新媒体时代电视文艺晚会创新探索

王圆

摘 要：随着新媒体时代的到来，媒体行业的传播方式、传播内容受到前所未有的变革，电视媒体受到了巨大的冲击和挑战。电视文艺晚会作为重要的节目形式，要快速适应新媒体技术的发展，积极寻求与新媒体的融合。本文主要阐述新媒体时代电视文艺晚会的发展现状和面临的问题，以及在新时代发展的要求下，如何进行创新发展，增强节目竞争力和影响力。

关键词：新媒体;电视文艺晚会;创新发展策略

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-0-01

随着互联网技术的发展和媒体技术的不断革新，媒体传播方式发生了翻天覆地的变化。人们不再局限于以往通过报纸、杂志、电视节目获得新闻资讯，取而代之的是手机、电脑等传媒方式。随着我国经济、文化的飞速发展，电视文艺晚会作为我国重要的节目形式，在各种节日和特殊活动中被广泛应用，电视文艺晚会以其极高的艺术性和观赏性吸引大量观众，成为人民群众乐于接受和乐于欣赏的艺术形式。

一、电视文艺晚会发展现状

（1） 电视文艺晚会内容较为单一。文艺晚會是多种艺术形式的综合体，其涵盖了歌曲、舞蹈、小品等艺术类型，以其传统型和艺术性，吸引了大量的人民群众观看，在我国电视节目中占有重要地位。随着科技的进步和时代的变革，电视文艺晚会的表现内容较为单一，到目前为止，表现形式还是局限于歌曲、舞蹈、小品、杂技这几个类目，而且各个电视台的节目形式相似性很高，表演者也局限于各类合唱团、文工团体和舞蹈团体，对年轻人的吸引力不足，无法满足各个年龄段的艺术需求。而且，弘扬爱国主义和传承革命精神单元中的节目还是依靠一些固定的经典老歌，新歌曲对这方面的创作力显然不足。

（2） 电视文艺晚会的时效性不足。在新媒体技术的革新下，信息传播速度得到加快，信息涵盖面得到拓宽，这些优势促使人们更乐于关注新媒体所带来的资讯信息。相对于新媒体高效传播性，传统电视文艺晚会的时效性就显得不足，电视文艺晚会基本上是在固定的时间或者特殊活动时才举办，相对来讲，播放时间较长、播放时段也被固定。而新媒体环境下，人们可以利用碎片时间就能轻松浏览节目，而且根据自己喜好挑选自己喜欢的节目进行观看，更加适合当下快节奏的生活。

（3） 电视文艺晚会的创新能力较低。电视文艺晚会以观众容易接受的形式向大众群体宣传社会主义新思想，主旨在于反映时代精神和社会本质，增强党的号召力和人民群众的凝聚力。电视文艺晚会为了突出强烈的家国情怀，在表现形式和内容编排上缺乏创新，这就需要电视文艺晚会在新技术的变革下，探索与新媒体的融合，从而实现在技术上和内容上的突破。

二、新媒体时代电视文艺晚会创新发展策略

面对众多的机遇与挑战，如何在新媒体改革的推动下，实现电视文艺晚会创新和探索是未来电视文艺工作者关注的重点之一。

（1） 基于大数据明确定位受众用户。为了保证电视节目的传播效果，就要对受众用户进行明确定位，深入分析受众群体的特点。例如，分析用户的年龄层次、工作性质、精神文化需求等，从而制作出更符合大众需求的艺术节目。不同年龄阶段对于文化节目和艺术形式的需求是不同的，年龄段低的群众“90后” “00后” “10后”更喜欢快节奏、短视频形式的节目;对于中青年，他们更喜欢贴合大众生活和实际工作中的问题的艺术节目;而对于中老年而言，则对传统艺术、经典歌曲更为偏好。电视作为传统媒体，需要更加贴近百姓生活，更加注重对受众用户的服务，因此，在新媒体环境下，电视文艺晚会可以借助新媒体大容量、交互式的热点，在各大社交平台上搜集具有代表性的话题，从而挖掘适合本地区的节目主题。一般而言，可以根据地方特色，制作体现本地区历史底蕴的节目更容易被大众所接受，也更容易引起大众情感上的共鸣。

（2） 丰富电视文艺晚会的内容。电视文艺晚会的内容是衡量一台晚会是否优秀的重要标准，晚会内容具有唱响时代主题、讴歌时代精神的作用，表演的内容需要符合社会主义核心价值观。新媒体环境下，电视晚会应坚持以内容为主、渠道为辅的观念，杜绝主题内容的形式化。电视媒体工作者应深挖时代主题，顺应新时代发展趋势，转变传统媒体人的观念，借助新媒体技术及平台，拓宽信息渠道，整合媒体资源，创新节目内容，防止地方台节目的相似性，打造精品电视节目。

（3） 借助新媒体技术，加大推广力度。融媒时代的到来，就要求传统媒体行业借助新媒体技术，进行技术革新，电视文艺晚会基本上是在固定节日以及特殊活动时举行，这个时候，多个平台都会举办文艺晚会，要想在众多电视台中提高收视率，就需要通过新媒体平台进行宣传和推广，积累粉丝量，吸引大众关注。例如，可以通过搭建微信公众号、官方微博、视频网站等途径扩大受众群体，扩大数据采集量，从而精准判别用户类型。电视文艺晚会也要提高观众的参与性和关注度，让观众从内容的观看者变为内容的创造者，可以适当增加点赞、参与公众号问答、投票等形式参与晚会互动，提升观众话语权。

三、结语

电视文艺晚会是中华民族文化的优秀结晶，是大众喜闻乐见的艺术形式，在人民群众的心目中有着不可动摇的地位。电视文艺晚会要接受新时代带来的机遇与挑战，加速新媒体融合，实现机制创新，在内容、形式、技术等方面实现创新，从而更加贴近民众生活，实现情感上的共鸣，为百姓创造更加精彩的电视节目。

参考文献：

[1]韩海月.新媒体环境下电视文艺晚会创新探索[J].科技传播，2019， 11（14）：46-47.

[2]石杨雪.关于办好地方电视台文艺晚会的思考[J].科技传播，2019， 11（17）：53-54.