融媒体时代广播电视新闻发展探析

摘  要：随着科学技术的不断发展，我们已经进入了融媒体时代，融媒体时代下的广播电视传播对于新闻发展有了更高的要求，一方面传播科技的发展给广播电视新闻带来了更多的机遇，另一方面新的传播格局也会出现新的挑战，需要广播电视新闻行业来进行积极地应对。因此，为了满足融媒体时代发展的种种需求，需要我们对当代新闻发展行业有一个更清楚的认识，本文将就融媒体时代广播电视新闻发展进行探究和分析。

关键词：融媒体;媒体融合;广播电视新闻;互联网思维;创新传播渠道;新型人才   文献标识码：G222     文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）07-080-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.022

本文著錄格式：余丞.融媒体时代广播电视新闻发展探析[J].中国传媒科技，2020（7）：80-82.

科学技术的进步有利于各行各业的发展，对于新闻媒体行业来说，传统的广播电视新闻已经无法适应时代的发展，不能充分满足人们的需求，创新发展是整个行业的大势所趋。当今时代已经步入了融媒体时代，也就是媒体融合的时代，新的媒介形式逐渐被人们所接受。传统媒体下的新闻直线生产方式已经不适应现代的发展，真正的融媒体需要和多种类型的平台进行合作，对新闻的内容进行选择，对新闻播放的形式进行创新，因此我们要提高融媒体时代广播电视新闻的质量，对其发展路径进行有效的探索。

1.融媒体的概念

“融媒体”这一概念是媒体行业提出的一个全新理念，是在新兴媒体不断发展且壮大的背景下提出的，融媒体是指媒体融合，特别是指传统媒体与当前新兴媒体的融合，其宗旨在于将两种媒体之间的优势相结合，能够在实际的新闻工作中，把传统媒体和新兴媒体的优势都发挥到最大，以提升媒体行业在市场中的竞争力，形成多媒体竞争力。这样传统媒体的优势既可以发挥出来，同时新兴媒体也可以借助传统媒体的优势来完善自身的发展。此外，融媒体也不同于一般的传统媒体，它是一种媒体行业的新型运作模式，在实际的运用中，需要把电视、网络、广播等综合起来，发挥各自的优势，来进行信息的传递，进而获益。目前，融合媒体已经渗透到我们的日常生活，在其运营的过程中，能够把移动手机、网络、电视等进行融合 ，增加了人们获取信息的途径，因此广受好评。在此背景下，广播电视新闻想要谋求更好的生存空间，就必须适应融媒体的发展，以更好地进行新闻传播。

2.融媒体时代对广播电视的正向影响

2.1吸引更多的观众

目前，随着科学技术的发展，特别是互联网技术的发展，我们步入了信息化时代，人们在日常生活中获得信息的途径越来越多，信息的来源也更加广泛。尤其是新媒体，能够利用更多的渠道来进行信息的传递。在此背景下，人们越来越依赖新媒体，并习惯在移动设备上，利用互联网技术来接收信息。而传统的广播电视新闻只有一种方式来传递新闻信息，且现阶段人们已经很少通过广播电视来接收信息，那么受众人群就会缩小很多。在这种情况下，通过与新兴媒体进行融合，使人们通过新媒体这一渠道能够接收到新闻，会吸引更多的观众来关注广播电视新闻。

2.2丰富新闻节目内容

在当前新媒体发展的趋势下，利用新媒体平台，可以获得更多的信息内容。广播电视媒体可以借助新媒体的优势，来丰富自身的新闻内容，这也是融合媒体发展对广播电视新闻发展的正向影响之一。传统媒体新闻传播的速度并不占优势，尤其是在采用转播的情况下，新闻并没有得到及时的传播，时效性不够，同时也不利于新闻内容的收集。而融媒体能够使新闻接收的方式更加多样化，同时也可以利用各种渠道来获得更加新鲜的新闻信息，大大地丰富了新闻内容。此外，融媒体也能够实现观众与新闻节目的多种互动，通过观众与节目的沟通交流，加强了观众对于新闻的参与度，丰富了新闻传播和播报的途径，这样也有利于依据观众的反馈，来丰富新闻的内容，提高新闻的质量。

2.3提升新闻节目的影响力

新闻是对社会能够产生影响的信息，担负着影响社会舆论的重大责任，具有很强的社会影响力。在融合媒体的背景下，新闻报道需继续发挥这样的优势，同时能够更大范围地来增加新闻节目的影响力。当前人们更加适应网络环境下的信息传播方式，习惯了通过移动设备来接收信息，那么广播电视新闻与新媒体的融合，就可以进一步扩大其传播范围，提升新闻在人们生活中的影响，给人们的日常生活带来更多正向的改变。

