探析融媒体如何引领传统媒体走出突围之路

吴奕君

摘 要：现在信息技术的日益发展带来的是各种媒体的快速发展，互联网、电视、广播等等都在新时代有了新的发展。融媒体作为一种新型的媒体，通过对于各种资源进行相互补充，从而实现传播效率的最大化。也正因如此，融媒体如何促进传统媒体例如报纸等媒体的发展也是值得思考的问题，笔者试从融媒体如何引领传统媒体走出突围之路，从融媒体的特点和内涵，发展状况以及如何实现媒体与传统媒体共同发展的策略尝试做出以下论述。

关键词：融媒体;传统媒体;媒体革新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02

融媒体作为一种信息媒体在发展过程当中，相较于传统媒体而言具有很强大的优势，也正因如此针对传统媒体在发展过程当中存在的发展动力不足、发展前景受阻的现象，充分的借鉴融媒体的优势对于传统媒体的新发展而言意义重大。

一、融媒体的概念

融媒体是指通过充分利用各种媒介载体，将各个传播媒介的优势进行融合，通过各种媒体之间的有效互补从而实现传播效率的最大化。融媒体作为一种信息媒体，其虽然只是一个概念，是一种将各种媒体有效综合起来，从而使传播信息效率得到最大程度提高的运作模式，并不是指某一种传播媒介，但是其对于传统媒体的影响却十分重大。融媒体通过将各种传统媒体进行优势互补，从而使传统媒体的各种价值功能得到最大限度地发展。

融媒体由于其简单高效的特点，在现如今的文化传播领域被广泛采用。现阶段社会大众对于融媒体的普遍认知是传播交流速度快同时操作相对简单。融媒体是在现代信息技术高速发展之下的产物，对于传统媒体产业而言，融媒体虽然与其有较大的相似性，但是实质上却并不相同。

二、传统媒体的发展现状

随着融媒体及高效便捷的特点在媒体行业得到了迅速的发展，这对传统媒体而言无疑是一种巨大的冲击。一些传统传播媒介，例如报纸、杂志等媒体，其本身的传播速度相对较慢，传播效率也较低，也正因如此，在近几十年来这些传统媒体的发展陷入了死胡同，行业收益较小，风险较大。融媒体的出现为人们获取信息提供了更丰富的渠道，可以随时随地的获取到最新的信息，时间空间的限制被打破，人们也能够积极地参与到信息的传播过程当中去，这也是融媒体所带来的新的冲击。人们对于传统媒体的依赖程度，伴随融媒体的迅速发展也迅速减少。但融媒体的迅速发展给传统媒体带来冲击的同时，也为传统媒体带来了发展机遇。传统媒体具有十分强大的生产力，虽然当前融媒体的发展为传统媒体的发展带来了巨大的冲击但是融媒体想要迅速占领传统媒体的市场仍然需要较长过渡时期，这为传统媒体的转型提供了时间准备，同时无论是多么优秀的新媒体，在传播信息的过程中都不可避免的会存在一定的盲区，生产的内容较为单一或者在很大程度上依赖于传统媒体强大的生产能力。其次，传统媒体由于对信息进行了深层次的挑选和润色，这就使得传统媒体传播的信息在深度和广度上远比一般的新媒体要强，例如电视节目、新闻的制作都是进行信息的分析之后才进行的，因此信息更加富有感染力，给人的感觉也更加深切。最后，传统媒体十分适合重大事件的追踪报道，这与传统媒体传播速度较慢但内容层次较深有关，因此，传统媒体在当前的发展形式下必须清晰地认识到自己的优势及不足所在。充分的利用融媒体的特点，不断地提升自身的发展能力，使自身的发展优势得到不断的优化，进而更好地融入当前融媒体发展的市场当中去完成自身的战略转型。

三、传统媒体突围策略

（一）积极寻求新的发展

在当今这个快速发展的社会情形下，各个行业都应当积极地寻求新的发展，不断的突破自身，寻找创新。传统媒体是通过一定的媒介向大众定期发布消息的媒体平台，传统媒体主要包括广播电视，以及报纸杂志等等。传统媒体在传播内容方面主要以声音文字为主要的传播内容，但在传播的过程当中很容易受到时空的限制，所发送的消息往往并不是最及时的，而且在消息的传递过程当中往往都经过了相应的加工，这也就使得传统媒体的传递效率有所下降。但是在长久的发展过程当中一些媒体却赢得了一大批忠实的用户，例如《人民日报》作为一家老牌的纸质刊物，在新兴媒体的冲击下依然能够保持有较大规模的观众基础。

