融媒体时代的新闻宣传策划路径探索

李晴

摘 要：在当前经济与社会的不断发展，我们逐渐进入融媒体时代，借助网络技术对新闻进行传播，要加强对宣传的有效策划，形成新型的运行模式;利用融媒体的理念和方式对新闻进行合理报道，推动模式的改革。因此，本文阐述媒体与新闻宣传策划，分析当前新闻宣传策划所面临的具体挑战，比如载体呈现多样化的发展趋势、信息资源丰富等，提出有效的策略，明确新闻宣传的目的，对基本思路进行梳理，提高新闻宣传策划的整体效果。在当前的时代下进一步推动社会的发展与改革，促进新闻行业的优化。

关键词：融媒体时代;新闻宣传;路径探索;挑战分析

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

一、引言

众所周知，在当前的融媒体时代下，各种主流媒体在不断的发展。特别针对一些重大的新闻进行传播，要开展前期的宣传策划，结合不同媒体的语言表达方式，对报道的内容和传播的方法进行确立。及时传达人民群众所需要的信息，对人们的社会文化生活进行丰富。因此，在新闻宣传策划的过程中，要对策划的理念进行创新，对重大新闻事实进行采编，制作形成整体的设计与谋划，达到一定的深度和广度，实现预期的传播效果。

二、融媒体与新闻宣传策划的阐述

（一）融媒体概念

所谓融媒体是在互联网时代下，利用互联网技术对各种资源进行有效地收集，形成融合性的机制。借助共享的平台，利用大数据、云计算、互联网技术等，对用户关系进行构建，形成有效的系统，以媒介为融合的平台。融媒体是一种运作的方式，更是当前发展的趋势，在融媒体时代下，新闻宣传具有不同的发展特点。

（二）新闻宣传策划

所谓新闻宣传策划是涉及一些重大新闻，要从其主题的制定、编辑、制作、传播等方面进行合理的构思，形成整体的设计作品。对新闻事实进行呈现，具有一定的深度和广度，吸引大众的注意力，从而达到传播的效果。新闻宣传策划是新闻报道的准备工作，为新闻报道的进一步发展奠定基础。

三、当前新闻宣传策划所面临的挑战

（一）具有多样化的信息载体

在当前的融媒体时代下，传统的媒体逐渐被融媒体所替代，传播的方式呈现多样化的特点。在传统媒体时代，新闻播出内容更加真实，对深度和广度进行了进一步拓展，缺乏相关干扰因素的干扰。然而在当前的融媒体时代下，新闻真假难辨，各种媒体转载各类新闻，标题党问题严重，失去了对本质特征的探索。

（二）具备大量的信息资源

在当前的社交媒体发展过程中，各种信息资源更加复杂，存在真伪问题，使得新闻宣传策划工作受到挑战，给新闻工作者带来极大的困扰。新闻宣传策划者要对新闻信息进行辨别，不好的信息要及时删除，为大众提供更为真实的新闻内容。

四、促进融媒体时代下新闻宣传策划问题解决的具体路径

在当前的融媒体时代下，针对新闻宣传策划过程中所存在的问题，要提出有效的路径，明确策划的目的，对其效果和意义进行了解，要进一步对传播规律进行遵循。

（一）加强对新闻宣传目的的明确

1.遵循科学原则

在对新闻宣传进行策划的过程中，要明确宣传的目的。特别针对党和政府方面，要坚持党性原则，在正确的理念指导下，对舆论进行引导。要树立马克思主义新闻观，遵守个人职业道德要求，对正能量的事件进行深入报道。

2.了解新闻业务

新闻宣传策划是新闻报道中非常关键的部分，直接影响着整体新闻传播的效果。因此，对新闻进行采集和编辑，要对策划奠定基础。新闻策划工作者要对新闻具有一定的敏感度，对新闻进行深入挖掘，设定采访的提纲，同时，掌握不同的报道和采访方式，结合新媒体的特点，利用新媒体进行有效地传播。

3.遵循传播规律

传统媒体与当前的新媒体存在一点的异同，传播渠道有一定的差异，传统媒体往往受众较窄，传播的范围有待扩大，而在当前的融媒体时代下，对新媒体进行利用，其传播的范围更广，同时，有利于获取及时的反馈。在策划过程中达到索要，明确传播的目的，根据受众群体的反馈来进行有效地调整，实现报道效果的提升。

