媒体融合电视媒体如何发挥自身优势

摘  要：为在快速发展和激烈竞争的行业背景下获得更好的发展，电视媒体有必要对媒体融合背景下电视媒体的优势发挥进行实践性的探索。文章结合媒体融合背景下电视媒体发展的实际现状，在分析电视媒体发展优势的基础上，对电视媒体发展的形势进行系统性的分析，并结合媒体融合发展的趋势对电视媒体如何发挥自身的优势提出相关的策略建议，以拓宽媒体融合背景下电视媒体发展的思路和方法，提升电视媒体的传播力和影响力。

关键词：媒体融合;电视媒体;发展优势;传播力提升              中图分类号：G222                    文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）03-096-03                                    DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.026

本文著錄格式：唐世春.媒体融合电视媒体如何发挥自身优势[J].中国传媒科技，2020，03（03）：96-98.

随着媒体技术的创新、市场需求的变化和政策法规的放宽，媒体融合已然成为媒体行业的发展趋势。虽然近年来电视媒体的行业发展力和影响力受到了新媒体发展的冲击，但随着电视媒体业务整合和转型发展工作的逐步深入，媒体融合背景下的电视媒体发展仍然拥有自身的发展优势。对于电视媒体发展而言，要遵循“知己知彼”的策略，其中，“知己”是知道自己的发展优势和竞争力所在，并根据这些优势确定适合自己的发展策略;“知彼”是掌握媒体行业的发展情况和媒体受众的需求情况，并采取灵活、多样的发展策略达到扬长避短的目的。当然，媒体融合背景下电视媒体的发展重心要放在市场的拓展方面，即通过自身优势的挖掘和发挥缩小媒体内容供给与受众内容需求之间的距离，以优质的内容满足受众的个性化需求，从而提高受众电视媒体的黏度。

1.媒体融合背景下电视媒体的发展优势

虽然媒体融合改变了电视媒体发展的方式和空间，但电视媒体传播信息的目标定位并没有变。正是电视媒体作为传统信息传播媒体的发展实际，赋予了其良好的媒体发展优势，保证电视媒体能够在融合的背景下适应较好的生存和发展。综合来看，媒体融合背景下的电视媒体所拥有的优势集中体现在以下几方面。

1.1直观性强

视听合一是电视媒体信息传播的显著性特点，这种特点满足了受众通过电视媒体获得感性、直观信息的需求。通过电视媒体，受众除了能够接收到相关的信息以外，还能够亲眼看到、亲耳听到与信息相关的场景信息，这些多元化信息的综合作用使得受众体会到电视节目内容的丰富性和现实性，从而增进受众对信息的理解和消化。同时，电视媒体所传达给受众的信息均是文字、声音、图片、视频等视听感强、直观性强的元素，降低了受众通过大脑深入思考的要求，使受众接受信息的难度变得很低，适合不同年龄段受众的收听需求。例如，在接收传统文化内容时，与报纸上静态的文字、图片介绍相比，观众更倾向于观看电视屏幕上播放的图文并茂、衔接性强的节目内容，因为这种方式可以给自己带来更多与传统文化相关的信息，拓宽自己的传统文化视野。

1.2感染力强

电视是以动态演示的方式传播信息的，并且这种动态演示的过程是借助播音员充满情感的语言配合开展的，这就为受众营造了一种人性化、主观化的信息传播环境，使电视媒体能够更容易深入到受众的内心，感化受众的思想和行为。同时，电视媒体传播的信息内容是经过专业采编人员按照规范性的步骤制作而成的，这种基于客观事实基础上制作的媒体信息能够减少受众过滤信息的操作，为受众提供更加可靠的信息，增强电视媒体对受众的信息接收感染力。例如，相较于网络媒体而言，受众更倾向于相信电视媒体报道的信息。

1.3传播范围广

在长期的发展过程中，电视媒体获得了较高的家庭普及率。随着电视机价格的下降和网络电视的普及，电视媒体在家庭中的应用愈加广泛。同时，有线电视传输和无线电视传输技术的开发与应用解决了电视节目信号传输中的区域受限问题，使电视信号的传播质量更高、时间更精准、效果更清晰，从而满足了不同受众收听电视节目的需求。

1.4接地气

与基于网络的新媒体形式不同，电视媒体经历了长期的发展，在各年龄段受众群体中均具有影响力。并且，在长期的电视节目制作中，电视媒体对受众节目需求的变化有更深刻的认知，在受众认可度比较高的节目类型和节目内容等方面也有深刻的认知，这就使电视媒体能够针对受众的节目爱好在短时间内制作出更接地气的内容，满足受众差异化、个性化的节目信息需求，从而保证媒体发展的持续性和稳定性。以文化类节目为例，节目编辑可以结合以往文化类节目的传播效果识别受众真正喜爱的文化类内容，从而提高文化节目制作的精准性，并以受众最易接受的方式传播文化内容，使受众能够更好地感知文化节目的内涵和趣味。

