MCN背景下传统媒体的融合之路

郑媛

摘 要：随着时代的发展，MCN机构也在逐渐壮大，面临当前新的发展时代，传统媒体应该对于MCN背景产生足够的重视，并且传统媒体本身必须要对当前新的发展形势进行更好地适应，更好地融入新的时代环境背景，并积极地做好自身的全方位转型。本文就分析和探讨了MCN背景下传统媒体发展和转型的相关问题。

关键词：MCN模式;传统媒体;融合转型

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

MCN全称Multi-Channel Network，译成中文是多频道网络。MCN机构，其本身不生产那种只是通过平台化运营的方式，对于不同的内容创作者进行整合，并且建立相关的频道，通过相关的推广，让他们能够完成内容的输出，同时在解决变现等方面问题的同时给予他们提供相应的帮助之后，按照相应的比例和分成等不同的方式获取利润。在当前新的时代背景下，国内的MCN机构也在逐渐地发展，并且其在当前的我国新媒体环境下，正在呈现爆发式的发展态势。在制作、交互推广、合作管理、资本等方面，MCN机构有着天然的优势，是广大基于网络的内容创作者的一个重要的扶持和保障。但是在这一过程当中，MCN行业本身的发展期还存在一些难以掩藏的问题，整个行业的发展缺乏较强的规则性，并且一些具体后续增长、收益等方面也出现了一定的问题。在新时期下通过自身的转型和发展，更好地融入新时代环境的背景，这样能够更好地寻求新的发展路径，并且更好地抓住新时代所带来的新机遇。

二、MCN背景下传统媒体的现状思考

在当前新媒体发展的新背景下，以往传统媒体的发展面临着很多新的要求和挑战。广大受众的习惯、喜好、舆论环境、信息传播渠道等都发生了很大的变化，很多传统媒体在面对新媒体的冲击时，其发展呈现相对乏力的态度。近年来移动短视频领域快速发展，广大传统媒体本身在注意力市场的竞争当中逐步占据了下风。虽然传统媒体其本身具有一定的传统的频道优势，但是其互动、传播以及约束机制等层面相对于当前新时代短视频等新媒体产物来说还是存在一定的劣势和落后的。但是我们也应该遇到传统媒体，其本身具有专业的内容制作和生产的能力，并且其话语权、公信力、认可度等依然是很高的。例如，一些传统的电视媒体及采编是制作团队十分专业，在内容制作方面具有很强的专业能力，并且其资源十分丰富，在一些影视推广的过程当中也拥有着良好的经验和渠道。

如何能够基于传统媒体本身所具备的更多的优势，做好对于新时代自身的有效转型，这是当前传统媒体发展下其所必须考量的一个重要的问题。在当前的MCN背景下，很多传统的媒体都寻求着进一步的转型，并且实现了自身的进一步的发展。例如，央视《新闻联播》于2019年7月29日正式推出《主播说联播》短视频，主播结合当天节目中的重大新闻和热点新闻，用通俗易懂、年轻化的语言表达。这一转型的举措受到了广大网友的十分关注，并且在网络当中也掀起了一个新的热潮，可以说是传统电视媒体应用新互联网传播渠道的一个行业的标杆。再例如，湖南娱乐频道，其在MCN运营方面也进行了进一步的尝试，打造了MCN机构Drama TV。其通过采取市场化的手段，对于湖南广电的内容进行了充分的依托，同时将多种不同的渠道进行整合，在很多平台当中都进行了深入，并且布局在娱乐、母婴、美妆、美食等不同的领域。其运营的过程当中也构建了一个相对完善并且科学的运营机制，其商业链条也非常完整。

可以说，这是能够对当前市场化MCN机构进行完全对标的。而反之对广大传统媒体来说，MCN行业的快速发展，这对于传统媒体来说是一个非常重要的机遇。通过对于MCN行业的进军，传统媒体能够实现自身引导力和传播力的进一步的发展，并且也能够更好地利用自身的原有优势，占据行业和领域的话语权，获取更多的收益。MCN背景下，传统媒体面临的机遇和挑战是并存的。只有从实际出发，围绕自身的情况做好转型和探索，这样才能真正地融入时代，实现长足发展。