3.广播电视新闻在融媒体时代存在的不足

3.1内容形式单一，创新意识不足

在融媒体时代下，许多广播电视新闻在进行内容选择时，仍以时政新闻和民生新闻这种传统媒体下的新闻为主，新闻内容单一，重复率高，不能很好的吸引观众兴趣。为了播报内容的稳妥，许多新闻用公文话语、大量的空话和套话等，这样的新闻会使观众距离感增加。而形式上，许多报道套用模板，或者进行摆拍，没有足够的创新。

3.2信息更新滞后，融媒体优势未有发挥

科技的发展，尤其是互联网的发展给了当今媒体非常大的便利，特别是在时效性上，比起传统纸媒或者电视媒体，新媒体有了更大的优势，新媒体的用户不必一定通过报纸或者电视收看新闻，还可以通过智能手机、平板等来收看，可以说移动设备的发展，极大地满足了人们随时随地看新闻的需求。但是，许多广播电视媒体并没有转换自己的思维方式，没有认识到新媒体传播已经成为大家接收信息的首要渠道，而是仅仅把新媒体传播当作一种对传统媒体的补充。在实际的新闻播报中，许多媒体仍以电视媒体为主，而通过互联网构建的平台，如微信公众号、微博认证号、新闻客户端、官方网站等，只作为电视媒体的搬运工，导致新媒体的电视内容与传统媒体的内容完全一致，并没有迎合新媒体的发展而做出创新性改变。事实上许多观众不会守在电视前等新闻的第一时间更新，而是利用手机等设备查看新闻。这样就造成一定的信息滞后，无法凸显出融媒体的优势。

3.3互动形式单一，观众参与程度浅

融合媒体的一大特点就是双向互动，比起传统媒体观众只能单方面接收信息，新媒体可以实现与观众的多样互动，可以为观众提供交流的渠道，使观众能够及时反馈对新闻的看法。但是，目前来说，许多广播电视新闻没有充分利用这些双向互动的平台，只是通过留言、投票等方式互动，而没有确保观众能够真正融入新闻中，互动方式单一，没有真正满足观众需求。同时，对于一些互动的内容，特别是建议、意见等，没有办法做到及时地反馈，观众得不到足够的回应，那么就会降低对新闻节目的参与程度。

3.4广播电视新闻人才紧缺

由于传统媒体仍是现阶段媒体行业的重要组成部分，因此相关专业的人才更偏向于传统媒体方面。而一些有意发展融合媒体的人才，比如编辑、记者等仍缺乏一定的专业素养，在新闻发展方面缺乏独立思考，也没有考虑社会效应等。同时，现阶段，融媒体所需要的“一专多能”人才也较为缺失。许多相关从业人员对于新闻不愿意进行深入的挖掘和思考，沒有认真寻找新闻线索，工作急功近利，无法保证新闻的质量，或者照搬传统媒体上的广播新闻到新媒体上，没有结合现在新媒体的特点来进行新闻报道设计，没有创新，无法满足融合媒体时代下，人们对广播电视新闻的需要。

4.融媒体时代广播电视新闻发展策略探讨

4.1树立“互联网思维”，重视用户体验

融媒体时代最主要的特点就是基于互联网的新的媒介方式，而互联网与传统媒体的区别，不仅仅是在生产内容、方式和传播途径的改变，更多的是思维方式的改变。互联网思维包括开发、包容、互动、平等等，广播电视新闻想要在融媒体时代有所发展就必须树立起相应的互联网思维，改变传统思想，在进行新闻生产时，树立起服务和引导大众的意识，而不是仅仅完成一项宣传工作。把自己和观众放在平等的位置，用平等的心态来完成新闻工作，同时也要尽可能地发挥自己的优势，以满足不同观众的需求。同时，广播电视新闻还要注重收集观众对于新闻的建议和意见，根据观众的意见做出积极的调整和改变，为观众提供更好的新闻服务，使观众拥有更好的体验。

4.2注重新闻内容，转变新闻话语方式

“内容为王”是融合媒体环境下广播电视新闻必须重视的一点，传统媒体的优势在于权威性和公信力，融合媒体也要积极保持这一优势。只有坚守媒体的本质，新闻内容的质量过关，才能真正得到观众的认可。具体来讲，时政新闻追求时效性，能够第一时间把和民生有关的新闻进行报道，使观众第一时间得知国内外的大事和新出台的方针、政策等，同时，把国家大事与百姓切实关注的事情相结合，有效地拓展新闻深度，使观众愿意观看时政新闻，了解自己所关心的内容。主题新闻要注重对主题的深化，力求深刻，点出事件发生的人物、事件、过程、结果，把握新闻事件中人物所体现的民族精神和时代精神，以引起观众的共鸣。数据新闻要准确，不可含糊带过，认真对数据及数据背后的原因进行分析。民生新闻要能够准确表达民意，并且对社会风向进行的积极引导，创新新闻的立意和表达形式，多多报道人们更加关注的民生民计问题。

