浅谈马克思主义新闻观在新媒体时代的创新与发展

张海燕

摘 要：当前时代背景下，由于新媒体的出现，新闻行业的传播模式更加多元化。因此，传统新闻媒体自身的影响力便有所减少。人们在获取信息的时候，往往会直接使用网络。以马克思主义新闻观为基础展现文化宣传的效果，促使媒体新闻更具时代特色，促进媒体的发展进步。本文主要描述了马克思主义新闻观迎来的挑战，并对于整体创新和未来发展方面发表一些个人的观点和看法。

关键词：新媒体时代;马克思主义;新闻观;创新;发展

中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-00-02

马克思主义新闻观是指马克思主义对于新闻现象和新闻传播活动的总看法。其核心是马克思主义关于无产阶级及其党政对新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。它是马克思主义的世界观、人生观和价值观在新闻传播领域的反映和体现。新媒体时代带来新的媒体格局与舆论格局，进一步凸显了马克思主义新闻观的重要意义。新闻观是新闻舆论工作的灵魂。为引导广大新闻人员积极展开传播，理应对现有的传播渠道进行优化，改变其整体结构。

一、马克思主义新闻观迎来的挑战

（一）舆论导向层面

马克思主义新闻观十分重视事实“要根据事实来描写事实，不能根据希望来描写事实”。但凡信息内容遭到更改，就失去了新闻的意义。但是由于网络技术的快速发展，人人都能进行新闻传播，使得主流新闻的影响力变得越来越小。同时人们往往对于一些更具吸引力更消闲的内容有兴趣，从而被其所影响。因此，舆论导向的难度越来越高。

（二）舆论阵地层面

基于马克思主义新闻观可知，新闻媒体应当做好舆论监督工作。但是由于信息内容的传播非常快，一则新消息在短时间之内就能迅速实现多方面传递。因此，即便新闻人员希望进行监督和调整，整体难度同样非常高，从而导致舆论控制的难度越来越大。

（三）民众参与层面

马克思主义新闻观十分注重人民的基础作用，旨在团结人民。然而互联网本身具有商业性质，一些新闻的传播背后便是商业行为操纵。本身看似真实而自由的表达，实际则是虚假广告的传递。因此，民众的参与度并没有得到提高，同时其自身知情权也受到了较大影响。

二、马克思主义新闻观的创新

（一）创新话语体系，坚持正确舆论导向

我国新闻行业理应时刻贯彻党的最新理念，发挥喉舌作用，把握党性原则，坚持正确的舆论导向，为社会的未来发展做出贡献，将自身监督和引导的作用全部发挥出来。伴随网络技术的快速进步，传统媒体的传播以及公信度都受到了巨大影响，因此新闻工作人员需要时刻秉持马克思主义新聞观，转变传统的表达形式，对现有的话语体系展开全面创新;与广大群众积极进行交流，了解其真实想法，从大众的角度出发，并运用广大群众最为喜欢的形式进行新闻播报。而在内容和形式层面，同样需要做到与时俱进，提升新闻人员自身的综合素养，确保实际传递的新闻内容有更强的感染力，以防虚假浮夸新闻出现。为了保证报道内容的真实性，理应尽可能做到现场还原，并对相关证据进行公开，确保所有受众都能在第一时间获取对应的信息内容。

例如，2020年疫情爆发后，云报全媒体指挥中心（新媒体部）第一时间进行报道策划，充分运用新媒体手段在多个平台展开丰富的报道。其中，云报客户端开设多个专题集中报道，并在发布稿件时设置多个主题栏目;主动联系相关部门制作电子杂志;及时对“云南省新冠肺炎疫情防控工作”系列新闻发布会、系列通报进行直播，并通过制作海报图解等方式进行二次加工，深层次呈现[1]。

（二）创新传播模式

新闻行业应充分考虑群众需求，从而提供更多有较强精确性的新闻内容。在新媒体时代，由于人们所处的环境存在区别，知识水平也完全不同，使得自身表达和接受的能力差异明显。因此，如果单纯针对技术层面展开研究，无法保证所有受众都能及时获取信息内容。为此，新闻媒体理应明确自身定位，担负联系群众的基本责任，充分发挥引导作用，吸引更多的群众参与进来，运用多种传播模式，给大众提供更多更真实的新闻内容。

