新媒体时代传统中华文化类图书出版的生存发展研究

摘  要：新媒体时代下，注重做好传统中华文化类图书出版工作，能够帮助人们进一步了解传统文化精神内涵，加强传统文化知识积累，体悟先贤思想和智慧的精华，更能以先贤智慧引领当下生活，启迪人生。本文分析了新形势下中华文化类图书出版的生存发展现状，探讨其出版过程中出现的问题，并针对这些问题提出了相应的解决措施，以期能够为有效继承和弘扬中华传统文化提供有力的参考。

关键词：新媒体时代;传统中华文化类;图书出版;出版过程;生存发展            中图分类号：G239.2          文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）07-072-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.019

本文著录格式： 薛乾 .新媒体时代传统中华文化类图书出版的生存发展研究[J].中国传媒科技，2020（7）：72-74.

新媒体时代背景下，信息技术的不断发展为人们的生产生活提供了极大的便利。越来越多的人喜欢用网络工具进行阅读，这种情况给纸质图书的出版和发行工造成了一定的影响。为此，传统文化图书出版编辑行业想要获得进一步的发展，有效突破生存和发展困境，就需要不断进行改革运营模式，切实发挥纸质书籍的优势，有效把握消费者心理，调整工作内容和工作模式，从而快速适应新时代社会发展的需要，助力传统文化图书出版行业获得更好地发展。

1.新媒体时代传统中华文化类图书出版发展现状

我国是一个统一的多民族国家，各民族在生产生活中共同缔造了灿烂的中华文化，给无数中华儿女留下了宝贵的财富。在历史的发展长河中，各个民族文化也不尽相同，形成了各具特色的民族文化典籍，这些文献真实地记录和反映了各民族各地区的发展历程，继续刊印这些文化书籍，能够为人们研究各民族经济、社会、历史、文化等提供重要依据，具有重要的历史价值和文化价值，进而能够更好地传承和弘扬中华文化。新媒体的出现发展和崛起，对于传统文化图书出版编辑行业的冲击，还体现在生产模式上面。[1]信息技术工具的助力下，新兴的媒体信息的传播速度更快，信息资源的传播范围更加广泛，这两个方面的优势是传统图书出版工作无法取代的，跟传统文化纸质出版物相比有着其巨大的优势。比如，一些比较经典的传统文化图书人可以通过智能终端设备一键查找获取，而纸质图书的出版和发行则需要经过一定的时间间隔。

2.新媒体时代传统中华文化类图书出版面临的问题

2.1纸质书籍阅读群体减少，传统图书出版行业受到冲击

图书是广大读者的精神食粮，传统文化书籍更是中国劳动人民的精神财富。过去很长一段时间内，人们更多的是通过阅读纸质书籍、报纸、报刊等获取信息资源，增长见识，开拓自己的视野。现如今，新媒体时代的到来，优良的信息工具飞速崛起，给传统文化图书出版行业带来了新的挑战。传统的纸质文化垄断图书市场的局面被打断，人们获取信息的渠道增加了，而且这种信息资源的获取速度更加快捷，人们可以足不出户就能了解到想要知道的各种大事小情，有效打破了时间和空间的限制，在一定程度上丰富了人们的知识层面和内容。新媒体时代信息技术工具的发展，给传统的图书文化书籍出版工作造成了强大的冲击，书籍出版数量锐减，纸质图书的受众群体范围也在降低。很多年轻人每天都是手机不离手，信息资料的获取也大多的是借助手机实现的，传统文化纸质书籍的阅读者主要集中在年岁较长的人群。也正是因为如此，新形势下越来越多的人倾向于选择互联网信息技术媒体作为阅读工具，并以此来满足自己的阅读需要，传统的图书编辑出版行业面临着生存困境。

2.2 传统文化书籍出版内容和形式比较单一

当前阶段，我国的科学技术水平不断发展进步，很多出版编辑社不断革新生产模式，进而实现了数字化编辑和运营，有效地提高了出版效率和刊印精确度，在一定程度上提高了竞争优势。但综合来看，我国大多数的图书出版编辑行业其经营模式相对来说还是比较落后，还有很大的进步和发展空间。传统的中华文化类图书相对来说比较难懂，很多年轻人并不喜爱阅读这类书籍，其面临着较为严重的生存困境。尤其是在新媒体时代背景下，传统文化圖书出版工作面临的问题也日益显现出来，急需进一步调整和改革。究其原因，很容易看出这些出版编辑物的内容比较有限，跟当前人们多样化的阅读需求存在着一定的差距，这也是传统文化图书出版编辑工作中存在的主要问题。[2]放在当下来看，人们获取信息资源的方式更加便捷，相应地人们对于精神文化层面的生活和需求的关注度也越来越高。不仅如此，在新媒体时期，各种新型技术的出现，也使得人们对于阅读资源的需求提升。但就图书出版编辑发展现状而言，其工作模式以传统模式为主，传统文化图书内容和知识覆盖面比较有限，书中配图和相关内容更新不及时，无法有效满足人们多样化的阅读需求，在很大程度上制约了中国传统文化图书出版行业的发展和进步。