2.媒体融合背景下电视媒体发展的形势

随着以网络为基础的新媒体的快速发展，电视媒体的逐渐由传统模式向媒体融合模式方向发展。一方面，电视媒体充分借助网络传播的优势，通过网络化的内容制作、传播和结果反馈等活动拓宽节目传播渠道、提高节目传播效果;另一方面，电视媒体通过优势叠加打造集电视媒体与网络媒体优势于一体的综合性媒体平台，通过融媒体平台扩大媒体发展的空间和实力。显然，媒体融合虽然冲击了电视媒体的发展，但也给电视媒体的发展带来了新的机遇。综合来看，媒体融合背景下电视媒体发展面临的机遇和挑战主要有以下几方面。

2.1媒体融合背景下电视媒体发展的机遇

2.1.1媒体融合为电视媒体与网络媒体融合创造了契机

在融媒体理念的影响下，无论是电视媒体还是网络媒体，均在寻求融合的思路和方式，即通过媒体融合增强影响力。实际上，近年来，媒体行业出现了诸如联合CUTV媒体等电视媒体与网络媒体融合的新媒体形式，这些融合媒体是在媒体融合运行的环境下，以电视媒体为核心资源，借助网络媒体的数字信息化技术拓展媒体信息传播的渠道，在实际发展中实现电视媒体与网络媒体在内容、形式方面的融合。与单一的电视媒体或者网络媒体相比，电视媒体与网络媒体融合的方式将两种媒体方式的优势进行了整合，实现了“1+1>2”的效果。电视媒体与网络媒体的融合弥补了电视媒体在信息传播方面的不足，为电视媒体适应媒体行业的发展增添了新的动力。

2.1.2广播电视无线传输覆盖技术的发展优化了电视节目信息传播

廣播电视无线传输覆盖是指利用无线传输覆盖网传送广播电视节目信号的活动。随着5G技术在广电领域的深度应用，广播电视无线传输覆盖技术水平也得到了明显的提高。基于该技术基础上形成的无线传输覆盖网在内容上包括广播电视发射台、转播台、差转台、收转台、微波站、节目传送台、广播电视卫星、卫星地球站、监测台等部分。广播电视无线传输覆盖技术在电视媒体发展中的应用解决了电视信号传播的技术难题，使电视信号的传播效率和准确性有了明显的提高。同时，在网络电视的快速推动下，电视节目收听对电视等终端设备的依赖程度明显下降，受众可以通过手机、电脑等网络化设备即时收听节目，摆脱了电视设备对电视节目收听的束缚。

2.1.3大数据技术提升了电视媒体发展的精准度

大数据技术是一种构建和利用庞大数据库的技术。当然，大数据技术与传统的数据库技术有明显的区别，即大数据技术吸收了云计算的功能，通过建设大量的云计算资源来拓展数据库的资源和功能。大数据技术最明显的作用在于可以对数据中有价值的部分进行挖掘和利用，并根据数据使用情况、使用走向等数据分析结果对未来的发展方向进行预测。对于电视媒体而言，大数据技术为其开展精准的决策和营销提供了强有力的支持，使电视媒体可以根据受众的节目收听数据分析把握受众个性化的节目兴趣爱好，从而为电视节目的策划、制作和传播提供更加科学、精准的策略指导。例如，一些网络电视媒体可通过受众观看记录的分析掌握其兴趣度比较高的节目类型，并主动为其推送与这些节目关联度比较高的电视节目，增强受众对网络电视的关注度和依赖度。

2.2媒体融合背景下电视媒体发展面临的挑战

2.2.1媒体行业发展的统一性不够

虽然各媒体对媒体融合的趋势有较为统一的认识，但受传统独立经营理念的影响，部分电视媒体对融合发展的方式缺乏深度的认同，导致媒体行业发展的统一性不够，难以壮大电视媒体发展实力。虽然一些地区基于“三网融合”战略实施的需要，开展了融媒体中心建设活动，通过统一性的组织结构统一广播电视媒体的发展，但这仅仅解决了广播电视系统内部的行业融合，在广播电视媒体与网络媒体融合、省级电视台与县市级电视台融合等方面存在明显的不足，这就导致了电视媒体发展存在“各自为政”的局面，难以形成统一性、协同性的行业发展格局。媒体行业发展的统一性问题较大程度上阻碍了电视媒体优势资源的获取和利用，分散了电视媒体发展的力量，使电视媒体在挖掘和满足受众媒体需求方面的能力、资源欠缺。