例如，随着疫情的发展，云报全媒体指挥中心除了发布碎片化的内容和群众关心的疫情进展消息外，云报全媒体指挥中心（新媒体部）精心组织策划，积极开展重点选题讨论，适时制作发布了一批主题重大、角度新颖、细节抓人、语言精练、表现形式新颖、群众好评如潮的爆款产品。此外，部门充分运用新媒体特色，在各报道节点组织推出精品策划，以独特的视角、感人至深的文案，直击用户内心——在第二批云南援助湖北医疗队员出征当日，推出微刊《为云南白衣战士祈福，请一定要平安回来！》，感人的文案和新颖的表现形式直击人心;其后推出微刊《我看不见你的样子 但记得你的名字|云南赴鄂英雄榜》，将云南赴鄂英雄名字一一列出，并配上感人肺腑文案“我已记住你的名字，但我一定还要看到你平安归来时的样子。”微刊一经推出便引发网友共鸣。这样多种形式的报道就起到了最好最有价值的作用。

（三）创新理论体系，实践马克思主义新闻观

新闻事业与我国历史的发展联系在一起，因此应该以此对当前社会出现的矛盾进行探究，找到其出现的原因。马克思主义新闻观理论内容逐步完善，与实际生活存在诸多联系。为了保证党的政策得到有效执行，新闻媒体理应对自身理论体系进行全面优化，深入社会，找出其中的矛盾所在，以客观事实作为基础，运用马克思主义新闻观来解答问题和现实操作，确保广大群众的思想能够更稳定。不仅如此，还要基于社会改革的实际情况，把握各类社会现象之间存在的联系，深入其中，详细解读，进而完成理论体系的创新。

三、马克思主义新闻观的未来发展

（一）优化传播模式

在贯彻马克思主义新闻观之后，尽管新闻内容本身具有较强的精准性特点，但由于网络的内容传播极具特色，对广大人群有更为广泛的吸引力。因此，新闻媒体理应拓展自身渠道，充分利用互联网技术，通过运用互动性较强的平台和广大群众展开沟通。如果发现有任何虚假新闻存在，应当及时辟谣。同时，对传播的内容和形式也要进行丰富，通过运用视频、图片以及音频内容，促使人们的多个感官得到刺激，有效迎合大众喜好，同时还能促进媒体与大众之间的交流，更有利于马克思主义新闻观的传播。

（二）加强监督工作

对新旧媒体来说，当前正处在交替的重要节点位置。因此，新闻媒体理应防止一些虚假的信息内容在网络中四处传播，影响大量受众群体。针对这一情况，新闻媒体必须将自身的监督作用发挥出来，对一些负面的新闻内容进行调整和优化。此外，基于马克思主义新闻观，所有传播内容都需要重视问题本身，深入探究广大群众最关注的内容，积极与群众展开交流，贴近生活，贴近群众，以此满足公众的需求。

（三）培养人才团队

伴随网络技术的快速发展，早期新闻人员自身的素养已经无法满足需求。因此，所有新闻人员理应不断完善自我，加强马克思主义新闻观的学习，净化思想。还要学习最新的网络技术，丰富相关知识，同时还要懂得如何运用新媒体进行信息获取。长此以往，新闻媒体的团队将会更具专业性，为之后的内容传播奠定有效基础[2]。

四、结语

综上所述，网络技术的发展，使得传统媒体受到了巨大冲击。因此，基于马克思主义新闻观的指导，传统媒体理应运用新思想，对自身舆论阵地进行巩固，以此发挥指导和监督的作用，进而推动新闻行业不断进步。

参考文献：

[1]何正泷，田苗华，张爽.论马克思主义新闻观在新媒体时代的创新与发展[J].新闻研究导刊，2017，8（23）.

[2]李晗枫，王健.浅析马克思主义新闻观与当代新媒体的融合运用[J].采写编，2016（4）.