2.3出版模式具有一定的滞后性

综合分析我国的图书出版行业，尤其是针对传统中华文化类图书来说，占据很大比重的图书出版行业在生产模式和发展上存在滞后，出版技术需要进一步提高，各种高新的技能工具需要及时引进，这样才能实现数字化出版，才能提高生产效率，也能促使传统文化图书出版工作有力的发展下去。根据相关调查发现，出版行业对于新型的出版编辑人才数量的需求仍然很大，出版编辑部门需要持续关注人才引进工作。对于出版业来说，只有不断引入新鲜血液，才能学习和消化新的知识，进而实现创新性发展。在新的发展环境下，图书出版编辑行业面临着更为严重的生存困境，注重人才引进工作，进而实现创新性发展对于出版行业来说是一项非常重要的任务。而且只有寻求新的突破，有效创新发展路径，才能找到一条优良的适合企业发展的路径，有效扩大受众群体的数量和规模。

3.新媒体时代下传统中华文化图书出版编辑应对策略

3.1 注重更新发展理念，扩大受众群体数量

在新形势下，为促使更多人学习和了解中华传统优良文化，图书出版编辑工作更应当与时俱进，实现创新发展，有效扩大受众群体的数量，并且在基础上实现长期稳定的发展。比如，《周易》《尚书》《诗经》《论语》《孟子》《老子》《庄子》《管子》《孙子兵法》《史记》都是中华传统文化非常具有代表性的书籍，出版单位本身就应当革新发展理念，紧跟社会发展变化，快速找准发展定位，萃取精华、赋予新意，深入浅出地进行解读，努力为广大读者提供一套立足学术、面向大众的古代典籍普及读本，从而为实现创新发展打下基础，让这些传统文化书籍更能有效满足人们的需要。为此，传统图书文化出版编辑发展中需要跳出陈旧的刊发印刷的舒适圈，将之前平面化的思维方式更新和转化为更加新颖的三维立体式全面发展的模式。[3]再者，传统图书文化出版发行中，出版编辑人员也要全面分析和综合考虑社会受众群体对图书资源的需求，并且有效结合全新的具有创意的出版理念，更快更好地进行出版发行销售工作。最后，传统图书文化资源出版发行中，可以在书中进行比较有新意的注解，将社会生活中比较流行的热词、关键词、图片等具有现代化气息的词汇融入其中，也能便于人们理解和消化这些新知，将这些工作落实到位，才能更好地满足人们的需求，这对于出版行业的创新和发展能够起到有力的帮助。

3.2不断丰富传统中华文化图书的形式和内容

对于中华优秀传统文化书籍来说，为了有效吸引人们的眼球，激发人们的购买和阅读欲望，这类图书出版刊印过程中，尤其要注重对其产品形式进行创新。鉴于此，这些书籍在发行时，出版社要对其进行准确定位、丰富其表现形式，并且积极进行产品策划宣传。比如，唐诗作为中华民族珍贵的文化遗产之一，是中华文化宝库中的一颗明珠。出版社可以对这些唐诗进行精选，尤其是那些耳熟能详的名篇佳作。这样一来，读者可以快速了解到其精华内容，也能有效读了解唐诗题材、风格的全貌，无遗珠之憾。而且可以在每首唐诗的下方标注名家评注，进一步方便读者进行阅读和理解。另外，出版中还可以选配那些与诗作意境贴合的传世名画，读者可以一边品诗，一边赏画，诗情画意相互生发。每篇右侧为当天日期信息，下方三分之二处为空白，方便记事写日记。总之，传统图书文化书籍的出版需要丰富其内容和形式，正如这本唐诗，其中有公历、农历备查，又有唐诗、古画可以鉴赏、学习，集实用性、艺术性和收藏价值于一身的精美书籍。为此，为了促使传统文化图书行业更好地发展下去，图书出版编辑就必须找准发展定位，对市场环境进行准确分析和判断;其次，还需要对出版物的内容进行创新，对纸质媒体的内容进行更为优质的加工和处理，使其表现形式更加具有多样化和丰富性。[4]再者，是对其产品策划进行创新发展，出版编辑内容要结合出版物本身的内容进行策划，尤其要注重其内涵和外延价值的发掘。为此，传统图书文化出版发行的过程中，要有效革新出版物的形式和内容创新，使其更加贴合人们的需求，从而呈现出一种具有丰富内涵价值的出版产品。3.3注重培养新型出版编辑人才，有效进行信息资源整合

