探析媒体融合发展的重要成效

尹正艳

摘 要：2019年，株洲市广播电视台以习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习发表重要讲话为指引，发起成立了湖南省市州新媒体直播联合体，获得社会各界广泛赞誉。在大力推动媒体融合发展的背景下，我们应如何将它打造成可持续发展的新型媒体合作生态平台，让各市州主流媒体通过联合体做大传播力、深化影响力、落地引导力、提升公信力，这是我们接下来将重点研究的方向，要充分发挥各成员单位的自身优势和协同联动作用，实现社会效益和经济效益的集合式上涨，更大程度上显现融合发展的重要成效。

关键词：媒体融合;新气象;协同联动;成效

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02

积极推动媒体融合发展，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到世界一流水平。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，是一项刻不容缓的重大战略任务。

一、开拓思路促融合，联动全省建平台

习近平总书记2019年在十九届中共中央政治局第十二次集体学习发表重要讲话时指出：“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。并强调要大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化”。为认真贯彻落实习近平总书记的指示要求，根据《中共湖南省委宣传部、湖南省委网信办关于加强主流媒体移动优先融合发展的通知》精神，株洲市广播电视台融媒体中心在台党委的坚强领导下，开拓思路，创新作为，牵头对接全省13个市州共15家媒体单位，以“加强合作、优化平台、互利共赢”为原则，发起成立湖南省市州新媒体直播联合体。经过前期充分准备，2019年12月4日，湖南省市州新媒体直播联合体成立大会暨直播上线仪式在株洲成功举行，株洲市广播电视台当选联合体第一届理事会会长单位。联合体的成立将加快推动我省各市州媒体的融合发展，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

二、积极运用联合体，加速提升影响力

联合体自成立以来，各市州成员单位本着“加强合作、抱团发展、平台共建、资源共享、互利互惠、发展共赢”的宗旨，充分发挥平台资源优势，将各自主办的活动、晚会通过联合体面向全省进行直播和宣传推广，不仅扩大了活动影响力，也成为各市州台新的经济增长渠道。截至2020年3月份，长沙、郴州、永州、常德、邵阳、益阳、湘西等成员台在联合体平台上共开展了16场大型全省直播，每场直播的线上观看量都创造了各市州新媒体平台的历史新高。例如，郴州广电为了认真贯彻落实习近平总书记“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”的讲话精神，举行了《纪念毛泽东同志诞辰126周年 暨红色产业发展联盟交流会》全省直播，交流活动当天有122万人次在线观看;长沙广电开展《现在开庭》全省直播，重点关注长沙县法院、株洲市渌口区法院、会同县法院宣判的三起涉黑涉恶案件，感受湖南法院以高度的政治责任感和历史使命感，全力以赴推进扫黑除恶专项斗争，下更大决心、用更大力气，坚决铲除黑恶势力“毒瘤”的气魄。直播当天，联合体平台共计241万人次在线观看;2020年开年，全国各地迎来抗疫大考，全国上下全面行动起来，不仅打了一场艰苦卓绝的抗疫大战，也打了一场保市场、保民生的大战。长沙市3·15特别节目，采用无接触室内录制、虚拟观众席，多演播厅互动结合的方式，在做好防疫工作的同时，用更震撼的报道，更新颖的互动，更硬核的干货，来切实维护消费者合法权益、维护公平公正的市场秩序，大力弘扬社会诚信，助力提振民众消费信心，当天特别节目共计277万人次在线观看;在防控特殊形势下，常德广电抓住市场机遇，开展《2020桃花源云上游园会》全省直播，这也是桃花源景区在特殊时期举办的游园活动，通过主播充当体验官的方式带领受众“云旅游”，当天在线体验世外桃源美景的人数达210万人次。其他成员单位也举办了多场不同的全省直播活动，获得了社会各界的广泛赞誉。

