“互联网＋”时代如何做好电视媒体

罗舒媚

摘 要：随着信息技术不断发展，“互联网+”时代已经步入了人们的生活，新媒体也随着信息技术的不断发展而高速崛起。在人们的日常生活中，相对于电视节目而言，互联网+时代背景下的新媒体更受到了人们的欢迎，其提供了大量丰富的视频资源、社交资源，从而使得电视节目的发展越来越受到限制。由此在“互联网+”时代的新媒体发展给电视节目造成巨大的影响，电视节目如何在“互联网+”时代来提高自身发展潜力，成为当前所应探讨的热点话题。本文主要讨论了在互联网背景下如何有效开展电视媒体。

关键词：互联网;电视媒体;发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

“互联网+”时代，新媒体以更加便捷、开放，更加数字化、互动性的特点给传统电视媒体带来了巨大的威胁。这对于电视媒体来说，无异于是挑战，同时也是新的机遇，也为电视媒体带来了新的发展方向。电视媒体在1958年就进入了人们的生活，人们的电视媒体是从黑白电视节目、新闻广播到电视剧、文艺晚会，一步步地发展才形成了当前社会电视媒体的五彩斑斓的媒体行业[1]。但是，“互联网+”时代已经成为电视媒体发展过程中新的跨越，人们对于单纯的电视媒体不能得以满足。由此如何能够使得传统的电视媒体得以生存和发展，找寻更适合新时代淘汰下的发展方向，这是本文所要探讨的主要内容。

一、“互联网+”时代的电视媒体基本现状

首先，从运营方式的角度来看，电视媒体的发展现状主要是分为了用户、資本、产品和内容的运营。由于互联网的高速发展，传统的人力运营方式已经无法满足当前大数据时代所带来的高要求，所以电视媒体在公司运营方面必须发生一系列的改革，才能够适应大数据时代所提供的新的运营机制。电视媒体在面临着“互联网+”时代的威胁下，必须转变方式，加强资本运营的成分。但是在当前发展过程中，存在着许多的问题，与面临着其他新兴科技所威胁的其他行业一样，电视媒体在发展过程中也存在着同样的问题。对于一些中小型的电视媒体来说，运营的环境比较差，而且获得的大数据信息还不足，使得中小型电视媒体更容易丧失在新的“互联网+”时代立足的资本[2]。

另外，则是一些大型的电视媒体虽然建立了较强的信息壁垒，但是无法与其他中小型电视媒体进行沟通，导致了中小型电视媒体发展逐渐受到阻碍。这也是为什么会形成目前我国电视媒体领域“强者愈强，弱者愈弱”的格局。发展空间狭隘，使得新媒体不断地代替电视媒体，为电视媒体的创新发展带来了极大的阻碍[3]。

其次，再从市场方向的角度来分析。“互联网+”时代对于电视媒体来说，更是挑战。因为“互联网+”时代的背景，为电视媒体提供了更加宽广的市场领域，为电视媒体的发展提供了新的发展方向。但是在最近几年的电视媒体发展过程中也存在的一些媒体企业好高骛远而导致了电视媒体发展一蹶不振的严重问题[4]。

在当前的我国电视媒体发展过程中，为GDP的贡献一直落后于世界其他发达国家，主要原因也是由于传统媒体不了解市场的拓展结构。没有利用好我国人口众多所带来的市场优势，忽视了传统媒体在第三产业高速发展的社会中所占据的文化软实力的巨大作用[4]。在传统电视媒体的发展过程中，虽然其生存于媒体市场巨大的环境中，发展空间也比较大，但是由于媒体产业链的不完整，导致了在此过程中的信息重叠，以致过多累赘的信息占据的市场份额，使得在市场发展过程中拓展结构并不合理。

最后是关于受众群体的角度，当前的电视媒体现状，随着“互联网+”时代的不断发展，新媒体已经占据了当前市场的主要份额，受众群体也都比较倾向于娱乐媒体，导致这样的原因出现主要是有三个方面的原因，包括政府角度，观众角度，再就是媒体自身所存在的问题。

第一，从政府的角度来说，推动媒体事业发展的最根本动力则是政府的支持，由于传统观念的影响，政府对于媒体的信息管制力度不够，没有采取更适合于电视媒体发展的市场制度。由此导致了电视媒体在发展过程中产生了与信息产业的不匹配，媒体行业向上拓展空间不大。

第二，从观众的角度来说，观众更容易接受快餐式的信息文化。在当前高速发展的信息时代，人们的兴趣点更倾向于新媒体所带来的娱乐。媒体观众对于信息的选择也给电视媒体的发展带来了巨大的阻碍，为电视媒体的发展提出了更高的要求。