三、传统媒体的融合思考

（一）内容生产的转型

对于广播媒体来说，其在MCN背景下要想实现自身与市场和环境的融合，其就必须对于传统的内容生产机制进行进一步的转型，提升与市场和外界的接轨水平，让其机制更加灵活，更好地满足市场的需求，让用户和受众成为内容制作的重要的“起点”。传统媒体其本身具有较强的专业制度能力，但是其以往传统的制作模式和制作逻辑却和当前新的环境存在一定的差距。

对此相关的内容创作团队，其本身应该对于当前新时期内容制作的新需求进行了解，并且更加关注于市场为导向的内容制作的原则。对一些新的包装需求进行更好地了解和掌握，提升自身在新媒体环境下的内容竞争能力。在相关内容的制作上，我们也应该对于差异化的需求进行明确的定位，并且构建出具备良好品牌特色的内容。通过引入这种内容制作的理念和方式，其能够更好地突出自身的那种优质，并且在一些垂直领域当中进行更好地细分，对于用户的各方面的需求进行更好地满足。在当前环境下，传统媒体的发展也面临着很多激烈的竞争，提升自身内容的优质性，并且让内容具备更强的品牌性特点，这对于传统媒体自身竞争力的提升来说，是具有积极意义和作用。

（二）对网络传播风格和特性进行使用

在当前新的时代背景下，网络传播风格和特性发生了很大的变化，其传统媒体本身也应该对于这种新的传播风格和特性进行更好地适应，实现自身的进一步的转型。例如，虽然一些主持人是科班出身，具有良好的专业功底，镜头表现力和台词功力相对于当前的网红来说具有十分显著的优势。但是，针对当前网络直播和短视频创作等不同的环境和特点，其本身的专业能力如果不能进行进一步的适应和调整，那么其本身很难形成良好的网络带动力，特别对于一些内容传播效果的提升来说，难以达到其应有的效果和水平。

对此，在这一环境下，我们也应该结合当前新的环境，做好对于相关节目制作过程当中的进一步的改变和优化对于主持人等人员进行相应的培训，让其对于网络新环境进行更好地适应，提升其网络环境当中的“亲和力”。另外，不同环境和平台的受众用户群体也是存在很大差别的，也应该针对不同平台，对于具体的情况进行进一步的探索和研究。

（三）跨媒体融合

当前，跨媒体融合已经成为当前媒介机构对于用户需求进行适应的一个重要的手段，通过实现跨媒介信息的有效输出，提升自身的影响力，这已经成为广大传统媒体的一个重要的新的选择和发展战略。例如传统媒体可以和当前一些新的运营平台进行结合，实现对优势的有效共享，让流量得到更好的互通。

传统媒体为平台提供具备良好质量的内容，而平台为媒体提供流量和数据，这样双方能够得到更好的共赢和互利，并且平台本身也能够获得很多新的用户。对于广大信息接受的受众来说，这一跨媒介融合能够给予他们提供更加优质的资源，用户在获取资源的同时也能够在平台当中获取其他方面的信息，这也让整个用户的价值得到了进一步的满足和提升。例如，很多传统报社的图文视频内容将通过在新闻客户端、微信公众平台、微博等多端实现差异化的内容推荐和传播。针对不同的平台，一些传统媒体也与其进行了合作，围绕其本身平台制作出更多新的內容，这也满足了平台本身的发展需求。

四、结束语

随着当前时代的快速发展，传统媒体应该对于MCN的背景进行更好地分析与思考，并且在其中探索出一条符合自身发展的新的路径和方向。无论如何，传统媒体的发展也必须要逐渐转变自身的观念，并且将用户的需求作为自身发展战略设定和执行的基点，这样才能保持长久的发展动力。

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