探析新媒体背景下群众文化的传播策略

王现波

摘 要： 目前，随着我国信息技术的飞速发展，信息在获取方式与宣传上也发生了很大的改变。在新媒体时代背景下，一些优秀的传统文化也得到了广泛宣传。我国相关部门为了能有效推进社会精神文明建设发展工作，正在积极努力的倡导社会各级组织机构借助新媒体技术来进行群众文化的宣传。但是，新媒體部门在进行群众文化传播的实践过程当中，仍需克服一些较为显著的问题才能够履行其社会职能效应。本文主要针对新媒体背景下群众文化的传播策略做了简要的分析，目的在于进一步提升群众文化的传播质量以及时效性。

关键词： 新媒体;群众文化;传播策略

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1674-3733（2020）22-0287-01

引言：从本质上讲，群众文化主要强调的就是人们利用业余时间自主的开发文化，该种文化可以直观地体现出社会的精神文明现状，而有效宣传优秀群众文化，对促进精神文明建设发展也有着较强的辅助促进作用。结合实际来看，在当今时代背景下，有效得借助新媒体技术来完成群众文化传播，不仅可以有效团结群众，提升社会稳定性，同时也可以满足社会群众对于群众文化的多样性诉求，提升人们对群众文化信息获取的时效性。

1 新媒体时代群众文化建设的机遇

1.1 当下群众对文化的多样性诉求

随着互联网的普及，群众文化诉求日趋多样化、个性化，从而对群众文化宣传工作者提出了更高的要求，宣传人员需要针对不同地区、年龄、职业的群体，制定不同的传播策略和沟通方式。在这种背景下，群众文化工作者要积极融入网络时代的发展大潮，让广大百姓参与到群众文化活动中来，更好地发展和繁荣我国的群众文化。

1.2 新媒体对群众文化传播的作用

新媒体的优势显而易见，开放、高效、快捷，能突破时空限制，甚至能用很低的成本瞬间引爆舆论，进行“病毒式”传播。利用新媒体进行群众文化传播，有机遇，也有挑战。机遇在于：能利用新媒体平台，借用大数据分析等手段将需要传播的内容扩散到尽可能大的群体，更好地弘扬与传播先进文化。挑战在于：在新媒体时代中，我们的群众文化有可能落入自娱自乐的境地，这就要求我们要以开放的姿态，用与时俱进的方式做好群众文化传播。

2 新媒体时代下群众文化传播需要克服的挑战

目前，新媒体时代背景下群众文化的传播工作现状并不乐观，仍然有一些问题未被解决，问题不解决必然会对群众文化的传播产生极为不利的影响，甚至还会导致社会精神文明建设工作受阻，主要表现在以下几方面：

（1）缺乏专业的新媒体宣传管理团队，诸多群众文化传播管理人员的信息素养以及对新媒体技术的掌握能力仍然有待提升，在实践中并不会有意识地去运用新媒体技术进行群众文化传播，即使文旅部门要求运用新媒体技术进行群众文化传播，也会因为诸多个人能力的问题无法有效发挥出新媒体的优势。

（2）群众文化新媒体传播技术开发力度较低。对于新媒体技术在群众文化传播工作当中的优势功能开发力度较低，无法有效借助新媒体技术的宣传优势来进行群众文化传播。

（3）群众文化传播方式过于单一。简单的通过文字阐述来达到群众文化信息宣传的目标，还没有实现多元化传播。具体而言，诸多群众文化宣传工作者在实践进行各项信息传播的过程当中，只是通过发放通知以及文件的形式来进行具体的信息宣传工作，在这种传播形式下，很难引起社会群众的广泛关注，甚至还会使社会群众产生厌恶心理。

3 新媒体时代群众文化传播途径的提高

在如今新媒体高速发展的情况下，我们应当运用新的理念、转变思路，借助新媒体的环境、利用多种网络途径来提高群众文化的传播策略。

3.1 注重文案，提高传播力

传播群众文化时，不能一味地只想着达到宣传目的，要更重视传播。新媒体领域以“内容为王”，好的内容才能引起更多人的共鸣，才能传播得更远。在宣传过程中，不妨通过“蹭热点”“借势”等手段，把通知、总结等例行公事的文字转变为“接地气”的文案，发布用户普遍认为“与己有关”的信息，促使用户分享，从而达到信息传播和扩散的目的。宣传形式和手段上，要精心且有创意，包括文本语言创意、格式结构创意，要活泼大方且不失严谨。可以通过图文、H5、视频、网络直播、线上线下活动相结合的形式，全方位宣传群众文化。

3.2 借助新媒体平台，听取群众意见

群众文化建设不是“一竿子买卖”，群众文化的传播力也不是一蹴而就的。与传统媒体不同，新媒体有双向沟通、多向交流的功能。随着信息的传播速度加快，新媒体用户的想法和建议往往具备较强的可操作性，利用新媒体平台整合公众的想法和建议，让公众成为群众文化建设的参与主体，把公众智慧和群众文化建设工作紧密结合。

3.3 扩宽渠道，扩大传播范围

传播技术和手段先进与否，可对传播速度和广度造成直接影响。拓宽传播渠道，与具有影响力的平台合作，不失为一种有效的方式。大型的网络媒体都开发了公众平台，如微信公众号、今日头条号、UC订阅号等平台，既有庞大的用户量，又具备大数据分析能力，对精准传达的作用十分明显。

在特定群众文化活动宣传过程中，风格契合的自媒体也能为我所用。自媒体来自群众，服务于群众，决定了自媒体必然为人民群众所喜爱。发展群众文化事业，可利用公众对自媒体的忠诚度高的特点，用“点到点”的平等方式进行传播，鼓励更多的群众参与到社会文化生活中来。

利用新媒体平台宣传群众文化，逐渐增强公众的参与度，改变传统群众文化建设工作中单一的现状，加之在形式、内容等方面大力改革，使内容符合公众精神文化生活的要求，进而实现群众文化宣传工作的“华丽转身”。

结语：现阶段，我国已把社会精神文明建设工作放到重要位置，群众文化宣传是有效实现社会精神文明建设目标的路径。在新媒体时代背景下，群众文化的传播迎来了新的机遇，同时也要克服诸多挑战。群众文化宣传机构必须强化新媒体技术的应用，充分发挥新媒体技术在群众文化传播中的优势，实现群众文化更好传播的目标。因此，要重视新媒体时代背景下群众文化传播策略的研究，结合新媒体技术特点及群众文化工作的需求，制定更有针对性的群众文化传播策略。

参考文献

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[3] 张韵韵.浅析新媒体背景下群众文化的传播策略[J].新闻研究导刊，2017，8（06）：184.