4.3坚持“多屏互动”，创新新闻传播渠道

“多屏互动”是为与观众进行更好互动所提倡的一种传播方式，旨在突破传统媒体单屏单向接收新闻的方式，通过多屏进行新闻互动。融媒体时代，观众已经有条件参与新闻的互动，并且可以成为新闻的传播者和生产者，那么相关节目就应该采取多样的方式，加深与观众的联系。要善于运用微信公众号、微博等平台，开启即时评论、即时反馈的功能，也可以进行抽奖等活动，来吸引更多的用户关注新闻号，参与新闻节目。在构建媒体融合机制时，要有效地结合多种媒介形式，促进各个媒体之间的联合，改变以往媒体各自为政的局面。记者在进行新闻生产时，要依据不同终端的特点，进行不同的素材收集与编辑，以此满足不同用户的需要，加大新闻的传播范围，增加新闻的影响力。此外也要进行及时的新闻预热，吸引更多的人通过不同的渠道来关注新闻，不仅可以通过电视来看，广播来听，还能在手机等移动端上来关注新闻。同时也可以利用互联网进行二次传播，达到裂变效果，吸引更多的人来关注新闻。

4.4培养适应融媒体时代的新型人才

人才是一个行业发展的关键，广播电视新闻行业想要在媒体融合时代下有更好更快的发展，就必须有足够的适应新时代发展的媒体人才。首先在人才引进方面，所引人才不仅要专注于新闻行业，更应该有适应时代的生存的学习能力，懂得一定的技术，以便满足飞速发展的行业需要。其次，要在工作中对相关的采编人员进行一定的培训，不断更新新闻从业者的职业观念，培养其创新思维。对于当下新闻知识有着更深的理解，以便其职业素质能够满足当下融合媒体发展的需要。再次，要对人才进行相应的考核，专注于培养人才的专业素养和职业道德，同时要提供具有人文情怀的工作环境。

5.融媒体时代广播电视新闻记者的责任担当

5.1依据事实，服务大众

真实性是新闻最重要的属性，代表了一个新闻的生命意义，也是新闻传播的价值所在。记者是新闻与观众之间的桥梁，能够沟通观众与新闻，在进行新闻工作时，广播电视记者要首先在真实可靠的基础上来进行。尤其是在融合媒体时代，人们了解新闻的途径更加多样，能够与新闻媒体和其他读者之间产生互动，可以对新闻进行二次传播，新闻传播更加广泛，也会造成更多的影响。因此新闻记者更要注意自己报道新闻的真实性，时刻铭记身为新闻工作者的责任感与使命感，报道真实、可信的新闻，以提高新闻媒体的可信度，为社会带来积极的影响。

5.2主动贯彻核心价值观

在融合媒体时代，信息传播的渠道不断增多，人们很容易接收到各种各样的信息，而新闻也会通过各种渠道传播出来，进而影响人们的思想，这就需要新闻记者在新闻中进行正确的价值观引导，使得社会舆论向正确的方向进行。因此，新闻记者需要在工作中贯彻核心价值观。在进行新闻收集和整理时，切实重视人民的需要，积极传播社会上的正能量的事件，要能够弘扬中华民族的传统美德，在新闻中体现出当代的民生民意，助力和谐社会的建设。

5.3坚持公正原则，做好监督工作

在目前信息传播飞速的时代，新闻记者要能够第一时间对各种突发性新闻进行报道，为观众揭示事情的真相。在报道时，要从事情的多方面入手，而不能仅仅只看一点。同时，在进行报道时，要以客观、理性的态度来进行，不能夹杂自己的私人情感，抛弃不正确的、落后的思想。对于报道的新闻，要做好监督工作，对于新闻真相敢于报道，同时能够把握舆论的正确方向，切实为社会负起新闻人的责任。

结语

融媒体时代的到来是科学技术不断进步的必然结果，我们要正确认识到新时代带来的机遇，积极应对，努力创新，不断增加新闻传播的活力，使其能够继续健康地发展。同时，我们更应该发现新时代媒体媒介转变下所暴露出的问题和不足之处，认真分析，灵活应对。结合融媒体时代的信息传播特点，遵循广播电视新闻发展的一般规律，有效转型，使新闻行业更进一步。

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[2]危志娟.基于融媒体时代的广播电视新闻发展[J].传播力研究，2019，3（17）：20.

[3]刘承勇.融媒体时代广播电视新闻发展策略探究[J].传播力研究，2018，2（31）：62.

[4]丁雷.融媒体时代广播电视新闻发展探析[J].西部广播电视，2018（18）：26+28.

作者简介：余丞（1984-），男，广西博白，三级导演（广西广播电视台都市频道超级点子王副制片人），研究方向：广播电视新闻学。