探析传统广播新媒体化的发展趋势及前景

李晓姝

摘 要：新媒体时代，媒体融合的趋势和呼声越来越高，面对巨大的冲击传统广播不得不寻找新的发展方向。基于此，本文对我国传统广播新媒体的发展现状进行了简要论述，并以此为支撑对传统广播新媒体化的发展趋势和发展前景进行了论述，希望能为传统广播从业人员提供帮助。

关键词：传统广播;新媒体;发展前景

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-00-01

一、前言

广播一直是深受人们喜爱的媒体形式，但是在新媒体时代传统广播的影响力受到了极大冲击，为了寻求新的发展，推进广播与新媒体之间的融合势在必行。所以，在实践当中传统广播从业人员需要强化对新媒体特点和发展趋势的研究，明晰媒体融合的发展前景，为实现传统广播新媒体化奠定良好的基础。

二、新媒体时代的传统广播发展现状

新媒体时代，我们可以依照媒体形式来对其受众进行划分。目前，最为主要的是电视人群、手机人群和互联网人群。数字技术和网络技术的发展为传统广播媒体形式带来了巨大的冲击，如今广播行业面临着极为巨大的挑战，要想在当前的媒体市场中占据一席之地就必须实现创新发展。当前，传统广播媒体所面临的挑战源自于新媒体在低成本方面带来的冲击和多样化的媒体形式所带来的受众分流。但是，面对当前的媒体发展环境，传统广播也拥有新的发展机遇。比如，广播与互联网技术能实现有机结合，这为传统广播的发展指明了新的方向，让传统广播新媒体化具有了可行性。所以，传统广播行业从业者，必须明确当前的传统广播发展困境和需求，借助于其与新媒体的有机融合为传统广播找寻到新的发展路径，对传统广播新媒体化的发展趋势和前景做出更加准确地判断。

三、传统广播新媒体化的发展前景和趋势

在媒体融合盛行的当下，传统广播新媒体化是广播行业的必然发展趋势，这种趋势不仅仅存在于广播媒体形式上，更适用于所有的传统媒体形式。只有实现传统广播媒体与新媒体之间的有机融合，才能让传统广播焕发出新的生机，使其具备顺应时代发展的能力和基础。所以，在实践工作中相关工作人员需要对传统广播新媒体化的发展趋势和前景进行更加深入的分析。

（一）广播渠道多元化

新媒体对传统广播受众的分流在很大程度上源自于新媒体表现形式的多样化。对于传统广播而言，声音是广播信息的唯一表现形式，但这却无法满足当代观众对媒体的需求，所以导致了人们对广播关注程度的下降。为此，相关工作人员应该在传统广播新媒体化的过程中，着力推进广播表现形式和收听通道的多元化发展。比如，让新媒体化广播受众，能在收听音频的同时通过文本或图片获取信心，让广播成为一个“一对多”的信息传播通道，同时满足听众的多样化需求。

而在收听渠道拓展方面，相关工作人员应该通过对当代人音频产品的使用习惯和功能要求着手，对现有的音频传输工具和方式进行整合，找到最适宜传统广播新媒体化发展的方向。目前，与广播关联性最强的音频产品主要包含人机交互型的音频软件、音频收听类软件、社交分享类软件和音频集中平台等四个方面[1]。这些都可以成为传统广播新媒体化的发展方向，若经过合理的规划和设计，这些产品的受众也将成为传统广播新媒体化的受众。比如，相关工作人员可以大力推进酷狗音乐、猫耳FM等音频收听类软件与传统广播媒体平台之间的合作，通过媒体融合为收听传统广播节目提供一个新的路径，让更多的网络用户能在个人终端上聆听广播，使传统广播的新媒体化成为现实。

（二）广播内容多元化

现阶段，网络电台不断涌现，受众群体也在不断扩大，已经成为了分流传统广播电台受众的首要力量。相比于传统电台，网络电台更具迅捷性和无限性，依靠互联网网络电台的延展和覆盖范围远远超过传统电台。同时，网络电台的传播方式更具个性化，能满足主播和听众之间的交互需求，可以为听众提供多样化的信息获取途径，满足他们的个性化需求。而且，网络电台的社交性和服务性功能也更为突出，其节目内容灵活性强、互动性高，能让用户实时参与其中，获得更为丰富的服务体验。

鉴于网络电台的特点和优势，传统广播新媒体化的发展趋势也应该向网络电台靠拢。在实践工作中，相关工作人员要学会以“取精去糟”的方式借鉴网络电台的长处，使之与传统广播之间实现有机融合，在傳统广播新媒体化的道路上既保留传统广播的固有优势，又通过网络电台优点的填充让广播媒体更具吸引力。比如，传统广播媒体可以与互联网平台达成合作，打造新型网络电台。为了吸引各年龄层的听众，电台工作人员可以在原有的生活类、教育类、小说类和新闻类节目的基础上，增设搞笑类、影视类、普法类、综艺类节目，甚至可依据热点新闻或热搜词开办直播电台。相关工作人员要在保留网络电台交互性和灵活性特点的基础上，尽可能地丰富广播节目类型，让传统广播新媒体化发展呈现出内容多样化的趋势。

四、结论

总而言之，新媒体时代的到来让传统广播面临着新的发展机遇和挑战，实现传统广播新媒体化是保证广播行业适应时代发展规则的有效方法。在这一环节，相关工作人员需提高对传统媒体新媒体化发展趋势和前景的把控，并谨记实现广播传播模式和内容的多元化发展才是传统广播新媒体化的发展方向。

参考文献：

[1]王礼.传统广播新媒体化的发展趋势研究[J].新闻研究导刊，2017， 8（09）：134.