目主持的过程当中播音主持依旧采取原本的传播方式对信息进行传播，从而会降低节目内容的收视率，使得观众对节目内容产生厌倦感。忽略节目的播放，导致节目收视率的下降，长此以往会影响播音主持专业能力的提升。

（三）信息传播的模式比较单一

由于经济的不断发展各个行业都发生了一定的变化，为了能够适应时代发展的要求，适应新媒体时代的到来传统的传播模式已经不再适应当今的时代发展特点以及要求，传统的传播模式的滞后性比较大，同时由于新媒体时代的到来，媒介消费的方式更加的多样化，并且传播信息的渠道也逐渐的增加，人们可以采取多样的传播渠道获取自己所想要的信息。在该形势下播音主持人在节目主持的过程当中依旧采取单一的传播模式，难以适应时代发展的要求，很难引起观众的注意力，从而降低整体节目播放的效果，在此情况下会降低节目播放的收视率，影响播音主持能力的提升，不利于播音主持的长远发展。

二、新媒体环境下播音主持的特点

（一）播音主持的去主持化

在新媒体环境下播音主持呈现出去主持化的特点。甚至不再采用传统的主持人对节目进行主持，甚至出现了AI主持。同时很多媒体都顺应现如今的潮流，进行进一步的改革以及创新，现如今人们的生活充斥着抖音和快手等短视频平台。并且当吸引流量之后，很多主播便会以直播的形式与大家见面。由于抖音和快手等短视频比较火对此为了能够提高宣传力度很多官方媒体都会在抖音上开通官方号，比如比较著名的便是央视频道在抖音上开放了许多个抖音号，在抖音上可以宣传央视的一些新闻内容，让更多的年轻人接触央视新闻信息，突破原本的只能在央视频道上看新闻内容的传统模式限制。在给武汉带货的直播平台上，央视著名主持人撒贝宁、朱广权等都与李佳琪进行合作，甚至形成了小猪佩奇组合，进行官方带货，不仅提高了央视的影响力度，同时也帮助武汉农民和企业解决当下的难题[2]。

（二）播音主持平台不再单一化

在新媒体环境下出现了许多多媒体平台和多种移动设备，由于该类平台和设备的出现，使得播音主持的平台不再单一化，呈现着多样化的特点，媒体平台主要包括电视、网络等等，在网络当中也存在许多形式的平台，比如爱奇艺和腾讯等等，节目负责人会和每一个平台签订部分的协议从而给予观众观看节目信息的机会，并且由于移动手机和电脑的广泛应用也能够方便观众对自己所想要观看的节目进行随时的收看，并且也能够在节目观看的时候进行在线互动[3]。

三、新媒体环境下播音主持的创新发展策略

（一）不断地提升自身专业素质能力

在新媒体环境下会出现许多传播的平台，导致有许多没有播音主持资质的人进入到播音主持行业，并且会加快信息传播的速度，除此之外各媒体与人才竞争也会在该环境下更加激烈，为了能够在播音主持市场中提高优势。获得自身的可持续发展，便需要不断地提高自身的优势以及实力，避免出现淘汰的现象，面对现如今播音主持在发展过程当中所面临的严峻发展形势，播音主持需要认识到实际情况并且树立正确的意义，采取有效的方法积极地寻求自身创新发展的新途径，不断的提升自身专业的素质能力，并且在激烈的播音主持的市场竞争当中彰显自己的优势。一个优秀的播音主持不仅需要具备基本的职业素养，同时还需要树立正确的职业观。当选择播音主持之后便需要在该道路上始终坚持并且勇敢前进。在播音主持工作的过程当中为了能够保证信息传达的到正确性，需要采取积极端正的态度进行工作，更好地履行好自己应该承担的工作职责，并且增强责任的意识，在播音主持的时候可以给观众带来更多的正能量，提高观众的幸福度。以上便是播音主持都需要具备的基本素养能力，除此之外，为了能够保障自己的可持续发展，便需要具备灵敏的政治意识和服务意识，从而能够对所接受的信息进行科学有效的分辨。积极的利用有效的信息，对不利的信息进行及时的破坏，发挥正确的舆论导向的作用，从而促进社会的稳定发展。

