如何做好新媒体形式下的消防专栏节目

摘 要：2019年3月30日四川凉山森林火灾导致30名救火英雄英勇牺牲，时隔一年，2020年3月30日四川凉山再发森林大火，19名消防人員在大火中丧生。2019年凉山大火是天灾，而2020年凉山大火则是人为，人为因素导致的火灾促使我国付出惨痛的代价，更让国民感觉到痛心，同时也充分说明防火防灾宣传仍旧需要进一步完善与改进。防火防灾不仅仅只是一种口号，而是要贯彻到实际的行为当中，但是我国国民防火防灾意识明显不到位。为了进一步降低火灾事件的发生，消防专栏节目就十分关键。在新媒体环境之下，消防专栏节目也面临改革与创新的局面，在这种情况下，如何做好消防专栏节目成为众多电视台共同思考的问题。本文以新媒体形式下消防专栏节目为切入点，从宣传渠道、宣传理念以及媒体形式三个方面入手，提出消防专栏节目完善对策，以期给相关研究学者提供借鉴与参考。

关键词：新媒体;消防专栏;消防宣传

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

随着第三次科技革命的到来，媒体行业发展速度不断加快，并且在科技力量的引导下，媒体行业也呈现多元化的发展状态，同时衍生出了新媒体。新媒体与传统媒体相比，借助科学技术的力量，传播范围更为广泛，并且信息传播速度明显提升，传播方式也更为便捷化，非常符合现今人们的生活状态以及生活节奏。在智能手机全面普及的情况下，新媒体的发展优势逐渐凸显出来，微博、微信、QQ等新媒体终端成为现今众多用户使用频率最高，并且获取信息最多的软件，随着科学技术的不断发展，抖音、快手等众多新媒体平台也层出不穷，极大程度上扩大用户的信息接收范围，这种媒体环境，也为众多行业提供了新的发展契机。传统媒体在新媒体的影响下，影响力虽然在不断减弱，但是仍旧发挥着新媒体无法完全取代的作用，而传统媒体想要更进一步的发展，反而要与新媒体不断融合，对自身进行改革与创新，在新的环境下焕发新的发展生机。对于消防专栏节目来说，新媒体的融合能够进一步增强节目自身的针对性，并极大程度上扩大节目的宣传覆盖面积，进而达到有效宣传的根本目的。基于此，深入研究新媒体形式下消防专栏节目发展与创新对策就具有极高的现实意义。

二、注重宣传渠道建设

新媒体的不断发展促使消防宣传渠道不断增多，消防专栏节目作为传统宣传渠道，想要在新媒体环境下更好地发展，就要进一步加强与新媒体渠道的统合，例如微博账户、微信公众号等等。智能手机的全面普及促使微博、微信等原有的社交平台逐渐转变为信息宣传平台[1]。最开始微博、微信等社交软件的功能是让互不认识，并且不同地区用户也可以进行无障碍的交流与沟通，通过不断的交流与沟通用户可以组建自身的关系网络或者认识新的朋友，从而达到足不出户也可以了解其他地方的风土人情的根本目的，并且微博、微信等平台的信息传播速度要远高于传统的媒体渠道，用户获取信息的效率也大幅度提升。

随着用户的不断增多，商家反而从这些平台身上看到了发展契机，于是微博、微信等平台逐渐成为众多企业宣传自身的渠道，以微博、微信等平台为契机，极大程度上增强自身品牌影响力，为自身消费者市场的扩大奠定良好的基础[2]。对于消防专栏节目，也可以充分利用微博、微信等新媒体渠道，建立官方微博账号以及微信公众号，在正式电视节目播出是对两个官方账号进行相应的宣传，两个账号在日常的时候要定期宣传一些消防宣传知识，通过传统电视节目与新媒体微博、微信等宣传渠道融合的方式来达到信息宣传面积全覆盖的根本目的，促使更多的观众了解到消防知识，潜移默化的过程中逐渐提高观众的防火防灾意识[3]。同时为了尽可能地扩大宣传力度，消防专栏节目可以推广“关注微博/微信账号送福利” “消防知识答题赢话费”等活动，在普及消防知识的同时，还能够提高微博账号以及微信公众号的关注量，有效上扩大消防信息的传播面积。

三、转变消防宣传理念

消防专栏节目作为传统媒体，在传统的消防知识传播过程中，仅仅只是将消防知识机械性的传播给观众，但是对于观众是否理解或者记住等情况均无法了解，单向传播的宣传理念在一定程度上影响消防知识宣传效果。在新媒体的环境之下，新媒体的最大特点就是可以与用户进行互动，并且在互动过程中，用户可以保持高涨的互动积极性和热情，用户积极地参与到互动过程中，互动的事物也能够对用户造成影响，基于此，消防专栏节目也应该转变消防宣传理念，由传统的单向传播逐渐转变成双向传播，在向观众宣传的同时，也及时了解观众的反馈[4]。