也正因如此，部分传统媒体应当要积极地利用自身所持有的这一部分关注基础迅速转型融入融媒体的市场竞争当中去，主要可以通过传播技术和传播平台的建设来不断提升自身的竞争力，积极的开拓出新的市场。比如人民日报在发展的过程当中已经充分的利用微信公众号平台微博等多种多样的信息平台来巩固自身的观众基础。同时在传递的信息内容方面也注重自身特色，对于自身特色进行保持和发扬。

（二）技术革新，突破自身

在信息技术飞速发展的时代背景下，想要不落后于时代就需要积极地融入时代发展潮流当中去。应当要充分的实现自身积极发展与多种信息技术进行有效衔接。在融媒体发展时代，传统传媒产业想要实现自身的发展就需要不断地提升自身的融合水平以及安全水平同时在传播媒介的过程当中，也需要加强对于自身传播内容的优化。现代信息技术高速发展带来的是更快捷的信息共享以及更替速度更快的市场，在激烈的市场竞争当中，想要谋得优势地位，就需要对于自身进行不断加强，在融入融媒体的过程当中对于安全审计、主机加固等相关技术也应当要引起充分的重视。

（三）相互借鉴共同发展

傳统媒体在发展过程当中较为突出的一个问题便是发展模式较为单一，融媒体则正好是将各种媒介的优势进行有效互补从而实现传播效率的最大化。正因如此传统媒体应当要充分借鉴融媒体这一特点，充分的发掘各个传播媒介的特点，不断的改进自身，在相互借鉴，相互学习的过程当中不断的突破。

传统媒体虽然能够保证信息及时的送达人们身边，但是信息却很容易受到人们主观的影响，况且在传播的过程当中由于其传播速度很快，人们对于融媒体的信任程度有所下降，也正如此为传统媒体融入市场提供了便利。传统媒体在信息传播过程当中，凭借其积累的观众基础及口碑，使得企业传递的信息可信程度更高。正因如此，对于大众舆论有更强的引导作用，传统媒体可以凭借其自身的优势对融媒体进行学习互补，提升自身的时效性，加快信息的处理力度和提升信息的处理能力。

（四）加强对媒体员工培训

在信息传播领域的新发展对于传统媒体行业而言，提出了变革的新要求。在不同的发展阶段，企业对于员工的要求也自然是不同的，在传统媒体发展过程当中，媒体的员工仅仅需要掌握，对于文案相关知识的掌握。但在融媒体发展时代，媒体员工想要更好地融入这份工作，就需要更多的关注学习新的传播媒介，在思想方面也需要与时俱进不断更新。一个企业的发展应当是企业内部每一个员工共同努力的结果，每一个员工做好自己的本职工作，对于提升企业整体的竞争实力而言意义重大。信息技术的进步能够为传统媒体的发展带来新的机遇，但是只有通过媒体员工的培训，才能够将这种机遇最大限度地利用起来。

对于媒体员工的应用，首先，要加强对于员工思想观念的引导和培育，要让员工充分地意识到当前传统媒体在发展过程当中面临的困境以及需要积极地寻求改革的现实，需要焕发每一名员工的创新意识和创新思维。同时，要积极的培育企业文化，将传统媒体在发展过程当中一直所贯彻的企业文化坚持下去，保证在发展新传播方式的过程当中也能够遵守本心。其次，需要培育员工发现问题的能力，让员工积极的发现在传统媒体发展过程当中存在的问题，积极的借鉴融媒体发展当中的优势条件，并将这种优势条件能够有效的转化成为自身发展的助力。最后，对于员工的物质奖励也是必不可少的环节，建立起相应的薪酬管理制度，从而保证员工利益，将最大热情投入到自身行业的发展当中去，同时通过有效的薪酬管理职责，能够留住人才，更好地激励企业内部的员工积极为企业服务。

四、结束语

在传统媒体的发展过程当中融媒体无疑为传统媒体的发展带来了冲击，但同时也为传统媒体的发展带来了更多的机会。传统媒体能够充分的利用融媒体的发展优势以及当今所出现的各种新兴的传播媒介，利用这些传统媒介将自己的短板进行有效的弥补，提升自身的竞争能力，更好地融入市场竞争中去。

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