2.2.2电视媒体发展的开放性不够

虽然媒体行业的市场化发展以及媒体发展政策要求的放宽使电视媒体的开放性条件有了明显的改善，电视媒体可以根据发展需要自由地进行媒体间的节目交流与合作，但电视媒体发展中的开放性更多地体现在媒体尤其是广播电视媒体系统内部，在电视媒体与网络媒体、电视媒体与受众之间的开放融合方面仍然存在较大的改善空间。在电视节目制作过程中，部分节目编辑会通过与电视观众交流的方式了解其对节目的看法和建议，丰富节目制作的思路，但这仅仅局限于较小的范围内。同时，出于保密性等原因的考虑，电视媒体之间以及电视媒体与网络媒体之间的交流更多的停留在较浅的层面，电视媒体行业性的发展缺乏明显的实效性。电视媒体发展开放性不够的问题使电视媒体的发展融合陷入舒适区无法自拔，并会因为偏离行业和受众等原因而逐渐失去发展竞争力。

2.2.3媒体运营理念滞后

媒体融合改变了以往媒体发展的格局，将原本分散、孤立的媒体整合到一起，形成相应的媒体综合体。并且，在网络化的媒体发展形势下，观众可以选择的媒体平台越来越多，这就使电视媒体的观众流失和收视率下降问题经常出现。处于市场化条件下的电视媒体在运营理念上过多地停留在以往的以媒体为中心的状态，对以用户为中心的媒体运营理念缺乏深刻的认识和明确的认知，导致电视媒体运营理念出现滞后。例如，部分电视媒体为了增加短期收益，盲目引进广告业务，且对节目制作的经费、人力支持不够，导致媒体节目整体吸引力下降，大批观众流失。对于电视媒体而言，媒体运营理念滞后是一种慢性、长期的限制发展因素，如果不能及时对理念进行更新，势必会造成电视媒体逐渐遭遇生存危机。

3.电视媒体发挥自身优势的策略

结合电视媒体的优势及行业机遇，电视媒体要通过以下三方面的策略真正发挥自身的优势，将媒体优势转化为行业优势，实现更好的发展。

3.1提高媒体发展的开放性

一方面，电视媒体要认识到媒体融合背景下电视媒体确定开放性发展策略的重要性，从思想观念方面打破传统封闭观念的束缚，以开放、兼容的理念引领媒体的发展;另一方面，在日常业务开展中，电视媒体要充分利用融媒体中心、行业研讨会等行业交流学习的载体与广播媒体、网络媒体等其他媒体进行深度的交流学习，充分吸收同行业的发展优势，壮大自身的发展实力。例如，电视媒体可以组织人员到一些网络媒体企业进行参观学习，了解网络媒体在内容制作与传播方面的优秀做法，丰富电视媒体发展思想。

3.2拓宽与受众的交互性途径

受众既是电视媒体的资源，也是电视媒体的目标，而连接电视媒体与受众的桥梁是节目信息内容，电视媒体只有通过优质的内容和多元化的功能满足受众个性化的电视媒体需求，才能将受众牢牢地吸引到媒体中。因此，为给受众创造良好的节目体验，增进受众了解电视节目，电视媒体要通过拓宽电视节目的传播途径、增强电视媒体的节目功能等策略为受众参与交互创造良好的条件，使受众能够更轻松、更便捷地参与到电视媒体的发展中。同时，电视媒体要利用技术方式为受众创造良好的交互场景，使受众有动力、有兴趣参与到与电视媒体的交流互动中。当然，电视媒体要利用大数据技术对与受众交互的信息进行汇总、整理和分析，将分散的受众资源转化为电视媒体发展的资源，提高电视媒体发展的实力。

3.3注重品牌营销

媒体的融合发展虽然为电视媒体的发展创造了良好的外部环境，使电视媒体能够以新思路、新方式实现新的发展。但在行业发展日益多元化的情况下，电视媒体的发展更多地需要依靠自身的实力，即通过自身发展优势的挖掘来扩大影响力，巩固和扩大在媒体融合中的竞争力。在媒体融合发展中，电视媒体要通过确定品牌化的发展策略来打造优质的品牌资源，通过优质品牌吸引更多受众的关注，为电视媒体的发展提供强大的资源优势。

结语

电视媒体具有的直观性强、感染力强、传播范围广、内容接地气等优势赋予了媒体相应的发展實力，使其能参与到媒体融合发展活动中。但在媒体融合的大趋势下，电视媒体仅仅依靠自身的这些优势是不够的，还需要借助这些优势吸收更多优势的资源，像滚雪球一样把优势做大做精，适应行业的发展和受众的需求。针对当前媒体融合背景下电视媒体拥有的优势及发展面临的形势，电视媒体要通过提高媒体发展的开放性、拓宽与受众的交互性途径、注重品牌营销等策略促进电视媒体发展优势的凝聚和转化，提高媒体发展的实效性。

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作者简介：唐世春（1973-），男，安徽来安县人，本科，初级职称，研究方向：电视新闻。