4.加强对宣传主题的明确

在新闻宣传策划的过程中，主题选择是其中非常关键核心的部分。特别在融媒体时代下宣传主题，要符合当前的时代发展特色，对各类信息和资源进行整合，从不同的角度，明确不同的策划方向，围绕核心区域进行渠道的拓展，使新闻传播能够更好地对内容进行表达。

（二）促进对报道内容的准确把握

在当前的网络时代下，各种媒体的运营使得新闻信息真假难辨，要保持主流媒体的权威性，要对报道内容进行深入的把握。

1.明确报道体裁

在当前的融媒体时代下，对各种报道的题材进行明确，要考虑平台所存在的问题，对报道题材进行合理地把握，做好充分的准备工作。

2.制定报道标题

新闻标题是新闻传播过程中非常关键的部分，使读者形成一定的印象产生对新闻阅读的兴趣。因此，在当前的融媒体时代下，新闻宣传策划者要对标题进行确认，并要对标题党问题进行解决，使得新闻内容与标题能够保持一致。

3.把握报道内容

新闻的具体内容是在报道过程中的核心部分。在进行策划的过程中，要对新闻有一定的敏感度，对信息进行普遍关注，新闻的角度要有一定的新颖之处，真正做到对人民进行服务。特别是在当前的融媒体的发展，新闻宣传策划的准备工作不充分，信息較为繁杂，缺乏对新闻事实的把握。因此，作为主流媒体要坚定自己的立场，对优质的新闻进行报道，发挥自身的权威性，对内容进行深刻把握。

（三）促进多渠道新闻传播方式的拓展

1.推动报道影响范围扩展

在当前的新闻宣传策划的过程中，要结合各媒体的特点，对不同的信息接收方式进行路径拓展。同时，互联网是当前日常接收信息的重要渠道，要将纸媒与新媒体进行融合，使得能够围绕报道进行深入的讨论，对宣传点进行明确扩大报道的影响面，从而使受众在接收新闻信息的过程中，能够进一步发表自己的评论。

2.营造良好的舆论环境

在当前的新闻宣传策划的过程中，要坚持正确的原则，采用多种方式进行宣传，要树立正确的观念。针对不同题材的新闻，要对舆论环境进行有效地引导。通过新闻宣传策划，实现新闻传播效果的最大化，同时，要保持社会的稳定，为社会的进一步发展作出贡献。

3.新媒体渠道受众面更加广泛

选择不同的渠道会对传播的效果造成一定的影响。新媒体具有各种特点，受众的范围更加广阔。通过新媒体公众号进行宣传，可以了解受众新闻阅览的具体状况，获取受众的不同接收情况，从而对后续的报道进行策划。同時，可以借助微博对相关话题进行开通，明确关注的重点，提高报道的整体效果，也可以通过小视频的制作方式来对新闻进行报道，可以增加宣传的趣味性。

（四）推动良好新闻宣传队伍的建立

在当前的新闻宣传策划的过程中，要对效果进行评估，提高整体策划的效果。通过对媒体刊播的新闻条数进行统计，提高整体刊播的质量，要获取受众对新闻的反应。因此，在新闻宣传策划的过程中，从选题到内容的编辑再到新闻宣传渠道的选择、后续反馈的统计等各方面，要对人才的素质进行培养，要尊重新闻的事实，对深度和广度进行拓展;采用合理的采编技术，结合新媒体新闻的写作特点，对渠道进行合理选择，了解不同受众在媒体时代下接收信息的方式;遵循科学的原则，对新闻价值进行体现，打造优质的新闻宣传队伍，使得媒体的核心竞争力能够得到提升。

五、结束语

总而言之，在当前的融媒体时代下，要对各种资源进行有效地整合，推动传统媒体的转型。特别在新闻宣传策划的过程中，对路径进行探索，要加强不同媒介的融合，借助建立开放的平台，利用各种技术作为支持，加强新闻宣传效果的提升。同时，在融媒体时代下，对新闻宣传策划的要点进行明确，要根据宣传目的，对新闻业务进行合理策划设计采访的提纲，以不同的报道形式和采访形式进行掌握，遵循具体的传播规律，达到预期的报道效果。除此之外，要了解新闻宣传策划的效果和意义，坚持正确的舆论导向，为社会的发展贡献力量，也要求新闻工作人员要坚持人民性的原则，对多元化的方式进行采取，推动融媒体时代新闻宣传策划效果的提升。

参考文献：

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