（二）增强自身的业务能力

由于新媒体时代的到来会给传统的播音主持带来极大的冲击以及压力，但是也给播音主持创造了更多的发展空间。播音主持能够接触到新的领域，提高自身的业务能力，促进播音主持的全面发展。对于主持人而言为了能够获得自身的长远发展，需要紧紧抓住发展的机会，并且用最大的信心面对在播音主持行业当中所面临的各项挑战，通过让播音主持人迎合新媒体环境的趋势以及特点，与时代的步伐紧紧相连，可以逐渐的提升播音主持自身的业务水平能力，比如对于央视主持人而言会对时效性的要求比较高，对此在播音主持的时候一般会采用现场报道的方式呈现，以此保障信息呈现的准确性以及有效性。对此为了能够保证所播放信息的准确性以及科学性，便需要在播报之前了解并且分析事件发生的整体内容，从而打造出事件发生的真实情况。同时在播音的主持过程中需要注意语言的把控，不仅需要注意语言的简洁性，同时还需要注意语言的语调和语气，让观众在观看电视节目的时候，与主持人的声音产生情感上的共鸣。对此，针对该情况播音主持人便需要充分的利用自己闲暇和休闲的时间，努力的提升自身的業务素质能力，促进自身的发展。业务素质能力的培养并不是一朝一夕便能够达到的需要，经过长期的不断努力，在自身业务能力提高的过程中，播音主持人需要保持恒心以及耐心进行不断的训练。除此之外也可以报名专门的培训机构，在教师的指导下进行训练。

（三）合理利用新媒体形式进行创新发展

在新媒体环境下，播音主持的多样化特点越来越显著，对此为了能够促进播音主持的发展便需要与新媒体时代的特点进行充分的融合，并且需要在工作的过程当中通过灵活的运用新媒体形式，以此让播音主持实现新的突破以及发展。在播音主持的过程当中需要具备与时俱进的发展眼光，并且创新意识需要增强，能够积极的参与到各类社区居民评价活动当中充分的展现自己的活力以及特色性，除此之外，播音主持需要在播音中转变和更新自己的主持观念，并且对传播方式以及风格进行有效的开拓，促进播音的进一步发展。由于播音主持的平台更加的丰富，在新媒体形式下，可以在微博或者抖音快手等短视频上进行主播。经过调查可以发现微博现如今的用户越来越多，并且微博大部分的用户年龄比较年轻化，对此在进行播音主持的时候需要创新自己的播音主持方法，以此更好地符合年轻人当前的口味。大部分的年轻人对于网络用语的敏感度比较高，对此在播音主持的时候可以借用网络语言吸引更多的年轻用户，更好地进行信息的传播。除此以外，微博和抖音快手的流量尽管多，但是竞争也非常激烈，粉丝量也是衡量一个媒体影响力的一个重要指数，为了能够让播音主持的官方媒体不论是在微博还是在抖音快手短视频平台上收获更多的粉丝，便可以通过购买流量的方式让自己的播音视频上到热门，让更多的人看到。通过合理地运用新媒体的形式进行创新的发展，能够让播音主持更好地顺应时代发展潮流，促进自身改革以及进步，吸引更多的忠实用户。

四、结语

在新媒体环境下会促进播音主持的创新以及发展，为了能够更好的适应新媒体时代的到来，播音主持人需要的认识到新媒体发展会带给播音主持行业的影响，并且在此基础上逐渐的提升专业素质能力和业务能力，与观众在节目当中进行互动，提高自身创造以及适应能力，促进自身的进一步发展。

参考文献：

[1]赵佳.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].传播力研究，2018（13）：144-144.

[2]曾慧君.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新媒体研究，2018，4（3）：78-79.

[3]覃永兴.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].传媒论坛，2018.

[4]邓凯元.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].中国文艺家，2018（4）.

[5]刘粲.浅谈新媒体环境下播音主持的创新发展[J].参花：上半月，2018（4）：131-131.

[6]孙颖萍.新媒体环境下播音主持的创新发展策略[J].西部广播电视，2018.