其中，株洲台作为联合体的发起單位和会长单位，也充分运用了联合体的协同联动作用，开展了三场全省直播，分别是“2020株洲市春节联欢晚会” “战放的玫瑰·株洲市纪念三八国际妇女节110周年特别节目” “众志成城同战疫、静待春暖花开时”家书传情大型网络诵读活动，这三场活动的直播效果充分体现了主流新媒体的传播力和影响力。作为王牌活动，“株洲春晚”已连续举办多年，但2020年，通过联合体进行全省直播，当天创造了325万人次在线同步观看的收视新奇迹;“三八国际妇女节特别节目”通过联合体在全省彰显了株洲巾帼本色，吸引来自不同地区的粉丝“云”致敬送上美好祝福，当天共计113万观众在线收看;为表达对株洲市疫情防控一线人员的崇高敬意，营造全市人民同舟共济、共克时艰、传递爱心、助力复工复产的良好氛围，3月份，融媒体中心开展“家书传情”大型网络诵读活动，采用无现场观众，云制作播出的方式，折射浓厚炽烈家国情怀，凝聚砥砺奋斗蓬勃力量。此次活动获得各级领导，社会各界的充分肯定，当晚共有263万人次在线观看颁奖仪式，全新呈现，情动三湘。通过全省联动直播，我们的活动更受关注、更具权威、更有影响，这就是联合体平台的意义！

2020年，新冠肺炎疫情发生以来，直播对各行各业的重要性就更为凸显了出来。线上直播的边界正在不断拓展，直播课堂、在线教育、云旅游、直播电商、直播卖房、线上看车等行业在云直播领域都加快了步伐。我相信，随着AI、5G等新技术的不断发展与创新，云直播需要的录制、分发、传播、防盗链、鉴权等技术也将不断成熟，更具互动性和及时性的线上直播必然会受到更大的欢迎。因此，我们要把握市场时机，充分运用好直播平台，用更具前瞻性的思维，通过站在更高的位置、面向更广阔的空间，在推动联合体平台建设发展的同时，也能充分带动各地市级电视台自身的发展，有效推进互补融合，合作共赢。

三、探索多元化合作，打造品牌知名度

思路决定出路，格局决定结局。目前，湖南省市州新媒体直播联合体通过联动各市州媒体直播资源，极大的提升了各成员单位的活动影响力。但随着平台的不断发展，我们未来将重点开展以下三个方面的深度融合。一是搭建多元化资源共享平台。通过对各成员单位客户端平台的资源进行技术联动，共享互通新闻资讯、视频资源、精彩活动、电商平台、技术功能等方面的内容，各成员台可根据自身的需求，选择适合的内容，既可以充实各自的新媒体平台，又能够进行成员单位之间的相互宣传推广，扩大平台影响力。二是积极探索新媒体经济模式。媒体融合带来的不仅是传统媒体覆盖面和影响力的提升，还有新媒体经济营收的多样化。湖南省市州新媒体直播联合体拥有全省14个市州的主流媒体资源，这样的融合将激发媒体更大潜能。首先，通过承接新媒体活动，联动全省各市州同步线上进行，共推优势电商产品，提升各平台经济效益;其次，依托联合体的平台优势，将抖音、快手、微信、微博、今日头条等第三方平台账号进行归类，组建强大的联合体账号集群，拓展运营人文、健康、旅游、饮食等领域，打造属于联合体的MCN矩阵。最后，主动与互联网平台进行广告资源合作，如头条系的今日头条、西瓜视频、抖音以及快手APP等平台资源，通过全国性平台带动地市级媒体的广告经济。我们将在发展中拓展，在拓展中创新，找寻更多适合联合体发展的多元化经营模式。三是稳步有序扩大联合体规模。联合体今后的发展不仅要深耕本土，立足全省、更要面向全国。未来将以循序渐进、务求实效的原则，逐步壮大联合体成员单位，促进媒体合作共赢，打造成全国地市级媒体融合发展新模式、新样板！

四、结语

在信息爆炸、科技成果日新月异的今天，作为时代瞭望哨的新闻媒体尤其要有以变应变的使命和责任。新闻工作者要勇敢地站到媒体融合发展的最前沿，以舍我其谁的精神大胆创新，弘扬主旋律、壮大主流舆论场，汇聚起追梦圆梦的强大正能量。追逐梦想，我们勇毅笃行;叩问初心，我们任重道远！2020年，株洲市广播电视台融媒体中心将继续奋力前行，不断創新思维，为湖南省市州新媒体融合发展贡献应有之力！

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