第三，电视媒体自身所存在的问题。在“互联网+”时代，电视媒体存在一定的发展散漫，没有自律意识，只追求于表面的宣传，而没有做到实际内容上媒体环节的改变和媒体质量的实质性提高。在发展过程中过多的依赖于政府的政策，太过于追求与新媒体增强市场份额，而忽略了对自身质量的保证，完全没有考虑“互联网+”时代对于电视媒体转行所提出的新要求，以至于电视媒体在市场中所占份额不断减少。

二、“互联网+”时代电视媒体的改进策略

（一）“互联网+”时代改良创新性的营销方式

在“互联网+”时代，为保证电视媒体的有效运营，必须改变运营方式，“互联网+”时代无疑为电视媒体的价值提升提供了更加有效的技术支持，同时也带来了更加有力的营销工具。在此发展过程中，为了推动电视媒体的立体化、多样化和互动性，应该结合互联网时代所带来的新型互动方式，以改变电视媒体传统的运营途径。例如，在电视新闻联播环节出现之后就出现的“天气预报”，对于当前“互联网+”时代，人们可能不再需要从电视媒体中获取天气预报，但是如果在此环节中设置微信二维码扫一扫的互动业务，让观众能够在看节目的时候通过扫描二维码来进行界面互动。在为观众提供气象信息的基本条件下，来创设更多具有企业信息的广告元素，可以帮助观众进行微信公众号的获取，让观众更加方便地获取天气信息。既可以提高天气预报节目的收视率，同时也能够提高关注度，让观众从微信公众号中更深层次的了解品牌文化。另外，在扫一扫的活动中，也能够将广告资源从电视端转移到手机端再转移到电视端，以此形成闭环，让电视媒体与新媒体相融合，从根本上解决电视媒体发展上的困难，实现技术和思维方式的新的突破，以保证电视媒体的长期有效生存发展。

（二）选取更多的独播战略，以维持媒体电视的生存

“互联网+”时代对于电视媒体最大的威胁是在新媒体中所出现的各个视频软件，比如爱奇艺、优酷、腾讯、土豆等一系列视频软件，占据了媒体市场的大半江山，而这些媒体视频在播放过程中，都需要像傳统电视媒体购买播放权，在此情况下，可以减少视频购买量，为电视媒体谋取更多的独播机会和资源。例如，受到大家所追捧的湖南广播电视台选择了芒果TV的方式来进行版权的独播方式，由此促进了芒果TV前所未有的快速发展。这个现实的案例也引起了广大电视媒体的思考。

在“互联网+”时代必须注重电视媒体，将新媒体与电视媒体相融合，这样的转型方式，打破了电视媒体在发展过程中，仅仅作为视频网站发展的辅助工具的状况。在湖南卫视发展过程中，当一些视频网站想要购买此电视媒体所具有的独播节目时，则需要耗费较高的价值来购买，譬如《快乐大本营》《爸爸去哪儿了》这些收视率较高的娱乐性节目，当爱奇艺视频购买时，则需要花费巨额资金来获取版权。这些途径都为电视媒体的发展带来了巨额的投资，为电视媒体的发展提供了大量的资金支持，从而保证电视媒体的高质量制作。这样，就形成了良性循环，保证电视媒体的高效且不衰的发展。

（三）政府加强规划，为电视媒体发展提供保障

政府在对于电视媒体发展过程中的运营环境应该有更加合理的规划，为电视媒体提供更加坚实的根基，保证电视媒体获得市场份额提供一定的政策支持，则可以保证电视媒体稳步的成长。

另外，政府也要关注在媒体市场发展过程中的正能量，选取更多有利于宣传文化类的娱乐节目，以保证媒体发展过程中的纯洁环境，同时也可以刺激一些民间资本的投资，帮助电视媒体在发展过程中，抓住文化产业，成为文化事业发展过程中的重要载体，为人类文明做出贡献。

三、结束语

“互联网+”时代已经成为新世纪发展的重要标志。电视媒体作为媒体技术之一。在经历多年的媒体革新之后，仍然面对着许多的机遇和挑战。为了适应“互联网+”时代背景下所要求的媒体状况，电视媒体不得不进行自身的转型，这不仅仅依靠媒体自身的努力，同时也包括观众以及政府的大力支持，愿在不断的改革与更新中，为电视媒体创设更加美好的未来。

参考文献：

[1]吕岩梅，朱新梅，关字奇.媒体融合背景下国外视听新媒体产业创新和政策创新研究[J].现代传播，2015，037（001）：13-18.

[2]金梦玉，周家旺.视听新媒体与传统媒体的融合发展态势及管理政策[C].第23届中国数字广播电视与网络发展年会暨第14届全国互联网与音视频广播发展研讨会，2015.0.

[3]王斐.广电融媒体平台的建设与实现——以吴江区广播电视台为例[J].视听界：广播电视技术，2018（06）：23-27.

[4]林亮亮.“互联网+”背景下职教期刊媒体融合的技术路径探索[J].湖北成人教育学院学报，2019，25（01）：79-83.