为了有效传承和发扬我国优秀的传统文化资源，需要努力做好图书出版发行工作，这样才能用匠心保存文化，让优良的传统文化影响世人。比如，《中国京剧百部经典剧目外译工程丛书》是中国优秀传统文化走向世界的良好范本，具有开拓性的价值和意义。在推动中华文化“走出去”的历史背景下，为了有效满足人们的多样化的需求，尤其是在新媒体时代，各种网络信息资源纷繁复杂，人们的要求也更高。再比如，《中华茶器具通鉴》该书共3卷7册，150多万字，收录了中华古今茶器茶具图片1500余幅。业内人士将其视为我国第一部大型茶器具工具书，它填补了工艺美术界、茶文化界和出版界的这一空白。该书第三卷“茶器具古今名家名器精鉴Ⅱ”第四章第一节“陶瓷类”单册本“首页”位置选录了寿州窑陶瓷作品两件，并对它们及其创作者朱兆龙进行了图文并茂的介绍，凸显了淮南陶瓷艺术在当代中国茶器具文化的重要地位。重视这些传统文化书籍的出版工作，对于人们的生产生活都具有积极的意义。传统中华图书文化知识，能够更好地进行知识传递，弘扬社会主义正能量，为人民阅读活动的开展提供更好地支持和帮助。为此，出版编辑行业在发展过程中，一定要紧扣社会发展形势，有效整合数据信息资源，出版编辑行业还需要培养新型的出版编辑人才，建立新型出版编辑队伍，培养出更多兼具出版和营销能力的专业人才，才能在真正意义上促进我国传统文化图书出版编辑工作有效稳定的发展下去，真正有力推动出版行业的发展和进步。

3.4借助新興媒体工具，发挥传统文化图书出版优势

新媒体的兴起和发展，是因为其传播方式和传播速度非常迅速，能够让人民群众第一时间了解新闻热点信息，而这也正是传统文化图书出版行业受局限的原因。所以出版行业更应该借助高科技设备，提前接触或者联系编辑作家，以各种方式确定作家大概交稿的时间，尽量追上电子读物的传播速度，这就要求出版行业大力更新电子影印设备，不断培养出版在职员工的工作能力，让他们的专业技能得到提升，能够更好地安排组织事情，缩短不必要的中间环节，提高传播速度。出版行业可以依托融媒体的便捷高效性，利用各种设备如博客、微信、qq、微博等开发用户，从而打开销售渠道，为自己的产品做好宣传。注重对这些新兴媒体的运用，调节自己和销售商之间的交流沟通，也能大致调整图书的发行量、展开各种图书营销。除了加强人才培养之外，更新出版行业的工具设施，能够提高印刷速度和印刷质量，让读者能够拥有更好的用户体验。注重对高新科学技术的运用，提高传统出版行业的运输效率，加强纸质读物的传播速度。现在为更好地满足人们的需求，很多网上购物也比较流行，人民群众人在家中坐，就能享受到各中便捷高效的服务，比如网站购物、网络点外卖等等，这其中就有一个运输环节，如果出版行业能注重结合这些运输行业，充分发挥运送方面的优势，也能让时效性方面有一个很好地提高。除此之外，传统出版行业可充分发挥这个独特优势，制作出更加丰富的内容，这样一来更加符合读者需要的多元化期刊文章，注重读者的视觉感受，可以在纸质选择排版印刷方面以更加生动形象、图文并茂的方式呈现出来，要注重文章的内容，这也正是传统出版行业的优势所在，直接对接作家然后出版，保证文章的权威性，也能让读者对所想要讨论的问题有一个更直接的认识。所以传统出版行业更要注重内容的真实性和有效性，提升读者对读物的信赖感和权威性，而不再是各色网站都有的转载，对于实事件或者故事的结尾有着多种结论，让读者感到眼花缭乱。为此，传统图书文化发展过程中，一定要懂得借助新兴的媒体技术工具，有效发挥和拓展自己的优势，从而获得广大人民的认可，有效扩大受众群体的规模和数量，进而让传统的图书出版行业焕发新的生机和活力。

结语

图书是人们的精神食粮，传统文化图书出版编辑工作更是有益于社会的发展和进步。新媒体时代背景下 ，我们仍然应当尊崇和弘扬中华优秀传统文化，紧跟时代发展步伐，推动中华传统文化图书出版工作有序稳定发展下去，让更多人可以熟悉和了解中华文化，感受我国优良传统文化的精神和魅力，进而从中汲取知识，不断提高自己的文化素养。

[1]李宏艳. 新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J]. 文化创新比较研究，2018，000（003）：73-74.

[2]吴雅. 探讨新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J]. 魅力中国，2017，000（025）：29-30.

[3]盛菊艳. 浅析阅读文化嬗变趋势下传统出版业的出路[J]. 新闻研究导刊，2016（8）：293-294.

[4]王以富. 新媒体时代传统图书出版的生存之道[J]. 硅谷，2018，004（020）：104-105.

作者简介：薛乾（1981-），男，河南省平顶山市，中级，研究方向：中华文化类图书的编辑出版。