在节目中增加户外采访、热线服务、读微博评论等互动性相对较强的环节，通过这些互动环节更加深入的了解观众的基本需求以及观众想要更加深入了解的消防知识有哪些。为了增强环节的趣味性，还可以灵活转变环节模式，户外采访不仅仅是简单的采访，可以设置相应的消防知识问答，如果采访者能够正确回答问题，还会获得相应的小礼物，热线服务、读微博评论等均可以效仿，融合知识问答的形式，给观众福利的同时，对消防知识进行进一步的宣传。双向传播理念中充分考虑了观众的需求，可以促使消防知识宣传更加符合观众的预期，进而从根本上调动观众的了解积极性[5]。并且双向传播理念也可以促使消防专栏节目及时地意识到自己的不足，进行及时的改进，促使消防专栏节目可以更好地宣传消防知识，为观众提供更加具有针对性的宣传服务，从根本上强化节目的消防知识宣传效果。

四、注重多种媒体形式融合

多媒体融合就是将多种形式的媒体进行有机的融合，融合之后可以继承多种媒体形式的优势，并且通过发挥这些媒体的优势来达到一定的目的。消防专栏节目想要更好地宣传消防知识，就要注重多种媒体形式融合，通过与其他媒体的融合形成覆盖互联网、社交媒体、电子屏等各类终端的现代传播体系，为消防宣传工作的进行奠定良好的基础[6]。消防专栏节目在进行多种媒体形式融合的时候，要有效结合宣传的内容以及自身节目的实际情况，选择最符合自身特性的媒体形式，进而从根本上保证融合效果。

消防专栏节目可以与地铁移动电视、公交移动视频终端、户外LED顯示屏等多媒体播放平台建立合作关系，由这些多媒体播放平台对节目进行有效的播放，极大程度上扩大节目的知名度。而节目内容为了能够更加吸引观众，不仅仅局限于文字与图片，可以制作精良的视频或者是简易的动画片，突出消防工作的职业特点，并且高度还原火灾现场、消防救援现场等等，更好地吸引观众，不仅能够有效宣传消防知识，还能增强观众的消防安全意识[7]。消防专栏节目还可以开设抖音账号，以故事的形式对消防知识进行宣传。短视频平台近年来的受众面积不断增大，而故事形式这种更为新颖的传播方式也可以更好地吸引受众，促使受众的消防安全意识不断增强。

五、结语

近几年火灾事件的频频发生不仅造成严重的人员伤亡，也使得物质经济严重受损，不利于我国和谐社会的进一步建设。并且对众多火灾原因进行调查可以发现，80%以上的火灾都是人为因素导致，充分说明我国众多居民都缺乏防火意识，对于自身行为不能有效约束，没有充分意识到火灾防范的重要性以及火灾爆发的危害性，这也间接说明我国防火防灾宣传工作还需要进一步的完善与改进。消防专栏节目的根本目的就是普及防火防灾相关知识，并且逐渐提高居民的防火防灾意识，从根本上降低火灾的发生概率。在新媒体的环境下，消防专栏节目也需要更新迭代，并且加强与新媒体的融合，促使媒体形式更为的灵活化，打破枯燥、乏味的节目风格，以更为新颖的节目环节吸引观众，提高自身收视率，强化防火宣传的有效性，让观众可以从心底里意识到火灾的可怕，安全意识明显提升，进而对自身的行为进行有效的规范和约束，显著降低火灾发生概率的同时，为建设安全、和谐的社会环境奠定良好的基础。

参考文献：

[1]兰伟.新媒体时代下消防宣传工作的开展策略[J].消防界（电子版），2020，04（08）：63.

[2]叶文波，陆缘.浅谈如何提升消防安全宣教栏目的影响力——以楚天都市报武汉消防宣教专栏为例[J].新闻前哨，2020，03（02）：40.

[3]夏添.新媒体在消防宣传工作中的应用探索[J].今日消防，2020， 02（01）：78.

[4]卓宁.探析新媒体在消防宣传工作中的应用[J].传媒论坛，2019， 12（22）：68.

[5]牟艳.全媒体时代下消防新闻宣传的发展对策分析[J].今日消防， 2019，04（05）：44-45.

[6]林剑.新媒体环境下如何增强消防新闻宣传工作的针对性与有效性[J].科技传播，2019，01（09）：160-161.

[7]汪蓉.增强实用性服务性，办好广播公益专栏——以宁波广电集团经济广播《消防之声》为例[J].中国广播电视学刊，2016，09（06）： 102-103.

作者简介：唐蕊，女，汉族，河南南阳人。研究方向：融媒体民生新闻。